Должностная инструкция менеджера по контент-маркетингу: подходит ли вам эта роль?

Думаете о смене карьеры? Контент-маркетинг может показаться легкой задачей. Писать и делиться статьями, верно? Но это еще не все.

Описание работы менеджера по контент-маркетингу может показать вам все, что может быть связано. Потому что каждая компания будет отличаться. Вы также можете использовать это, чтобы создать шаблон описания работы, если вы рекламируете роль.

В этом удобном руководстве также рассказывается о том, как составить убедительное сопроводительное письмо, чтобы победить в конкурентной борьбе. Кроме того, некоторые вопросы интервью, которые вам могут задать, и потенциальные зарплаты. Итак, вот как выяснить, подходит ли вам роль менеджера по контент-маркетингу.

Ответственность и обязанности менеджера по контент-маркетингу

Диапазон задач, которые компании хотят решить от идеального кандидата, варьируется. Если у них большая команда по маркетингу и бюджет, возможно, им нужен контент-стратег. Если это малый бизнес или предприниматель, они могут захотеть, чтобы вы надели несколько шляп менеджера по цифровому маркетингу.

Источник

Вот некоторые из обязанностей, которые вас могут попросить взять на себя:

• Спланируйте стратегию контент-маркетинга, ориентированную на SEO.
• Регулярно размещайте высококачественный цифровой контент на сайте компании и в социальных сетях (например, статьи, инфографика, слайд-шоу).
• Ведение полного редакционного календаря (включая оригинальный и тщательно отобранный контент)
• Распространяйте и продвигайте весь созданный контент
• Понять целевую аудиторию компании и тип контента, который им нравится
• Внимательно следите за маркетинговыми тенденциями, чтобы сообщения оставались актуальными
• Повышайте узнаваемость бренда и веб-трафик с помощью целевых маркетинговых кампаний.
• Разработка контента, реализация перепрофилирования и анализ конкурентов
• Отслеживайте и измеряйте показатели производительности контента и аналитику

Дополнительные обязанности также могут включать:

1. Создание видеоконтента или аутсорсинг
2. Управление социальными сетями (привлечение подписчиков и создание сообщества)
3. Создание закрытого контента, такого как электронные книги и официальные документы
4. Создавайте и рассылайте регулярные электронные рассылки

Будьте осторожны, если в списках вакансий вас просят выполнять широкий круг обязанностей. Вы можете быть квалифицированным, но вы все еще только один человек. Должны быть пределы ожиданиям, если вас просят рассказать о маркетинге по электронной почте и социальных сетях.

Требования к менеджеру по контент-маркетингу

Хотя ученую степень просят почти всегда, обычно это просто для того, чтобы отсеять всякую сволочь. Есть много замечательных маркетологов без них.

Источник

Первоклассной грамматике и грамотному обращению со словами не всегда учат в колледже. Если это вы, вы еще не вышли из игры. Создайте сопроводительное письмо, которое поет (возможно, не буквально), и вы получите столько же шансов, сколько и любой другой.

Вот обычные требования к менеджерам по контент-маркетингу, которые предъявляют работодатели:

• Степень бакалавра и/или соответствующий многолетний опыт работы в области маркетинга/журналистики/копирайтинга
• Отличные навыки письма на английском языке
• Знание инструментов аналитики, таких как Google Analytics, Ahrefs, Moz и др.
• Знание систем управления контентом (CMS), таких как WordPress.
• Опыт или знания SEO (или желание учиться)
• Навыки управления проектами с большим вниманием к деталям
• Возможность сотрудничать с другими членами команды и создателями контента
• Отличные межличностные и коммуникативные навыки
• Приветствуется опыт работы в сфере PR (связи с общественностью), графического дизайна, фотографии или других смежных областях.

Источник

Все это может звучать немного ошеломляюще. Особенно, если у вас нет опыта работы с упомянутыми инструментами или сайтами. Но поверьте мне, большинство из них легко освоить. Вы можете пройти бесплатные курсы Google Analytics и создать сайт WordPress, чтобы учиться на практике.

Если у вас не все это прибито, вы все равно можете подать заявку. Ваш тон голоса может быть именно тем, что они ищут. Кроме того, это одна из тех ролей, которую вы можете освоить в основном в процессе работы.

Идеи для вопросов на собеседовании

Когда вы будете довольны этим описанием работы менеджера по контент-маркетингу, эти примеры вопросов помогут вам подготовиться к этому важному собеседованию. Они помогут вам взглянуть на вашу текущую стратегию и навыки и увидеть, что вы можете улучшить.

Если вы используете это в качестве шаблона, почему бы не записать несколько, чтобы спросить интервьюируемых?

Каков тон голоса нашего бренда? Как вы думаете, вы могли бы улучшить его?

Это поможет вам изучить компании, в которые вы подаете заявку. Тон — самая важная вещь для любого автора контента. Вы должны быть в состоянии уловить разные голоса бренда и изменить текст, чтобы он соответствовал.

Если вы считаете, что компания могла бы быть немного более неформальной или добавить немного юмора, дайте им знать. Но убедитесь, что вы поддерживаете это почему .

Какие показатели измеряют успех части контента?

Данные и аналитика являются важнейшими частями контент-маркетинга. Они сообщают вам, какие из ваших творений работают хорошо, а какие проваливаются. Таким образом, вы можете создавать больше того, что, как вы знаете, нравится людям. И перепрофилируйте версии, которые не так хороши.

Получение конкретных показаний показывает, что вы знаете, о чем говорите. Итак, ознакомьтесь с Google Analytics и другими инструментами и дайте интервьюерам уверенность в своих навыках и знаниях.

Каким моментом вы больше всего гордитесь в качестве менеджера по контент-маркетингу?

Попадали ли ваши посты в первую поисковую выдачу Google (страницу результатов поисковой системы)? Возможно, вы увеличили DR (рейтинг домена) своего сайта на несколько пунктов. Или вы, возможно, написали наглядную, наполненную данными часть, которая лучше, чем что-либо в этой нише.

Что бы это ни было, найдите конкретные инициативы по контент-маркетингу, на которые вы можете сослаться. (Не забудьте упомянуть их и в сопроводительном письме.)

Что вы делаете, чтобы увидеть новый контент?

Как ручное распространение или инструменты продвижения вписываются в вашу стратегию? Если в настоящее время его нет, это можно рассматривать как красный флаг.

Вы больше не можете просто ожидать , что люди будут взаимодействовать с вашим блогом или публикациями в социальных сетях. Вы должны получить это перед ними и быть активным членом сообщества.

Как вы думаете, какие форматы контента наиболее привлекательны?

Какой формат занимает большую часть вашего календаря контента? Статьи — это здорово, но они не должны быть единственным. Инфографика — один из самых популярных типов контента, и такие платформы, как Canva, упрощают ее создание.

Вы также можете создавать или курировать видео, которые будут дольше удерживать вашу аудиторию на вашем сайте или в социальной сети. Определите, в чем вы преуспели в прошлом, и объясните, почему.

Какова ваша стратегия SEO при создании контента?

Вам нужно не только создавать контент, у него должна быть цель, чтобы помочь ему органично ранжироваться. Вам необходимо выяснить ключевые слова, которые ищет целевая аудитория компании. Каков объем поиска? Сложность ключевого слова? Какова цель поиска за высокопоставленными постами?

Источник

Покажите, как вы будете использовать все это для планирования своих постов, а затем уникальный угол, который вы добавите, чтобы обеспечить большую ценность. (Если эти фразы ничего для вас не значат, идите и изучите их. Стат!)

Как вы придумываете лучшие идеи для контента?

Это то, что будет отличать вас от остальных. Важное значение имеет исследование ключевых слов. Но постарайтесь показать, что вы тоже можете мыслить нестандартно.

Вас вдохновляют твиты инфлюенсеров из вашей отрасли? Может быть, вы проверяете Quora или Reddit, чтобы найти вопросы от вашей целевой аудитории. Удивите интервьюеров идеей, о которой они раньше не слышали. Таким образом, у вас гораздо больше шансов оказать влияние.

Диапазон зарплат менеджера по контент-маркетингу

Согласно Salary.com, диапазон для менеджера по контент-маркетингу составляет от 66 238 до 80 940 долларов.

Сейчас это всего лишь средний показатель. И на это повлияет множество факторов. Вещи как:

• Образование
• Годы опыта
• Сертификаты и награды
• Любые дополнительные навыки

Проходя курсы и получая сертификаты, вы можете повысить свою квалификацию, чтобы подать заявку на более высокую заработную плату. Но это хорошая оценка, чтобы поработать и посмотреть, будет ли она финансировать ваш нынешний образ жизни.

Составление убедительного сопроводительного письма

Ваше приложение на доске объявлений конкурирует с сотнями других. Может быть, даже тысячи. Итак, вы должны продать себя незабываемым образом.

Теперь основная часть этого будет уникальной для всех. У всех нас разный опыт, навыки и характеры. Но есть несколько вещей, которые объединяют все отличные сопроводительные письма:

• Излучайте искренний энтузиазм
• Выделите конкретные достижения (если они включают данные, даже лучше)
• Покажите, что они тщательно изучили компанию
• Выражайте страсть к отрасли или роли
• Расскажи историю

Вот пример того, в котором профессионализм сочетается с юмором:

Источник

Это весело и неформально. Все социальные сети должны быть. Если вы претендуете на должность в более традиционной отрасли, это не значит, что она должна быть скучной. Ваша задача — сделать контент более привлекательным, если вы получите должность.

Вы также можете проявить творческий подход и отправить сопроводительное письмо в формате видео:

Это обязательно выделится в море слов. Вы также можете купить камеру и начать вести видеоблог или загружать видео на YouTube в свободное время. Все эти дополнительные функции помогут вам оставаться впереди конкурентов. Кроме того, вы будете получать удовольствие, пока вы на нем.

Если это не ваш стиль и вы хотите улучшить свои навыки перед подачей заявки, существует множество курсов по написанию контента, которые касаются:

1. Убедительное письмо
2. Методы SEO (поисковая оптимизация)
3. Советы по рассказыванию историй
4. Копирайтинг

Как бы вы ни форматировали сопроводительное письмо, убедитесь, что люди его запомнят.

Вывод

Должностные инструкции менеджера по контент-маркетингу могут многое рассказать вам о том, как будет выглядеть ваш день на этой должности. Это почти все экранное время, так что будьте к этому готовы. Но это также возможность зарабатывать на жизнь творчеством.

Там достойная зарплата, возможность (обычно) работать удаленно и многому учиться на работе. Если вы когда-нибудь захотите начать собственный бизнес, эти навыки бесценны.

Если вы использовали эту статью для создания собственного объявления о вакансиях, спасибо. Полезно представить себя на месте вашего будущего сотрудника, чтобы увидеть, не слишком ли то, что вы ожидаете, или более чем достижимо.

Мы пропустили что-нибудь из этой должностной инструкции менеджера по контент-маркетингу? У вас есть опыт работы в этой роли и вы хотите добавить свое мнение? Дайте нам знать в комментариях ниже.