Лучшие стратегии контент-маркетинга от 9 экспертов по контент-маркетингу

Когда дело доходит до контент-маркетинга, всегда есть чему поучиться. На самом деле, благодаря Интернету, кажется, можно узнать намного больше о том, как создавать идеальные маркетинговые стратегии и как заставить работать существующие стратегии, которые могут ошеломить среднего читателя. В этой статье мы посмотрели на ведущих экспертов по цифровому маркетингу в Интернете и увидели, что они рассказали обо всем, что вам нужно для реализации каждой стратегии контент-маркетинга. Работа. И здесь нет никаких сомнений; то, что говорят эксперты, обычно то, что вам нужно услышать.

От кого вы услышите

1. Джефф Буллас
2. Джо Пулицци
3. Стив Картрайт
4. Нил Патель
5. Мэтью Вудворд
6. Суджан Патель
7. Ларри Ким
8. Сэм Херли
9. Рэнди Фишкин

Джефф Буллас

Эксперт по контент-маркетингу Джефф Буллас подчеркивает необходимость для каждого контент-маркетолога следить за данными своих контент-маркетинговых кампаний и высматривать определенные сигналы, которые много значат, например;

Время, проведенное на веб-страницах . Узнайте, где люди проводят больше времени, внимательно изучив страницы с ключевыми частями контента, и оцените изменение времени, проведенного на страницах с привлекательными элементами, такими как визуальные ссылки, другое форматирование и т. д.

Показатель отказов каждой страницы . Определите, какие страницы имеют самые высокие показатели отказов, и сопоставьте статистику с другой статистикой для других страниц, чтобы выявить причину высоких показателей отказов. (могут быть плохие заголовки, призывы к действию)

Следите за своими постоянными посетителями , так как это отражается на степени вовлеченности и достигнутой конверсии. Покопайтесь, чтобы узнать, почему, если процент возвращающихся посетителей снижается.

Регулярно отслеживайте свои источники рефералов и определяйте те, чья статистика выше и более регулярна. Затем задействуйте эти источники рефералов дополнительным контентом в виде гостевых постов.

Анализируйте показатели социальных сетей и отслеживайте основные аспекты, включая вовлеченность, количество репостов, охват охвата подписчиков и настроения, вызванные вашим контентом.

Следите за тем, как трафик на ваш контент превращается в потенциальных клиентов , когда вы публикуете контент, и ищите новые способы перепрофилирования высокоэффективного контента, чтобы сделать его более конвертируемым.

Следите за комментариями , когда вы их получите. Посмотрите, что говорят ваши читатели, и примите участие в разговоре.

См. также: 10 лучших инструментов оптимизации коэффициента конверсии для повышения рентабельности инвестиций

Джо Пулицци

На сайте contentmarketingimstitute.com гуру цифрового маркетинга Джо Пулицци предлагает серию советов, на которые вы можете опираться при разработке стратегии контент-маркетинга на 2017 год с учетом будущих тенденций.

Вы должны указать причину, по которой читателям может понадобиться ваш контент, или как он на них повлияет, прежде чем публиковать его.

Существует растущая тенденция к меньшему содержанию и большему продвижению . Это потому, что у маркетологов больше нет места для создания контента, который никто не увидит.

Наш самый сильный способ общения по-прежнему основан на тексте , а это означает, что написание нового контента по-прежнему необходимо, как никогда.

Прежде чем использовать конкретную технологию для контент-маркетинга , важно иметь устойчивую и надежную стратегию .

Настало время мобильных устройств . Маркетологи больше, чем когда-либо, должны убедиться, что их веб-сайты оптимизированы для мобильных устройств, прежде чем публиковать какой-либо контент.

Существует огромная потребность в адекватно обученных командах и надлежащем рабочем процессе для реализации любой стратегии контент -маркетинга.

Никогда еще не было так необходимо начинать разработку и маркетинговую стратегию для вашего контента на основе видео .

Читайте также: Почему в 2017 году все сосредотачиваются на контент-маркетинге, и вы тоже должны!

Стив Картрайт

Стив из www.website-designs.com подходит к контент-маркетингу с общей стратегией, которая фокусируется на том, как повторно использовать и перепрофилировать старый контент для лучшего маркетинга. Он предлагает следующие советы

Вы можете объединить множество старых (и связанных) статей в отчет по той же теме и дополнить его введением, заключением и некоторой полировкой, чтобы он выделялся и выглядел по-новому.

Вы всегда можете обновить свои старые статьи, в том числе вечнозеленые, актуальными фактическими данными и новым содержанием.

Вы можете объединить связанные серии статей вместе, чтобы сформировать электронную книгу. Вы также можете разбить бесплатные электронные книги на более мелкие статьи или посты в блогах, немного отредактировав их.

Вы можете сгруппировать старый контент в отчеты или сгруппировать старые отчеты в большие электронные книги. Вы можете повысить их ценность, добавив рабочие листы, контрольные списки и блок-схемы, а также введение и заключение для формальности.

Нил Патель

С сайта quicksprout.com эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель подчеркивает возможность успешного контент-маркетинга с меньшим бюджетом и дает несколько советов, как это сделать.

Сосредоточьтесь на типах контента, которые наиболее эффективны для создания. Он объясняет, что вы определяете стоимость производства каждой формы контента и оцениваете производительность каждой из них на основе ваших конкурентов, прежде чем выбрать одну из них.

Сосредоточьтесь на создании качественного контента , а не на создании большого количества статей за определенный период (количество). Существует столько качества, сколько может быть у любой части контента, и маркетологи должны научиться не перебарщивать, пытаясь усовершенствовать свое.

Вы всегда можете повторно использовать/перепрофилировать свой старый контент и сделать его более полезным, вместо того, чтобы каждый день создавать новый контент с нуля, затрачивая на это исследования, время и написание текстов.

Узнайте, как быть более эффективным при маркетинге своего контента, чтобы тратить меньше времени на большую работу.

См. также: 10 лучших бесплатных программ для управления проектами 2017 года

Пропустите разделы контент-маркетинга, которые не так важны . Сконцентрируйте свои усилия на маркетинговых стратегиях и тактиках, которые принесут нужные вам результаты, такие как трафик, продажи и т. д.

Специализируйтесь на конкретной стратегии контент-маркетинга и конкретной аудитории на протяжении всей маркетинговой кампании.

Запустите кампанию гостевого блога и используйте ее, чтобы получить бесплатный первоклассный контент для своей платформы.

Научитесь делать продвижение вашего контента более эффективным, избирательно выбирая, кому вы его продвигаете (т. е. очень заинтересованным читателям).

Мэтью Вудворд

Стратегия Мэтью основана на поиске высоко просматриваемого контента, поиске сотен людей, которые им поделились, и установлении контакта с ними с просьбой поделиться вашим контентом. Он разбивает свою стратегию на несколько шагов

Поиск популярного контента, похожего на ваш. Вы можете использовать такие инструменты, как BuzzSumo и лучшие ключевые слова, чтобы найти наиболее эффективный или общедоступный контент в вашей нише.

Ищем людей, которые поделились этим постом или сделали ссылку на него. Ключевое слово здесь — инфлюенсеры. Это включает в себя поиск влиятельных лиц, которые поделились постом со своими подписчиками или связались с ним, потому что они, скорее всего, тоже поделятся вашим.

Найдите контактную информацию каждого влиятельного лица и отправьте им небольшое сообщение, чтобы побудить их прочитать и поделиться вашим контентом .

Суджан Патель

На sujanpatel.com Суджан Патель дает несколько действительно важных советов, которые необходимы каждому контент-маркетологу для достижения успеха. Некоторые из его советов по успешной маркетинговой стратегии включают:

Использование социальной рекламы для продвижения контента в социальных сетях

Создавайте контент, который привлекает аудиторию, а не принуждает ее к контенту

Делайте свои посты длиннее (более 1000 слов) для лучшего поискового рейтинга и трафика.

Используйте гостевые блоги на ведущих отраслевых сайтах

Всегда рассматривайте более короткие SEO-оптимизированные заголовки, а не более длинные.

Сначала создайте образ покупателя, прежде чем создавать рекламный контент.

Регулярно размещайте контент и делитесь им в социальных сетях

Используйте свой старый контент , перепрофилировав его и опубликовав.

Всегда ссылайтесь на авторитетов в вашей нише в своем контенте, ссылаясь на их контент.

Отслеживайте свою статистику по каждой публикации, которую вы публикуете

Ларри Ким

Ларри Ким — еще один опытный маркетолог, который дает советы контент-маркетологам по стратегиям рекламы в социальных сетях.

Улучшите показатель качества своего контента за счет увеличения показателей вовлеченности, чтобы получить более высокий процент показов рекламы при более низкой цене за взаимодействие, но при том же бюджете.

Нацеливайте каждый пост только на определенные сегменты вашей аудитории, чтобы повысить активность в социальных сетях, а не на всех ваших поклонников.

Платите только за тот результат, который имеет значение для вашего бизнеса, например, за просмотры, подписки, лайки и т. д. всякий раз, когда вы запускаете контент-маркетинговую кампанию в социальных сетях, а не за все, что предлагается.

Продвигайте видео с лучшими выступлениями в социальных сетях и убедитесь, что они достаточно короткие и могут донести свое сообщение даже без звука.

Учитывайте индивидуальную аудиторию каждой социальной платформы и размещайте свой контент более чем на одной социальной платформе.

Используйте рекламу в социальных сетях и платную поисковую рекламу одновременно, чтобы увеличить видимость вашего контента.

Сэм Херли

Сэм Херли — опытный цифровой маркетолог и руководитель отдела поискового маркетинга в Midas Media. Он раскрывает несколько своих советов и стратегий контент-маркетинга.

Включите охват влиятельных лиц в свою контент-маркетинговую кампанию при использовании социальных сетей и проявляйте неподдельный интерес к своей аудитории, потому что они это видят .

Каждая кампания контент-маркетинга должна быть хорошо оптимизирована для поисковых систем, если она должна отображаться на страницах результатов поисковых систем.

Для постоянного успеха в каждом начинании контент-маркетинга контент-маркетологи должны проводить исследования аудитории , применять многомерный контент, учитывать, где их целевая аудитория может получить доступ к их контенту, интегрировать SEO и социальные сети, отслеживать результаты всякий раз, когда вы публикуете и продвигаете, и повторять процесс.

Рэнд Фишкин

Рэнд Фишкин из Moz's Whiteboard Fridays раскрывает несколько важных уроков маркетинга, которые каждый маркетолог должен усвоить и следовать. Некоторые из них показаны ниже;

Панели показателей должны создаваться на основе трех основных аспектов; о достигнутой осведомленности , т. е. за счет упоминаний в социальных сетях, подписчиков и поклонников, упоминаний в прессе и реферальных ссылок, при первых посещениях и при повторных посещениях

Некоторые методы SEO старой школы уже не так эффективны, например, наполнение метаописаний ключевыми словами, использование несфокусированных, нестратегических приманок для ссылок, наличие нескольких доменов, покрывающих одну нишу, активное использование анкорного текста на внутренних ссылках и использование одной страницы для настроить таргетинг на несколько связанных ключевых слов.

Если у вас неправильный рейтинг страницы для правильного ключевого слова, исправьте проблему, создав релевантную страницу или сделав правильную страницу еще более релевантной , понизив неправильную страницу и перенаправив внутренние страницы на соответствующую страницу или, в крайнем случае, используя 301 редирект.

Оптимизируйте свои веб-страницы, принимая во внимание намерения искателя , скорость сайта, взаимодействие с пользователем, таргетинг на ключевые слова, усиление, оптимизацию фрагментов и использование соответствующего контента.

См. также: Топ-25 влиятельных лиц в области входящего маркетинга, за которыми вам нужно следить в 2017 году

Прежде чем ты уйдешь!

Разработка идеальной стратегии контент-маркетинга — не самая сложная вещь в мире. Эти эксперты сделали это, и вы сможете. Если вы стремились донести свой контент до нужной аудитории и увидеть, что ваши усилия вознаграждаются, вам следует воспользоваться этими советами.

Удачного маркетинга!