Ошибки контент-маркетинга, которые разрушат ваш бизнес в 2019 году

Контент-маркетинг стал неотъемлемой частью стратегии онлайн-маркетинга для любого бизнеса. Это может сыграть решающую роль в достижении вашей целевой аудитории и создании положительного имиджа бренда.

Однако, несмотря на огромный потенциал контент-маркетинга, многие компании изо всех сил пытаются извлечь из него максимальную пользу. В первую очередь это связано с тем, что компании часто допускают ошибки и предпринимают неверные шаги, когда дело доходит до контент-маркетинга. Результат этих ошибок может дорого обойтись.

Вот 5 ошибок контент-маркетинга, которых следует избегать каждому бизнесу:

1. Отсутствие хорошо проработанной стратегии

Каждое маркетинговое усилие требует надежной стратегии для начала. Если вы не уверены, как будете создавать, распространять и продвигать свой контент, то это бесполезное занятие.

Вам нужно использовать контент-маркетинг максимально эффективно, а для этого нужно планировать заранее. Прежде чем создавать эффективный план контент-маркетинга для своего бизнеса, задайте себе следующие вопросы:

• Завоюет ли ваш контент-маркетинг доверие посетителей?
• Вы определили свою аудиторию?
• Будет ли ваш маркетинг повышать узнаваемость бренда?
• Каков ваш маркетинговый план для обмена контентом в социальных сетях?
• Как ваш контент привлекает покупателей?
• В каком формате ваша аудитория предпочитает получать контент, который вы предоставляете? Это инфографика? Видео? Текст? Блоги? Прямые трансляции? Вебинары?

Полезный, информативный и действенный контент помогает построить прочные отношения с вашими клиентами и завоевать их доверие. Поэтому, как только вы выяснили, какой контент ищет ваша аудитория и где его распространять, вы приближаетесь к совершенствованию своей стратегии контент-маркетинга.

2. Кража чужого контента или использование дублированного контента

При создании контента следует строго избегать плагиата. Не используйте в своей маркетинговой кампании уже опубликованные материалы из других источников.

Всегда проводите тщательное исследование, чтобы придумать оригинальные идеи контента. Включите факты, подтверждающие ваши аргументы и утверждения. Используйте высококачественные и надежные источники для получения фактов и предоставляйте ссылки, из которых вы цитируете важную информацию.

И если вы собираетесь цитировать факты или цифры вашего конкурента, то вы должны делать это, не нарушая никаких этических норм. Если вы ориентируетесь на ту же аудиторию, что и у вашего конкурента, вы можете скопировать идеи тем и структуру контента. Но все же нужно сохранить достаточно оригинальности.

Убедитесь, что вы используете только тот контент, на использование которого у вас есть полномочия, иначе вы можете получить уведомление DMCA об удалении ваших материалов. Особенно это касается визуального контента.

Будьте простыми, эффективными, краткими и честными, предоставляя информативный контент без осложнений. Вот как вы можете создать пост, который поможет повысить узнаваемость вашего бренда, улучшить количество поклонников и подписчиков в социальных сетях. Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как BuzzSumo, ClearVoice и т. д., чтобы улучшить свои маркетинговые кампании.

3. Использование ограниченных маркетинговых каналов

Контент — это главное, но только тогда, когда вы знаете, как и когда его использовать. Не ограничивайте свою контент-маркетинговую кампанию меньшим количеством методов. Просто выйдите за рамки гостевого поста и подумайте, что и где ваша целевая аудитория может найти ценный контент. Составьте список действий и сочините контент на их основе.

Вы можете обратиться к влиятельным лицам в вашей нише и попросить их поделиться вашим контентом. В наши дни влиятельные лица играют решающую роль в распространении информации среди людей благодаря их надежным предложениям и рекомендациям.

Согласно отчету Tomoson, охват влиятельных лиц является самым быстрорастущим каналом привлечения клиентов в Интернете.

Вам нужно что-то отличное от других, чтобы ваш бренд выделялся. Посмотрите, как Hostpresto ориентируется на свою аудиторию. Они используют так много каналов для производства и публикации контента.

Однако, если ваша стратегия контент-маркетинга не соответствует общей маркетинговой цели, вы не получите наилучших результатов от многоканального подхода.

4. Ожидание мгновенных результатов

Терпение и настойчивость всегда окупаются.

В контент-маркетинге нет короткого пути к получению мгновенных результатов. Если вы ожидаете их слишком рано, то вы создаете себе проблемы.

Контент-маркетинг требует больших усилий — от создания качественного контента до использования разных методов его распространения по разным каналам. Краткосрочные результаты, такие как трафик, можно увидеть на ранних этапах, но медленный и устойчивый подход всегда дает существенные результаты.

По данным Zazzle Media, 60 % компаний испытывают трудности с постоянным производством контента, а 65 % считают сложной задачей создание привлекательного контента. На самом деле создание релевантного и информативного контента требует времени, и вам необходимо нанять опытного писателя или создателя контента, который специализируется в нише вашей отрасли.

5. Создание слабого, пустого или некачественного контента

Google выпустил свой алгоритм Panda в феврале 2011 года и оштрафовал тысячи веб-сайтов из-за недостаточного содержания или дублирования контента. Цель этого алгоритма — обесценить низкокачественный контент из поиска Google и поставить высококачественный и информативный контент на первое место в поисковой выдаче.

Некачественный контент может негативно повлиять на рейтинг всего вашего сайта. С другой стороны, высококачественный контент привлекает потенциальных клиентов, рассказывая потенциальным клиентам о бренде.

Наиболее важным фактором SEO на странице для ранжирования в Google является добавление на ваш сайт информативного, уникального и удобного контента.

Если вы используете тонкий контент как часть своей стратегии контент-маркетинга, ваши опубликованные материалы не будут ранжироваться в поиске Google, а ваши целевые страницы не будут видеть посетителей.

Вывод

Контент-маркетинг — одна из самых популярных и эффективных форм цифрового маркетинга. Ваш контент должен не только продвигать ваш бренд, но и превращать людей в клиентов с помощью правильных призывов к действию.

Тем не менее, вы должны избегать распространенных ошибок, упомянутых выше, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий. Ключом к успеху здесь является создание хорошо проработанного контента, удобного для конверсии, для целевой аудитории.