5 самых востребованных навыков контент-маркетинга в 2021 году

Сегодняшняя цифровая эра создает новый мир, и бренды больше, чем когда-либо, отдают приоритет цифровым каналам для связи со своей целевой аудиторией и стимулирования роста прибыли своего бизнеса. В результате возрастает спрос на качественные, творческие, человеческие таланты и новомодные цифровые навыки.

Например, каждый год Google заполняет более 6000 вакансий. (Гугл получает более 1 миллиона заявок каждый год, но нанимает из них менее 1%.)

Недавно QuestResearch Group провела исследование в Университете Каплан и опубликовала результаты в Forbes, обнаружив, что:

«Очень мало людей, которые верят в трудоспособность выпускников вузов. И только 6% попечителей университетов, 11% руководителей высшего звена и 13% взрослых американцев полностью согласны с утверждениями о готовности выпускников университетов к работе».

Возможно, традиционные методы обучения не в состоянии подготовить наше следующее поколение к тому, что действительно необходимо для достижения успеха. Вот почему самостоятельные навыки становятся все более и более важными.

Итак, хорошие новости? Высшее образование не всегда является предпосылкой успеха.

На самом деле, крупные бренды, такие как Google, даже не требуют диплома, вместо этого они открыто предлагают онлайн-сертификаты о карьере. Кроме того, такие бренды, как Apple, IBM, Tesla и даже Hilton, Costco, Bank of America, Whole Foods следуют тому же принципу и не требуют диплома.

Это означает, что вы можете получить отличную работу без высшего образования! Но как?

Вам нужно создать реальные, готовые к рынку навыки.

5 готовых к рынку навыков, чтобы занять место в индустрии контент-маркетинга.

1. Хорошее понимание стратегии бренд-контента

Если вы не понимаете механики контент-стратегии, вы не сможете получить работу в сфере контент-маркетинга. Контент-стратегии всего 10 лет, но базовые основы ее методов уходят корнями в прошлое на сотни лет.

Если вы понятия не имеете о стратегии контента бренда, есть шесть основных факторов, которые формируют стратегию контента бренда.

Шесть основных факторов стратегии бренд-контента

1. Знание того, как определить контент-стратегию и различные части контент-стратегии.
2. Познакомьтесь со своей целевой аудиторией и создайте фактор дифференциации бренда.
3. Откройте для себя стратегию поиска и составления эффективных ключевых слов.
4. Знание способов завоевать авторитет с помощью специального веб-сайта бренда
5. Знание тактики последовательного создания хорошо оптимизированного потрясающего контента
6. Наличие организованного процесса и системы для управления и поддержания контента и стратегии контента (редакционный календарь, рекламная стратегия и т. д.).

Вышеупомянутые шесть шагов не кажутся легкими, верно? Потому что на самом деле это не так.

Если вы новичок в контент-маркетинге, но хотите, чтобы вас серьезно воспринимали в этой отрасли и вы развивали свои навыки, подумайте о том, чтобы получить наставника и инвестировать в курс, проводимый лучшими специалистами в отрасли, чтобы научиться создавать контент-стратегию. Еще один лучший способ — присоединиться к стажировке на работе, где вы можете изучить и попрактиковаться в тактике в реальном времени, чтобы развить эти навыки контент-маркетинга.

2. Лучшее понимание SEO

Есть веские причины, по которым все больше маркетологов и брендов сосредотачиваются на SEO:

• Более 90% трафика в США генерируется через Google, особенно через поиск Google, изображения Google и карты Google.
• SEO помогает привлечь почти в 11 раз больше трафика, чем обычные социальные сети.
• Почти 68% всех онлайн-опытов начинается с поисковой системы.

Входящий SEO-контент — это победа в сегодняшнем сценарии, потому что из-за пандемии COVID-19 (с марта 2020 года по настоящее время) поисковый трафик Google увеличился до 6 миллиардов поисковых запросов в день с 3,6 миллиардов поисковых запросов в день. Короче говоря, количество людей, использующих Google для поиска ответов на свои вопросы, увеличилось до более высокого уровня.

Набор навыков SEO вращается вокруг таких вещей, как знание того, как писать и оптимизировать контент для поиска, поддерживать и обновлять старый контент, отслеживать эффективность вашего контента и эффективно использовать такие инструменты, как Google Analytics, Ahrefs, SEMrush и Yoast. По сути, компании, которые нанимают контент-маркетологов, хотят хорошо разбираться в SEO.

Таким образом, важно развивать свои знания и навыки в области SEO. Чтобы улучшить свои знания в области SEO, вы можете найти экспертов по SEO и подписаться на них, а также пройти курс SEO.

3. Отличное понимание онлайн-контента

Можете ли вы быстро определить отличный онлайн-контент?

Если вы не отточили свои навыки распознавания контента, вы не сможете выжить в индустрии контент-маркетинга в течение длительного времени. Бренды ожидают, что их команда по контент-маркетингу будет производить качественный контент. Итак, отточите свои навыки распознавания контента и узнайте, как определить хороший контент в следующих форматах контента:

• Описание продукта
• Сообщения в социальных сетях
• Блоги
• Заголовки
• Веб-контент
• Метаконтент
• электронные письма
• Электронные книги
• Тематические исследования
• Лид-магниты
• Белые бумаги
• Сценарии видео

Независимо от отрасли, все вышеперечисленные форматы контента используются в самых разных кампаниях контент-маркетинга. Так что, если у вас нет хороших навыков распознавания контента, улучшите их, присоединившись к стажировке в агентстве контент-маркетинга, возьмите более низкооплачиваемую работу в обмен на развитие своих навыков контента или инвестируйте в онлайн-курсы по написанию контента.

4. Возможность проводить углубленные исследования

«Поиск статистики» в вашем контенте больше не работает.

Вы должны знать, как найти оригинальное исследование, а также убедиться, что вы никогда не ссылаетесь на что-то устаревшее. Например, если вы получаете ссылку на исследование 2019 года в своем сообщении в блоге, в зависимости от вашей отрасли, вполне возможно, что оно устарело и не добавит авторитета вашему сообщению в блоге.

Вам нужно исследовать немного глубже, чем обычному человеку, чтобы найти отличные источники и статистику для контента, который вы создаете или управляете в кампании контент-маркетинга.

Статистика и факты имеют большее значение, чем раньше, потому что теперь доверие является одним из наиболее важных факторов, которые потребители учитывают при покупке продукта/услуги бренда.

5. Обязательство и способность придерживаться его

Это простая, но самая важная черта для контент-маркетолога.

Прежде всего, успех кампании контент-маркетинга зависит от приверженности человека, который возглавляет кампанию.

Основатель Института контент-маркетинга Джо Пулицци сказал, что требуется 12-18 месяцев, чтобы увидеть успех контента. Кроме того, Пулицци сказал, что одной из главных причин провала контент-маркетинга является то, что у брендов не хватает терпения и они слишком рано убивают свою кампанию, даже, это звучит безумно, это истинный факт.

Если вы направляетесь в индустрию контент-маркетинга, вы должны быть преданы делу и развивать свою способность придерживаться этого, пока не добьетесь результатов. Просто будьте сторонником успеха контент-маркетинга бренда.

Вывод

Есть много других навыков контент-маркетинга. Но эти пять навыков крайне важны для контент-маркетинга. Теперь у вас есть возможность развить свои навыки контент-маркетинга. Как только вы овладеете этими навыками, вы будете готовы заняться контент-маркетингом своей мечты.

Идите вперед и процветайте в своей карьере!