Контент-маркетинг для юридических фирм: полное руководство

Репутация и отзывы клиентов

Статьи в блогах и другие виды контент-маркетинга для юридических фирм могут показать читателям ваши качества и квалификацию. Например, блоги с сострадательным голосом могут помочь жертвам травм чувствовать себя более комфортно, звоня вам.

Статьи, которые мягко помогут родителям пройти через процесс развода, могут убедить одиноких матерей или отцов в том, что вы — правильный выбор. Люди, которые следят за вашим блогом или учетной записью в социальных сетях, могут в конечном итоге оставить вам положительные отзывы в Интернете или порекомендовать вас друзьям и семье.

Ценные лиды

Примерно 30% юридических фирм, ведущих блоги, получают потенциальных клиентов от читателей, нажимающих на ссылки на статьи. Посты в социальных сетях также могут быть основным источником реферального трафика для юристов.

Более того, многие из этих потенциальных клиентов — люди, активно ищущие юридической помощи. Показав им, что ваша команда дружелюбна и компетентна с помощью контент-маркетинга, это может стать для них «подталкиванием», необходимым для назначения встречи.

Как создать стратегию контент-маркетинга для юридической фирмы?

Эффективный контент-маркетинг для юридических фирм подобен построению убедительного судебного дела. Чем лучше вы подготовитесь, тем лучше будут ваши результаты, когда это будет иметь значение.

1. Ставьте конкретные цели

Для юристов контент-маркетинг может способствовать достижению многих целей:

• Увеличение посещений сайта
• Убеждать людей позвонить в вашу юридическую фирму
• Привлечение потенциальных клиентов
• Построение долгосрочных отношений с текущими клиентами
• Повышение узнаваемости вашей фирмы на местном уровне

Тип и размер контента, на котором вы фокусируетесь (например, короткие блоги, длинные руководства или быстрые публикации в социальных сетях), зависят от целей вашей кампании.

2. Планируйте темы контента, которые интересуют вашу целевую аудиторию

По своей сути контент-маркетинг всегда ориентирован на людей. Ценный контент каким-то образом помогает вашим читателям: отвечает на вопросы, направляет их или дает советы.

Как узнать, что волнует вашу аудиторию?

• Составьте список наиболее частых вопросов, которые задают ваши клиенты.
• Проверьте раздел Google «Люди также спрашивают», где вы найдете свои основные области практики.
• Посмотрите, какие темы охватывают другие юридические сайты в вашей области.
• Подумайте о самой важной информации, которую должны знать ваши основные клиенты.
• Посмотрите вопросы, которые люди задают в вашей учетной записи в социальной сети.

Используя эту информацию, создайте календарь контента, чтобы каждую неделю освещать одну или две темы.

3. Используйте поисковую оптимизацию

Поисковая оптимизация тесно связана с контент-маркетингом для юридических фирм. SEO использует ключевые слова, статьи в блогах и веб-страницы, чтобы помочь вашему сайту занять более высокие позиции в результатах поиска.

Выберите ключевые фразы, которые связаны с предлагаемыми вами услугами и решениями, например:

• Юридическая фирма по травмам
• Можно ли бороться с вождением в нетрезвом виде?
• Какой адвокат помогает при автомобильных авариях?
• Как подать заявление на компенсацию работнику
• Адвокат по семейным разводам

Хорошей новостью является то, что когда вы сосредотачиваетесь на важных темах и часто задаваемых вопросах, появляется много возможностей включить связанные ключевые слова.

4. Создайте библиотеку знаний

Одна из лучших особенностей контент-маркетинга заключается в том, что он обеспечивает долгосрочную ценность. Статьи в блогах продолжают привлекать клики месяцами или годами. Это богатство знаний поддерживает ваши усилия по ранжированию в результатах поиска и дает посетителям удобное место для поиска ответов на юридические вопросы.

Создайте отдельную категорию для самых читаемых руководств. Организуйте темы для деловых клиентов и семейных потребностей или по областям практики.

Работает ли SEO для юридических фирм?

Почти 80% юридических фирм считают SEO наиболее эффективным способом маркетинга. Тем не менее, чтобы легальный контент-маркетинг и SEO работали, им нужно время и внимание.

Национальные и международные юридические фирмы часто имеют серьезную конкуренцию. Чтобы выделиться, качество и опыт вашего контента должны быть лучше, чем у других веб-сайтов. Вам также следует инвестировать в профессиональное управление обратными ссылками .

А что, если вы в основном предлагаете юридические услуги клиентам в своем городе или регионе? В этом случае успех поиска зависит от локального SEO. Когда люди, живущие в вашем районе, ищут в Google «юрист по травмам в Майами», у вас больше шансов появиться, если ваш контент содержит географические ссылки на ключевые слова.

Как написать контент для юридической фирмы?

Каждая юридическая фирма нуждается в контент-маркетинге, но важно тщательно выбирать рекламных партнеров, чтобы избежать деликатных юридических вопросов. Работайте только с опытными авторами юридического контента , которые тщательно следуют рекомендациям вашего проекта.

Точность

Качественная и точная информация необходима юридическим фирмам. Юридические статьи нуждаются в глубоком исследовании и профессиональной проверке фактов.

Исследования помогают вам избежать досадных ошибок, например, тех, которые случаются, когда ИИ «галлюцинирует» несуществующие случаи. Клиентам нужна юридическая фирма, которой они могут доверять, а точные юридические руководства показывают, что ваша команда является лидером отрасли. Точный контент выделяется среди моря расплывчатых «ответов» на уровне Quora.

Упрощенный язык

Некоторые люди, нуждающиеся в юридической помощи, не решаются обращаться к адвокату. Юридические темы могут быть пугающими по своей сути, а сложный юридический язык не улучшает ситуацию.

Профессиональный контент-маркетинг для юридических фирм должен сочетать правильную терминологию с повседневным языком, понятным семьям и владельцам малого бизнеса. Простые и полезные статьи в блоге помогут людям чувствовать себя комфортно в вашей команде.

Этические соображения

В зависимости от штата, в котором вы занимаетесь юридической практикой, вам, возможно, придется соблюдать определенные ограничения на рекламу . В контенте на вашем веб-сайте, возможно, следует избегать:

• Превосходная степень: заявление о том, что вы «лучший» или у вас «самый высокий процент побед в штате».
• Претензии: Обещание клиентам, что они получат заслуженную компенсацию.
• Представительства: использование слов «специалист» или «эксперт» для юристов, не имеющих официальной сертификации в специализированной области.
• Вводящие в заблуждение утверждения: утверждение, что каждый клиент получит те же результаты, что и другие клиенты, одержавшие юридические победы или крупные награды.

Не забудьте включить заявления об отказе от ответственности. Дайте понять, что информация предназначена только для образовательных целей, а не для юридической консультации.

Может ли ваша юридическая фирма заниматься контент-маркетингом самостоятельно?

Некоторые юристы предпочитают сами писать статьи в блогах. Эта стратегия имеет плюсы и минусы.

Преимущества

Наличие эксперта по правовым вопросам, предоставляющего информацию для статей в блоге, имеет определенные преимущества:

• Точный и заслуживающий доверия контент
• Персональный голос, который создает связь с клиентами
• Умение отвечать на часто задаваемые вопросы, которые волнуют ваших клиентов.
• Статьи в блогах, содержащие правовые рекомендации конкретного штата.

Никто не сможет разобраться в тонкостях местного и государственного регулирования лучше, чем юрист.

Недостатки

На практике попытки координировать контент-маркетинг для юридических фирм собственными силами часто дают далеко не идеальные результаты:

• Сложность балансирования маркетинговых задач и нагрузки
• Склонность выражать вещи терминами, которые читатели не понимают.
• Отсутствие опыта контент-маркетинга.
• Плохой рейтинг в поиске
• Небольшой объем статей в блоге

Проще говоря, несмотря на то, что написание документов собственными силами имеет свои преимущества, немногие юристы имеют на это время.

Лучшее решение — объединить юридический опыт вашей команды с преимуществами создания профессионального контента. Ваша юридическая фирма может предложить рекомендации или разъяснить часто задаваемые вопросы по местному законодательству. Наша команда авторов может позаботиться обо всем остальном, проводя глубокие исследования, создавая статьи, которые нравятся вашей аудитории и хорошо представляют вашу команду.

Почему стоит выбрать наш контент-маркетинг для юридических фирм?

В BKA Content мы имеем репутацию производителя качественного контента, сочетающего в себе профессионализм и индивидуальность. Мы много работали с юристами и занимались контент-маркетингом для юридических фирм, включая несколько ведущих веб-сайтов. Нужны дополнительные доказательства? Запросите образец юридической статьи у нашей звездной команды.