3-х сегментный подход к созданию стабильно прибыльных идей контента

Страшный писательский кризис. Мы все были там. Вы смотрите на пустой календарь контента и нуждаетесь в свежих идеях на тридцать дней. Однако не любая старая идея подойдет. Чтобы затраты времени и ресурсов окупились, они должны быть ПРИБЫЛЬНЫМИ идеями контента.

Что вы делаете?

Плакать и просматривать LinkedIn в поисках новых вакансий — один из вариантов, но у нас есть идея получше. Используйте наш подход «трех ведер». Это форма мозгового штурма для поиска идей, в которой цели содержания используются в качестве руководства, чтобы гарантировать, что идеи, которые вы придумаете, принесут результаты, необходимые для вашего роста.

Давайте оставим пустую страницу позади и вместе присоединимся к трехкорпусному подходу.

Каков подход «трех ведер» к идеям контента?

Независимо от того, создаете ли вы новый контент или обновляете старый, вам нужна стратегия поиска бесконечных идей по темам, которая не будет тратить ваше драгоценное время или истощать ваши ресурсы, не обещая отдачи.

Подход «три ведра» начинается с конца. Прежде чем создавать контент, который генерирует результаты, вам необходимо определить, каких результатов вы хотите.

Я рекомендую обобщить желаемые результаты в трех сегментах или общих идеях и целях. Они будут сосредоточивать ваш маркетинговый контент на конечной цели и гарантировать, что то, что вы публикуете, будет способствовать достижению этих прибыльных целей.

Вот три сегмента, которые мы используем в Express Writers и которые хорошо работают со многими похожими брендами:

• SEO и узнаваемость бренда: создавайте контент, который будет появляться в результатах поисковых систем, генерировать трафик и рекламировать наше имя.
• Генерация и развитие потенциальных клиентов: создавайте контент, побуждающий веб-трафика заполнять формы, читать несколько статей и взаимодействовать с контентом по мере продвижения по пути продаж.
• Продажи: создавайте контент, который продвигает продукты и услуги и способствует продажам.

Хотя ваши корзины могут выглядеть совсем по-другому, SEO по-прежнему должно быть главным приоритетом, поскольку более половины веб-трафика поступает из органического поиска.

Может ли контент попасть в несколько сегментов? Вероятнее всего! Например, некоторый контент будет краеугольным камнем SEO, но также будет стимулировать продажи. Ключевым моментом является наполнение вашего сайта контентом, который попадает хотя бы в одну корзину. В противном случае вы создаете контент ради контента.

Подключите свои ведра к целям рентабельности инвестиций

Давайте не будем просто оставлять ваши цели ведрами. Если вы хотите превратить свой контент в прибыль, вам нужно определить, как выглядит успех.

Начнем с области SEO. Чтобы SEO было успешным, насколько увеличить трафик вы хотите от органического поиска? Определите это число и следите за тем, насколько хорошо работает ваш контент, чтобы не сбиться с пути.

Генерация потенциальных клиентов может относиться к целевому количеству новых потенциальных клиентов, которые вы генерируете каждый месяц, или к целевому уровню вовлеченности.

Продажи станет более простой категорией для отслеживания, поскольку вы сможете использовать уникальные коды отслеживания в своем контенте, чтобы отслеживать, сколько ваших читателей перейдут по ссылке и купят ваш продукт, подпишутся на демонстрацию или запросят расценки на ваши услуги.

Наполните свои ведра исходными ключевыми словами

Наряду с определением целей вам также необходимо составить список исходных ключевых слов. На этом этапе не беспокойтесь о поисковом трафике и глубоких исследованиях. Ваши исходные ключевые слова — это термины, которые определяют, кем вы являетесь как компания. Они очень широкие.

Для экспресс-писателей нашими исходными ключевыми словами будут такие термины, как «Контент-маркетинг», «Написание контента» и «SEO». Вам не обязательно ограничиваться тремя, но и не обязательно перечислять более дюжины исходных ключевых слов. Если у вас слишком много исходных ключевых слов, подумайте о том, чтобы найти термин, который объединяет несколько ключевых слов в одну всеобъемлющую идею.

Для начала перечислите три-пять исходных ключевых слов. Они могут определять вашу отрасль или охватывать ваши категории продуктов. По мере того, как вы продвигаетесь вперед по своей стратегии из трех сегментов и начинаете мозговой штурм, эти исходные ключевые слова могут меняться по мере того, как вы найдете лучшие термины для описания вашего бизнеса и категоризации вашего контента.

Как генерировать идеи контента, которые приносят прибыль

После того, как вы определили эти сегменты и установили контрольные показатели, пришло время заполнить их и переполнить темами!

На этом этапе вы отложите эти три ведра в сторону. Мы просто проводим мозговой штурм и записываем как можно больше тем. Сортировка их по ведрам происходит позже. Тем не менее, вам следует держать эти исходные ключевые слова под рукой, поскольку они послужат отправной точкой.

Узнайте, как найти идеи для контента блога с помощью пяти проверенных методов.

1. Проведите исследование ключевых слов

Если вашей целью является ранжирование в поисковых системах, этот шаг просто необходим!

Исследование ключевых слов не только находит темы для контента, но также определяет темы, наиболее часто используемые вашей аудиторией.

Наш любимый инструмент — SEMrush, но мы и другие маркетологи также используем Ahrefs, Buzzsumo и Moz.

Пришло время снова извлечь эти начальные ключевые слова. Они станут отправной точкой для вашего SEO. Если вы используете SEMrush, введите первое начальное ключевое слово в строку поиска, например, «Контент-маркетинг». Оттуда SEMrush вернет список связанных терминов.

На этом этапе вам не нужно быть слишком разборчивым в отношении условий, на которых вы экономите. Если они актуальны, все эти рекомендации могут стать потенциальными темами для блогов и веб-страниц. Добавьте все ключевые слова, относящиеся к вашей теме, в список, который вы экспортируете в файл Excel и добавите в свой основной список идей контента.

СЭМраш

2. Используйте поиск Google

Google предлагает три разных способа найти новые темы для вашего сайта. Первый шаг — начать вводить начальное ключевое слово в поиск Google. Google будет предлагать поисковые запросы на основе того, что люди обычно вводят после ключевого слова. Эти предложения постоянно меняются и обычно отражают актуальные темы.

Если вы выполняете поиск по исходному ключевому слову, Google имеет два раздела на страницах результатов поиска с последующими поисковыми предложениями. Первое: «Люди тоже спрашивают». Этот раздел находится в верхней части вашей страницы и включает в себя длинные ключевые слова и вопросы, которые люди часто задают в связи с вашим поиском. Это кладезь тематических идей. Около 8% людей формулируют свои поисковые запросы как вопросы, поэтому есть много ключевых слов, которые можно использовать.

В качестве примечания: если вы выбираете темы из этого раздела, напишите в своем контенте небольшие фрагменты в виде кратких абзацев, которые быстро отвечают на вопрос в теме. Таким образом, вы увеличиваете свои шансы не только получить рейтинг по этому ключевому слову, но и появиться в разделе «Люди также спрашивают».

Если вы прокрутите дальше, в Google также будет раздел под названием «Похожие поисковые запросы». Это похожие термины и фразы, обычно короче, чем в предыдущем разделе, и часто более конкурентные. Однако они являются еще одним ценным источником идей по темам, которые можно добавить в ваш список.

3. Посетите отраслевые веб-сайты.

Чтобы оставаться конкурентоспособным, вам нужно знать, что делают конкуренты. Если у вас есть такие инструменты, как SEMrush, вы можете выполнить так называемый анализ недостатков конкурентов. В этой стратегии исследования перечислены темы, которые охватывают ваши конкуренты, а также те, которые освещаете вы, чтобы вы могли увидеть, есть ли какие-либо идеи по темам, о которых вы еще не написали, о которых ваши конкуренты имеют монополию в поиске.

Вы также можете посетить веб-сайт конкурентов и просмотреть их библиотеку ресурсов. Эти темы могут вдохновить вас на идеи для вашего списка.

Если вы пишете на тему, которую освещают ваши конкуренты, не забывайте просто копировать то, что они написали. Это не принесет вам качественного трафика. Вам нужно найти способ придать теме уникальный поворот. Например, что вы предлагаете такого, чего нет у ваших конкурентов? Это может быть угол, под которым вы подходите к теме, что позволяет вам подчеркнуть свою уникальную торговую точку, одновременно освещая схожие темы, чтобы помочь посетителям отличить вас от конкурентов в результатах поиска.

Добавление личного опыта и авторитета — это способы помочь вам выделиться в Google и улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

4. Слушайте своих клиентов

Ваши клиенты могут быть вашим самым ценным источником тем. В конце концов, это те, кого вы пытаетесь достичь.

Сохраняя общие вопросы, которые задают клиенты, вы создаете список тем, о которых, как вы знаете, ваша аудитория хочет узнать, потому что они напрямую спросили вас об этом.

Например, мы получаем много вопросов об SEO и создании SEO-контента, поэтому мы часто освещаем темы SEO в наших сообщениях в блогах.

Мы можем привлечь новых посетителей с помощью этих сообщений в блоге, а когда у клиентов возникают вопросы, мы можем дать ссылку на эти сообщения, чтобы помочь им лучше понять свои проекты.

5. Следите за местными сообществами

Этот требует немного больше времени и усилий, но часто приводит к самым уникальным темам. Подписка на группы и сообщества в вашей отрасли поможет вам держать пульс отрасли.

Reddit — популярный источник информации. Если вы проследите за несколькими отраслевыми темами, вы увидите бесконечный поток вопросов непосредственно от людей, также заинтересованных в этой отрасли. Вы можете ответить на эти вопросы через сообщения в блоге и поделиться этими ответами непосредственно на Reddit, чтобы вызвать интерес к своему блогу.

В социальных сетях вы можете следить за отраслевыми хэштегами, чтобы узнать, какие разговоры ведут люди в этой отрасли. Особенно вам захочется следить за лидерами отрасли. Например, SEO-агентство будет внимательно следить за Google, чтобы одним из первых писать темы о любых новых обновлениях и изменениях Google, занимая первые места в результатах поиска.

Как организовать идеи контента по сегментам

Если вы изучили эти пять стратегий генерации идей для блогов, теперь у вас должен быть длинный список тем для блогов. Хотя вы можете начать сверху и погрузиться в игру, мы не рекомендуем этого делать. Не все темы из списка принесут желаемые результаты. Без результатов время и деньги, которые вы потратите на исследования и написание статей на эти темы, окажутся пустой тратой времени.

Мы настоятельно рекомендуем сделать последний шаг и отсортировать эти темы по сегментам. Воспользуйтесь этими тремя советами, которые помогут вам решить, какие идеи контент-маркетинга заслуживают внимания.

Определите релевантность ключевого слова

Обязательно просмотрите список потенциальных тем и просмотрите ключевые слова. Удалите все ключевые слова, которые не относятся к вашему бренду.

Помните, не имеет значения, сколько трафика приносит это ключевое слово. Если ваш бренд не имеет отношения к аудитории, они уйдут. Это увеличит показатель отказов и может ухудшить ваш рейтинг в поисковых системах. Вместо этого сосредоточьтесь на темах, на которые вы можете ответить авторитетно.

Сортировка по сегментам ключевых слов

Теперь вы отсортируете список ключевых слов по их сегментам. Этот шаг имеет решающее значение для обеспечения прибыльности вашего мозгового штурма. Если у вас есть интересные темы, которые не соответствуют вашим целям, пришло время с ними попрощаться. В противном случае это просто потратит ваши ресурсы впустую.

Просмотрите данные ключевых слов

Теперь, когда у вас есть гораздо более короткий список идей по темам, вы можете начать исследование ключевых слов по этим терминам, в первую очередь для достижения целей SEO-трафика.

При проведении исследования ключевых слов у вас есть две основные цели:

• Определение потенциала трафика
• Определение конкурентоспособности

Любые темы с высокой посещаемостью, которые вы выбираете, должны быть приоритетными на вашем сайте и в блоге. Эти ключевые слова, скорее всего, помогут вам достичь ваших целей по трафику. Вы узнаете свой потенциал трафика, посмотрев на объем поиска по ключевым словам. Это количество поисковых запросов по этому ключевому слову, которые происходят каждый месяц.

Хотя это число само по себе может быть хорошим индикатором ценности ключевого слова, следует учитывать и другие факторы. Для большинства ключевых слов также отображается диаграмма того, как ключевое слово колеблется с течением времени.

Например, поиск информации о затмении резко возрастет в годы затмения, но в другое время трафик не будет таким же устойчивым. Другие ключевые слова — это вечнозеленые темы, которые будут приносить стабильный трафик в течение многих лет.

Изображение из SEMrush

Вы также должны учитывать, что не все ежемесячные поиски приравниваются к количеству ежемесячных посетителей. Есть вероятность, что вы даже не увидите половину этого числа на своей странице, особенно если оно окажется дальше на страницах результатов поиска Google. Результаты первой страницы, как правило, захватывают 99% кликов.

Вот почему важен второй фактор: конкурентоспособность ключевого слова. Ключевые слова с низкой конкуренцией легче получить высокий рейтинг. Например, ключевое слово может видеть только 100 поисковых запросов в месяц, но у него очень низкая конкуренция. С другой стороны, популярное ключевое слово имеет 10 000 поисковых запросов в месяц, но оно также очень конкурентоспособно. Нацелиться на это более простое ключевое слово, попасть на первую страницу и привлечь всех 100 посетителей в месяц гораздо более ценно, чем пытаться использовать ключевое слово из 10 тысяч и терять всех посетителей, потому что вы попадаете на десять страниц глубже в результаты поиска.

Скорее всего, вы заметите, что эти ключевые слова с длинным хвостом, такие как те, которые вы нашли в поиске Google, с гораздо большей вероятностью принесут вам первое место в Google. Это будут темы, которым вы вложите больше всего энергии и расставите их по приоритетам в своем календаре контента.

Боритесь с «выгоранием» темы, используя подход «три ведра»

Слишком много веб-сайтов попали в ловушку создания контента без цели. Если вы хорошо владеете своим контентом, ваш веб-сайт — это огромная возможность для привлечения, удержания и конвертации клиентов. Чтобы ваш контент приносил прибыль, потребуется небольшое исследование и постановка важных целей.

Наши специалисты по контент-стратегии готовы помочь вам в создании прибыльной стратегии. Наша команда исследователей и стратегов готова найти новые интересные темы и согласовать их с вашими целями.

Свяжитесь с нами , чтобы начать следующий заказ прибыльного и целенаправленного контента.