Что такое оптимизация контента?

Если вы когда-либо работали с SEO, вы, вероятно, слышали фразу «оптимизируйте свой контент» слишком много раз.

В поисковой оптимизации вы не только хотите создавать качественный контент, но и убедиться, что он оптимизирован наилучшим образом. Это сделано для того, чтобы у него было больше шансов попасть в результаты поиска.

В этой статье я расскажу, что такое оптимизация контента в SEO и как это сделать.

Я обсужу:

• Что такое SEO-оптимизация контента?
• Как сделать SEO-оптимизацию контента
• Часто задаваемые вопросы: как оптимизация на странице влияет на SEO-оптимизацию контента?

Что такое SEO-оптимизация контента?

Оптимизация контента в SEO заключается в обеспечении того, чтобы контент был оптимизирован как для поисковых систем, так и для посетителей сайта.

Генерация контента — самая важная часть процесса создания контента. Но есть некоторые вещи, которые вы должны учитывать, чтобы помочь вашему контенту лучше показываться в результатах поиска и предложить лучший опыт для ваших посетителей.

На самом деле, если вы не выполняете определенные методы оптимизации, это может помешать вашему ранжированию в результатах поиска. Одним из примеров, который приходит на ум, является медленная веб-страница по сравнению с вашими конкурентами в результатах поиска.

Теперь вы можете не приравнивать медленную веб-страницу к SEO-оптимизации контента, но это очень важная часть обеспечения того, чтобы веб-страница, на которой находится ваш контент, работала. И я расскажу об этом дальше.

Как сделать SEO-оптимизацию контента

Вы можете подумать, что SEO-оптимизация контента включает в себя просто добавление нескольких ключевых слов на веб-страницу. Но это на самом деле более вовлечено, чем это.

Видите ли, оптимизировать нужно не только слова на странице, но и всю веб-страницу (и это означает, что нужно углубиться в технические детали). Итог: вы не можете рассматривать оптимизацию контента отдельно от других типов оптимизации, которые должны выполняться на веб-странице.

Тем не менее, давайте посмотрим на некоторые вещи, которые входят в SEO-оптимизацию контента. Хотя это и не исчерпывающий список, вот некоторые из многих вещей, которые вы можете и должны сделать:

Исследование ключевых слов

Ключевые слова — это основа SEO-контента. Они говорят нам, что ищет наша целевая аудитория и как они это делают, когда ищут то, что вы можете предложить.

Но исследование ключевых слов выходит за рамки этого. Это помогает нам лучше понять, чего хочет наша целевая аудитория, чтобы мы могли предоставлять им более целевой контент и лучше конкурировать в результатах поиска.

После того, как вы провели исследование ключевых слов, вы можете начать создавать контент для этих тем ключевых слов. Это первый шаг в оптимизации SEO-контента.

Выбор типа контента

Проанализируйте страницы результатов поисковой системы (SERP) и посмотрите, какой тип контента отображается для каждого из ваших ключевых слов. Например, вы видите только веб-страницы? Или вы также видите такие вещи, как видео и избранные фрагменты?

Обратите внимание на функции SERP, которые появляются. Это тип контента, который вы хотите создать.

Читать далее:

• Что такое SEO-стратегия Whole-SERP?
• Типы контента и цели: найдите подходящий для вашего маркетинга
• 3 неожиданных SEO-метода на странице, о которых вы могли не знать

Оптимизация страницы

Теперь мы подошли к той части SEO-оптимизации контента, с которой знакомо большинство людей, — оптимизации на странице. Это включает в себя оптимизацию вашего контента сверху вниз с использованием лучших практик SEO.

Вот лишь несколько вещей, о которых следует помнить, когда вы оптимизируете свой SEO-контент…

Исследование конкурентов

Прежде чем приложить перо к бумаге (или, в данном случае, палец к клавиатуре), вы должны быть уверены, что создаете контент, который будет соответствовать или превосходить ваших конкурентов в поисковой выдаче. Это требует некоторых исследований конкурентов.

Исследование конкурентов может сократить напрасные усилия и дать вам более точные цели для вашего контента. Подумайте об этом: если все веб-страницы с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче состоят из 1000 слов, зачем вам писать 2000?

Вы можете провести исследование конкурентов старомодным способом, зайдя в поисковую выдачу (в режиме инкогнито), введя ключевое слово, а затем проанализировав веб-страницы с самым высоким рейтингом. Но это требует времени.

Еще проще использовать инструменты SEO для работы. (У нас есть один для исследования конкурентов, и вы можете узнать больше о плагине Bruce Clay SEO WP ™ в любое время.)

Читать:

• Как провести исследование конкурентов для SEO
• Хотите индивидуальные советы по SEO для каждого ключевого слова? Для этого есть плагин!

Написание для мобильных устройств

Учитывая, что 63% трафика поисковых систем и 54% трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства, имеет смысл оптимизировать свой контент только с учетом мобильных читателей. Как ты это делаешь? Подумайте о крошечных экранах.

Мобильный контент означает разбиение длинных кусков контента на небольшие кусочки. Абзацы могут состоять из двух предложений (или, в некоторых случаях, даже из одного предложения).

Вы можете использовать маркированные списки и подзаголовки, чтобы упорядочить текст и направлять читателя. Подумайте, сколько усилий потребуется, чтобы прочитать длинную статью на телефоне, и откорректируйте форматирование, чтобы посетителям было легче читать.

Читать:

• Опыт страницы имеет значение: сайт, оптимизированный для мобильных устройств

Связать цели

Большая часть SEO-оптимизации контента будет учитывать исходящие ссылки со страницы. Исходящие ссылки — это встроенные вами ссылки, которые ведут на другую страницу вашего сайта или на другой сайт.

В любом случае вы должны стратегически подходить к тому, на что вы ссылаетесь. Это особенно важно, если вы оптимизируете SEO, чтобы повысить эффективность своего контента. И это также важно для вашего ссылочного профиля. Вы хотите убедиться, что вы ссылаетесь на качественные, релевантные веб-сайты.

Читать:

• Что такое исходящие ссылки?
• SEO-оптимизация: что, зачем, как
• Новый манифест линкбилдинга: полное руководство по получению ценных ссылок

Оптимизация ключевых слов

Во многих случаях вы естественным образом оптимизируете свой контент, когда пишете — используя различные варианты ключевого слова и связанные ключевые слова. Но любые усилия по оптимизации направлены на то, чтобы быть максимально точными, а также победить конкурентов.

Так что не помешает убедиться, что на странице есть наиболее релевантные ключевые слова, появляющиеся разумное количество раз. Существуют инструменты, которые вы можете использовать для оптимизации ваших ключевых слов с контентом, например плагин Bruce Clay SEO WP.

Читать:

• Как SEO-плагин WordPress может помочь вам оптимизировать контент с помощью ключевых слов

Метаданные

Метаданные (также известные как метатеги) — еще одна область, которая широко известна как стандартная часть SEO-оптимизации контента. Вы хотите сделать эту часть правильно, потому что ваши метаданные — это ваше первое впечатление как для поисковых систем, так и для пользователей.

Почему? Метаданные — это первая часть контента, с которой поисковые системы сталкиваются при сканировании веб-страницы, чтобы понять, о чем эта страница. И метаданные служат фрагментом в результатах поиска, поэтому это первое, что видит потенциальный посетитель.

Для этого вы хотите убедиться, что:

• Метаданные убедительны
• Он точно описывает, что читатель может ожидать
• Он остается в пределах рекомендаций по количеству символов
• Он использует целевые ключевые слова

Читать:

• Что такое метатеги?

Техническое SEO

Действительно отличный контент продвинет вас довольно далеко в результатах поиска. Но при прочих равных условиях, если конкурент по вашему ключевому слову имеет более быстрый веб-сайт или предлагает лучший пользовательский интерфейс, ваш веб-сайт, скорее всего, не попадет в поисковую выдачу.

Что я имею в виду, когда говорю «при прочих равных условиях»? Поисковые системы, такие как Google, используют различные факторы в своих алгоритмах ранжирования, чтобы определить, какая страница наиболее релевантна для поиска. Ни один веб-сайт не будет идеальным для запроса, и Google это знает.

Таким образом, поисковые системы, по сути, ранжируют веб-страницы по тем, которые ближе всего соответствуют большинству факторов. Допустим, для заданного запроса существует 50 факторов ранжирования — если у вас есть 39 наиболее важных, а у ваших конкурентов — 40, как вы думаете, кто кого ранжирует выше?

Таким образом, ключевой частью SEO-оптимизации контента является улучшение работы вашего сайта. Для этого вам понадобится помощь технического SEO-специалиста и/или вашей веб-команды. Это не то, с чем создатель контента может легко справиться без ноу-хау.

Читать:

• SEO должен побеждать конкурентов, а не алгоритм
• Техническое SEO против SEO на странице: различия
• Обновление Page Experience от Google: полное руководство

Следуйте этим тактикам SEO-оптимизации контента, чтобы повысить эффективность вашего контента в результатах поиска.

Чтобы получить более полный список по оптимизации, ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO.

Связанные часто задаваемые вопросы: Как оптимизация на странице способствует оптимизации контента SEO?

SEO на странице (или видимость страницы результатов поисковой системы (SERP)) может сыграть важную роль в повышении производительности вашего веб-сайта и привлечении большего органического трафика за счет точной настройки различных элементов на страницах.

Оптимизация на странице является одним из многих методов, используемых в SEO. Это включает в себя повышение релевантности страниц для поисковых запросов с более высокими шансами на более высокий рейтинг в результатах поиска.

Ключевые слова — это основа внутренней оптимизации. Проведя тщательное исследование ключевых слов, вы сможете определить термины и фразы, которые ваша целевая аудитория использует для поиска информации, относящейся к вашей отрасли или нише. Стратегическое включение этих ключевых слов в ваш контент помогает поисковым системам понять контекст и релевантность ваших веб-страниц. Тем не менее, важно использовать ключевые слова естественным образом и избегать наполнения ключевыми словами, поскольку поисковые системы теперь отдают приоритет намерениям пользователей и качественному контенту.

Метатеги — еще один важный аспект внутренней оптимизации. Эти теги предоставляют информацию о содержании вашей веб-страницы поисковым системам и посетителям. Тег title, который отображается как интерактивный заголовок в результатах поиска, должен включать релевантные ключевые слова и точно описывать контент. Метаописания представляют собой краткий снимок веб-страницы, побуждая посетителей кликать и повышая рейтинг кликов и видимость за счет оптимизации метатегов.

Структуру URL часто упускают из виду, но она играет важную роль в оптимизации на странице. Создание чистых и описательных URL-адресов, включающих релевантные ключевые слова, помогает поисковым системам и пользователям понять содержание ваших веб-страниц. Хорошо структурированный URL-адрес обеспечивает четкую иерархию и улучшает общее взаимодействие с пользователем, способствуя более высокому рейтингу в поиске.

Внутренняя оптимизация является неотъемлемой частью SEO-оптимизации контента. Включив релевантные ключевые слова, оптимизировав метатеги и поддерживая чистую структуру URL-адресов, вы можете значительно повысить видимость и рейтинг своих веб-страниц в поисковых системах. Не забудьте сосредоточиться на пользовательском опыте и предоставить ценный, информативный контент, чтобы привлечь вашу аудиторию и установить авторитет в вашей отрасли. Внедрите эти методы оптимизации на странице, чтобы повысить производительность вашего веб-сайта и привлечь органический трафик.

Пошаговая процедура оптимизации на странице:

1. Проведите всестороннее исследование ключевых слов, чтобы определить релевантные и высокоэффективные ключевые слова, связанные с вашим контентом.
2. Стратегически интегрируйте выбранные ключевые слова в название страницы, заголовки, метатеги и основную часть контента.
3. Создавайте хорошо структурированный, информативный и увлекательный контент, который напрямую отвечает потребностям и запросам пользователей.
4. Отдайте предпочтение качеству, а не количеству, чтобы ваш контент был ценным и авторитетным.
5. Оптимизируйте скорость загрузки страниц за счет сжатия изображений, использования кэширования браузера и минимизации времени отклика сервера.
6. Обеспечьте удобство для мобильных устройств, приняв адаптивный веб-дизайн и проведя тесты на удобство использования мобильных устройств.
7. Оптимизируйте изображения, используя соответствующие форматы файлов, сжимая их размеры и добавляя описательные теги alt.
8. Создавайте описательные и удобные URL-адреса, включающие релевантные ключевые слова.
9. Используйте внутренние ссылки, чтобы соединить связанные страницы и улучшить навигацию по сайту.
10. Улучшите читабельность вашего контента, используя краткие предложения и абзацы, а также соответствующие заголовки.
11. Внедрите разметку схемы, чтобы предоставить поисковым системам структурированные данные о вашем контенте.
12. Используйте кнопки обмена в социальных сетях, чтобы побуждать пользователей делиться вашим контентом, повышая его видимость.
13. Проводите регулярные аудиты контента для выявления и обновления устаревшего или неэффективного контента.
14. Отслеживайте поведение пользователей, чтобы оценить успех вашего контента, отслеживая такие показатели, как показатель отказов, время, проведенное на странице, и клики.
15. Регулярно обновляйте и оптимизируйте метатеги, включая теги заголовков и метаописания, чтобы повысить рейтинг кликов на страницах результатов поисковых систем.
16. Используйте релевантный и описательный якорный текст для внутренних и внешних ссылок.
17. Оптимизируйте навигацию вашего веб-сайта, чтобы обеспечить удобство работы пользователей.
18. Сосредоточьтесь на создании качественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов, чтобы повысить доверие к вашему сайту.
19. Внедрите переадресацию 301 для неработающих ссылок или устаревших страниц, чтобы обеспечить бесперебойную работу пользователей.
20. Будьте в курсе последних тенденций SEO и изменений алгоритмов, чтобы соответствующим образом адаптировать свои стратегии оптимизации на странице.

Следуя этим шагам и постоянно совершенствуя свои усилия по оптимизации на странице, вы можете улучшить SEO-оптимизацию контента и добиться улучшения рейтинга и видимости в результатах поисковых систем.