Более 100 потрясающих статистических данных о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг, которые доказывают, что это работает

Один из моих слушателей курса недавно спросил: «В чем ценность контент-маркетинга?»

Я ЛЮБЛЮ отвечать на этот вопрос. Вот почему:

Во-первых, в 2024 году контент-маркетинг будет стоить 600 миллиардов долларов.

Невероятно, правда?! Из ВСЕХ стратегий цифрового маркетинга контент-маркетинг имеет САМЫЙ высокий ROI (окупаемость инвестиций). Когда в 2011 году я начал то, что должно было стать моим путешествием по контент-маркетингу, я понятия не имел, какой взрывной рост меня ожидает.

Но статистика окупаемости инвестиций в контент-маркетинг доказывает, что рост этой отрасли НЕ замедлится в ближайшее время. В наш цифровой век как владельцы бизнеса B2B, так и B2C, а также маркетологи видят огромные преимущества в создании стратегического контента (например, лидогенерации, например!).

То есть массовый переход к цифровому маркетингу от (или поверх) традиционной рекламы просто неизбежен.

Если вы поражены тем, как быстро развивается контент-маркетинг, не бойтесь. Статистика ROI контент-маркетинга в этом посте точно показывает, ПОЧЕМУ это происходит.

Готов зажечь?

Давайте взглянем на эту поразительную статистику и (что наиболее важно) разберем, что означает для вас этот вид рентабельности инвестиций, с ключевыми выводами.

Вот как выглядит будущее рекламы и маркетинга в статистике. Готовый?

Хотите практическую помощь в органическом развитии вашего бизнеса? Подайте заявку на участие в моей новой коучинговой программе, если вы отчаянно нуждаетесь в самодостаточном онлайн-бизнесе.

45 невероятных показателей окупаемости инвестиций в контент-маркетинг

Несколько лет назад HubSpot опубликовал отчет, в котором, наконец, был дан ответ на животрепещущий вопрос: «Сколько стоит вести блог?». После опроса более 13 000 блоггеров их новаторские выводы позволили точно определить, сколько контента необходимо для создания мощной контент-стратегии. Ниже я перечислил наиболее примечательные результаты этого исследования, а также другую удивительную статистику.

Возможно, вам придется протереть глаза после того, как вы увидите некоторые из этих невероятных статистических данных о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.

1. Веб-сайты с более чем 400 сообщениями в блогах получают более чем в 2 раза больше трафика по сравнению с блогами с 301-400 сообщениями.
2. Публикация 2-4 сообщений в блоге в неделю обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии и трафик.
3. Публикация 16+ постов в месяц предлагает в 4,5 раза больше потенциальных клиентов (по сравнению с 4 или менее в месяц) и в 3,5 раза больше трафика.
4. Ключевой показатель, который бренды используют для измерения успеха контента, — это органический трафик (83%), за которым следуют лиды (66%).
5. В целом компании, которые ведут блог, видят на 126 % больше лидов, чем те, которые этого не делают.
6. Почти 80% всех пользователей Интернета регулярно взаимодействуют с блогами.
7. Запуск и поддержка кампаний контент-маркетинга обходятся на 62 % дешевле по сравнению с другими типами кампаний.
8. Согласно опросу, проведенному Dimensional Research, умопомрачительные 90% клиентов говорят, что на их решение о покупке влияют отзывы.
9. 28,5% пользователей в конечном итоге нажимают на первый результат Google.
10. Первые три результата на странице поиска Google получают 75% всех кликов.
11. SEO-блоги приносят на 1000 % больше трафика, чем социальные сети.
12. Глядя на опубликованный самостоятельно контент, 86% предпринимателей говорят, что публикация книги помогла им развить свой бизнес.
13. 63% всех миллионов блогов получат нулевой трафик от Google и, соответственно, нулевую привлекательность и нулевые результаты.
14. Большинство контент-предпринимателей тратят всего 30-40% своего времени на создание контента. Оставшуюся часть этого времени (большую часть) они тратят на ведение своего бизнеса и управление людьми. Большинство из этих предпринимателей наняли помощников всего через 18 месяцев после открытия своего предприятия.
15. Почти 70% всех онлайн-опытов теперь начинаются с поиска.
16. Интернетом пользуются 66 миллиардов человек во всем мире (59,5% всего населения Земли).
17. 53,3% всего веб-трафика приходится на органический поиск.
18. Поисковая оптимизация (SEO) приводит к закрытию почти 15%.
19. Google отвечает за более чем 90% мировых поисковых запросов в Интернете.
20. Google прямо говорит нам в своем руководстве по SEO для начинающих, что создание хорошего контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любой другой фактор.
21. 75% брендов говорят, что наиболее эффективной тактикой контент-маркетинга, которую они используют, является поисковая оптимизация.
22. 15% компаний понятия не имеют, сколько они тратят на контент-маркетинг.
23. Средняя сумма, которую компании ежегодно тратят на контент-маркетинг, составляет 10 000 долларов или меньше.
24. Самая большая цель, которую люди хотят достичь с помощью контент-маркетинга, — это привлечь больше качественных лидов (79%).
25. 78% контент-маркетологов считают, что пользовательский контент — это будущее маркетинга.
26. Когда дело доходит до увеличения продаж, 70% сказали, что SEO дает им лучшие результаты, чем контекстная реклама.
27. Сообщения в блогах — самый популярный тип создаваемого контента.
28. Люди тратят в среднем 7 часов в день на просмотр цифрового контента, что почти вдвое превышает показатели предыдущего года.
29. Компании с 10 или менее сотрудниками получают в 3,5 раза больше трафика с 300 сообщениями в блогах по сравнению с компаниями с 0-50 сообщениями в блогах.
30. Компании B2B и B2C получают больше потенциальных клиентов, чем больше сообщений они публикуют в блогах.
31. По всем направлениям контент-маркетологи тратят гораздо больше времени и усилий на создание поста в блоге, чем в 2014 году.
32. Facebook и LinkedIn считаются самой эффективной платформой социальных сетей для распространения контента.
33. 59% покупателей говорят, что используют Google для поиска информации о покупке.
34. Более половины покупателей говорят, что используют Google, чтобы открыть для себя или найти новый бренд.
35. 60% пользователей смартфонов связались с компанией напрямую через страницу результатов поиска.
36. Самой большой проблемой для 44% маркетологов является создание контента.
37. По сравнению с традиционным маркетингом контент-маркетинг стоит на 62% меньше и генерирует примерно в 3 раза больше лидов.
38. В прошлом году аутсорсинг контент-маркетинга сократился на 10%.
39. Наиболее распространенная аутсорсинговая роль в контент-маркетинге — 81% авторов, что делает ее одним из самых ценных и актуальных маркетинговых навыков.
40. Когда дело доходит до воронки продаж, 69% контента создается для верхней части воронки. 43% создается для среднего, 20% для нижнего и 18% для удержания.
41. После прочтения пользовательского контента 82% потребителей более положительно относятся к бренду.
42. 9% контент-маркетологов никогда не проводят аудит контента для обновления старого контента.
43. 46% людей принимают во внимание рекомендации блоггеров, а компании, которые ведут блоги в маркетинговых целях, получают в 13 раз больше рентабельности инвестиций, чем компании, которые не ведут блоги.
44. Потребители в возрасте от 18 до 24 лет используют поисковые системы чаще, чем свою ленту Facebook, чтобы узнавать новости, истории бизнеса и образа жизни: 56% против 54%.
45. Только 11% компаний говорят, что у них отличная стратегия контент-маркетинга, и только 61% фактически измеряют рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.

Источник: Семруш

15 умопомрачительных статистических данных о рентабельности инвестиций в B2B-контент-маркетинг

1. 91% маркетологов B2B используют контент-маркетинг.
2. 86% маркетологов B2B использовали контент-маркетинг для успешного повышения узнаваемости бренда.
3. Компании B2B, публикующие более 11 сообщений в блогах в месяц, получают в 3,75 раза больше потенциальных клиентов по сравнению с теми, кто публикует три или меньше сообщений.
4. Бренды B2B, публикующие более 11 сообщений в блогах в месяц, получают в 1,75 раза больше лидов, чем те, которые публикуют 6-10 сообщений в блогах.
5. 66% брендов B2B увеличили свой маркетинговый бюджет с 2021 по 2022 год.
6. Создание контента передается на аутсорсинг 86% B2B-компаний.
7. Компании B2B получили в 2,5 раза больше трафика с более чем 400 сообщениями в блогах, чем компании с 200 или менее сообщениями.
8. 95% покупателей продуктов B2B говорят, что рассматривают контент как надежный маркер для оценки бизнеса.
9. Наиболее предпочтительными типами контента для покупателей B2B являются письменные тематические исследования, такие как эти примеры (79%), вебинары (66%) и видео (49%).
10. 71% клиентов B2B просматривают контент блога в процессе покупки.
11. К 2025 году 80% продаж B2B будет происходить через цифровые каналы.
12. Почти 80% всех крупных брендов имеют команду контент-маркетинга из 1-3 человек.
13. Компании, ведущие активный блог, имеют в среднем на 434% больше проиндексированных страниц и на 97% больше внешних ссылок.
14. 79% B2B-компаний говорят, что у них есть стратегия контент-маркетинга.
15. Только 43% брендов B2B имеют задокументированную контент-стратегию.

Источник: ЦМИ

12 Статистика окупаемости инвестиций в B2C контент-маркетинг

1. 86% маркетологов B2C используют контент-маркетинг.
2. Компании B2C, публикующие более 11 сообщений в блогах в месяц, получают более чем в 4 раза больше потенциальных клиентов, чем те, которые публикуют только 4-5 сообщений в блогах в месяц.
3. Бренды B2C с 400+ постами в блогах получают в 2,5 раза больше трафика, чем бренды с 300-399 постами в блогах.
4. 50% онлайн-покупателей будут читать 3-5+ блогов.
5. 27% команд контент-маркетинга B2C увеличили свой размер за последний год.
6. Среднее количество человек в команде контент-маркетинга организации B2C составляет 2-5 человек.
7. Что касается редакционных инструментов, 73% контент-маркетологов используют инструмент исследования ключевых слов, такой как Semrush, для поисковой оптимизации в процессе создания контента.
8. Вопросы бюджета — это проблема № 1 для организаций B2C, которым нужен аутсорсинг контент-маркетинга.
9. В 26% организаций B2C нет ни одного человека, занимающегося контент-маркетингом.
10. Сообщения в блогах — самый популярный тип контента, который используют маркетологи B2C (83%).
11. Контент-маркетинг по электронной почте является вторым по популярности типом контента для организаций B2C, его поддерживают 74%.
12. 87% брендов B2C отслеживают трафик веб-сайтов для измерения эффективности контента.

Основные выводы:

1. Качество, количество и согласованность имеют ОГРОМНОЕ влияние на успех вашего контент-маркетинга.
2. Покупатели используют Google для поиска товаров и услуг, поэтому крайне важно создавать оптимизированный для SEO контент.
3. Контент-маркетинг на 100% оправдывает вложения.
4. Как правило, чем чаще вы ведете блог, тем больше трафика вы получаете (но качество остается важным).
5. Покупатели используют контент как способ определить, заслуживают ли бренды доверия.
6. Регулярная и последовательная публикация качественных постов увеличивает трафик и количество лидов.

Может показаться, что постоянно публиковать высококачественные посты в блоге слишком много работы, но я знаю, что с правильными процессами вы можете научиться делать это как профессионал . Я считаю, что невероятная окупаемость контент-маркетинга делает инвестирование в наставника по контент-стратегии БОЛЬШОЙ идеей, которую вы хотели бы сделать раньше.

13 важных статистических данных о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг электронной почты

В сочетании с контент-маркетингом эта статистика показывает, что компании могут рассчитывать на большую отдачу от рентабельности инвестиций в контент-маркетинг по электронной почте.

1. Персонализация контента в ваших строках темы может увеличить открываемость на 50%.
2. Почти 22% всех рассылок по электронной почте открываются в течение первого часа после отправки.
3. На спам приходится 85% всего почтового трафика по всему миру.
4. 94% вредоносных программ доставляются по электронной почте.
5. К 2025 году будет 6 миллиардов ежедневных пользователей электронной почты.
6. По пятницам самые высокие показатели открытия электронной почты — почти 19%.
7. Худший день для отправки электронных писем — суббота, когда показатель открываемости составляет всего 17%.
8. Бренды, которые постоянно включают A/B-тестирование в свою маркетинговую стратегию контента электронной почты, получают ROI 48:1.
9. Использование персон для информирования и улучшения персонализации в маркетинге увеличивает конверсию на 10% и рейтинг кликов по электронной почте на 14%.
10. В 2020 году мировой рынок почтового маркетинга оценивался в 7,5 млрд долларов, и, по прогнозам, к 2027 году он вырастет до 17,9 млрд долларов.
11. 99% пользователей электронной почты проверяют свой почтовый ящик каждый день, а некоторые проверяют 20 раз в день. Из этих людей 58% потребителей проверяют свою электронную почту первым делом с утра.
12. 64% малых предприятий используют электронный маркетинг для связи со своими клиентами.
13. Только 57% малых предприятий планируют увеличить расходы на электронный маркетинг по сравнению с 78%, которые планируют увеличить расходы на цифровой маркетинг.

Источник: Монитор кампании.

Основные выводы:

1. Какой маркетинг имеет лучший ROI? В то время как людям нравится потреблять краткий контент, такой как электронная почта и сообщения в социальных сетях, длинный контент, такой как сообщения в блогах, работает лучше в долгосрочной перспективе.
2. Существуют различные типы контента, которые необходимо создавать при подходе к контент-маркетингу, но сосредоточение внимания на подробной форме — это способ добиться наилучших результатов от вашего ROI.
3. Стратегии контент-маркетинга со временем становятся более эффективными по мере роста их популярности.

16 Статистика окупаемости визуального контент-маркетинга

Визуальный контент-маркетинг включает в себя фотографии, изображения, вебинары и видео, которые передают идеи в видимой форме. Это метод стратегического маркетинга, направленный на привлечение и информирование .

(Удивлены, сколько существует различных типов контента? Вот несколько полезных материалов по контент-маркетингу как для новичков, так и для опытных контент-маркетологов.)

1. 47% покупателей B2B считают вебинары ценным контентом на промежуточном этапе своего пути к покупке.
2. После письменных тематических исследований (79%) наиболее популярным типом контента для покупателей B2B являются вебинары (66%) и видео (49%).
3. 75% контент-маркетологов получают более высокую рентабельность инвестиций, когда к их контенту добавляются визуальные эффекты.
4. 78% маркетологов постоянно используют визуализацию при публикации контента.
5. 58% маркетологов игнорируют визуальные эффекты и видео, говоря, что оригинальный письменный контент является наиболее важным типом контента.
6. Глядя на рентабельность инвестиций в социальные сети, 88% контент-маркетологов довольны своими усилиями по видеомаркетингу.
7. 70% маркетологов считают, что их контент-маркетинг в настоящее время более успешен, чем в прошлом году.
8. Для контент-маркетологов тремя ведущими платформами социальных сетей для публикации видео и рекламы являются Facebook, YouTube и Instagram.
9. 85% интернет-пользователей в США ежемесячно просматривают видеоконтент (на всех своих устройствах).
10. Все возрастные группы согласны с тем, что видеоконтент является наиболее запоминающимся и наиболее популярным среди молодежи.
11. Видео — это тип контента № 1, который люди любят видеть от брендов в своих лентах в социальных сетях.
12. 54% покупателей хотят видеть больше видеоконтента от брендов, которые они поддерживают.
13. YouTube используют не менее 67% всех возрастных групп пользователей Интернета в США. Это включает 77%+ всех людей в США в возрасте от 15 до 35 лет.
14. Интернет-видеотрафик составляет 80% всего интернет-трафика, что на 67% больше, чем в 2016 году.
15. 74% маркетологов говорят, что видео имеет более высокую рентабельность инвестиций (ROI), чем статическое изображение.
16. Контент-маркетологи распространяют видео через YouTube (включая меня) больше, чем через любой другой канал, на 88%.

Источник: Вызов

Основные выводы:

1. Визуальный контент-маркетинг помогает увеличить успех контент-маркетинга.
2. Наиболее эффективным типом контент-маркетинга остается письменный контент.
3. Точно так же, как письменный контент, последовательность, качество и количество оказывают огромное влияние на успех.
4. Контент-маркетологи не должны сосредотачиваться только на трафике и лидах, но также на вовлечении и создании здоровой рентабельности инвестиций.

13. Статистика окупаемости инвестиций в контент-маркетинг, связанный с пандемией

Пандемия изменила весь мир, каким мы его знаем, включая контент-маркетинг. Эта статистика ясно показывает, что маркетинг выглядел совсем по-разному до Covid-19 и после Covid-19.

1. С начала пандемии 64% маркетологов обновили свои редакционные календари.
2. 31% маркетологов повторно изучили путь клиента.
3. 20% маркетологов скорректировали свои ключевые показатели эффективности (KPI).
4. 87% потребителей заявили, что ценят бренды, готовые сделать дополнительный шаг для предоставления своевременной и актуальной информации во время пандемии.
5. Только 18% маркетологов B2C изменили портрет покупателя в ответ на пандемию.
6. Более 40% маркетологов столкнулись с сокращением бюджета на электронную почту после пандемии.
7. Исторически высокий показатель в 47,4 миллиона человек (только в США) уволился с работы в 2021 году, а к 2027 году большая часть рабочей силы США станет фрилансерами по найму.
8. Сейчас в Google совершается более 8 миллиардов поисковых запросов в день по сравнению с 3,6 миллиардами до пандемии.
9. Основными отраслями для роста маркетинговых рабочих мест во второй половине 2021 года были искусство (рост на 85,9%), розничная торговля (72,6%) и образование (63,7%).
10. 70% маркетологов B2B заявили, что пандемия оказала умеренное или серьезное влияние на их стратегию контент-маркетинга.
11. Бренды сообщили после начала пандемии: «Мы усилили наше сочувствие к нашей аудитории и обнаружили, что они стали более восприимчивыми».
12. Тот же отчет показал, что 51% брендов заявили, что им становится все труднее привлекать внимание своей аудитории.
13. В 2021 году 28% американцев (80 миллионов человек) потребляли еженедельный контент подкастов.

Основные выводы:

1. Пандемии приписывают «пробуждение спящего гиганта», то есть контент-маркетинг.
2. Изменения в контент-маркетинге после пандемии никуда не денутся.
   Маркетинг после пандемии выглядит совершенно иначе, чем за несколько дней до вспышки Covid-19.
3. Великая отставка будет способствовать увеличению количества подрядчиков, доступных для расширения команд контент-маркетинга.

Какова ваша рентабельность инвестиций в контент-маркетинг?

Ошеломляющие цифры в этом списке показывают четкую и стремительную траекторию движения в будущее, где единственным оставшимся маркетингом будет контент-маркетинг.

Если это статистика контент-маркетинга за 2021 год, можете ли вы хотя бы ПРЕДСТАВИТЬ, что за этим стоит?

Это захватывающее время.

Очевидно, что сообщения в блогах продолжают процветать из-за их невероятной силы для привлечения потенциальных клиентов и, следовательно, остаются самой популярной формой контента . Их способность привлекать высококачественных лидов и трафик, вовлекая и помогая людям, является частью того, что делает контент-маркетинг НАСТОЛЬКО мощным.

Итак, как доказывают эти статистические данные о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг, сейчас самое время активизировать вашу игру с контентом .

Потому что, если вы читаете это, вы уже на пороге чего-то большого. Теперь вы знаете, насколько НЕВЕРОЯТНО важно создать стратегию контент-маркетинга — ваш следующий шаг — научиться этому. И я могу научить вас всему, что вам или вашей команде нужно знать, чтобы делать это хорошо.

Хотите узнать об этом? Зарегистрируйтесь на бесплатное занятие или подайте заявку на участие в моей системе коучинга и посмотрите, подходите ли вы.

О Джулии Маккой

Джулия Маккой — предприниматель, 6-кратный автор и ведущий стратег в области создания исключительного контента и присутствия бренда в Интернете. В 19 лет, в 2011 году, она потратила свои последние 75 долларов на создание агентства Express Writers с семизначной суммой, которое она увеличила до 5 миллионов долларов и продала десять лет спустя. В 2020-х годах она посвятила себя управлению The Content Hacker, где обучает творческих предпринимателей стратегии, навыкам и системам, которые им необходимы для построения самоокупаемого бизнеса, чтобы они, наконец, освободились для создания прочного наследия и влияния на поколения.