Как провести аудит контент-маркетинга для свежих идей и лучших результатов

Трудно переоценить ценность точной инвентаризации, независимо от того, являетесь ли вы производителем со складом, полным компонентов, или поставщиком услуг B2B, управляющим сложными расходными материалами и оборудованием.

Точное знание того, что у вас есть и где это найти, обеспечивает эффективность работы и экономит время и деньги вашей компании .

Как входящие маркетологи, мы применяем те же принципы к контенту, который мы создаем. Аудит маркетингового контента четко показывает, какие ресурсы контента у вас есть и чего вам не хватает.

Без регулярного аудита контента легко получить переизбыток контента по одним темам, пренебрегая другими темами и упустив важные возможности для привлечения, вовлечения и удовлетворения важных целевых аудиторий.

С точки зрения SEO также важно понимать, что низкокачественный, устаревший или неэффективный контент может снизить авторитет вашего сайта с точки зрения Google. Это может способствовать спирали позиций в поисковой выдаче .

Процесс аудита может подпитывать свежие идеи, выявлять возможности для перепрофилирования существующего контента, помогать вам значительно улучшать SEO и избавлять вас от стресса, связанного с заполнением вашего редакционного календаря для достижения целей вашей стратегии контент-маркетинга .

Итак, вот как вы можете применить системный подход к своему следующему аудиту контент-маркетинга и как наилучшим образом использовать информацию, которую вы обнаружите.

Зачем проводить аудит вашего инвентаря контент-маркетинга?

Если вы последовательно использовали методы контент-маркетинга в течение многих лет, вполне вероятно, что ваш веб-сайт теперь содержит много страниц — возможно, более 10 000 . Хотя вы можете подумать, что вся эта информация в совокупности демонстрирует опыт и знания в вашей отрасли, многие веб-страницы могут составить раздутый сайт .

Уменьшение размеров упрощает для Google распознавание наиболее важного контента при сканировании вашего веб-сайта. Это помогает ограничить каннибализацию ключевых слов , которая происходит, когда вы используете слишком много одинаковых или похожих ключевых слов, и поисковые системы не могут определить, какой контент должен быть приоритетным.

Более того, контент, который больше не актуален или не соответствует действительности, может ослабить ваш бренд . Устранение устаревшего, избыточного или слишком похожего контента облегчает пользователям поиск лучшей информации, которую вы можете предложить, демонстрируя, насколько хорошо вы понимаете их проблемы и насколько вы уверены в ценности своих решений.

Какой контент следует проверять?

Настройка организационного подхода и структуры гарантирует, что при анализе контента для маркетинга не будут упущены ни один из блогов, электронных книг, инфографики, технических документов, руководств, советов, видео и другого контента, который вы создали с течением времени.

Вам не нужно специализированное программное обеспечение; подойдет простая таблица . По общему признанию, ручное отслеживание вашего маркетингового контента имеет свои недостатки, но простота электронной таблицы может упростить обновление при публикации новых элементов. Чтобы ваша электронная таблица стала эффективным живым документом и всегда была актуальна, а членам команды было легко получать к ней доступ и вносить в нее изменения, рассмотрите возможность использования Google Таблиц (или взгляните на некоторые из этих альтернатив Microsoft Excel).

Если вы публиковали контент в течение многих лет и накопили огромный инвентарь, сбор каждой части может быть сложной задачей. Программное обеспечение для автоматизации маркетинга — еще один важный инструмент для упрощения процесса аудита . В HubSpot вы можете сортировать по типу страницы (например, блоги, целевые страницы, страницы сайта и т. д.) и экспортировать списки каждого типа контента вместе с другой важной информацией, включая:

• Дата публикации
• Заголовок
• Формат
• Личность покупателя
• URL-адрес

Собрав всю информацию, упорядочите ее в соответствии с вашими потребностями. В зависимости от вашего организационного стиля и размера вашей коллекции контента у вас могут быть столбцы по типу контента или целая вкладка в электронной таблице, посвященная каждому типу.

Как оценивать и анализировать контент

Вам нужно будет определить критерии и данные, которые наиболее важны для вас, чтобы оценить, насколько хорошо ваш контент работает для достижения ваших целей, а также измерить, отследить, настроить и добавить контент, чтобы продвинуться вперед в вашей входящей программе.

Регулярные исследования ключевых слов и обновления должны помочь вам пересмотреть свои тематические кластеры , чтобы убедиться, что ваши блоги, страницы и загружаемый контент отражают потребности вашей аудитории, а ключевые слова соответствуют намерениям пользователей.

Используйте аналитику для оценки эффективности постов в блогах и расширенного контента за предыдущий годовой период на основе ключевых показателей, включая:

• Взгляды
• CTA-клики
• Количество ключевых слов ранжирования
• Рейтинг лучших ключевых слов
• показатель отказов

Мы полагаемся на HubSpot для аналитики, но SEMrush, Screaming Frog и другие сторонние приложения могут легко предоставить вам необходимые данные для проведения более обширного анализа контента для маркетинговой ценности.

Сохраните шаг! Получите образец таблицы аудита контента.

Действуйте в соответствии с результатами аудита

После того, как вы учли каждую страницу и фрагмент контента и собрали соответствующие данные о производительности, чтобы увидеть, что дает хорошие результаты, а что тормозит, становится легко принимать решения и предпринимать соответствующие действия:

1. Удалите то, что вам не нужно

Избавьтесь от повторяющихся статей или предложений контента, а также сообщений, которые рекламируют прошлые события или освещают продукты или услуги, выпуск которых был прекращен. Перенаправляйте эти страницы на более эффективные посты в блогах или основные страницы, посвященные той же теме.

2. Улучшайте то, что можете

Затем определите статьи, которые можно было бы технически оптимизировать для повышения производительности, для быстрых улучшений. Выполните несколько простых и эффективных шагов по оптимизации, например:

• Обновление заголовков, мета-заголовков и URL-адресов на уровне H1 с целевыми ключевыми словами
• Убедиться, что высокоэффективные блоги имеют ссылки на основные страницы и с них.
• Блоги с оптимизацией по ключевым словам, которые ранжируются не ниже 10-19.
• Удаление дат из заголовков блога
• Анализ и улучшение CTA для контента с высоким трафиком и низкой конверсией

3. Консолидируйте неиспользованную ценность

Несколько менее эффективных статей можно объединить в одну более длинную и глубокую статью , которая, скорее всего, даст лучшие результаты. Разумно включить эти задания в свой редакционный календарь, поскольку они требуют дополнительных исследований и написания.

4. Сохраняйте то, что работает

Дайте статьям и материалам, опубликованным в прошлом году, время для накопления ценности. Стабильно работающие статьи с рейтингом ключевых слов от 1 до 9 могут остаться без вмешательства или оптимизации.

5. Помните о пробелах

Наконец, внимательно посмотрите на то, чего еще может не хватать. Даже самые большие и обширные коллекции контента могут оставлять пробелы, в которых поиски и потребности пользователей не были полностью учтены. Это новые возможности , которые может помочь вам аудит и анализ контента. Внесите эти новые статьи и расширенные задания по содержанию в свой следующий редакционный календарь.

Аудит контента — это важный, фундаментальный первый шаг к тому, чтобы убедиться, что у вас есть контент, который вам нужен, и вы делаете все возможное, чтобы использовать этот контент для наибольшей возможной ценности входящего маркетинга.

Выполнив несколько дополнительных шагов, вы сможете добиться еще большей производительности и входящей ценности уже имеющегося у вас контента. Наш совет « Ваше практическое руководство по перепрофилированию контента » поможет вам начать максимально эффективно использовать контент, над созданием которого вы усердно трудились. Нажмите на ссылку ниже, чтобы получить свою копию.