12 самых заметных тенденций контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, вы согласитесь с тем, что контент-маркетинг — это не одноразовый процесс для мгновенного создания конверсий. Обмен беспроигрышным контентом, который ваши потребители считают ценным, чтобы привлечь их в вашу воронку продаж, — это долгая игра, в которой негласные правила и «тенденции» имеют тенденцию меняться из года в год. В 2022 году мир контент-маркетинга продолжит расширяться и развиваться вместе со стратегиями цифрового маркетинга брендов. Правильные тенденции контент-маркетинга могут помочь вам разными способами. К ним относятся увеличение продаж бизнеса, увеличение числа конверсий, увеличение количества потенциальных клиентов, расширенные списки адресов электронной почты и многое другое.

Существует множество новых тенденций контент-маркетинга, которые можно использовать, чтобы помочь вам сформировать свой подход к контент-маркетингу и усовершенствовать тактику. Сегодня я расскажу о 12 новых трендах контент-маркетинга, которые окажут наибольшее влияние в этом году. Давайте посмотрим на тенденции контент-маркетинга 2022 года!

12 ключевых типов контента на 2022 год

Хотя ваша стратегия контент-маркетинга зависит от различных факторов, таких как ваша отрасль, бизнес-цели, продукт или услуга, типы контента также играют важную роль в вашем подходе к контент-маркетингу. Поэтому, прежде чем мы углубимся в тенденции контент-маркетинга, давайте рассмотрим ключевые типы контента на 2022 год.

1. Сообщения в блоге
2. Подкасты
3. Инфографика
4. электронные книги
5. Видео
6. Тематические исследования
7. Гиды
8. Контрольные списки
9. Интерактивные диаграммы
10. Визуализированные данные
11. Белые бумаги
12. Слайды

12 новых трендов контент-маркетинга в 2022 году

Быть в курсе того, что хотят ваши потребители, очень важно, если вы хотите оставаться впереди в своей отрасли. Итак, вот тенденции контент-маркетинга 2022 года, которые помогут вам опередить своих конкурентов на рынке.

1. A/B-тестирование контента вашего сайта
2. Подкастинг
3. Контент-маркетинг в метавселенной
4. Маркетинг видеоконтента
5. Использование торговых ссылок в контенте
6. Использование контента UGC и UDC
7. Использование 3D-изображений и дополненной реальности для электронной коммерции
8. Контенту EAT будет уделяться больше внимания
9. Истории в социальных сетях будут бумом
10. Эмпатия и контент, ориентированный на ценность
11. Гибридные собрания и мероприятия
12. Создание человеческих связей с помощью ориентированного на опыт контента

1. A/B-тестирование контента вашего веб-сайта

Часто мы используем A / B-тестирование для наших платных рекламных целевых страниц и не используем его для наших ценных SEO-страниц, таких как блоги и страницы с основным контентом, которые могут привлекать органический поисковый трафик на наш веб-сайт. Но A/B-тестирование контента веб-сайта становится одной из новых тенденций контент-маркетинга, поэтому в 2022 году проведите A/B-тестирование самых популярных сообщений в блогах вашего веб-сайта и посмотрите, помогут ли они повысить коэффициент конверсии.

2. Подкастинг

Аудио — одна из ключевых тенденций контент-маркетинга в 2022 году, особенно подкасты! Знаешь что? В 2021 году потребители в США прослушали около 15 миллиардов часов подкастов , что на 25% больше, чем в 2020 году. Интеграция подкастов в стратегию контент-маркетинга откроет невероятные возможности для маркетологов в 2022 году.

3. Контент-маркетинг в метавселенной

Согласно последним исследованиям, в 2021 году 85 миллионов человек использовали дополненную или виртуальную реальность , что более чем вдвое больше, чем в 2017 году, поскольку технологические достижения сделали виртуальную и дополненную реальность более привлекательными, а Metaverse становится популярной среди людей. Если метавселенная еще не является частью вашей стратегии контент-маркетинга на 2022 год, она должна быть. Понимание того, как продавать в Метавселенной, важно для взаимодействия с вашими молодыми потребителями. Кроме того, Metaverse поможет вам обеспечить прямое удовлетворение клиентов посредством бесконтактного взаимодействия.

4. Маркетинг видеоконтента

Представьте, если изображение может сказать тысячу слов о вашем продукте или услуге, то сколько скажет видео? Да, видео — отличный способ продемонстрировать культуру вашей компании и всесторонние преимущества того, что вы предоставляете через свои продукты или услуги, и они могут легко вызвать у людей интерес. Кроме того, движущиеся посты могут быть более эффективными в маркетинге в социальных сетях, чем неподвижные неподвижные изображения.

5. Использование ссылок для покупок в Контенте

Одной из наиболее важных тенденций контент-маркетинга 2022 года является запуск ссылок для покупок в контенте, которые создаются для того, чтобы клиенты могли переходить туда, куда им нужно, не покидая места, где они впервые увидели информацию о продуктах или услугах. После пандемии COVID-19 социальная коммерция становится все более популярной среди онлайн-покупателей, поэтому предоставление ссылок для покупок в социальных сетях и другого цифрового контента может помочь вам привлечь больше таких онлайн-покупателей. Покупаемые ссылки — одна из ключевых особенностей тенденций контента в 2022 году, которые изменят рынок.

6. Использование контента UGC и UDC

60% маркетологов согласны с тем, что подлинность и качество являются одинаково важными элементами успешного контент-маркетинга. И нет другого типа контента, более аутентичного, чем пользовательский контент (UGC) и пользовательский контент (UDC) от ваших клиентов. Кроме того, потребители в 2,4 раза чаще считают пользовательский контент подлинным по сравнению с контентом, созданным брендами. Таким образом, брендам необходимо разработать стратегии для наилучшего сбора контента UGC и UDC для целей креативного контент-маркетинга в 2022 году.

7. Использование 3D-изображений и дополненной реальности для электронной коммерции

Следующей тенденцией в нашем списке трендов контент-маркетинга являются 3D-изображения и дополненная реальность. Используя 3D-визуализацию и дополненную реальность, вы можете предоставить потребителям более интерактивное графическое 3D-представление продукта. Кроме того, потребитель может выбрать, какую часть продукта он хотел бы видеть. Они могут увеличивать или уменьшать масштаб, поворачивать продукт и просматривать его в движении. Короче говоря, 3D-изображения и дополненная реальность могут действительно произвести революцию на рынке электронной коммерции в целом. Кроме того, согласно последним исследованиям, 95% людей предпочитают интерактивное 3D-представление. Короче говоря, начните использовать 3D-изображения и дополненную реальность, чтобы ваши клиенты могли лучше видеть свои продукты.

8. Контент EAT будет иметь больше внимания

EAT — это аббревиатура от Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness, которая взята из рекомендаций Google по оценке качества поиска и стала популярной после печально известного обновления Medic от Google в августе 2018 года. Google использует EAT для оценки общего качества контента / веб-страницы. Это означает, что если вы хотите получить более высокий рейтинг в результатах поиска в 2022 году, вам необходимо доказать опыт, доверие и авторитет вашего бренда с помощью своего контента. Поэтому не забудьте продемонстрировать EAT в своей контент-стратегии на 2022 год. Благодаря всем этим фактам EAT вошла в топ-8 нашего списка тенденций контент-маркетинга на 2022 год.

9. Истории в социальных сетях станут популярными

Истории в социальных сетях становятся одной из самых привлекательных тенденций контент-маркетинга в 2022 году. Истории в социальных сетях помогают брендам повышать вовлеченность. Начиная с Facebook и заканчивая LinkedIn, у нас есть функция историй почти на каждой платформе социальных сетей. Поэтому используйте эту новую тенденцию контент-маркетинга, чтобы получить больше просмотров и подписчиков для вашего бренда. Помните, что функция историй в социальных сетях останется на долгие годы.

10. Эмпатия и контент, ориентированный на ценность

Тенденция к контенту, ориентированному на ценность, станет нормой в 2022 году. По сравнению с тем, что было до пандемии COVID-19, теперь клиенты ожидают, что бренды будут говорить искренне и с сочувствием. Люди хотят, чтобы бренды обращали внимание на устойчивость, социальную ответственность, инклюзивность и разнообразие в своей маркетинговой деятельности. Лидерство с эмпатией распространяется и на более важные коммуникации, такие как ретрансляция времени доставки и нехватки товара. Просто не забудьте создать сочувствующий и ориентированный на ценность контент, чтобы улучшить контент-маркетинг в 2022 году.

11. Гибридные собрания и мероприятия

Опыт за последние два года в основном был онлайн, при этом некоторые люди участвовали в реальном времени, а другие предлагали цифровые записи. Живя в основном в виртуальном мире из-за пандемии COVID-19, потребители теперь ищут лучший баланс взаимодействия как онлайн, так и лично. Большинство компаний понимают этот факт и ищут способы организации гибридных встреч и мероприятий для удовлетворения потребностей своих клиентов. В то время как бренды были впечатляюще адаптированы к виртуальному миру, в 2022 году вернутся некоторые живые встречи и мероприятия, такие как семинары и конференции. Тем не менее, инновации в проведении онлайн-мероприятий, такие как вебинары и прямые трансляции в социальных сетях, будут продолжать развиваться. Таким образом, бренды должны взвесить использование как онлайн-, так и офлайн-платформ и разработать гибридную стратегию контент-маркетинга, которая уравновешивает потребности своих клиентов.

12. Создание человеческих связей с помощью ориентированного на опыт контента

Видео, оптимизация голосового поиска и персонализированный контент — все это тенденции контент-маркетинга, которые будут править в 2022 году. Контент-маркетинг — это опыт, который бренд предоставляет своим потребителям для создания серии последующих кампаний, которые приводят к - вовлечение, удержание и рефералов. Настоящая человеческая связь — ключ к эффективному контент-маркетингу в 2022 году.

Вывод

Итак, вот некоторые из наиболее заметных тенденций контент-маркетинга, которые маркетологи и бренды должны знать в 2022 году. Знание этих тенденций контента поможет вам соответствующим образом адаптировать новые стратегии контент-маркетинга. В конечном счете, достичь успеха в вашей стратегии контент-маркетинга в 2022 году станет проще.

Какие тенденции контент-маркетинга выглядят более многообещающими в 2022 году? Дайте мне знать их в комментариях!