1 тема, 8 единиц контента для маркетинга

Если вы создаете контент для бизнеса, вы знаете, что не можете позволить себе роскошь создавать, когда «поднимает настроение». В мире контент-маркетинга мы обязаны постоянно создавать актуальный и полезный контент. Таким образом, с графиком производства контента, который должен быть последовательным, плюс обилие каналов, которые у нас есть под рукой, мы должны найти способы максимизировать наши идеи по разработке контента. Вот где идея создания нескольких типов контента на основе одной идеи. очень, очень полезно.

Я говорю здесь о том, чтобы взять одну концепцию и расширить ее на несколько сред, таких как сообщения в блогах, видео, инфографика, электронные книги и многое другое. И использовать различные каналы для их показа.

Давайте приступим!

Шаг 1: Поиск темы

Иногда самый сложный первый шаг — идея. Особенно, когда вас не вдохновляет то, что вы делаете, или если у вас мало данных о типе контента, который ищет ваша аудитория. Помимо использования данных из вашего поискового маркетинга, есть более уникальные, необычные места, где вы можете найти вдохновение для тем, связанных с тем, что вы делаете изо дня в день.

Вот только парочка:

• Заметки с деловых встреч.
• Ваше резюме (прошлый опыт порождает идеи).
• Файлы проекта (они могут быть сокровищницей идей).
• Электронная почта.
• Случайные разговоры на работе.
• Общие вопросы вы слышите много.
• Часто задаваемые вопросы по продажам.
• Присутствие на звонках клиентов.
• Группы LinkedIn или Quora — узнайте, какие темы волнуют людей в вашей области.

Шаг 2: Начните с концепции и переходите к содержанию

У всех нас есть инструменты в нашем наборе инструментов для разработки контента, которые нам немного удобнее использовать, чем другие (например, сообщения в блогах или инфографика). Для этого мы начнем с сообщения в блоге.

Допустим, вы работаете в местной некоммерческой организации, занимающейся усыновлением домашних животных, и вы обнаружили, что один из наиболее часто задаваемых вопросов касается процесса усыновления собак и того, как лучше всего обеспечить, чтобы дом подходил для домашнего животного. Для этой вымышленной компании мы возьмем эту концепцию и создадим следующий план разработки контента, чтобы использовать нашу идею контента в разных средах:

1. Создайте запись в блоге . Первой частью контента может быть запись в блоге на тему усыновления собак, которая будет размещена в блоге организации. Создавая сообщение на эту тему, вы должны провести исследование ключевых слов и обязательно вплести ключевые фразы в контент естественным образом, а также заполнить раздел «Заголовок» (если вы новичок в оптимизации, плагин Yoast для WordPress может быть очень полезным). ). Сделайте быстрый анализ типов контента по этой теме, когда вы выполняете поиск по этому ключевому слову. И когда вы пишете контент, обязательно уделите теме столько времени, сколько ей нужно, чтобы вы приносили пользу пользователю, стараясь предложить что-то уникальное и отличное от других результатов по этой теме.
2. Напишите гостевую статью или блог . Вторая часть контента может быть более длинной версией поста в блоге, переназначенной для нишевого журнала для владельцев домашних животных. Убедитесь, что это совершенно новый, оригинальный контент по теме (новый ракурс для аудитории публикации или блога). Как приглашенный блогер, вы должны искать авторитетные сайты в отраслях, связанных с уходом за домашними животными. Для вашего бренда и вашего сайта важно, чтобы вы ассоциировались только с лучшими из лучших в Интернете. Независимо от того, решите ли вы быть приглашенным блоггером или приглашенным автором в публикации — или и тем, и другим — вы получите известность и вернете людей на свой сайт.
3. Примите участие в интервью: Следующим элементом контента будет то, что вы расскажете о своей теме местной газете, специализированному изданию или зарегистрируетесь в HARO онлайн, чтобы стать экспертом по теме усыновления и владения собаками. Вы также можете отсканировать опубликованную статью, сохранить ее в формате PDF, оптимизировать и добавить на свой сайт для размещения в целях связей с общественностью и в целях поиска. Удостоверьтесь, что вы всегда указываете первоисточник — и, если интервью находится в Интернете, дайте соответствующую ссылку на него (только убедитесь, что это авторитетный сайт, или вы можете добавить к ссылке rel="nofollow").
4. Создайте видео: Затем вы можете создать короткое видео, которое вы можете загрузить на YouTube по теме, убедившись, что освещены все основные моменты процесса усыновления собаки (хотя и не слишком длинное. Постарайтесь стремиться к трем минутам или меньше). чтобы удерживать внимание людей, если это не очень интересно). Это видео может быть таким же простым, как вы перед камерой, говорите по пунктам (убедитесь, что у вас как минимум хорошее освещение и качество звука). Максимально оптимизируйте видео, чтобы пользователю было проще его найти при поиске по соответствующей теме, и подумайте о других областях, в которых вы можете разместить видео в Интернете (за пределами YouTube), где оно будет полезно вашей аудитории.
5. Используйте Pinterest: здесь вы можете проявить творческий подход. Домашние животные, естественно, привлекательны для пользователей, поэтому вы можете создавать отдельные доски в своей учетной записи Pinterest для разных пород собак. Каждая порода может иметь коллаж из изображений, которые лучше всего отражают образ жизни, который лучше всего подходит для этого типа породы, а также советы по их владению. Например, изображения могут отображать уровень активности, необходимое пространство в доме, уровень послушания и т. д. Вы также можете оптимизировать свои действия в Pinterest для поиска.
6. Сделайте инфографику: подумайте, как вы можете рассказать эту историю усыновления в еще одном визуальном образе. Соберите факты из достоверных источников об усыновлении собак или владении домашними животными — возможно, в этом случае речь снова идет об отдельных породах или о ценности, которую собаки привносят в жизнь человека. Обязательно проверяйте факты. Относитесь к инфографике так же, как к любому другому контенту; это должно быть фактами, основанными на данных, а также рассказывать историю визуально. Но это не останавливаться на достигнутом. Ваша инфографика нуждается в маркетинговой стратегии вокруг нее, и ее оптимизация — это начало повышения узнаваемости.
7. Создайте электронную книгу: после создания всех остальных типов контента подумайте, как вы можете использовать их в одном месте с помощью электронной книги. Вы можете взять некоторые или все эти части и объединить их с полезной информацией по теме, чтобы превратить их в загружаемый ресурс для потенциальных владельцев домашних животных на вашем сайте. Это отличный генератор трафика и потенциальных клиентов. Существует множество различных способов отформатировать и предложить электронную книгу вашей аудитории. iBook — один из них — зацените.
8. Создайте новую категорию на своем веб-сайте: достаточно ли у вас информации, чтобы создать на веб-сайте новый раздел о процессе усыновления собак? Люди ищут эту информацию в Интернете? Какие ключевые слова люди используют, когда пытаются найти информацию об этом? Покопайтесь и посмотрите, нужен ли новый раздел, который будет привлекать этот трафик на ваш сайт. Не забудьте включить другие элементы соответствующего контента, которые вы создали для этих страниц, такие как встраивание видео и инфографики, а также ссылки на сообщения в блогах и доски Pinterest по этой теме (и наоборот).

Помните, что если у вас есть стратегия разработки контента, вам потребуются надежные маркетинговые планы, чтобы весь ваш отличный контент не остался незамеченным. Просто потому, что вы его создаете, не означает, что они появятся — поэтому относитесь к каждому типу контента как к отдельной мини-кампании, чтобы получить максимальную видимость для него, и отслеживайте его, чтобы убедиться, что вы знаете, как он способствует вашему общему контент-маркетингу и стратегия поискового маркетинга.