8 обязательных инструментов для вашего набора инструментов контент-маркетинга

1. Обзор бренда

Каждый создатель контента должен повесить это на своей стене: краткое заявление (ваше заявление о позиционировании, если оно есть в вашей организации), в котором четко указан ваш список целевых персонажей, что представляют для них продукты/услуги вашей компании и чем занимается ваша компания. лучше, чем ваши конкуренты . Это простое, но мощное напоминание о том, почему они создают контент и что каждая часть должна сообщать. Кроме того, ориентация на четко определенную аудиторию ставит намерение на привлечение потенциальных клиентов, которые соответствуют вашей стратегии роста.

2. Руководство по фирменному стилю

Наряду с приведением контента в соответствие со стратегией бренда и аудиторией большинство средних и крупных организаций разработали руководства по стилю бренда . Эти документы служат авторитетным источником в отношении обеспечения согласованности и поддержания целостности бренда. Руководства по стилю обычно включают «официальные» правила использования: корпоративную цветовую палитру, типографику, рекомендации по фотографиям, предпочтительные способы обозначения продуктов и услуг и т. д.

3. Инвентаризация контента

Покопайтесь в любых существующих архивах сообщений вашей компании — информационных бюллетенях, видео, отчетах, рекламных материалах — и поместите их в список, который также указывает цель и цель каждой части. Этот относительно простой аудит маркетингового контента дает создателям контента место, к которому можно обратиться при определении темы, о которой нужно написать, или на которую можно ссылаться для получения вспомогательной информации.

4. Библиотека изображений

В создании контента есть визуальный элемент, который при правильном использовании может служить мощным аттрактором. Поддерживайте список изображений, которые точно и позитивно представляют ваш продукт/услугу и их конкурентные преимущества (инновации, экономящие время, дополнительные функции, уникальные возможности и т. д.), которые говорят и решают болевые точки клиентов. Не в состоянии курировать свою собственную фотоколлекцию? Ряд библиотек стоковых фотографий, таких как iStock , gettyimages , Shutterstock и многие другие, доступны в Интернете с профессиональными изображениями, подходящими для коммерческого использования.

5. Генераторы идей

Иногда писательский блок или отсутствие писательского опыта может означать, что даже самый лучший список аудита маркетингового контента не может вызвать темы для некоторых авторов контента. Чтобы помочь, предоставьте этот список из 10 лучших генераторов идей для статей в блогах, чтобы помочь авторам определить и создать новый контент. Наличие одобренного списка материалов по общим темам (например, «Как функция X сокращает время простоя» или «Когда рефинансирование имеет смысл») — хороший способ укрепить уверенность в написании и получить надежный контент. Чтобы предложить еще большую поддержку, собирайте сотрудников отделов продаж и обслуживания клиентов/операций вместе для ежеквартальных мозговых штурмов и документируйте идеи — это упражнение, которое держит всех в тонусе.

6. Календарь возможностей

Предстоящие корпоративные и отраслевые мероприятия могут стать золотыми приисками. Создайте календарь, который включает в себя такие события, как ваша следующая торговая выставка, представление ключевых продуктов, отраслевые конференции, даты публикации результатов исследований, относящихся к вашему продукту или услуге, и т. д. Оттуда нет предела тому, как вы можете использовать информацию. Например, статьи в блогах до и после мероприятия пользуются неизменной популярностью.

ВИДЕО: держите свой календарь контента полным, перепрофилируя контент

7. Контрольный список проверки

Ваша команда может стать лучшим создателем контента в своей отрасли , но фактическая оплошность или даже типографская ошибка могут подорвать доверие. Прежде чем любой контент будет опубликован, его необходимо проверить на точность. Назначенные корректоры в вашей организации необходимы. В дополнение к своим навыкам проверки они могут обеспечить согласованность всего контента. Как? Используя стандартизированный контрольный список для проверки того, что все факты, орфография, грамматика, ключевые слова, URL-адреса и т. д. были проверены и утверждены. Например:

СВЯЗАННЫЕ: B2B должны следовать этим 3 тенденциям контент-маркетинга

8. Редакционный календарь

Редакционный календарь лежит в основе вашей контент-стратегии. Это гарантирует, что темы контента организованы, даты публикации соблюдены, а ключевые детали не упущены из виду. Информация, которую вы выбираете для включения в каждую запись контента в календаре, во многом зависит от ваших предпочтений. Однако, вообще говоря, наиболее эффективные структуры включают в себя: прогнозируемую дату публикации, рабочий заголовок, рабочее описание, целевую личность, ключевые слова и соответствующий призыв к действию/предложение.

Бонус! Советы по эффективному написанию контент-маркетинга

Успех с помощью входящего маркетинга требует, чтобы ваша организация действовала как издатель, предоставляя регулярный контент, демонстрирующий все, что вы можете сделать для квалифицированных потенциальных клиентов. Получение этого содержания требует дисциплины. Также требуется настойчивость в следовании рекомендациям по привлечению потенциальных клиентов в написании контента, разработке идей и управлении командой — наряду с другими советами, которые вы найдете в этой статье: Как написать блог B2B, который генерирует потенциальных клиентов (+ инфографика!) .

Кроме того, учет лучших практик SEO играет важную роль в использовании ключевых слов для повышения видимости и конверсии. Шаблон документа по копирайтингу, в котором излагаются напоминания о SEO, дает авторам контента четкое руководство о том, что включать, где оптимизировать контент и действительно « писать для SEO ».

Наконец, не забывайте о «другой стороне» создания контента! Если у вас есть отличные произведения, не держите их при себе. Поощряйте общение сотрудников в социальных сетях , разработав простой и эффективный протокол продвижения по службе. Делитесь самыми важными с помощью инструментов автоматического напоминания, таких как Zapier .

Контент — король входящего маркетинга. Помогите своим авторам контента добавить завершающий штрих с помощью эксклюзивных шаблонов и контрольных списков для создания контента Weidert, которые вы найдете в нашем Полном руководстве по созданию контента . Нажмите кнопку ниже, чтобы загрузить свою копию прямо сейчас!