40 метрик контент-маркетинга, которые должен знать каждый маркетолог в 2022 году
Опубликовано: 2023-01-18Контент-маркетинг, без сомнения, сегодня является одним из наиболее важных способов саморекламы для бизнеса.
И на то есть веская причина: хорошо написанный, интересный и релевантный контент может привести к повышению узнаваемости бренда, большему вовлечению клиентов, лучшему рейтингу в поисковых системах и большему количеству подписок по электронной почте. Но как вы можете быть уверены, что ваши усилия по контент-маркетингу эффективны?
Вот где вступают в действие отслеживание показателей контент-маркетинга. Отслеживая ключевые показатели, такие как вовлеченность, рейтинг кликов, подписка на электронную почту и т. д., вы можете оценить успех своей стратегии контент-маркетинга и внести необходимые изменения или настройки по мере необходимости.
В этом блоге мы поможем вам понять, какие показатели контент-маркетинга вам следует знать и отслеживать для успешных кампаний контент-маркетинга.
Что такое показатели контент-маркетинга и почему их важно измерять?
Показатели контент-маркетинга, или KPI, можно определить как количественные показатели эффективности ваших усилий по созданию контента. Они помогают определить эффективность вашей контент-стратегии. Понимая, где ваша аудитория проводит свое время, вы можете оптимизировать свой контент для достижения лучших результатов.
Чем больше у вас данных об эффективности вашего контента, тем легче будет его улучшить и повысить рентабельность ваших кампаний с течением времени. Это еще больше поможет вам завоевать доверие заинтересованных сторон, таких как директора по маркетингу, генеральные директора и менеджеры по маркетингу, и получить более высокие бюджеты для более полномасштабных кампаний.
На что следует обратить внимание, прежде чем выбирать метрики контент-маркетинга
От определения тем до создания здорового набора контента, включая блоги, инфографику, сообщения в социальных сетях, видео и электронные книги, и их маркетинга, планирование и реализация стратегий контент-маркетинга — это большая работа.
Как маркетологи, важно, чтобы вы установили правильные ожидания для себя и заинтересованных сторон. Есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы установить ориентированный на результат подход к вашим кампаниям контент-маркетинга:
- Определите общую конечную цель
Запланируйте обсуждение с ключевыми заинтересованными сторонами, такими как менеджеры по отчетности, директора по маркетингу или генеральный директор, и спросите их.
Чего вы хотите достичь своими усилиями? Это делается для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов или получения дохода?
Определяя конечные цели, имейте в виду, что если вы только начинаете заниматься контент-маркетингом, лучше начать с измерения целей по узнаваемости бренда.
Определение конечной цели поможет вам понять ожидания заинтересованных сторон в отношении рентабельности инвестиций.
- Расставлять приоритеты
Разбейте свою конечную цель на более мелкие части и создайте временную шкалу для своей кампании. Чего вы хотите достичь в первый месяц/первый квартал и что после этого?
После того, как у вас есть временная шкала с вашими целями, вы можете начать обсуждать различные виды ключевых показателей эффективности контент-маркетинга, которые вы можете отслеживать для достижения своей конечной цели.
Не существует универсального подхода к метрикам контента. Каждая компания имеет свой набор ожиданий от кампаний контент-маркетинга. Стартап, стремящийся повысить узнаваемость бренда, хочет, чтобы больше людей взаимодействовало с его контентом. С другой стороны, признанный идейный лидер в той же отрасли может стремиться извлечь выгоду из существующего трафика и привлечь потенциальных клиентов.
Метрики контент-маркетинга, которые имеют значение
Каждый элемент контента, который вы создаете, можно разделить на контент ранней, средней и поздней стадии. Контент на ранней стадии, такой как блоги, бесплатные загрузки и публикации в социальных сетях, поможет вам заявить о себе в Интернете. Промежуточный контент, такой как закрытые электронные книги, шпаргалки и самодельные материалы, поможет вам привлечь потенциальных клиентов и создать воронку потенциальных клиентов. Контент поздних стадий, например демонстрационные презентации продаж, помогает отделу продаж превратить потенциальных клиентов в клиентов.
Когда дело доходит до отслеживания вашего прогресса, существуют разные показатели производительности контента для каждого этапа создания контента. Вот основные показатели для контента на ранней, средней и поздней стадиях.
Метрики на ранней стадии
Контент на ранней стадии предназначен для привлечения и вовлечения вашей целевой аудитории. Эти показатели помогут вам отслеживать траекторию узнаваемости вашего бренда. Показатели контент-маркетинга для этого этапа включают
- Трафик блога
- Просмотры
- Загрузки
- Обратные ссылки
- Социальные акции
- Увеличение количества подписчиков.
Показатели промежуточного этапа
Промежуточный контент помогает вам подтолкнуть посетителей к обмену информацией или показать готовность взаимодействовать с вашими продуктами и услугами. Это может быть подписка на новостную рассылку, маркетинговый опрос или заполнение формы. Цель состоит в том, чтобы генерировать потенциальных клиентов для ваших продаж.
Вы можете отслеживать ход промежуточного контента с помощью таких показателей, как
- Рейтинг кликов
- Количество подписчиков электронной почты
- Количество заполнений формы
- Респонденты опроса.
Показатели поздней стадии
Контент на поздней стадии помогает отделу продаж закрывать сделки. Это может быть демонстрационная презентация или бесплатное пробное руководство пользователя; Цель этого типа контента — помочь отделу продаж превратить потенциальных и потенциальных клиентов в клиентов.
Поэтому, естественно, метриками для этого этапа контента должны быть распределение конвейера, распределение доходов и полезность продаж.
В зависимости от того, на каком этапе контента вы производите, вы должны выбрать соответствующие показатели, чтобы отслеживать их влияние на рост вашей организации. Вот несколько примеров:
- Сгенерированные лиды
- Распределение доходов
- Продажи с использованием контента по сравнению с продажами без него
40 метрик, которые должен измерять каждый контент-маркетолог
Есть много метрик, которые вы можете отслеживать, но вы должны выбрать те, которые помогут вам достичь ваших целей. Мы подготовили список из 40 метрик контент-маркетинга, которые должен знать каждый маркетолог в 2022 году.
Как видите, существует множество различных показателей для каждого аспекта вашей контент-маркетинговой кампании. Может показаться, что это слишком много для отслеживания, но не волнуйтесь. Мы поможем вам определить лучшие показатели для отслеживания для различных целей.
Загрузите книгу «40 метрик контент-маркетинга, которые должен знать каждый маркетолог в 2022 году» (с определениями).
10 лучших показателей контент-маркетинга на 2022 год
Если бы мы разделили все кампании контент-маркетинга на группы, большинство из них подпадало бы под три основные категории: узнаваемость бренда, вовлеченность и рост SEO. Давайте посмотрим, какие важные показатели следует учитывать для каждой категории.
Показатели узнаваемости бренда
Создание бренда в Интернете требует терпения и настойчивости. Возможно, вы это знаете, но вашим менеджерам и лицам, принимающим решения, может не хватить терпения. Поэтому вам нужно отслеживать несколько показателей, которые помогают им видеть ваш прогресс и продолжать поддерживать ваши кампании контент-маркетинга.
Для кампаний контент-маркетинга, нацеленных на узнаваемость бренда, вы должны отслеживать следующее:
- Органический трафик
Органический трафик вашего сайта — это самый важный показатель узнаваемости бренда в Интернете. Чем больше людей посещают ваш сайт из результатов поиска, тем выше ценность вашего бренда.
Простая интеграция вашего веб-сайта с Google Analytics расскажет вам, сколько людей органически посещают ваш веб-сайт. Вы можете найти это в разделе «Источники трафика» в подразделе «Весь трафик».
- Уникальные просмотры страниц
Уникальные просмотры страниц — еще одна полезная метрика, которая помогает понять, сколько уникальных пользователей просматривали вашу страницу. Этот показатель помогает вам понять уровень взаимодействия с вашим контентом.
Вы можете отслеживать этот показатель на панели инструментов Google Analytics в разделе «Поведение».
- Новые и вернувшиеся пользователи
Еще одно полезное измерение контент-маркетинга — новые и вернувшиеся пользователи. Создавая узнаваемость бренда, вы хотите сосредоточиться на новых пользователях, посещающих ваш сайт. Это проинформирует вас об эффективности вашего контента в привлечении целевой аудитории.
Вы можете найти эту статистику в подразделе «Поведение» раздела «Аудитория» вашего аккаунта Google Analytics.
Как повысить узнаваемость вашего бренда
Проводите опросы клиентов, обсуждайте их со службой поддержки клиентов и отделом продаж, чтобы понять болевые точки ваших клиентов и разработайте для них стратегию контент-маркетинга. Чем полезнее ваш контент, тем выше узнаваемость бренда. Помните, что цель таких кампаний — создать репутацию и повысить запоминаемость бренда в будущем.
Показатели вовлеченности
Вовлеченность — это ступенька к вечнозеленой воронке продаж, которую надеется создать каждый контент-маркетолог. Важно, чтобы вы отслеживали свой прогресс и следили за своими стратегическими решениями. Если ваш контент не находит отклика у аудитории, может потребоваться несколько настроек.
Давайте рассмотрим некоторые показатели вовлеченности, которые вам следует отслеживать.
- Время на сайте
Количество времени, которое пользователь проводит на вашем сайте, является хорошим показателем качества и вовлеченности вашего контента. Это постоянная путеводная звезда в руководстве вашими усилиями по созданию контента и маркетингу.
Вы можете найти эту метрику на вкладке «Обзор» раздела «Поведение» Google Analytics. Среднее время на странице также является критерием ранжирования Google для ранжирования веб-сайтов. Если ваше среднее время составляет менее минуты, это признак того, что вам нужно улучшить UI/UX и поток информации на вашем сайте.
- показатель отказов
Показатель отказов — это предупредительный показатель процента пользователей, которые уходят с вашей страницы, потратив на нее несколько секунд. Этот показатель подчеркивает важные аспекты вашего контента, такие как релевантность ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Высокий показатель отказов означает, что вы нацелились на неправильное ключевое слово или контент просто недостаточно хорош для аудитории.
Вы можете увидеть эту меру на вкладке «Обзор» раздела «Поведение» панели управления Google Analytics.
- Входящие ссылки
Входящие ссылки или обратные ссылки являются важным индикатором коэффициента идейного лидерства вашего контента. Если вы получаете много обратных ссылок, ваш контент работает хорошо и ему доверяют другие веб-сайты. Если вы не получаете много обратных ссылок, пришло время начать продавать свой контент и получать их.
Вы можете использовать такой инструмент, как Ahref, для отслеживания профиля обратных ссылок вашего сайта. Платформа предоставит подробный анализ обратных ссылок со ссылками на конкретные веб-сайты, которые ссылаются на вас.
- Рейтинг кликов
Рейтинг кликов — это хороший показатель для отслеживания эффективности вашего контента с призывом к действию (CTA). Если в ваших блогах, целевых страницах и веб-сайте в целом много разделов с призывом к действию, он идеально подходит для отслеживания эффективности этих разделов.
Вы найдете информацию о рейтинге кликов на панели инструментов Google Search Console. Если вы хотите более подробно изучить производительность каждой страницы, щелкните вкладку «Производительность» и прокрутите вниз, чтобы выбрать «Страницы» в разделе под графиком.
- Комментируйте, делитесь и упоминайте
Комментарий, репосты и упоминания — это ежедневные показатели, которые помогают вам понять траекторию роста вашей вовлеченности. Если вы получаете постоянные комментарии, репосты и упоминания, вы создали активное онлайн-сообщество. Если он набирает обороты, вы привлекаете новых людей, а если он идет вниз, вам нужно повысить качество контента.
Каждая платформа социальных сетей предоставляет вам аналитическую панель для отслеживания этих показателей. Мы предлагаем вам собирать информацию с этих отдельных информационных панелей и отслеживать их в одном месте для лучшего понимания.
Как увеличить уровень вовлеченности
Наиболее важным аспектом взаимодействия является UI/UX и поток информации на вашем сайте. Чтобы повысить уровень вовлеченности, важно постоянно следить за своим веб-сайтом и настраивать его внешний вид, чтобы повысить уровень вовлеченности.
SEO-метрики
Поисковые системы — это огромный источник трафика и лидов. Если ваши усилия по контент-маркетингу способны вывести вас на вершину поисковой выдачи, у них все отлично. Если они этого не сделают, пришло время внимательно изучить темы, ключевые слова и мета-атрибуты ваших веб-страниц.
Давайте взглянем на некоторые показатели SEO, которые помогут вам отслеживать эффективность ваших маркетинговых усилий в поисковых системах.
- Авторитет страницы
Авторитет страницы — это мера доверия к вашим веб-страницам по сравнению с другими веб-страницами с аналогичным содержанием или ключевыми словами. Это хороший показатель для отслеживания долгосрочной эффективности ваших кампаний контент-маркетинга.
Вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Moz Chrome Extension, для оценки авторитетности ваших веб-страниц.
- Авторитет домена
Авторитет домена или рейтинг домена — это еще одна метрика, которая помогает вам оценить авторитет вашего веб-сайта по сравнению с аналогичными веб-сайтами в вашей отрасли. Это всеобъемлющий показатель, который следует использовать для измерения долгосрочной эффективности ваших кампаний контент-маркетинга.
Для этой метрики вы можете использовать бесплатный инструмент, например средство проверки полномочий домена Ahref или расширение Moz Chrome.
- SERP-рейтинг
Рейтинг вашего контента в поисковой выдаче является верным индикатором результатов ваших усилий по SEO. Он также показывает, насколько релевантен ваш контент ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.
Один из самых простых способов проверить рейтинг SERP — ввести целевое ключевое слово и найти свою веб-страницу. Вы также можете использовать премиальные инструменты, такие как Ahrefs Rank Tracker, чтобы следить за своими позициями в поисковой выдаче.
Как увеличить свои SEO-показатели
SEO помогает оптимизировать ваш контент и его мета-атрибуты, чтобы они отображались на странице результатов поиска. Определите высокочастотные ключевые слова с низкой конкуренцией и естественным образом используйте их в своем контенте. Кроме того, не забудьте добавить к своему контенту мета-атрибуты, такие как заголовок страницы, описание и альтернативный текст изображения. Это повысит шансы ранжирования вашей веб-страницы.
Мы надеемся, что упомянутые выше показатели помогут вам спланировать успешные кампании контент-маркетинга.
Если вы хотите узнать больше о том, как ставить цели контент-маркетинга, предлагаем вам ознакомиться с нашим подробным руководством на тему «Цели контент-маркетинга».
Получите рентабельность своих усилий по контент-маркетингу с помощью Scalenut
Хотите отслеживать показатели SEO при создании контента?
Scalenut — это платформа для контент-маркетинга и SEO на базе искусственного интеллекта, которая помогает маркетологам из любой отрасли создавать привлекательный, увлекательный и восхитительный контент для своих клиентов.
Узнайте, как технологии искусственного интеллекта, такие как NLP, могут помочь вам масштабировать свой онлайн-бизнес с помощью правильного выбора слов.
Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.