Лучшие практики продвижения контента на 2019 год

Стремительное использование блокировщиков рекламы, цифровых видеорегистраторов и снижение числа телезрителей серьезно потрясли традиционный маркетинг. Контент-маркетинг, в частности, претерпел изменения за последние несколько лет из-за этой эволюции маркетинга, и в результате ему потребуется дополнительное внимание в постоянно меняющемся и шумном мире.

Продвижение контента развивается отчасти из-за появления новых технических возможностей, изменений в алгоритмах и все более отвлекаемой аудитории. С этими изменениями контент-маркетологи должны быть еще лучше осведомлены о лучших методах продвижения контента и одновременно быть неустанными в погоне за трафиком и вовлеченностью. Имея это в виду, вот лучшие стратегии и лучшие практики продвижения контента на 2019 год.

Создание аудитории с помощью маркетинга влияния

Рекламодатели крупного бизнеса и контент-маркетологи быстро начинают рассматривать маркетинг влияния как одну из наиболее эффективных форм рекламы сегодня и в обозримом будущем. Исследование Collective Bias показало, что на 70% миллениалов влияют рекомендации их сверстников при принятии решения о покупке. Существует множество способов создать аудиторию и привлечь внимание, особенно при использовании влиятельного маркетинга в Instagram, Twitter или YouTube.

Если вы хотите воспользоваться преимуществами кормушки для влиятельных лиц, выполните следующие действия:

1. Найдите влиятельных лиц, имеющих отношение к вашей нише, с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Buzzsumo. Если вы хотите пропустить путь программного обеспечения, вы также можете поискать соответствующие хэштеги в Twitter или Instagram, чтобы найти влиятельных лиц с высокой вовлеченностью в свои сообщения.
2. Используйте такой инструмент, как Mailshake, чтобы создавать шаблоны электронных писем для влиятельных лиц и автоматизировать последующие действия для максимального охвата. В шаблоне вы можете задавать вопросы об их подписчиках, их уровне вовлеченности и даже спрашивать о желаемой компенсации.
3. Затем договоритесь со своими влиятельными лицами о том, каким контентом они будут делиться, насколько они будут прозрачны в партнерстве и на какую компенсацию они могут рассчитывать.

Также стоит попросить цитату известных влиятельных лиц, которую вы можете использовать в статье. Это сделает ваш контент богаче, уникальнее и упростит просьбу поделиться статьей.

Продвижение в социальных сетях

Использование социальных сетей для продвижения контента — это основной продукт, который не исчезнет в ближайшее время. Однако, прежде чем что-то делать, вам нужно убедиться, что вы не тратите свои усилия не по тому каналу. Находится ли ваша целевая аудитория в Pinterest, Facebook, Twitter или Instagram? Или, может быть, они наиболее активны на LinkedIn, Reddit, YouTube, Snapchat или на каком-то другом канале, о котором вы еще не знаете.

Найдя нужные каналы с помощью исследования рынка и тестирования, сосредоточьте свои усилия на них и оставьте другие каналы в покое. Затем убедитесь, что вы используете визуальный контент. Текстовые сообщения бледнеют по сравнению с яркими изображениями и видео. Фактически, электронные письма, содержащие какую-либо графику, имеют более высокие показатели открытия (27,12% против 20,24%) и кликов (4,50% против 3,32%), чем текст. -только версии. Поэтому используйте главные изображения из своего контента, мемов, видео, инфографики или чего-либо еще, чтобы привлечь внимание аудитории.

Вот некоторые другие лучшие практики социальных сетей на 2019 год:

• Упомяните или отметьте тех, кто цитируется в содержании вашего поста, чтобы расширить возможности обмена.
• Используйте соответствующие хэштеги, чтобы расширить свой контент, поскольку люди часто ищут интересный контент по определенным хэштегам в социальных сетях.
• Положите свои усилия по продвижению контента в социальных сетях на автопилот, используя такие приложения, как Buffer, которые заранее планируют публикации в социальных сетях для вас.
• Отвечайте на все комментарии к вашим сообщениям. Люди хотят взаимодействовать с вашим брендом или контентом и будут продолжать это делать, если вы продолжите хороший разговор или поделитесь их контентом.

Рекламная рассылка

В 2019 году маркетинг вашего контента по электронной почте по-прежнему остается безраздельным. Фактически, электронный маркетинг обеспечивает среднюю рентабельность инвестиций в размере 44 долларов на каждый потраченный 1 доллар. Это потрясающие 4400% ROI. Поэтому само собой разумеется, что вы должны рассылать по электронной почте свой список подписчиков, когда появляется какой-либо новый контент, чтобы максимизировать его экспозицию и получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Прежде чем отправлять эти электронные письма, убедитесь, что вы используете такой инструмент, как VoilaNorbert, чтобы убедиться, что ваш список чист и актуален. В противном случае ваши электронные письма могут быть отклонены, и в результате ваш рейтинг отправителя снизится, что сделает вас более восприимчивым к попаданию в черный список и попаданию в спам-фильтры.

Когда дело доходит до продвижения вашего контента по электронной почте, всегда лучше заканчивать призывом к действию. Это может быть так же просто, как попросить получателя поделиться им с коллегами, друзьями и семьей.

Или, если целью вашего контента является привлечение трафика на целевую страницу, вы можете использовать его в качестве призыва к действию и использовать Convert.com для сплит-тестирования ваших целевых страниц на максимальную эффективность и количество конверсий.

Переиздание контента в других форматах или каналах

В связи с упадком общего ведения блога ваш контент необходимо перенаправить на другие носители для максимальной эффективности. Публикация контента на таких сайтах, как Medium, LinkedIn Publishing и Reddit, может стать отличным способом охватить более широкую аудиторию.

Только с помощью подлинного, ценного контента вы сможете привлечь внимание и доверие своей аудитории. Будьте тактичны и приложите дополнительные усилия, чтобы не говорить слишком много о вашем продукте или вашей компании. Вместо этого сосредоточьтесь на помощи или информировании вашей целевой аудитории. Если им интересно то, что вы хотите сказать, вы можете поделиться ссылкой или разместить информацию о своей компании или продукте в своей биографии.

Помните, если вы хотите, чтобы ваш контент действительно резонировал и пробивался сквозь весь шум, он должен быть креативным, качественным и проницательным. Продвигайте свой контент в свой маркетинговый список по электронной почте, повторно публикуйте и перепрофилируйте свой контент на других сайтах, сосредоточьтесь на визуальном контенте в своих каналах социальных сетей и привлеките влиятельных лиц, чтобы помочь распространить информацию. Сделайте все это, и ваш контент сразу же окажется в центре внимания.

Какие стратегии продвижения контента вы видите в тренде в 2019 году?