Контент мертв? Вот экосистема создания долговечного контента
Опубликовано: 2022-09-01В 2020-х…
Контент — это совсем другой зверь.
Контент не способствует развитию вашего бизнеса в долгосрочной перспективе, если к нему относятся просто как к механизму, как к товару , который поможет вам куда-то добраться.
Создание контента работает на экспоненциальный рост вашего бизнеса только тогда, когда оно рассматривается как экосистема и соответственно растет.
В сегодняшнем блоге и видео я объясняю и демистифицирую это.
Зачем вам нужна экосистема для создания контента… и почему одноразовый контент не работает
Это ты?
Вы публикуете…
- Два-три блога
- Несколько писем
- Одна целевая страница
- Пост в социальной сети или видео на YouTube
…и ожидать результатов от такого количества усилий.
Вы думаете, что каждая из этих частей потенциально может быть вашим «единственным шансом». Ваш «вирусный хит».
Но на самом деле вы, вероятно, слышите сверчков.
Извините, что говорю вам это, но вы живете в СТАРОМ образе мышления о контент-маркетинге.
Вы думаете о контенте как о механизме, когда на самом деле…
Вы должны думать об этом как об экосистеме .
Не поймите меня неправильно: одноразовый подход может привести к трафику, продажам или кликам на короткий промежуток времени .
Но, в конце концов, вы сравняетесь. Ваши снимки в темноте исчезнут.
Тогда что?
Если вы хотите создать реальный импульс для своего бизнеса, если вы хотите, чтобы трафик и лиды поступали на автопилоте в долгосрочной перспективе, вам нужна экосистема.
Что такое экосистема создания контента?
Экосистема создания контента — это мир контента, который вы строите на основе своего веб-сайта . (Здесь, в Content Hacker, мне нравится называть это вашим контент-хаусом.)
Это не просто несколько фрагментов контента. Это постоянный контент, публикуемый регулярно. Одна часть сама по себе будет способствовать достижению ваших целей в краткосрочной перспективе, но целая взаимосвязанная сеть частей контента будет продолжать работать вместе, чтобы повысить ваш авторитет, увеличить трафик и конвертировать потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.
Ваш сайт — это хаб, центр, куда ведут все дороги. Весь ваш контент либо размещен там, либо подключается к нему. Это включает:
- Ваши сообщения в блоге
- Ваши посты в социальных сетях
- Ваши подкасты
- Ваши электронные письма
- Ваши страницы продаж
…И более. Если это контент, он должен вести обратно на ваш сайт.
Почему?
Почему ваш веб-сайт должен быть центром вашей экосистемы создания контента
Потому что ваш сайт — это недвижимость, которой вы владеете, а не кто-либо другой. Вы можете создать там свою платформу, зная, что никакая внешняя организация или совет директоров не смогут однажды отключить ее.
С другой стороны, если вы сосредоточитесь на создании своей платформы на арендованной земле, такой как Instagram, Facebook, YouTube или Medium, ваш рост и долголетие останутся в зависимости от прихоти технологических воротил и их непостоянных алгоритмов.
Вы можете потерять 10 000 подписчиков за день без видимой причины. Вы можете получить теневой бан. Ваш аккаунт могут взломать. Вы можете быть полностью удалены с этих платформ без предупреждения.
Ваш сайт, однако?
Вы владеете им. Полностью. Это ваш дом в Интернете. Подобно тому, как личный бизнес выбирает для своей деятельности физическое место, вы можете застолбить свое собственное место в Интернете с помощью своего веб-сайта.
Это ваш виртуальный кирпич и миномет . Это ваш дом контента.
Как построить экосистему создания контента (ваш контент-центр)
Как вы строите экосистему для создания контента?
Это не так сложно, как кажется.
Ваша экосистема должна быть построена на трех основных элементах:
- Ваш сайт
- Ваш контент
- Ваш опытный писатель
С их помощью ваш бренд может взлететь. Вот как:
1. Веб-сайт (ваша платформа)
Каждому человеку, который владеет бизнесом или управляет бизнесом, нужна онлайн-платформа. Именно так работает маркетинг в наши дни — в основном он делается в Интернете.
Как мы уже упоминали, идеальной онлайн-платформой для ЛЮБОГО бренда является веб-сайт.
Если у вас его нет, вам нужно его построить – как можно скорее.
И это не может быть просто старый веб-сайт с вашим логотипом наверху.
Чтобы повысить рейтинг ваших страниц, привлечь трафик и превратить их в потенциальных клиентов, вашему сайту нужна скорость. Ответная реакция. Хороший, ориентированный на UX дизайн. Контент и целевые страницы, оптимизированные под ключевые слова.
Поскольку ваш веб-сайт является основой вашей экосистемы контента, он ДОЛЖЕН хорошо работать и хорошо выглядеть.
Паникуете из-за грязного дизайна сайта и медленной загрузки прямо сейчас? Мы можем помочь вам создать ваш сайт с хорошим UX, отличным дизайном и оптимизацией для конверсий и рейтинга. Свяжитесь с нами сегодня , чтобы приступить к разработке индивидуального дизайна веб-сайта .
2. Несколько типов контента, публикуемых регулярно
Далее, чтобы создать экосистему для создания контента, вам необходимо регулярно наполнять ее несколькими типами контента.
Хорошая экосистема состоит не только из одной или двух частей каждого типа контента. Это целая взаимосвязанная, разветвленная сеть контента.
Я говорю обо ВСЕХ форматах. Вы знаете, что важно: блоги, электронные письма, страницы продаж, подкасты и т. д.
Ваша экосистема должна постоянно расти и расширяться. (Данные о частоте ведения блога подтверждают это. Например, постоянные публикации не менее трех раз в неделю коррелируют с огромным увеличением трафика.) Когда это происходит, ваш охват и авторитет также расширяются.
Конечно, вы не можете рассчитывать на постоянное расширение экосистемы контента самостоятельно. Никто не может сделать все это. Это МНОГО работы.
Тебе нужна помощь.
Вам нужен писатель.
3. Опытный писатель, который любит то, что делает + ваш бренд
Аутсорсинг создания контента — один из лучших способов освободиться от рутины контента и построить свою экосистему.
Я буду первым, кто признает: это трудно. Это сложно. Особенно, если вы начинаете с нуля.
Но это вполне выполнимо, если у вас есть квалифицированная помощь.
И да, вам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужна помощь.
Например, вы бы не стали строить свой дом двумя руками — вы бы наняли строителя. Потому что вы знаете, что ваш дом может РУХНУТЬ, если его построит не строитель или новичок.
Писать то же самое. Если ВЫ напишете, это может фактически отбросить вас назад (читай: ваш контент не получится) из-за нюансов аудитории, методов доставки, платформ и т. д., которые вам нужно понимать для успеха.
Введите вашего писателя.
НО – так же, как и ваш веб-сайт, подойдет не любой писатель. Вашему писателю нужны некоторые ключевые черты/навыки, чтобы соответствовать вашему бренду. Им следует:
- ЛЮБЛЮ писать
- Люблю писать для БРЕНДА, для которого они наняты (соответствует опыту, соответствует страсти)
Как только вы найдете этого писателя, его можно обучить каждому формату контента, который вам нужен.
Думайте о них как о своем швейцарском армейском ноже для контента.
Я лично проверял это как в своем бизнесе, так и на своих клиентах Content Engine, и результаты говорят сами за себя.
Да – я не пишу свой контент. У меня есть преданные писатели, которые этим занимаются. Они также пишут мои электронные письма, страницы продаж и любую другую копию, которая мне нужна. Я учу их писать в разных форматах — умело — и они все это делают.
Кстати, если вам или вашему писателю нужна такая подготовка, этот курс научит вас писать для 11 лучших форматов контента. И мой путеводитель по искусству онлайн-письма предлагает бесплатный предварительный просмотр:
Ваша невероятная экосистема создания контента ждет
Это так:
Одна часть контента не создает экосистему контента.
Одной части контента (или пары электронных писем, или одной страницы продаж, или поста в социальной сети) недостаточно, чтобы повысить ваш авторитет и резко увеличить трафик и потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.
Это кадры в темноте. Иглы света.
Вместо этого вам нужно вращающееся колесо контента, которое постоянно вращается и двигает вас вперед. С каждой новой опубликованной статьей ваш свет становится ярче и стабильнее. Колесо продолжает вращаться.
Он растет со временем. Все это связано с вашим сайтом, вашей экосистемой контента.
И все это в пределах досягаемости…
…когда вы нанимаете нас для создания собственного мощного механизма управления контентом .
Вот что включено:
- Мы находим и нанимаем вашего идеального писателя (они ЛЮБЯТ писать и ЛЮБЯТ ваш бренд/индустрию) по доступной, но справедливой цене.
- Мы обучаем их писать ВСЕ форматы контента, которые вам нужны
- Мы создаем системы, которыми вы можете управлять и делегировать полномочия своему писателю, включая календарь контента и систему расчета заработной платы.
- Мы избавляемся от всего, чтобы вы точно знали, что делать, когда у вас есть бразды правления
Результат?
Бум. Экосистема контента активирована .
Готов начать? Поговорите с нами сегодня и подайте заявку.
