25+ идей контент-маркетинга на 2022 год (с примерами)

Мозговой штурм стратегий охвата растущего бизнеса может показаться утомительной и, казалось бы, бесконечной задачей.

Даже после многих лет работы в индустрии каждый год придумывать длинный список идей контент-маркетинга может быть похоже на швыряние спагетти в стену — выбрасывать туда контент и смотреть, что приживется.

Многие владельцы малого и среднего бизнеса изо всех сил пытаются найти время, чтобы заранее спланировать свои маркетинговые усилия. Но создание специального календаря контента с темами, своевременными кампаниями и делегированием работы задолго до того, как наступят крайние сроки, — это мощная практика. Когда вы тратите время на планирование инновационных идей контент-маркетинга, вы будете на шаг впереди и сможете лучше сосредоточиться на том, что важно: развитии вашего бизнеса.

Контент-маркетинг в широком смысле описывает использование текстовых продуктов, опубликованных в Интернете, для естественного привлечения новых клиентов и углубления ваших отношений с существующими клиентами. Это должен быть отдельный раздел в вашем комплексном маркетинговом плане от платной рекламы, даже если могут быть некоторые первоначальные затраты.

Вот более 25 эффективных идей контент-маркетинга на 2022 год, которые наполнят ваш календарь на ближайшие месяцы.

Написание блога

Если у вашего бизнеса нет блога на веб-сайте, ознакомьтесь с этой статьей о том, почему блоги жизненно важны для вашего успеха.

Короче говоря, написание краткого или подробного контента и предоставление его любому позиционирует вас как эксперта в отрасли. Вы привлекаете новых клиентов через поисковые системы, облегчаете общение и укрепляете отношения с существующими клиентами.

При принятии решения о своем сообщении в блоге вы должны провести SEO-исследование и определить цель поиска вашего сообщения. Как правило, цель поиска включает в себя:

• Информационный
• Коммерческий
• Транзакционный
• Навигационный

Вот несколько идей, как начать или обновить свой блог:

Гостевые блоги

Если вы опубликовали достаточно длинный текст, подумайте о том, чтобы передать его другим экспертам в вашей отрасли. Думайте о взаимодополняемости — например, если у вас есть личный фитнес-зал, рассмотрите возможность сотрудничества с диетологом. Если вы хотите расширить клиентуру своей юридической фирмы по семейным делам, возможно, свяжитесь с некоммерческими организациями, ориентированными на детей и семьи.

Образовательные статьи

Каждый может учиться всю жизнь. Поговорите со своими нынешними клиентами о том, что они хотят узнать, и отталкивайтесь от этого. Скорее всего, у других будут схожие интересы, и вы можете обеспечить ценность для своего целевого рынка с помощью информационного контента.

О нас

Что действительно отличает малый бизнес от гигантских корпораций, так это лица, стоящие за брендом. Персонализируйте свою работу, поделившись блогом со своими:

• Ценности
• История
• Подготовка
• Опыт

Ответить на часто задаваемые вопросы

Блоги, которые отвечают на часто задаваемые вопросы, особенно эффективны, потому что вы можете структурировать их с большим количеством подзаголовков и маркеров, чтобы сделать их быстрыми и легкими для чтения. Во время создания контента используйте разделы «Люди также задают вопросы» и веб-сайты, такие как AnswerThePublic, чтобы узнать, какие общие вопросы задают люди.

Белые бумаги

Блоги, как правило, содержат от 500 до 1500 слов. Белые книги длиннее. Эти идеи контент-маркетинга могут быть бесплатными для клиентов, которые подписываются на ваш список адресов электронной почты, процесс генерации потенциальных клиентов, который стимулирует продажи.

Оригинальное исследование

Если вы проводили какие-либо исследования или исследования в рамках своего бизнеса, ваши потенциальные и нынешние клиенты хотят знать об этом. Поделитесь тем, что вы узнали, и посмотрите, как вы превратитесь в отраслевого эксперта.

Тематические исследования

В этих статьях, подтверждающих концепцию, приводятся конкретные примеры клиентов, которые воспользовались вашими продуктами или услугами. Тематические исследования также оказались отличными вечнозелеными предметами, которые выдержали испытание временем.

Подробные руководства

Допустим, потребитель ищет в Интернете лучшие способы приготовления вегетарианского праздничного стола в честь Дня Благодарения. Если у вас, компании по производству кухонной техники, есть подробное руководство по всему, что им нужно для успеха, они могут предоставить мой адрес электронной почты в обмен на это. Кроме того, это дает вам возможность рассказать им о распродаже в Черную пятницу в более позднем электронном письме.

Анализ сторонней работы

Идеи контент-маркетинга для владельцев малого бизнеса не обязательно начинать с нуля. Если у вас есть мнение о работе другого человека, используйте свою платформу для его обсуждения. Поощряйте своих клиентов к критическому мышлению, чтобы продемонстрировать вашу открытость.

Контрольные списки

Блоги и официальные документы особенно эффективны из-за их длины — большее количество слов и ключевые слова для SEO облегчают Google и другим поисковым системам поиск качественного контента в органическом поиске. Но также разумно встряхнуть вещи. Попробуйте создать несколько контрольных списков и других быстрых решений для отличных бизнес-идей в области контент-маркетинга.

Инструменты

Люди ищут в Интернете, потому что ищут решения своих проблем. Часто вы можете предложить такое решение. Помня о целях поиска и всегда в первую очередь думая о своей целевой аудитории, вы сможете найти инструменты и контрольные списки, которые привлекут внимание, которое вы ищете. Сводные списки ваших любимых инструментов (например, этих замечательных инструментов для ведения блога) полезны и ценны.

Шаблоны

В таких отраслях, как юридический маркетинг и недвижимость, люди всегда ищут бесплатные шаблоны для контрактов. Не думайте, что это отвлекает от вашего бизнеса — часто бывает наоборот. Люди могут начать с бесплатного шаблона и понять, что им нужна профессиональная помощь. Это когда вы делаете предложение, от которого они не могут отказаться.

Пошаговые инструкции

• Как заменить плату питания холодильника на колесах?
• Как подать иск в суд мелких тяжб?
• Какой лучший органический способ защитить растение от вредителей?

Бесплатные инструкции от вашего бизнеса могут быть тем ответом, который ищут клиенты. Бесплатная помощь людям может принести удивительную отдачу от инвестиций, если вы знаете свою целевую аудиторию. Если они не могут понять это сами, возможно, вы просто надежный человек, которому они позвонят, и это сделает вас надежным источником для дальнейших действий.

Видеоконтент

Чтение — не единственный способ связаться с клиентами. Видео, размещенные в открытом доступе на YouTube или другом видеохостинге, могут оказать большое влияние. Просто убедитесь, что у вас есть достаточное освещение, звук и краткий и привлекательный сценарий. Также включите скрипт для сканирования поисковыми системами.

Введение команды

Потенциальные клиенты хотят узнать больше о людях, с которыми они работают, поэтому покажите им короткое видео. Это может жить в разделе «О нас» вашего сайта. Не бойтесь делиться забавными фактами, например, как ваш генеральный директор любит черную лакрицу, а ваш операционный директор однажды играл в профессиональный баскетбол в Италии.

Обзор ценностей компании

Видео также является отличным средством, чтобы поделиться ценностями вашей компании. Это лежит в основе создания сильной идентичности бренда. Помните, что ваши потенциальные клиенты могут приобрести ваши продукты или услуги в другом месте — расскажите им, почему они должны работать с вами, в коротком видео.

Информация о товаре

Более популярные идеи контент-маркетинга включают видеоролики, которые просто фокусируются на том, что делает каждый продукт или услугу примечательными. От обучающих видеороликов до описания использования продукта зрители с большей вероятностью сделают следующий шаг в своем пути к покупателю, если смогут увидеть его в видеоформате.

Онлайн-профили и обзоры

Пренебрежение своим присутствием в Интернете за пределами вашего веб-сайта означает, что вы можете упустить возможность связаться с потенциальными клиентами, которые полагаются на платформы социальных сетей и обзорные сайты при исследовании малого бизнеса. Рассмотрите возможность добавления онлайн-профилей и обзоров в генератор идей контента.

Google Бизнес

Не реже одного раза в неделю находите время для сканирования своей бизнес-страницы в Google.

• Подтвердите, что все поля заполнены, и добавьте обновления о специальных предложениях, событиях или изменениях, о которых хотят знать ваши клиенты.
• Ищите новые отзывы (как отрицательные, так и положительные) и профессионально отвечайте на них.
• Добавьте ключевые слова к своим ответам.

Фейсбук Бизнес

Все ссылки на ваши блоги или видео также должны быть размещены на вашей бизнес-странице в Facebook. Но сделайте шаг вперед в своих постах в социальных сетях. Запланируйте развлекательные или образовательные посты для публикации в течение недели. Эта работа также может быть запланирована заранее.

Отраслевые онлайн-профили

Если есть другие отраслевые онлайн-профили, интегрируйте их в свою стратегию контент-маркетинга. Чем точнее вы ориентируетесь при создании контента в своем профиле, тем больше вероятность того, что ваша аудитория отреагирует. Предлагайте повременные скидки или специальные пакетные предложения для тех, кто найдет вас и свяжется с вами в Интернете.

Вебинары

В вашей организации могут быть люди, которые могут сказать много ценных вещей, которые не уместятся в сообщении в блоге или в официальном документе. Запланируйте несколько бесплатных вебинаров в рамках своих идей контент-маркетинга.

Бесплатные живые события

Facebook, Instagram и YouTube — самые популярные платформы, которые позволяют пользователям «выходить в эфир». Не раздумывайте — этот бесплатный инструмент лучше всего работает, когда у ведущего есть сценарий и маркированные тезисы.

Возможности только по приглашению

Еще один эффективный способ увеличить список рассылки по электронной почте — предложить ограниченное количество мест для вебинаров. Независимо от того, записаны ли они заранее или в прямом эфире, эти видео-беседы или учебные пособия служат для личного общения с вашими потенциальными клиентами.

Платные уроки

Еще один способ охвата видео, который может подпадать под контент-маркетинг, — это платные онлайн-уроки. Возможно, есть ремесла или рецепты, которые прекрасно вписываются в вашу бизнес-модель. Проявите творческий подход и обязательно напишите раскадровку, прежде чем катить камеру.

Кампании в социальных сетях

По данным Statista, в 2021 году в социальных сетях было около 4,26 миллиарда человек. Вы максимально используете эту возможность? Чтобы не перегружаться, выберите один или два канала социальных сетей, где ваша целевая аудитория является самой большой, и спланируйте свои кампании.

Взрывы в Твиттере

Создайте редакционный календарь с быстрой последовательностью сообщений в Твиттере, чтобы привлечь внимание к конкретной цели. Хотя с этим легко переусердствовать, будьте стратегическими и своевременными. Напишите анонсы заранее, чтобы кампания была готова к работе еще до того, как вы ее начнете.

Вызовы Facebook

Все любят вызовы, и Facebook — идеальная платформа для их проведения. Эти типы контент-маркетинга могут превратить этот проект по привлечению потенциальных клиентов в прибыльный разговор о продажах, поэтому включите множество:

• Образовательные блоги
• Живые события
• Предложения

Это поможет держать вашу аудиторию взволнованной и заинтересованной.

Поглощение историй в Instagram

Если вы работали над увеличением числа подписчиков в Instagram, используйте функцию «Истории» в своих интересах:

• Используйте темы для обсуждения и ссылки на целевые страницы на вашем сайте.
• Предложите влиятельным лицам или вашим сотрудникам возможность «захватить» вашу страницу.
• Расширьте охват до определенной демографической группы.

Связь с LinkedIn

Некоторым компаниям выгодна кампания в социальных сетях, ориентированная на LinkedIn. Используйте функцию новостной ленты, чтобы продемонстрировать свои блоги, обновленные веб-страницы, инфографику или другие идеи бесплатного контент-маркетинга.

Подкасты

Подкасты — еще одна мощная платформа, где вы можете использовать звук, извлеченный из видеоформата или собранный непосредственно с помощью высококачественного микрофона. Подкасты можно редактировать с помощью простого программного обеспечения, которое часто используется в качестве идей контента для маркетинговых агентств. Не забудьте расшифровать трансляцию, чтобы она могла ранжироваться по определенным поисковым запросам, когда вы размещаете ее на своем веб-сайте.

Обычная серия

Последовательность — это самое важное в подкасте. Создайте расписание тем и обязуйтесь публиковать его по расписанию. Ваш первый «сезон» может длиться от нескольких эпизодов до десятков. Самое главное — публиковать по регулярному графику.

Интервью с лидерами мнений

Подобно гостевому блогу, интервьюирование экспертов в вашем подкасте повышает ваш авторитет. Найдите творческие способы связи с различными сообществами, не отвлекаясь от своей целевой аудитории с помощью этой контент-стратегии.

Почтовые кампании

Информационные бюллетени по электронной почте имеют один из самых высоких показателей окупаемости инвестиций среди всех идей контент-маркетинга, отчасти потому, что получатели прямой электронной почты уже согласились получать то, что вы отправляете. Опять же, будьте последовательны при публикации. Добавьте специальные скидки за лояльность и другие инструменты для поощрения новых продаж.

Обновленные веб-страницы

Наконец, не забудьте свой сайт! Он всегда должен пополняться новым интересным контентом.

Целевые страницы

Создайте новую страницу для каждой кампании, чтобы вы могли отслеживать свой успех. Включите ключевые слова и достаточно напишите, чтобы страница была оптимизирована для поисковых систем.

Инфографика

Смешение графики и текста — отличный способ привлечь труднодоступное внимание вашей целевой аудитории. Инфографика упрощает информацию, разбивая ее на понятные концепции и слова, которые являются привлекательными, запоминающимися и креативными.

Идеи контент-маркетинга: планируйте и создавайте

Может потребоваться некоторое количество экспериментов, чтобы определить, какие из многих идей контент-маркетинга лучше всего подходят для связи вашего бизнеса с вашими будущими и текущими клиентами. Если вы не знаете, с чего начать, начните с самых лояльных клиентов. Предложите им скидку за заполнение опроса об их онлайн-привычках и темах, которые их больше всего интересуют.

Затем приступайте к созданию контент-плана! Определите реалистичный график публикаций и создайте редакционный календарь. Вы можете захотеть работать с агентством по написанию контента, если у вас или ваших сотрудников нет времени или талантов для создания последовательных, четких и привлекательных текстов. Помните, что качество даже важнее количества, когда речь идет о контент-маркетинге.