Как контент-маркетологи вписываются в вашу команду поискового маркетинга

Контент всегда был звездой шоу, просто он не был так высоко оценен, как сейчас. Это создает новую роль в виде контент-маркетолога. Если вы смотрите на свою собственную маркетинговую стратегию в Интернете или на свою собственную команду, возможно, вы пытаетесь понять, как контент и контент-маркетолог вписываются в нее.

Короткий ответ: везде.

Подумайте об этом: контент является частью каждой тактики поискового маркетинга, которую вы сейчас используете. Есть контекстная реклама? Это содержание прямо здесь. У вас настроены целевые страницы для конверсии? Содержание. У вас есть страница в Facebook? Что на нем? Да, как вы уже догадались — контент.

Контент остается такой же частью поискового маркетинга, как и прежде, но роль тех, кто следит за ним, меняется. Это особая роль, которая сочетает в себе понимание поискового маркетинга с традиционной маркетинговой смекалкой и навыками разработки контента по всем направлениям.

Давайте посмотрим, как новая роль контент-маркетинга вписывается в мир поискового маркетинга и улучшает то, что мы делаем каждый день в нашем поисковом маркетинге.

Как контент-маркетолог вписывается в поисковый маркетинг

Кто курирует контент-стратегию и развитие ваших кампаний и каналов? Кто поддерживает стандарты для типа контента, который вы создаете? Вы можете сказать, что этим занимается ваш главный специалист по поисковой оптимизации. И это может работать на вас. Но даже несмотря на то, что многие SEO-специалисты обладают несколькими навыками, большинство из них специализируются на одной или нескольких категориях SEO.

Например, у вас может быть супертехнический SEO-специалист, который очень хорош в своем деле — он много знает о внутренней части сайта и о том, как это влияет на SEO, а также о стратегии развития входящих, исходящих и внутренних ссылок, а также хорошо понимает об оптимизации контента и разработке контента для клиентов на основе наборов ключевых слов, которые она обнаружила.

Затем есть контент-маркетолог, который может много знать о маркетинге в целом, много знать о разработке контента в различных каналах и дисциплинах в рамках поискового маркетинга, а также о том, как установить связь с аудиторией компании через доступные носители контента и каналы. Этот человек хорошо разбирается в тактике поискового маркетинга, чтобы помочь в достижении этой цели.

Вы начинаете понимать, как эти роли могут дополнять и обогащать друг друга в рамках всей кампании поискового маркетинга?

По мере того, как поисковый маркетинг развивается как отрасль, у вас может быть очень здоровая программа, когда наборы навыков пересекаются, и команды работают вместе, чтобы создать отличный конечный продукт — здоровое, процветающее, растущее присутствие в Интернете со стратегическим планом разработки контента, который поможет вам достичь этого.

Ключ в том, чтобы посмотреть на вашу команду и стратегию поискового маркетинга вашего бизнеса, чтобы найти эти дыры, чтобы заполнить их. В чем заключаются слабые стороны вашей команды поискового маркетинга? В чем заключаются слабые стороны вашей стратегии SEO? Правда в том, что хорошая контент-стратегия и разработка могут улучшить любой проект поискового маркетинга и любую индивидуальную дисциплину.

Какие навыки важны для контент-маркетологов?

Контент-маркетологи должны хорошо сочетать более традиционные маркетинговые навыки с навыками поискового маркетинга и экспертными навыками разработки контента, чтобы контент можно было разрабатывать и оптимизировать для аудитории таким образом, чтобы он отражал бренд компании и связывался с людьми, для которых он предназначен.

Рассмотрите следующие наборы навыков, когда думаете о найме контент-маркетологов:

• Принципы традиционного маркетинга. Это помогает, когда ваши контент-маркетологи либо имеют традиционный опыт маркетинга, либо глубоко разбираются в маркетинге, чтобы привнести богатство и глубину в процесс создания контента.
• Знание поискового маркетинга. Крайне важно, чтобы контент-маркетолог понимал, как все дисциплины веб-маркетинга работают вместе, а затем по отдельности, как контент существует и выделяется в каждой дисциплине.
• Стратегический мыслитель. Ваш контент-маркетолог должен быть в состоянии соединить точки в сложных кампаниях поискового маркетинга, где есть много движущихся частей, чтобы дать лучший совет о том, как контент играет роль в каждой области.
• Журналистские принципы. Соблюдение журналистской честности в создаваемом контенте является обязательным условием современной разработки веб-контента. Хотя писать как журналист не всегда можно применимо к каждому каналу или типу контента, который вы создаете, единственный принцип, который всегда должен применяться, — это правдивость нашего контента.
• Ноу-хау копирайтера. Ключевым моментом является знание того, как писать продуманный контент специально для канала, в котором он существует (например, технический документ или конверсионная целевая страница, платная поисковая реклама или электронная книга).
• Широта навыков письма. Быть адаптивным и иметь талант создавать различные типы контента или писать в разных стилях, соответствующих аудитории и бренду, — это особый набор навыков, который нельзя недооценивать.
• Креативное направление на всех носителях контента . Контент-маркетолог может иметь или не иметь возможности заниматься графическим дизайном, но он или она должен знать, как собирать и систематизировать важную информацию для инфографики, например, давать творческие указания о том, как она должна выглядеть и оптимизироваться, и видеть его до окончательного завершения. Контент-маркетологи должны знать, как передавать фирменные сообщения через средства массовой информации, включая графику и видео.
• Издательский опыт. Опыт публикации может помочь контент-маркетологам создавать сложные, хорошо смазанные машины для регулярной публикации контента.
• Понимает пользовательский опыт. То, как контент выглядит, расположен и существует вместе с другими элементами на веб-странице, влияет на взаимодействие с пользователем. Контент-маркетологи должны знать, как давать стратегические рекомендации по этому поводу.
• Знает аналитику. Если вы не можете отслеживать и делать прогнозы относительно своего контента на основе доступных вам данных, вы не сможете принимать стратегические решения о создании своего контента.
• Понимает базовый HTML. По крайней мере, знание основ HTML позволяет контент-маркетологам принимать решения о том, как исправить или создать важные элементы контента в Интернете по мере необходимости.
• Соблюдайте рекомендации поисковых систем по качеству. Хорошие контент-маркетологи должны знать, что такое качественный контент, без необходимости сообщать им Google, но они также должны быть в курсе рекомендаций поисковых систем по качеству, чтобы избежать любых потенциальных ошибок в отношении создания контента или аудита старого контента.

Как контент-маркетологи могут существовать в команде

В прошлом и до сих пор (мы находимся в процессе трансформации) контент разделяется на части. Он разделен на каналы, в которых он существует. И это нормально в отношении того, как этот контент существует в этом канале и как практикующий понимает, как он существует в этом канале. Но сделайте шаг назад.

Например, работает ли ваш специалист в вашей роли в социальных сетях, чтобы понять, как цели всей кампании поискового маркетинга (которая, как мы надеемся, обусловлена ​​бизнес-целями) влияют на контент? Принимают ли они во внимание набор ключевых слов, на который компания ориентируется в органическом SEO, почему он существует и как это может повлиять на их идеи для контента?

У многих компаний разрозненные роли, когда дело доходит до усилий по поисковому маркетингу. Есть парень, управляющий рекламой (который может отвечать, а может и не нести ответственность за контент), есть техническая команда SEO, которая проводит углубленный анализ состояния сайта, и, возможно, есть люди, выполняющие A/B или многовариантные тесты ключевых слов. целевые страницы.

Роль контент-маркетолога может помочь связать высокоуровневые цели проекта поискового маркетинга и бизнес-цели с контентом, созданным в каждом канале. Эта роль также может обеспечить наличие ключевых сообщений о бренде и продуктах/услугах, которые он предоставляет (используйте традиционный маркетинговый опыт).

Контент-маркетолог — главный операционный директор контента, если хотите. Но он не останавливается на стратегических рекомендациях (потому что многие оптимизаторы могут это сделать); где он поднимается там, где заканчивается более традиционное SEO, — это способность разрабатывать качественный контент профессионального уровня.

Этот человек понимает, какие типы контента наиболее подходят для какой ситуации — на каком этапе воронки конверсии, какой канал. Этот человек понимает, как контент и пользовательский опыт взаимодействуют друг с другом, и разработал рекомендации по качеству контента, основанные на многолетнем опыте и рекомендациях поисковых систем.

Контент-маркетолог может дать рекомендации по типу контента, который следует использовать для любого типа канала, предложения по способам создания контента для канала и помочь понять, как контент способствует успеху каждой отдельной дисциплины поискового маркетинга. и к успеху всеобъемлющих целей всей маркетинговой кампании.

Таким образом, контент-маркетологи сегодня должны быть опытными разработчиками контента и стратегами с глубоким пониманием поискового маркетинга. Эта новая роль может работать в ваших существующих командах и улучшать практически каждую часть ваших усилий в области веб-маркетинга.

И если вам нужна помощь — с написанием контента или общей стратегией контента — позвоните нам.