Как создавать контент в Periscope

Опубликовано: 2016-07-25

В начале марта 2015 года Кевин Вейл, вице-президент Twitter по продуктам, сделал восторженное заявление:

Periscope был запущен на рынок как функция потокового видео, созданная для обмена и просмотра видеоконтента в реальном времени со смартфонов без географических ограничений. И хотя Periscope не является пионером на рынке видеоконтента (Meerkat предшествовал ему), это было одно из приложений с наибольшим взаимодействием с пользователем.

Как заявляют создатели в своем блоге, Periscope представляет 40 лет просмотра видео за один день . Мы говорим о более чем 10 миллионах человек, которые делятся видео в прямом эфире бесплатно и из любой точки мира. Один из самых мощных и сложных интерактивных инструментов для общения, доступных сегодня . Periscope предлагает аудитории, брендам, предприятиям и средствам массовой информации возможность транслировать свои сообщения в режиме реального времени с невообразимым охватом.

Аккаунт HuffPost Live показал вид сбоку закулисных кадров, на которых актриса Мира Сорвино готовится к интервью. Потом я переключился и увидел молодого человека, который снимал пончик с шоколадной начинкой Kinder из своего любимого кафе. Я спросил его через комментарий, сколько они стоят, и он автоматически ответил и сказал мне, сколько. Итак, я снова переключился и увидел, как представитель Expedia Travel рассказывает о Фестивале еды и вина в Орландо, штат Флорида. Я должен сказать, что Перископ просто потрясающий. Это такой выброс адреналина, и он является очевидным источником вовлеченности по трем основным причинам:

  • Очарование создается реальными историями, которые происходят сейчас.
  • Глобальная связь, потому что вы можете смотреть истории со всего мира.
  • Возможность взаимодействовать с любыми историями в Periscope и стать их частью.

В этой статье вы узнаете…

Как работает Перископ?

После того, как вы вошли в систему, используя свою учетную запись Twitter, ее функции позволяют вам:

  • Подпишитесь на людей или компании, на которых вы уже подписаны в Твиттере, чтобы увидеть их прямые трансляции и записи.
  • Найдите новые учетные записи и активных пользователей со всего мира с помощью карты предложений, представленной в приложении.
  • Транслируйте открытый или общедоступный контент, который вы можете опубликовать в своем сообществе.
  • Взаимодействуйте с другими пользователями, разрешая комментарии и лайкая другой контент.

Periscope прост, и это его главное преимущество. Итак, каковы возможности для специалистов по связям с общественностью и маркетингу? Существует так много! Однако новый канал — это новый вызов. Как и у любой онлайн-платформы, у нового медиаканала есть свои правила — его нужно использовать стратегически.

Привет, мир!

Уже есть статьи, объясняющие компаниям, «почему они должны быть в Periscope», чтобы делиться живым контентом. Одна из причин — быть в курсе последних событий, чтобы привлечь внимание аудитории, используя самые инновационные платформы. Во-вторых, Periscope может обращаться к аудитории довольно конфиденциально и доставлять сообщения напрямую и без фильтров. Вот как бренды могут привлечь онлайн-аудиторию, объединив офлайн с онлайном.

Мероприятия с миллионами гостей

В Неделях моды в Нью-Йорке и Мадриде в 2015 году в Periscope приняли участие миллионы людей. Потенциальные потребители могли увидеть работу своих любимых дизайнеров, которые в ответ получили живые отзывы о своих творениях . Ральф Лорен объединил прямую трансляцию Periscope бренда и спроецировал ее на огромный экран в переполненном лондонском цирке Пикадилли. Очевидно, это было огромно и дало всем место в первом ряду на их шоу.

Торговля с инфлюенсерами

Судя по всему, Nestle была первым брендом, опубликовавшим свою рекламу в Periscope. Используя учетные записи 100 влиятельных лиц, включая ютубера Китона Келлера, бренд рассказывал истории о звездном мороженом, используя хэштег #ad для обозначения трансляций спонсируемого контента. Это один из многих примеров того, как Periscope может быть стратегическим каналом для запуска или демонстрации продуктов, а также способом маркетинга в режиме реального времени за счет сотрудничества с влиятельными лицами.

Red Bull использует Periscope для потоковой передачи фестивалей, концертов и спортивных мероприятий — кросс-маркетинговая стратегия, когда они спонсируют мероприятие. Помимо их физического присутствия, прямая трансляция также чрезвычайно популярна в Интернете. Red Bull также использует Periscope для общения с болельщиками. Это идеальная стратегия для повышения имиджа бренда за счет вовлечения.

Что еще вы можете сделать с Periscope?

  • Представляйте актуальные новости и информацию о вашем бренде, бизнесе и отрасли с большим эффектом.
  • Предлагайте больше «живого» контента, такого как конференции и вебинары, которые в приложении могут варьироваться от простых презентаций PowerPoint до более творческих выставок и отзывов участников.
  • Проводите живые опросы и следите за тем, что популярно, а что нет.
  • Укрепляйте цифровую репутацию, используя канал, чтобы показать менее известную сторону компаний. Например, инсайты за кулисами творческих встреч в агентствах, производство продукта, знакомство с новыми сотрудниками, как звездный шеф-повар ресторана готовит блюдо…
  • Вы можете использовать платформу, чтобы укрепить личный бренд конкретного влиятельного лица и донести его/ее сообщение до новой аудитории. Джей Баер, гуру социальных сетей, использует его в своих выступлениях. В мире политики Барак Обама использовал его несколько раз.

Periscope особенно удобен для распространения живого контента и внесения вклада в вашу глобальную контент-стратегию . Однако важно отметить, что у приложения есть свои риски — скажите что-то не то в прямом эфире, и репутация вашего бренда может оказаться под угрозой. Вы также должны помнить о том, чтобы оставаться на бренде и быть актуальными, ваше сообщество следит за вашим брендом по определенным причинам, сосредоточившись на них.

Смогут ли Periscope и последующие приложения преодолеть шумиху и стать трендом? Поделитесь своими мыслями в нашем разделе комментариев!