Контент-маркетинг: как с его помощью повысить узнаваемость бренда

Если вы планируете повысить узнаваемость бренда, лучшим решением будет адаптация стратегии контент-маркетинга в соответствии с потребностями и интересами вашей целевой аудитории.

Правильное позиционирование и выявление правильных тенденций приведет к успеху вашего контент-маркетинга. Давайте рассмотрим полезные советы по созданию контента, который находит отклик у ваших клиентов.

Важность узнаваемости бренда

Узнаваемость вашего бренда играет важную роль для бизнеса . Недостаточно, чтобы клиенты запомнили ваш логотип, даже если он уникален. Кроме того, важно, чтобы клиенты знали о вашем бренде и о том, что он означает.

Как правило, покупатели с большей вероятностью будут приобретать товары и услуги у брендов, которые они знают и которым доверяют. Если клиенты знают ваш бренд, это укрепляет ваше положение в отрасли.

Ваша цель — сделать так, чтобы клиенты запомнили ваш бренд только по цветам, названию или логотипу. Клиенты должны вспомнить общее впечатление о вашей компании, информацию о предлагаемых вами продуктах и ​​услугах и другие различные детали.

Каким бы высоким ни было качество предлагаемых вами товаров и услуг, количество рекламы и постов в социальных сетях, если узнаваемость вашего бренда слабая , вы не добьетесь успеха.

Влияние контента на узнаваемость бренда

Многие компании, которые планировали развивать свои бренды, прибегали к аналогичной стратегии повышения узнаваемости бренда. Они ставят контент на первое место и для такого решения есть резон. Правильный контент может помочь вашему бренду дать понять вашим клиентам, кто вы есть.

Проще говоря, контент похож на большое резюме, которое понравится каждому работодателю.

Как уже было сказано, успех узнаваемости вашего бренда зависит не только от запоминающегося названия или логотипа. Узнаваемость вашего бренда также зависит от того, насколько хорошо ваша целевая аудитория ценит атрибуты, которые отличают вашу компанию от других.

Чтобы сделать ваш бренд отличительным, ваш контент должен подчеркивать те атрибуты, которые, в свою очередь, отличают ваш бренд от конкурентов.

Продемонстрируйте через контент, почему потенциальные клиенты должны выбирать именно ваш бренд, а не бренд вашего конкурента. Для этого вам следует поделиться информацией о вашей компании, которая даст понять, чем ваша компания отличается от других представителей в этой конкретной сфере.

Несомненно, повысить узнаваемость своего бренда не так просто, как кажется. Тем не менее безвыходных ситуаций не бывает. Вы можете работать над узнаваемостью своего бренда самостоятельно или доверить эту задачу настоящему профессионалу.

Например, если вы посетите https://jatapp.com/blog/what-to-choose-for-your-it-project-insourcing-vs-outsourcing/ , вы узнаете, как нанять экспертную организацию по разработке программного обеспечения. То же самое и с созданием контента для узнаваемости вашего бренда.

Вы можете подобрать наиболее подходящего помощника, который будет отвечать за разработку кампании по повышению узнаваемости бренда. Теперь давайте перейдем к ценным советам по контенту, которые вы можете применить для достижения целей брендинга.

Рассмотрите целевой рынок

В самом начале ваша цель состоит в том, чтобы распознать свой целевой рынок. Это часть тех клиентов, с которыми вы собираетесь взаимодействовать. Таким образом, вы должны сделать такой контент, который будет персонализирован для этих клиентов.

«Кто моя аудитория?» — один из первых вопросов, который должен появиться у вас в голове. Так как именно ваша аудитория является самым важным элементом узнаваемости вашего бренда.

Пока нет аудитории, которая желает ваши товары, не будет и покупателей, которые будут способствовать росту имиджа вашего бренда.

Вы должны представить себе тех людей, которым вы собираетесь предлагать услуги и товары. Например, если вы продаете свадебные букеты, сделанные вручную для невест, ваш целевой рынок будет состоять в основном из женщин.

В этом случае вы адаптируете свой контент для невест и покажете им, что ваш бренд стремится предоставить этим невестам незабываемые впечатления, сосредоточившись на отрасли.

Если у вас уже есть несколько страниц на вашем сайте, вам следует обратить внимание на то, какие типы контента обычно просматривают пользователи, посещая ваш сайт.

Ваша цель — взаимодействовать с посетителями вашего сайта, отвечать на их пожелания и просьбы, анализировать их онлайн-привычки. Делая это, вы получите представление о том, как заставить этих онлайн-гостей вернуться на ваш сайт и бренд.

Знай свою аудиторию

При рассмотрении вашего целевого рынка и аудитории вы также должны задать себе следующие вопросы и дать на них ответы:

• Какой тон (формальный или неформальный) поймет ваша целевая аудитория?
• Какие товары ищет ваша целевая аудитория?
• Где находится ваша целевая аудитория?
• Сколько времени ваша целевая аудитория проводит в сети?
• В какое время суток ваша целевая аудитория тратит больше всего денег?
• С каким типом контента ваша целевая аудитория взаимодействует больше всего?

Имея представление о своем целевом рынке, вы сможете создавать персонализированный контент, который, в свою очередь, будет более эффективным. Таким образом, прежде чем переходить к построению узнаваемости бренда, необходимо понять, на кого вы ориентируетесь с помощью своего контента.

Разработать контент-стратегию

После того, как вы определите свой целевой рынок и аудиторию, вы можете приступить к разработке плана, который поможет охватить вашу целевую аудиторию. К сожалению, не существует идеальной контент-стратегии, которая подошла бы каждой компании.

Хотя одна контент-стратегия может быть эффективной с одним сегментом целевой аудитории, это не значит, что она будет работать с другими сегментами. Вот почему вы должны быть внимательны при создании своей стратегии контент-маркетинга.

Расскажите историю своего бизнеса

История вашей компании считается одной из самых эффективных тем для вашего контента, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда. Продвигайте свой бренд средствами, чтобы они представляли ценности вашего бизнеса.

Расскажите своей целевой аудитории о том, как возникла ваша компания , какие достижения были достигнуты и во что верит ваш бренд.

Держите эти вещи в центре внимания, и вы создадите хорошее представление о том, чем является ваша компания. Кроме того, это может помочь установить личную связь с вашими клиентами. Покажите своей целевой аудитории, чем является ваш бренд помимо предлагаемых вами товаров и услуг.

Выберите подходящие каналы

Затем вы должны решить, какие формы контента использовать. Доступно много форм, но наиболее эффективными считаются:

интернет страницы

Когда пользователи хотят узнать информацию о компании, они, вероятно, будут искать раздел «О нас». Таким образом, ваш сайт должен содержать такой же раздел.

На этой странице можно описать культуру вашего бренда, ценности вашей компании и рабочую атмосферу. Вы можете анализировать такие страницы всемирно известных компаний для вдохновения.

Сообщения в блоге

Блоги — один из самых эффективных способов привлечения трафика на ваш сайт и отличный способ продвижения вашего контента. Если вы публикуете сообщения регулярно, вы можете поделиться своим опытом и зарекомендовать себя как доверенное лицо в своей отрасли.

Ваш блог может стать голосом , на который могут положиться все посетители. Кроме того, он может дать ответы на проблемы ваших клиентов.

Загружаемые материалы и руководства

Еще один способ привлечь внимание посетителей к вашему сайту — предложить что-то бесплатно. Всем нравится получать что-то интересное и полезное бесплатно. Знания также включены в список этих вещей.

На главной странице вашего веб-сайта вы можете предложить загружаемое руководство. Кроме того, вы можете размещать бесплатные загружаемые материалы на страницах, связанных с темами, обсуждаемыми в руководстве.

Будьте осторожны и не рекламируйте загружаемые руководства и материалы слишком настойчиво. Хотя вы предлагаете их бесплатно, посетителей может раздражать количество рекламы.

Видео материалы

Презентация видеоматериалов для вашей целевой аудитории — еще один полезный и эффективный способ рекламы вашего бренда. Потенциальные клиенты могут увидеть, чем занимается ваша компания. После того, как эти вероятные клиенты заглянут за кулисы, они поймут, как работает ваш бизнес.

Эти клиенты начинают чувствовать себя членами семьи вашей компании. Видео оказывают сильное влияние на вашу целевую аудиторию.

Подкасты и вебинары

Подкасты и вебинары продолжают набирать популярность. Удобство заключается в том, что они позволяют пользователям смотреть и слушать информацию, а не читать ее. Почему вебинары и подкасты считаются одним из лучших маркетинговых приемов?

Это связано с тем, что ваши потенциальные клиенты будут иметь возможность смотреть вебинары и слушать подкасты и в результате получать больше информации о предлагаемых вами услугах и товарах.

После того, как вы определите, какие формы контента использовать, вы можете перейти к следующему аспекту создания вашей контент-стратегии.

Составьте расписание

Хорошая организация принесет вашему бренду успех. Всегда нужно быть готовым и планировать все до мелочей. Создание расписания может помочь вам следовать своему контент-плану. Решите, какие сообщения в блоге вы будете размещать в первую очередь, какова частота публикации, какие каналы будут использоваться и т. д.

Составьте календарь контента для публикации нового контента и придерживайтесь его. Поддержка последовательности чрезвычайно важна для имиджа бренда вашей компании.

Оставайтесь уникальным

Мы уже упоминали, что создание и ведение блога принесет пользу вашему бренду. Он выступает за голос вашей компании и может быть полезным инструментом для повышения узнаваемости вашего бренда.

Хотя ведение блога кажется легким, необходимо быть внимательным и ответственным за то, что вы собираетесь писать. Одним из самых важных правил при ведении блога является предоставление посетителям уникального и оригинального материала.

Пользователи обычно ищут новую информацию . Таким образом, вы должны предоставить посетителям вашего веб-сайта и потенциальным клиентам контент, который покажет вашу компанию как уникальную.

Конечно, нет никаких сомнений в том, что придумывать новые идеи бренда сложно. Но конечный результат того стоит. Один из самых простых способов разнообразить ваш контент — взять широкую тему, которая обсуждалась ранее, разделить ее и подробно обсудить несколько ее более мелких компонентов.

У вас должен быть свежий взгляд на проблемы в вашей отрасли. Это поможет сделать вашу компанию дальновидной и авторитетной. Если ваш контент не является одним из этих элементов, вы можете потерпеть неудачу в попытке сделать свой бренд узнаваемым.

Еще одно важное правило при создании оригинального контента — убедиться, что используемые данные подходят. Если вы планируете использовать контент для создания своего бренда, то он должен быть надежным и заслуживающим доверия как для текущих, так и для потенциальных клиентов.

В противном случае вы не сможете заслужить доверие своих клиентов.

Выберите подходящие темы

Ведение блога не означает, что вы можете писать обо всем, что приходит вам в голову. Необходимо писать посты в блог на те темы, которые вызовут любопытство и интерес у вашей целевой аудитории.

Думая о новых темах для своего блога, вы можете изучить предпочтения своей целевой аудитории. Это поможет показать вашим посетителям ваш авторитет и опыт в теме, которая интересует вашу целевую аудиторию.

Точно так же вы можете сосредоточиться на темах, которые позволяют вашим посетителям заглянуть за кулисы вашей компании. Например, вы можете рассказать целевой аудитории о происхождении одного из предлагаемых вами товаров. Ваши посетители будут рады получить инсайдерскую информацию.

Проанализируйте блоги конкурентов

Если нет вдохновения, всегда можно зайти на сайты конкурентов и посмотреть, какие темы они освещают в своих блогах. Это полезно для определения того, какие темы набирают обороты.

Не совершайте самую распространенную ошибку, копируя контент своих конкурентов. В противном случае вы потеряете доверие читателей. Рекомендуется изменить общие понятия, так как это просто и не требует больших усилий.

Например, если вы видите, что ваш конкурент каждую неделю публикует сообщение в блоге с обучающим видео, вы также можете предоставлять своим посетителям видео или вебинар каждую неделю. Это значительно улучшит общение с вашими нынешними и будущими клиентами.

Примите участие в сообществе

Клиенты выбирают и полагаются на те компании, которые разделяют их ценности и участвуют в жизни сообщества. Этот шаг может принести пользу вашей кампании по повышению узнаваемости бренда, особенно если вы являетесь активным членом своей культуры.

Ваша компания может использовать групповое взаимодействие, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Это возможно, продемонстрировав это с помощью некоторых методов в вашей онлайн-активности.

Делитесь фотографиями и видео

Демонстрация изображений считается простым способом связать участие вашей группы с вашим контентом. Например, если вы приняли участие в сборе средств, благотворительном или групповом мероприятии, поделитесь фотографиями с этих мероприятий на своем веб-сайте или в социальных сетях.

Помимо публикации фотографий, обмен видео также является хорошим вариантом для вашей компании. С помощью видео у вас также есть возможность показать участие вашей группы.

Например, если сотрудники вашей компании приняли участие в благотворительном забеге, поделитесь закулисным видео этого мероприятия на своем сайте или в социальных сетях.

Публикация фотографий и видео вашей команды идеально подходит для демонстрации вашего участия в сообществе и демонстрации клиентам того, что ваша компания и бренд заботятся о помощи и поддержке других людей.

Используйте преимущества социальных сетей

Помимо вашего веб-сайта, продвижение вашего контента возможно через социальные сети. Поскольку в настоящее время доступно множество социальных сетей, Facebook и Twitter являются лучшими каналами для поддержки и охвата широкой аудитории вашим контентом.

Когда пользователи знакомятся с вашим контентом и он им нравится, они могут просто поделиться этим контентом в своих учетных записях в социальных сетях. Нажав всего одну кнопку, пользователи разместят некоторую информацию о вашем бренде , поэтому их подписчики также узнают о вашей компании.

После того, как вы поделитесь информацией в социальных сетях, она будет доступна не только вашим подписчикам, но и их друзьям и подписчикам. Можно сделать вывод, что платформы социальных сетей идеально подходят для контент-маркетинга.

Поскольку вы публикуете информацию, это позволяет вашему контенту достигать потенциальных клиентов за пределами вашего ближайшего круга.

Сайты социальных сетей удобны тем, что побуждают онлайн-посетителей выражать свое мнение и точку зрения, и в результате ваш бренд может строить отношения с нынешними и будущими клиентами.

Избегайте грамматических ошибок и плагиата

Все могут ошибаться, но только настоящие профессионалы могут найти эти ошибки и исправить их. Если ваш контент изобилует грамматическими ошибками, это создаст трудности для вашей целевой аудитории при чтении и восприятии этого контента.

Когда потенциальные клиенты начинают читать ваши сообщения и статьи и обнаруживают большое количество как грамматических, так и орфографических ошибок, неправильных времен и неправильных знаков препинания, они, вероятно, покинут ваш сайт и никогда больше не зайдут на него.

Чтобы не потерять доверие вашей целевой аудитории, вы всегда должны проверять те посты и статьи, которые вы собираетесь размещать на своем сайте и в социальных сетях. К счастью, существует множество онлайн-инструментов, таких как Grammarly , которые могут проверить текст на наличие недостатков, чтобы вы могли их мгновенно исправить.

Помимо предотвращения ошибок в вашем контенте, вы также должны избегать плагиата. Как уже упоминалось, контент, которым вы делитесь со своей целевой аудиторией, должен быть уникальным. Ваши посетители будут разочарованы чтением плагиата.

Если вы просто скопируете статью с другого сайта, весь ваш блог потеряет оригинальность и уникальность. Поэтому убедитесь, что вы не занимаетесь плагиатом произведений других писателей.

Хотя вы должны уделять больше времени проверке своего контента на наличие ошибок и плагиата, вычитка и редактирование вашего контента являются обязательными элементами вашей стратегии повышения узнаваемости бренда. Проверяйте наличие несоответствий, чтобы сделать ваш контент максимально качественным.

Используйте электронный маркетинг

Еще одним важным элементом узнаваемости вашего бренда является удержание его в поле зрения вашей целевой аудитории. Отправка информационных бюллетеней по электронной почте является одним из наиболее эффективных методов для достижения этой цели.

Такие информационные бюллетени по электронной почте позволяют вам информировать своих клиентов о новостях, касающихся вашего бизнеса, делиться советами, которые могут помочь этим клиентам в достижении их целей, и материалами, например, бизнес-руководствами, которые предоставляются бесплатно.

Рассмотрим несколько идей, которые помогут использовать email-рассылки по максимуму.

Отправляйте ссылки на ваш последний контент

Если вы не хотите, чтобы ваши посетители пропустили ваши последние сообщения, рекомендуется делать ссылки на ваш последний контент. Убедитесь, что ваша целевая аудитория ознакомилась с вашим уже опубликованным контентом, прежде чем создавать новый.

Предоставьте пользователям ссылки на ваш последний контент в социальных сетях или на главной странице вашего веб-сайта. Этот контент может включать сообщения в блогах, вебинары, статьи, подкасты и т. д.

Общайтесь с посетителями

Ваша целевая аудитория должна чувствовать, что ваша компания всегда рада и желает общаться с ними. Попробуйте начать дружеский и ободряющий разговор с вашими нынешними и потенциальными клиентами.

Сделайте так, чтобы ваша целевая аудитория чувствовала себя непринужденно в начале вашего разговора. Это заставит ваших потенциальных клиентов отвечать на ваши электронные письма с большей вероятностью. Кроме того, некоторые из этих потенциальных клиентов могут даже попытаться предпринять шаги, чтобы стать вашими клиентами.

Сделайте так, чтобы ваши вероятные клиенты отвечали на ваши электронные письма напрямую, задавая вопросы или предлагая предложения. Активируйте обсуждение, это покажет вашим потенциальным клиентам, что ваша компания открыта для разговора.

Учитывать результаты

Еще одним важным аспектом вашей стратегии узнаваемости бренда является анализ и отслеживание вашего прогресса. После того, как вы запустите маркетинговую кампанию, вы должны подождать некоторое время, а затем рассмотреть результаты.

Это помогает определить, какие приемы и тактики оказались наиболее эффективными. В результате, если что-то не работает так, как вы ожидаете, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию, чтобы наверняка повысить узнаваемость своего бренда.

Существует множество онлайн-инструментов, таких как Google Analytics, которые позволяют вам получить много информации о том, как ваш контент работает в Интернете. Вы можете узнать, какие элементы вашего контента и на каких платформах привлекают больше всего трафика.

Точно так же вы можете анализировать графики и узнавать, откуда приходят ваши клиенты. Кроме того, вы можете исследовать, что ваши клиенты нажимают на ваш сайт.

Используйте эти данные и результаты, чтобы оценить, какие типы контента эффективны и приносят наибольшую пользу вашим целям. При необходимости выберите новые темы, используя метод, основанный на данных.

Оставайся позитивным

Ваш контент — это хорошая возможность продемонстрировать вашей целевой аудитории, что вы настроены на позитивный лад. Таким образом, при создании контента рекомендуется избегать негатива. Нет никаких сомнений в том, что каждый день в мире происходят негативные вещи, но ваш бренд должен придерживаться позитива.

Одной из основных целей вашей компании является информирование, обучение и развлечение ваших клиентов. Создайте свой контент, чтобы он отвечал на самые насущные вопросы ваших посетителей о вашей компании или отрасли в целом.

Определите свой тон

Как мы уже упоминали, один из самых важных вопросов, на который вы должны ответить, — какой тон поймет ваша целевая аудитория.

Ваш тон играет важную роль, поскольку он определяет, как вы общаетесь со своей целевой аудиторией и как эта целевая аудитория воспринимает вашу компанию.

Вы можете применить формальный тон ко всему контенту. Точно так же вы можете поддерживать непринужденный или неформальный тон во всех частях контента. Все будет зависеть от того, кому вы собираетесь писать.

Тот тип тона, который вы выберете, станет голосом вашего бренда. После того, как вы определились со своим тоном, вы не можете изменить его, так как вы должны оставаться последовательными. Необходимо понимать разницу между формальным и неформальным типами тона.

Так как это может помочь создать наиболее подходящие сообщения для вашей целевой аудитории. Помните, что чем актуальнее ваш тон, тем лучше вы связываетесь с текущими и потенциальными клиентами.

Вывод

Подводя итог, можно сказать, что для повышения узнаваемости вашего бренда у вас должна быть сильная стратегия контент-маркетинга. Хотя создать такую ​​стратегию достаточно сложно, все же в этом мире нет ничего невозможного.

Если вам нужна помощь, вы можете воспользоваться ценными советами и подсказками о том, как составить надежный план. Со временем и усилиями вы обязательно превратите свою компанию в настоящий авторитет в своей отрасли и вытесните всех своих конкурентов.

Популярность вашей компании будет зависеть от повышения узнаваемости вашего бренда. Принимая во внимание текущие и будущие тенденции, обеспечение вашей целевой аудитории уникальным контентом — лучший способ добиться успеха. Процесс трудоемкий и сложный, но результат того стоит.