10 главных тенденций контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание

Во всем, от моды до маркетинговой стратегии, существуют вневременные классические концепции и современные тенденции. Некоторые могут предпочесть одно другому, но для того, чтобы выделиться среди остальных, всегда требуется сочетание того и другого. Вот почему опытные маркетологи следят за тенденциями контент-маркетинга.

Тенденции указывают на изменения с течением времени, и пребывание в курсе последних событий в области маркетинга может обеспечить мощное преимущество в гонке за клиентами. Раннее внедрение новых концепций может помочь вашему бренду завоевать передовую репутацию в отрасли, привлечь более широкий круг потенциальных клиентов и улучшить общую эффективность контент-маркетинга.

Но контент-маркетологи также должны быть проницательными, решая, каким новым маркетинговым тенденциям следовать. То же самое и с модой: не все будет хорошо для вашего бренда. Интегрируя стратегии цифрового маркетинга сегодня, вы должны использовать свой профессиональный опыт, чтобы решить, какие ключевые тенденции контент-маркетинга будут наиболее эффективными. Оцените успех этих тенденций в маркетинговой отрасли, сосредоточив внимание на рентабельности инвестиций в контент-маркетинг, или возврате инвестиций, как на один из ключевых показателей эффективности.

Отслеживание данных об опыте клиентов всегда является лучшей тенденцией, которой следует следовать.

Зачем включать последние тенденции в вашу стратегию контент-маркетинга

Будущее контент-маркетинга будет сильно отличаться от нынешнего состояния, если последние десятилетия станут каким-либо признаком перемен. Двадцать лет назад не было профессиональных создателей цифрового контента, часов подкастов и стратегических постов в социальных сетях. Сегодня профессионалам в области маркетинга было бы глупо игнорировать такие возможности.

Эффективная стратегия помощи бизнесу в достижении целевой аудитории постоянно меняется. Подобно тому, как MySpace ушёл в эфир, популярные в настоящее время социальные сети могут исчезнуть в ближайшие годы. Информационный рынок претерпевает цифровую трансформацию все более быстрыми темпами. Если вы будете в курсе ключевых тенденций, вы не застрянете в прошлом и поможете достичь своих бизнес-целей.

Внедрение тенденций в контент-маркетинге просто сохраняет актуальность брендов для современных потребителей, которые привыкли ожидать высокого качества контента и превосходного пользовательского опыта. Результат предложения контента, который соответствует этим тенденциям, того стоит: вы получите высокую лояльность клиентов и увеличите прибыль в будущем контент-маркетинга.

И это только начало преимуществ контент-маркетинга, которые дает эффективная стратегия. Вы обнаружите, что некоторые из этих тенденций в маркетинге расширят ваш охват новой аудитории и углубят отношения на личном уровне с нынешними клиентами.

10 главных тенденций, которые следует включить в вашу контент-стратегию на 2024 год

Не каждая из последних маркетинговых тенденций подойдет вам или каждому маркетинговому каналу, но стоит посмотреть, могут ли одна или две стать эффективным дополнением к вашему успеху в контент-маркетинге.

Помните, вы можете подумать, что брюки-клеш — это глупо. Но если бы вы хотели, чтобы вас заметили в моде 1970-х годов, было бы глупо не носить их время от времени. Точно так же, хотя некоторые из этих тенденций контент-маркетинга B2B могут показаться чуждыми, интеграция их в ваши классические, проверенные типы контента может оказаться полезной.

1. Истории клиентов

Компании, возможно, захотят рассказать свою историю, и им следует это сделать, но обращение внимания на клиентов стало новой тенденцией. Будь то тематическое исследование, публикация в блоге или видеоконтент, истории ваших клиентов несут эффективное послание. Не говоря об этом прямо, вы говорите читателям, что ваш бренд заслуживает доверия и положительно воспринимается.

Вот почему это так ценно. Почти треть людей на сегодняшнем рынке доверяют незнакомцам больше, чем бренду. Маркетологам B2B и B2C важно обращаться к клиентам, узнавать их истории и узнавать, какую пользу им принес ваш продукт или услуга. Вы получите полезные отзывы и отличный контент.

2. Видео и потоковое вещание

Благодаря популярности Reels в Facebook и Instagram видео стало одним из самых популярных инструментов контент-маркетинга. Конечно, YouTube существует с тех пор, как люди требовали увидеть «неисправность гардероба» Джанет Джексон на Суперкубке 2004 года. Но вы, возможно, не знаете, что платформа потокового видео также является одной из самых популярных поисковых систем с 50 миллиардами ежедневных просмотров в 2023 году, по данным Statista.

Для видеороликов с коротким контентом не обязательно требуется специальная камера, кроме смартфона, но у вас должно быть хорошее освещение и звук, чтобы они были интересными и полезными. Это также важно, если ваш маркетинговый план предусматривает размещение в социальных сетях. Будьте внимательны к презентации бренда — ее заметят.

3. Поисковый генеративный опыт (SGE)

Возможно, вы слышали о секретном алгоритме Google, который определяет рейтинг веб-страницы после поиска по ключевым словам. По сути, этот алгоритм представлял собой раннее использование искусственного интеллекта или ИИ. Сегодняшняя тенденция поиска известна как поисковый генеративный опыт, или SGE. Google обновил процесс поиска для пользователей, предоставив новые поисковые объявления и поделившись тем, что, по мнению ИИ, больше всего интересует пользователя.

Одним из способов, которым это, вероятно, повлияет на стратегию SEO, является способность SGE осуществлять поиск по вертикалям, что означает, что вы захотите включить местные ключевые слова вместе с описаниями продуктов или услуг. Также особое внимание уделяется темам, которые Google называет «Ваши деньги или ваша жизнь», включая финансы, здоровье и гражданскую информацию. Об этом стоит помнить, когда придет время создавать следующую публикацию в блоге.

4. Оптимизация голосового поиска

Следующая тенденция — голосовой поиск с использованием цифровых виртуальных друзей, таких как Alexa и Siri. Создавая контент, подумайте, как целевая аудитория будет спрашивать то, что вы предлагаете. Люди используют голосовой поиск для выполнения задач, изучения новой информации и открытия новых предприятий для удовлетворения своих потребностей. Изучите и включите локальные ключевые слова с длинным хвостом для наиболее успешных форматов контента.

5. Пользовательский контент

Пользовательский контент, или UGC, — это контент, который исходит непосредственно от ваших клиентов и потенциальных клиентов. Люди, которые знакомятся с вашим брендом в Интернете, скорее всего, уже создают контент, например публикации в социальных сетях, видео или блоги. Используя целевую стратегию, вы можете поощрять пользовательский контент для своего присутствия в Интернете.

Хотя существует множество способов мотивировать ваших подписчиков отправлять контент для вашей компании, один из наиболее распространенных — это проведение конкурса или розыгрыша призов, в рамках которого создание контента становится частью правил участия. Получайте удовольствие, когда ваши команды по контент-маркетингу планируют эту кампанию, и ваши клиенты тоже.

6. Персонализированный контент

Персонализация каждого типа контента особенно актуальна, когда вы создаете контент в больших масштабах. Это выходит за рамки обращения к человеку по имени в заголовке электронного письма. Персонализация может означать индивидуализацию контента, предоставляя только то, что представляет интерес для получателя. Чтобы реализовать этот метод, сосредоточьтесь на контент-маркетинге, основанном на данных, постоянно изучая целевую аудиторию.

7. Подлинность и высокое качество.

Возможно, вы заметили существенную отдачу от натиска искусственного интеллекта и машинного контента. Хотя ИИ может быть полезным инструментом для создания тем контента или даже для автоматизации контента, нынешняя тенденция меньше фокусируется на том, насколько быстро бот может штамповать слова, и больше на подлинности и качестве работы.

Когда ваш контент хорошо написан, красочен и привлекателен, его с большей вероятностью поделятся в социальных сетях. Это отличный способ расширить охват вашего бренда, одновременно впечатляя потенциальных клиентов тем, что ваши продукты и услуги также являются первоклассными.

8. Интерактивный контент

Большую часть времени люди проводят в Интернете, чтобы чему-то научиться или развлечься. Вы можете удовлетворить эти потребности с помощью интерактивного контента. Эта тенденция идеально подходит для социальных сетей и привлекает людей простым и интересным способом. Рассмотрите возможность создания:

• Опросы и викторины
• Электронные книги
• Инфографика
• Видео
• Чат-боты
• Карты

Вы можете использовать эти детали для многих целей. Например, подробный контент может быть нацелен на верхнюю часть воронки продаж по мере продвижения клиента по пути покупателя. Если вы сделаете его интересным, привлекательным и веселым, вы сможете создать список адресов электронной почты и вызвать улыбку своих клиентов.

9. Контент для нишевых сообществ

Еще одна тенденция в новостях контент-маркетинга предполагает сегментирование вашей аудитории на более мелкие нишевые группы. Если вы сможете определить сообщества, в которых активны ваши и потенциальные клиенты, вы обнаружите, что создавать персонализированный контент специально для них проще.

Один из способов связаться с нишевыми сообществами — попросить авторов контента интегрировать хэштеги в социальные платформы. Изучая различные нишевые сообщества, которые привлекают членов вашей целевой аудитории, сохраняйте любопытство. Возможно, вы просто откроете для себя новый способ удовлетворения потребностей и желаний ваших клиентов.

10. Экспертиза предмета

Для компаний, которые имеют сложные процессы или продукты, которые сложно объяснить людям за пределами отрасли, контент, написанный с учетом предметной экспертизы, — это не просто тенденция; это требование. Проверка МСП опытным контент-аналитиком может избавить вас от досадных ошибок и помочь вам говорить на языке людей, с которыми вы хотите вести бизнес.

Увеличьте свои усилия по контент-маркетингу с помощью Compose.ly

Включение последних тенденций контент-маркетинга в маркетинговые планы требует подхода, приветствующего адаптивность и креативность, а также понимания того, что некоторые маркетинговые стратегии будут работать лучше, чем другие. Это также помогает работать с опытными создателями контента, имеющими опыт работы с новейшими отраслевыми технологиями.

Подключитесь сегодня к управляемым сервисам Compose.ly, чтобы узнать больше о том, как эти тенденции могут помочь вашему бизнесу стать заметным сейчас и в будущем.