Советы по выбору эффективных тем для контент-маркетинга

Контент уже давно был, есть и всегда будет королем. Выбор тем контент-маркетинга выходит за рамки простого решения, какой контент публиковать. Вы должны решить, почему вы его разрабатываете, для кого вы его делаете, как вы собираетесь его продвигать и как он впишется в ваш план контент-маркетинга.

Вы когда-нибудь задумывались, какую информацию генерировать и публиковать или как выбирать темы контент-маркетинга? Вы изо всех сил пытаетесь поддерживать постоянный поток идей?

Если вам интересно, как выбрать подходящие темы для контент-маркетинга, мы составили список полезных советов по выбору привлекательных и высокоэффективных тем для контент-маркетинга , которые помогут вам успешно и почти безупречно достичь ваших целей в области контент-маркетинга.

Давайте начнем!

Определите и поймите свои маркетинговые цели

Выбор подходящих тем и целей контент-маркетинга для вашего контента начинается с закладки хорошей основы и досконального знания целей вашей организации. Вам необходимо определить свой контент-маркетинг и общие маркетинговые цели, поскольку ваш подход поможет вам в достижении этих целей.

Определение ваших маркетинговых целей поможет вам понять широкую перспективу, а разработка стратегии контент-маркетинга поможет вам согласовать эти более конкретные цели с более крупными. Чтобы определить свои маркетинговые цели, подумайте, чего вы хотите достичь. Основными целями большинства предприятий и брендов могут быть привлечение потенциальных клиентов, продвижение бренда и повышение вовлеченности. В зависимости от целей и потребностей вашей организации вы можете использовать различные материалы для достижения этих целей. Он может содержать записи в блогах, видео, электронные книги, ссылки на ресурсы и сообщения в социальных сетях. Они могут варьироваться от расширения круга ваших подписчиков в социальных сетях до создания прочных внешних ссылок на вашем сайте.

Изучите текущую аналитику

Изучив цели организации для вашей стратегии контент-маркетинга, используйте аналитику, чтобы лучше понять, что является успешным, а что нет, когда речь идет о вашем контенте в частности и аудитории, которую этот материал достигает. На сегодняшний день наиболее точными методами оценки того, какие предметы работают, а какие нет, является аналитика.

Когда дело доходит до стратегии контент-маркетинга, аналитика может помочь вам в принятии решений. Если вы когда-нибудь запутались с темами для своего контента, вернитесь к своим наиболее эффективным произведениям и придайте новый вид старому фавориту. Нет ничего плохого в том, чтобы обновить и развить ранее затронутую тему. Вы можете посмотреть на старый фаворит с новой точки зрения, возможно, связав его с горячей темой в вашей области. Вы можете создать отличный текст, который найдет отклик у ваших читателей, если вы расширите его, а не просто повторите еще одну статью в блоге.

При мозговом штурме свежих идей контента вы также можете использовать информацию и статистику своего сайта социальной сети, чтобы выносить обоснованные суждения. Когда вы выбрали свои лучшие публикации статей, найдите в них общую нить. Есть ли какой-то материал, который регулярно превосходит другие? Изучите степень вовлеченности в отношении лайков и веток комментариев ко всем этим сообщениям.

Сказав это, вы все равно должны соблюдать осторожность при просмотре ваших текущих показателей. Если что-то работает сегодня, это не гарантирует, что оно будет работать и в будущем. Помните о текущих событиях и тенденциях, поскольку они могут оказать существенное влияние на то, чем занимается ваша целевая аудитория в любой момент времени. Вы должны изучать статистику, но никогда не должны упускать из виду различные элементы, которые могут влиять на цифры, которые вы видите в аналитике данных.

Определите, какие темы контент-маркетинга наиболее привлекательны для вашей аудитории.

Еще один фактор, который следует учитывать при выборе тематики контент-маркетинга, — это то, как вы освещаете такие вопросы, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории. С точки зрения аналитики, концентрация на ваших целевых клиентах может помочь гораздо больше, поскольку вы будете смотреть непосредственно на людей, которые будут наслаждаться вашим материалом, будь то зрители, читатели или слушатели. Хотя ваша статистика отражает то, на что будет похожа ваша целевая аудитория, ваша целевая группа точно такая же, как и ваша целевая группа. Применяя правильный подход к темам, которые вы обсуждаете, вы можете повысить вероятность того, что ваши читатели обнаружат ценность ваших блогов и статей, разделят вашу точку зрения и решат поддержать вашу компанию. Самое главное — инвестировать в материал, который затрагивает или противостоит уникальным болевым проблемам вашей аудитории.

Когда вы имеете в виду две сопоставимые темы, опубликуйте информацию о той из них, которая имеет более высокую среднюю активность в социальных сетях. Запросы у вашей целевой аудитории — еще одна полезная стратегия для выбора правильных тем контент-маркетинга. В конце каждого дня вашими клиентами являются люди, взаимодействующие с вашим контентом. Таким образом, очень важно понять, какой материал они ищут.

Есть несколько подходов, которые вы можете использовать. Настроить опрос или задать вопрос на любом из ваших сайтов в социальных сетях может быть так же просто. Спросите своих подписчиков, какие материалы они хотели бы видеть, и разрешите давать открытые ответы. Вы также можете использовать часто задаваемые вопросы для создания статей в блогах. Изучение наиболее часто обсуждаемых проблем вашей целевой группы поможет вам выбрать правильные темы для вашего плана контент-маркетинга. Даже когда вы думаете, что у вас закончились вдохновение и материал, часто задаваемые вопросы имеют тенденцию расширяться в тандеме с тенденциями. Часто задаваемые вопросы будут развиваться, проливая свет на новые тенденции, трудности и темы, которые вы, возможно, захотите затронуть. Позиция клиента меняется, и пришло время позволить вашей аудитории помочь сформировать ваш план тем контент-маркетинга.

Самое главное — инвестировать в материал, который отвечает на уникальные болевые ощущения вашей аудитории или решает их. Но это еще не все. Выходя на новый уровень и обеспечивая синхронизацию вашего тона и голоса с целевой аудиторией, вы обеспечите еще более высокие результаты и статьи в блогах, которые ваши потенциальные потребители будут уважать и читать с удовольствием.

Всегда будь креативным

Поиск новых, неиспользованных тем является целью авторов контента, чтобы как можно быстрее вывести SEO-элементы на пик и поддерживать рейтинг как можно дольше. Таким образом, когда дело доходит до тем, которые были использованы и разграблены слишком многими людьми, будет сложно победить конкурентов, у которых есть сопоставимый материал, если вы воспроизведете этот контент.

Тем не менее, это также исключительно трудная задача, которая требует от писателя высокого уровня творчества. Как быть инновационным на основе устаревшего материала, скучной проблемы, зависит от того, как каждый человек видит проблему и понимает тенденцию. Обработка и генерация ваших комментариев — еще одно популярное занятие среди авторов контента.

Экспериментируйте с различными концепциями

Экспериментировать может быть страшно, но это единственный способ узнать, что лучше всего подходит для вашей компании и чего вам нужно придерживаться при разработке будущей стратегии контент-маркетинга и кампаний. Работа с новыми идеями может помочь вам провести мозговой штурм по темам, которые в противном случае вы бы не рассматривали, и вы можете удивить не только себя, но и своих читателей.

Удивление ваших читателей, несомненно, является одним из самых эффективных способов привлечь их интерес и продемонстрировать им, что вы способны производить отличительный и оригинальный материал в эпоху, когда все довольно однообразно. Вам даже не нужно делать ничего впечатляющего; просто взглянув на типичную проблему с новой точки зрения, вы сможете отличиться. Кроме того, тестирование с помощью концепций позволит вам совершать ошибки, что даст вам возможность учиться на них и превзойти своих оппонентов.

Адаптировать существующий контент к новым тенденциям в тематике контента

Многие люди считают, что хорошая контент-стратегия предполагает просто свежие фрагменты контента. На самом деле, хотя изменение вашего прошлого контента может показаться не самым очевидным подходом к определению новых тем для создания контента, это удивительно эффективный метод.

Вы заново откроете для себя то, о чем, возможно, забыли, просматривая свой предыдущий материал. Иногда имена, которые мы используем, развиваются быстрее, чем понятия, которые они представляют. В определенных обстоятельствах может быть экономичным и выгодным переформулировать или перепрофилировать прошлый материал в свете новых, интересных тем содержания. Этот метод не только помогает сэкономить время, но и достаточно хорошо работает для SEO, поскольку сопоставимый материал конкурирует сам с собой.

Кроме того, предыдущая информация, которая показала себя очень хорошо, может быть просто обновлена ​​свежими результатами и данными, чтобы быть применимой сейчас, а затем снова опубликована. Сначала изучите содержание своего блога и статьи. Затем вы можете перейти к другим видам информации, которую вы предоставили. Вы также можете просмотреть множество платформ, на которых вы размещали сообщения. Кроме того, вы можете изменить старый материал с одной платформы на другую. В некотором смысле это также побудит вас попробовать больше.

Использование инструментов для выбора тематики контент-маркетинга

Google Тренды

В связи с этим нет лучшего источника данных о тенденциях, чем Google Trends. Здесь основное внимание уделяется темам, а не поисковым запросам типа вопросов. Когда вы входите в Google Trends через свою учетную запись Google, первое, что вы видите, — это избранные идеи. В выделенном разделе аналитики отображаются отобранные вручную аналитики, касающиеся объема поиска по текущим темам в выбранной стране. Вы можете получить более полную информацию, визуализированную различными способами, нажав на любую из этих статей.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google AdWords – это инструмент, который можно использовать в кампаниях AdWords. Это, безусловно, так, но это также и многое другое. Откройте Планировщик ключевых слов AdWords и следуйте инструкциям, чтобы создать варианты ключевых слов на основе содержания вашего веб-сайта.

Затем перейдите прямо к функции экспорта CSV. Теперь у вас будет доступ к фактическим ежемесячным показателям поискового трафика для широкого диапазона ключевых слов, каждое из которых было добавлено в соответствии с содержанием вашей веб-страницы.

Помимо самих ключевых слов, здесь ваше внимание могут привлечь два столбца: ежемесячный объем поиска и конкуренция. В двух столбцах будет указано, сколько людей интересуется различными вопросами, связанными с вашим бизнесом, а также какое внимание другие пользователи AdWords уделяют рекламе в тех же областях. Используйте эти данные для создания привлекательного контента, который понравится как можно большему количеству людей, и если конкуренция в выбранных вами категориях ключевых слов минимальна, это большой плюс.

Отвечай публике. ком

Ответить на общественность. com — это бесплатный браузерный инструмент для исследования тем и ключевых слов, который позволяет пользователям создавать идеи контента на основе часто обсуждаемых вопросов/запросов, которые ищут онлайн-пользователи. Инструмент отображает визуально привлекательный инструмент визуализации тем контент-маркетинга на основе основных ключевых слов и категорий тем, которые вы указали на своем веб-сайте.

Этот умный бесплатный инструмент может указать вам направление сотен идей контента, отображая вопросы, которые онлайн-пользователи в вашей стране задают по определенной теме. Просто зайдите на сайт Answer The Public, введите ключевое слово и страну, затем нажмите кнопку «Получить вопросы», чтобы получить привлекательную графику, отображающую наиболее часто запрашиваемые запросы, связанные с вашей проблемой.

В принципе, это точно покажет, что широкая аудитория хочет понять о вашей теме. Ответ Публичный использует рекомендации автозаполнения поиска Google, чтобы предоставить список самых популярных ключевых слов и то, как поиски связаны с вашим термином.

Нет необходимости устанавливать приложение, клиенты могут экспортировать свои выводы в виде CSV-файла, а услуга совершенно бесплатна! Еще один интригующий ответ. Функция Public, расположенная в разделе «Просмотр существующих отчетов», представляет собой репозиторий отчетов, который позволяет вам просматривать выводы, сделанные другими пользователями, которые использовали этот инструмент раньше вас. Этот инструмент предлагает интригующий взгляд на темы, которые исследуют другие создатели контента, — новый метод выявления актуальных проблем в бизнесе контента, оставаясь при этом впереди тенденций.

Инструмент Semrush

Semrush может оценить более 16 миллиардов ключевых слов. Он предоставит вам популярные предметы в вашем секторе, но предлагает гораздо больше. Он также предоставит вам предложения о том, как улучшить SEO.

Этот инструмент предоставляет вам релевантные термины, упорядоченные по популярности, а также по предполагаемому объему поиска. Это комплексный инструмент для ключевых слов премиум-класса, который вы можете использовать для выявления тенденций и распространенных запросов по вашей конкретной теме. Создавайте идеи статей в блогах, используя эти ключевые слова.

HubSpot

Hubspot — это полнофункциональный пакет для маркетинга, продаж и CRM, который предлагает вам все инструменты, необходимые для создания релевантного контента, его оптимизации и обеспечения целевой аудитории. Он также считается самой сложной системой автоматизации маркетинга в бизнесе. HubSpot имеет несколько функций, большинство из которых можно протестировать бесплатно. К ним относятся надежный конструктор форм, групповые чаты и чат-боты, функции всплывающих окон и полнофункциональный маркетинговый плагин WordPress. В дополнение к этим инструментам HubSpot предлагает CMS мирового класса, которая позволяет организовать все в рамках бесплатной CRM.

Арефс

Ahrefs — это надежный инструмент SEO с возможностью генерировать подробные данные о производительности. Это позволяет вам следить за рейтингом ваших ключевых слов, изучать ключевые слова и трафик ваших конкурентов и многое другое. У Ahrefs есть несколько полезных статистических данных, таких как «верхние страницы», которые помогают вам изучить самые ценные страницы на веб-сайте, и «пробелы в содержании», которые показывают вам, какие конкуренты ранжируются по сравнению с вами.

Ubersuggest

Просто введите тему или фразу, и инструмент предоставит вам не только количество поисковых запросов и рейтинг сложности, но и большой список предложений похожих ключевых слов. С этого момента продвигаться вперед с темами сообщений в блоге будет намного проще.

Баззсумо

Buzzsumo — это инструмент для прослушивания социальных сетей, который может помочь вам найти наиболее распространенные материалы в вашей отрасли. Одна только функциональность этого премиального инструмента может дать много информации о том, насколько эффективно работают типы заголовков, макеты и форматы контента.

Заключительная мысль

Контент-маркетинг имеет важное значение в современной цифровой среде, поскольку это то, чем люди делятся, с чем связываются и взаимодействуют. В современном технологическом мире эти предметы бесценны для любой организации.

В целом, определение и выбор идеальных тем контент-маркетинга требует стратегической подготовки. Узнайте, какой контент работает лучше всего и в чем больше всего заинтересован ваш клиент. Для разработки и реализации успешного плана контент-маркетинга необходимо выбрать правильные темы контент-маркетинга.

Когда дело доходит до выбора тем для вашего контент-маркетинга, воспользуйтесь советом в этом посте, чтобы начать и двигаться в правильном направлении.

Читать далее:

• Секреты прибыльного контент-маркетинга в электронной коммерции
• Как создать успешную стратегию контент-маркетинга?
• 5 W и H (кто, что, когда, где, почему и как) в контент-маркетинге
• 6 ошибок контент-маркетинга, которые мешают продажам в электронной коммерции