Контент-маркетинг в эпоху Google RankBrain

Алгоритм Google RankBrain заставляет контент-маркетологов совершенствоваться в доставке «потрясающего контента» или рисковать потеряться в этом шуме.

Нет недостатка в обновлениях Google, как подтвержденных (Penguin, Panda и Hummingbird), так и неподтвержденных (например, «Fred» этого года). С каждым обновлением маркетологи быстро корректируют свои стратегии, чтобы их контент оставался актуальным, его находили и занимали высокие позиции. Ставки высоки, большинство искателей никогда не прокручивают дальше первой страницы результатов поиска.

RankBrain — это тип искусственного интеллекта, используемый Google для обеспечения того, чтобы пользователи находили контент, который наиболее соответствует их намерениям. Технология точно предсказывает пользовательский смысл и релевантность результатов поиска.

В прошлом году стало известно, что RankBrain имеет больший вес в Google, чем многие думали. Во время сессии вопросов и ответов Андрей Липатцев из Google объяснил, что RankBrain является третьим по важности фактором ранжирования в Google.[

Важность этого обновления явно высока, но что нужно знать маркетологам, чтобы наилучшим образом оптимизировать свой контент?

Оптимизация для RankBrain — возможно ли это?

Сначала некоторые опасались, что оптимизация для RankBrain будет невозможна, потому что обновление не является традиционным, как в случае с Panda или Penguin. Вместо этого обновление использует искусственный интеллект (ИИ) для сортировки высококачественного контента и со временем становится умнее благодаря машинному обучению. Несмотря на то, что технология более проницательна, вы все равно можете оптимизировать контент, но стратегии, которые вы будете использовать, будут сильно отличаться от тех, которые вы использовали в прошлом.

Раньше у вас был определенный набор факторов, с которыми нужно было работать, но сегодня вместо этого вы должны сосредоточиться на одной главной цели: создании потрясающего контента. Не знаете, что считается «потрясающим контентом» по стандартам Google RankBrain? Вот несколько советов по вашей стратегии и оптимизации.

Используйте естественный язык

Остановитесь и прислушайтесь, и вы услышите кое-что интересное — это звук людей, использующих технологию распознавания голоса, чтобы писать текст, спрашивать дорогу или находить ответ на вопрос в момент актуальности. По данным Google, 20% мобильных запросов — это голосовой поиск. Более того, 60% опрошенных говорят, что начали использовать голосовой поиск только в последние 12 месяцев. Популярность этого типа поиска явно растет, поэтому он имеет решающее значение для создания контента с точки зрения обновления RankBrain.

Поисковики, использующие возможности голосового поиска, создают запросы, отличные от тех, кто использует традиционные ключевые слова для проведения поиска. Например, кто-то, использующий голосовой поиск, может сказать: «Мне нужны более качественные отзывы о моем бизнесе», хотя ранее он мог ввести: «Как получить хорошие обзоры о бизнесе». Это может показаться незначительным изменением, но оно влияет на то, как вы создаете материалы для контент-маркетинга.

Для достижения наилучших результатов в RankBrain используйте естественный язык — фактические слова, которые клиент будет произносить при поиске контента. Используйте фразы вместо простых ключевых слов и определите длинные запросы, которые имитируют слова, которые мобильные пользователи произносят для поиска. Планировщик ключевых слов Google AdWords – это полезный инструмент для поиска этих ключевых фраз для использования в вашем содержании.

Ключевой вывод: чтобы получить преимущество с помощью Google RankBrain, вам нужно использовать естественный язык, который используют ваши клиенты, когда они что-то ищут, а не простой список ключевых слов. Поиск этих естественных фраз поможет убедиться, что ваш контент актуален в глазах RankBrain.

Перестаньте гадать и идите вперед с абсолютной уверенностью

Использование правильных ключевых слов и языка — это только полдела при оптимизации контента для Google RankBrain. Вы также должны создавать контент, который понравится читателям. Для выполнения этой задачи необходимо выбрать удивительную тему, проверенную временем. Существует множество эффективных стратегий, помогающих найти подходящую тему, например, использование общих вопросов, которые задают клиенты, выявление проблемных точек клиентов и использование контента, который ранее хорошо зарекомендовал себя. Однако есть еще одна стратегия, которая помогает создавать контент, пользующийся популярностью у RankBrain: приложите ухо к земле и начните слушать.

Например, Quora — отличный источник информации о том, что хотят знать ваши клиенты. Это сайт вопросов и ответов, где вопросы задаются, а ответы редактируются сообществом пользователей. Сайт дает представление о том, с чем больше всего борются ваши клиенты, поэтому вы можете создавать более релевантный контент для решения этих проблем. Например, вы можете опубликовать на сайте вопрос, например «Какая ваша самая большая проблема в контент-маркетинге?» Один пользователь сделал именно это и получил 21 разных ответов.

Прочитав ответы, вы можете обнаружить закономерности в ответах. Например, для этого запроса ясно, что распространение контента является проблемой, поэтому, основываясь на этой тенденции, вы можете решить создать отличный контент на эту тему.

Вы также можете использовать такой инструмент, как BuzzSumo, для определения популярных тем. Например, если я наберу «контент-маркетинг» и сужу поиск до последних 24 часов, я увижу, что «5 лучших практик, которые помогут вам занять первое место в Google» — это статья, которой чаще всего делятся, и эта ключевая фраза получает 396 репостов в Twitter, 66 репостов в LinkedIn и 65 репостов в Facebook.

Ключевой вывод: Google RankBrain отдает предпочтение контенту, который нравится читателям, поэтому выбор темы имеет решающее значение. Узнайте, какие темы в тренде, посмотрите, какой контент уже существует, и создайте то, что понравится вашим клиентам.

Создавайте определенный контент для определенной аудитории

Одна из лучших стратегий для создания надежной стратегии контент-маркетинга для Google RankBrain — это конкретизация вашего контент-маркетинга. Например, несколько лет назад вы могли создать контент под названием «7 стратегий создания потрясающего маркетинга». Но вы обнаружите, что с изменениями в Google RankBrain подобный контент стал слишком общим. Вот пара советов для начала.

Глядя на контент, который за последние 24 часа был самым популярным по ключевому слову «контент-маркетинг», становится ясно одно: контент, который работает лучше всего, специфичен. Взгляните на некоторые заголовки блогов, которые стали вирусными.

«5 лучших практик, которые помогут вам занять первое место в Google»

«Как продвигать свой бренд с помощью интерактивного нативного контента»

«Как повысить рейтинг вашего контента по сезонным ключевым словам»

Создавайте контент для определенной аудитории, который отвечает на проблемы, с которыми сталкиваются люди, и вы будете в лучшей форме с RankBrain.

Ключевой вывод: Google RankBrain любит конкретный, а не общий контент, потому что он лучше соответствует длинным и узким фразам, которые ищут люди. Прежде чем перейти к следующему фрагменту контента, спросите себя: «Достаточно ли он конкретен и подробен, чтобы дать моей аудитории именно то, что им нужно?» Если ответ «может быть» или даже «нет», продолжайте искать новую тему.

Используйте силу длинного контента

Вы слышали это раньше: «Продолжительность концентрации внимания читателей короче, чем у золотой рыбки» или «У людей нет времени читать длинный контент в Интернете». Но правда в том, что читатели будут не только потреблять длинный контент (до 3000 слов!), но и любить его. Анализ BuzzSumo 100 миллионов статей показал, что больше всего расшариваются подробные статьи. Кроме того, Quick Sprout сообщает, что сообщения в блогах, содержащие более 1500 слов, получают на 68% больше твитов и на 22% больше лайков, чем более короткие. Тем не менее, большинство опубликованных сообщений в блогах состоят из 500 слов или короче, что дает вашему бренду прекрасную возможность выделиться.

Кроме того, важно знать, что количество выполняемых поисковых запросов с длинным хвостом увеличивается с каждым днем. При вводе фразы контент, который ищет пользователь, становится более конкретным, чем когда-либо. Если читатели найдут соответствие между вашим содержанием и их потребностями, и содержание будет превосходным, они будут читать все, что вы пишете.

Также интересно отметить, что Стив Болдуин из Didit.com объяснил, что RankBrain использует «одновременность» для предоставления пользователям более релевантного контента. Это означает, что чем чаще конкретные термины или связанные группы слов появляются в материале, тем выше они ранжируются. Написание длинного контента естественным образом позволяет релевантным терминам появляться чаще и создает такое совпадение без избыточности (примечание: это не наполнение ключевыми словами!).

Основной вывод: развернутый контент полезен для Google RankBrain, если он полезен, актуален и включает в себя детали, которые ваши читатели могут сразу «подключить и воспроизвести».

Движение вперед с большим эффектом

Бенджамин Франклин сказал: «Когда вы закончите меняться, вам конец». Маркетологи, которые остаются изменчивыми, меняясь с такими обновлениями, как Google RankBrain, не только добьются лучших результатов в поисковых системах, но и порадуют клиентов потрясающим контентом. Но сначала вы должны изменить свое отношение к SEO.

Новые стратегии должны отходить от мысли о SEO как об игре, которую нужно освоить, и вместо этого думать о ней как о цели, направленной на «сверхдоставку» удивительной ценности для читателя. Оптимизация больше не является бесконечным списком дел — это новый способ думать о контенте.

Вы создали успешный контент, который хорошо работает с обновлением RankBrain? Так ли это, пожалуйста, поделитесь своими лучшими стратегиями и результатами.