Руководство по различным каналам распространения контента

Ваш контент слишком хорош, чтобы им не делиться, но для получения аудитории, которую вы заслуживаете, необходимо использовать лучшие каналы распространения контента.

Итак, где вам следует публиковаться? Точный ответ зависит от вашего бренда и целей, но ведущие компании сочетают собственные, заработанные и платные каналы распространения СМИ для развития своих сообществ.

В каждой категории существует множество каналов, и у большинства брендов нет ресурсов, чтобы быть везде. Вот краткая информация о ваших возможностях при включении различных каналов в успешную стратегию контент-маркетинга.

Что такое распространение контента и почему это важно?

Распространение контента — это публикация и продвижение контента среди онлайн-аудитории в нескольких медиаформатах и ​​по различным каналам.

Почему это имеет значение? Эффективное распространение контента максимизирует ценность вашего контента, так что он достигает и находит отклик у максимально широкой аудитории.

Несколько каналов дают вам больше шансов охватить людей на их предпочтительной платформе. У вас также есть возможность многократно обращаться к потенциальным клиентам, предоставляя различные форматы и контент, помогая повысить узнаваемость бренда и привлечь больше аудитории.

Каковы типы каналов распространения контента?

Каналы распространения контента бывают трех видов:

1. Собственные медиа состоят из цифровых активов, которые контролирует ваш бренд — таких типов контента, как ваш веб-сайт, информационные бюллетени по электронной почте и профили в социальных сетях. Здесь ваша аудитория узнает больше о вас и напрямую взаимодействует с вашим контентом.
2. Заработанные медиа — это когда другие распространяют ваш контент или рассказывают о вашей компании. Это особенно ценно, поскольку повышает доверие к вашему бренду — в конце концов, люди склонны больше доверять рекомендациям других, чем саморекламе.
3. Платные медиа включают в себя любой сценарий, в котором вы платите за расширение своего контента. Типичные примеры включают рекламу с оплатой за клик (PPC) и маркетинг влияния. Платные медиа могут помочь расширить охват и добиться более немедленных результатов, особенно для новых брендов, еще не широко известных.

11 лучших собственных каналов распространения, которые вы должны использовать

Если контент — король, то собственные каналы контент-маркетинга — ваше королевство. Именно здесь вы имеете наибольший контроль над своим сообщением, создавая и усиливая его через следующие органические каналы.

1. Целевые страницы веб-сайта

Целевая страница веб-сайта — это веб-страница, предназначенная для получения трафика из различных источников, таких как кампании по электронной почте, рекламные акции в социальных сетях или результаты поисковых систем.

Целевые страницы — это места, куда посетители «приземляются» после того, как нажимают на ссылку в другом месте в сети. Они позволяют вам доставлять целевые сообщения, увеличивать конверсии и точно измерять успех ваших кампаний.

Вы также имеете полный контроль над дизайном, что позволяет адаптировать пользовательский опыт в соответствии с целями вашей кампании.

2. Блоги

Блог — это регулярно обновляемый раздел вашего веб-сайта, где вы публикуете статьи, относящиеся к вашей отрасли, компании или продуктам. Это отличный способ привлечь органический трафик на ваш сайт.

Блоги отлично подходят для установления авторитета в вашей отрасли, улучшения поисковой оптимизации (SEO) и предоставления ценности вашей аудитории посредством информативного или развлекательного контента. Они также являются фантастическими источниками перепрофилированного контента для распространения в социальных сетях в виде публикаций.

Однако успешный блог требует последовательного и квалифицированного создания и продвижения контента, что может быть ресурсоемким. По данным опроса Statista 2021 года, более половины онлайн-блогеров публиковали контент несколько раз в месяц, при этом 22% публикуют контент еженедельно, а 16% публикуют контент еще чаще.

Самыми популярными материалами для блогов являются статьи с практическими рекомендациями, за которыми следуют сообщения о новостях и тенденциях. Узнайте, какие материалы находят отклик у вашей аудитории, и наполните свой блог разнообразным ценным контентом.

3. Информационные бюллетени по электронной почте

Информационный бюллетень по электронной почте — это обычное электронное письмо, рассылаемое подписчикам и обычно содержащее новости, обновления или рекламный контент, связанный с вашим бизнесом.

Информационные бюллетени имеют много преимуществ. Они позволяют напрямую общаться с вашей аудиторией в том месте, где большинство людей ежедневно проверяют — в своем почтовом ящике. Они отлично подходят для привлечения внимания, поддержания отношений с вашей аудиторией и продвижения нового контента или предложений.

Создание и поддержание списка адресов электронной почты требует времени и усилий, и может быть трудно выделиться среди беспорядка переполненного почтового ящика. Уважайте преданность своих подписчиков своим лучшим статьям и рекламным акциям.

4. Пресс-релизы

Пресс-релиз — это официальное заявление, в котором содержится информация о важном событии или объявлении, связанном с вашим бизнесом, для распространения в средствах массовой информации.

Хотя пресс-релизы могут показаться устаревшей тактикой распространения контента, они по-прежнему актуальны и сегодня. Они могут обеспечить освещение в СМИ, повысить узнаваемость бренда и ускорить ваши усилия по SEO.

Успех пресс-релиза зависит от его актуальности и заинтересованности средств массовой информации в освещении этой истории.

5. Мобильные приложения

Мобильные приложения предоставляют компаниям возможность взаимодействовать со своими клиентами на личном уровне. Эти платформы позволяют доставлять персонализированный контент непосредственно вашей аудитории, укрепляя отношения и повышая лояльность клиентов.

Используйте мобильные приложения, чтобы делиться новостями, предлагать эксклюзивные предложения, обеспечивать обслуживание клиентов и многое другое. Крайне важно, чтобы ваше приложение предлагало ценность, превосходящую ту, которую можно найти на вашем веб-сайте. В противном случае пользователи могут не видеть смысла загружать его.

6. Тематические исследования

Тематические исследования — мощный инструмент для демонстрации ценности ваших продуктов или услуг. Выделив реальные примеры того, как ваша компания помогла своим клиентам, вы можете показать потенциальным клиентам, что ваши предложения выгодны и проверены.

Ключ к успешному тематическому исследованию — сделать его интересным и интересным. Помогите своим потенциальным клиентам понять все, что ваш бизнес может для них сделать, взглянув человеческим лицом на их текущие болевые точки и желаемый успех. Используйте методы рассказывания историй, сосредоточив внимание на структуре «проблема-решение-результат», чтобы сформировать повествование.

Чтобы усилить преимущества тематических исследований, включите в них цитаты довольных клиентов, что добавит нотку аутентичности. Визуальные эффекты также улучшают контент. В зависимости от вашей отрасли вы можете включить изображения «до» и «после» или изложить количественные улучшения в удобной для восприятия инфографике.

7. Официальные документы

Официальные документы — это подробные отчеты, в которых рассматривается конкретная проблема или тема, связанная с вашей отраслью. Преимущества официальных документов включают возможность обучать вашу аудиторию, устанавливать интеллектуальное лидерство и привлекать потенциальных клиентов.

Создание официального документа требует тщательного исследования и глубокого понимания вашего предмета. Важно представлять сложную информацию ясно и кратко — и всегда предоставлять полезную информацию. Помните, цель официального документа — не продавать, а информировать и вовлекать.

8. Вебинары

Вебинары — это живые интерактивные онлайн-мероприятия, которые позволяют вам делиться знаниями, представлять свои продукты или услуги и напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Это отличная платформа для демонстрации вашего опыта, ответов на вопросы и построения отношений с потенциальными клиентами.

Чтобы сделать ваши вебинары интересными, сосредоточьтесь на их ценности. Вы можете выбирать темы, актуальные для вашей аудитории, приглашать экспертов отрасли в качестве приглашенных докладчиков и поощрять участие посредством сессий вопросов и ответов.

Не забудьте записать свои вебинары для будущей адаптации и распространения. Например, вы можете превратить отрывки в видеоролики для YouTube или аккаунтов в социальных сетях.

9. Публикации в социальных сетях

Контент для социальных сетей незаменим для маркетинговой стратегии любого бренда, позволяя им напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, выстраивать отношения и повышать лояльность клиентов.

Очень важно определить, какие платформы часто посещает ваша целевая аудитория. Компания, работающая в сфере бизнеса для бизнеса (B2B), может добиться большего успеха на профессиональных сетевых сайтах, таких как LinkedIn, а компания, работающая в сфере бизнеса для потребителя (B2C), может процветать в Instagram или Facebook. Подумайте также о демографии в социальных сетях. Например, Facebook особенно популярен среди взрослых старше 50 лет, а TikTok привлекает более молодую аудиторию.

Контент, публикуемый в социальных сетях, должен быть интересным, аутентичным и ценным для вашей аудитории. Он может включать обновления продукта, закулисные обзоры, пользовательский контент, новости отрасли или образовательные материалы.

Помните, последовательность является ключевым моментом. Регулярные публикации помогают держать ваш бренд в центре внимания аудитории и повышают шансы на участие.

10. Интерактивный контент

Интерактивный контент предполагает активное участие аудитории — интеллектуальные викторины, опросы или даже опыт виртуальной реальности. Примеры интерактивного контента B2B включают интерактивные электронные книги и калькуляторы, которые показывают потенциальную экономию или возврат инвестиций (ROI).

Используйте интерактивный контент, чтобы собрать информацию о своей аудитории и повысить вовлеченность в материалы, требующие их участия. Не забудьте согласовать интерактивный контент с общими целями вашего бренда и потребностями аудитории.

11. Инфографика

Инфографика — это визуальное представление информации или данных. Они отлично подходят для упрощения сложной информации и превращения ее в удобоваримый, визуально привлекательный контент.

Чтобы создать эффективную инфографику, убедитесь, что дизайн чистый и понятный. Информация должна идти логически, а визуальные эффекты должны поддерживать данные или информацию, которую вы представляете.

Общеизвестная фирменная инфографика объясняет, как работают продукты, делится отраслевой статистикой или результатами опросов, а также рассказывает историю бизнеса. Они широко доступны в социальных сетях, что повышает вашу заметность.

И вам не нужно беспокоиться, если вы не блестящий художник-график — в этом нет необходимости. Воспользуйтесь бесплатным инструментом дизайна, например онлайн-конструктором инфографики Canva.

8 лучших заработанных медиаканалов, которые вы должны знать

Заработанные медиаканалы помогают брендам завоевать доверие и расширить свой охват. Если средства массовой информации, принадлежащие вам, — это ваше королевство, заработанные средства массовой информации — это аванпосты вашего государства, где вы обмениваетесь товарами и сплетнями за границей.

1. Гостевой блоггинг

Гостевые блоги включают в себя написание статей для блогов других компаний. Привлекая аудиторию ведущего блога, вы повышаете узнаваемость и укрепляете авторитет в своей отрасли.

Найдите блоги, которые соответствуют ценностям вашего бренда и целевой аудитории, и предлагайте темы, которые представляют ценность для читателей хост-блога, одновременно продвигая ваш бренд или продукт.

Одна из наиболее значительных возможностей гостевых постов заключается в возможности создания обратных ссылок, которые улучшают SEO вашего сайта. Однако, как и все формы ведения блога, работа по созданию высококачественного контента требует значительного времени и усилий.

2. Партнерство по связям с общественностью

Партнерство по связям с общественностью (PR) предполагает сотрудничество со средствами массовой информации, влиятельными лицами или другими брендами для создания положительной рекламы.

Чтобы использовать PR-партнерство, изучите потенциальных дистрибьюторов контента, которые тесно связаны с вашим брендом и разделяют вашу целевую аудиторию. Затем предложите взаимовыгодное сотрудничество.

PR-партнерства особенно популярны в событийном маркетинге. Подумайте о том, чтобы пожертвовать свое время и опыт в качестве гостя или докладчика на отраслевом мероприятии. Вы получите возможность лично взаимодействовать с заинтересованной аудиторией, развивая реальные связи по мере расширения своих контактов.

3. Группы и сообщества в социальных сетях

Группы и сообщества в социальных сетях — это онлайн-пространства, где люди с общими интересами соединяются и взаимодействуют. Эти платформы позволяют вам напрямую взаимодействовать с потенциальными клиентами в обстановке низкого давления.

Где тусуется ваша целевая аудитория? Как только вы узнаете, присоединяйтесь к этим сообществам и искренне участвуйте в них — участвуйте в обсуждениях, отвечайте на вопросы и делитесь ценным контентом. Вы также можете создавать группы в социальных сетях для курирования контента и развития сообщества вашего бренда.

Имейте в виду, что открытая самореклама может быть осуждена, поэтому вам придется использовать более тонкий подход в своем плане распространения контента, особенно при привлечении групп, не связанных напрямую с вашим брендом.

В настоящее время Facebook насчитывает более десяти миллионов групп, что дает вам множество возможностей найти ту, которая подходит вашему бизнесу. Группы также являются важной частью LinkedIn. Средний пользователь принадлежит к десяти и более группам, а 10,4% принадлежат к максимально разрешенному платформой количеству: 50.

4. Форумы

Форумы — это дискуссионные онлайн-платформы, на которых пользователи делятся информацией и участвуют в обсуждениях по конкретным темам. Они идеально подходят для брендов, желающих продемонстрировать свои ноу-хау и завоевать доверие.

Будьте активны на этих форумах, задавая вопросы и отвечая на них. Ваш опыт должен продвигать вас. Пользователи расстраиваются, когда бренды игнорируют их актуальные вопросы в пользу постов, похожих на рекламу.

Найдите соответствующие темы на одном из самых популярных онлайн-форумов, например Reddit, насчитывающем 850 миллионов активных пользователей, которые заходят на платформу хотя бы раз в месяц. Quora также популярен и может похвастаться более чем 400 миллионами уникальных посетителей в месяц.

5. Обзорные сайты

Сайты обзоров, такие как Yelp и TripAdvisor, предлагают потребителям платформу, где они могут поделиться своим опытом о компаниях и продуктах. Эти сайты предоставляют брендам возможность собрать социальные доказательства посредством положительных отзывов клиентов.

Более 99,9% онлайн-покупателей хотя бы иногда читают отзывы перед покупкой, а 98% считают, что отзывы являются важным ресурсом при выборе того, что купить.

Чтобы использовать сайты отзывов, поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы о своем опыте. Быстро и профессионально отвечайте как на положительные, так и на отрицательные отзывы, чтобы продемонстрировать свою приверженность удовлетворению потребностей клиентов.

Обзоры также являются одним из форматов контента, который следует рассмотреть для добавления на ваш сайт. Добавьте выдержки или воспользуйтесь инструментом для автоматической публикации отзывов со стороннего сайта на своей странице.

6. Интернет-газеты и журналы

Интернет-газеты и журналы охватывают широкую аудиторию и предлагают брендам платформу, где они могут поделиться своими историями, идеями или вкладом в свою отрасль.

Рассмотрите возможность подачи идей для историй, подчеркивающих уникальное ценностное предложение вашего бренда или отраслевой опыт. Кроме того, вы можете публиковать статьи или статьи по темам, имеющим отношение к вашей области.

[помочь журналисту, обратиться к изданиям, представляя себя как ресурс]

7. Платформы для поиска контента

Платформы обнаружения контента помогают пользователям находить новый контент в соответствии с их интересами. Они позволяют брендам привлекать новую аудиторию, продвигая свой контент рядом с соответствующими статьями.

Чтобы включить эти точки распространения в свою стратегию, определите, какие из них ваша целевая аудитория использует чаще всего. Создавайте привлекательные заголовки и изображения для продвигаемого контента, чтобы повысить рейтинг кликов.

Основная возможность платформ обнаружения контента — это возможность охватить целевую аудиторию. Создавайте привлекательные заголовки и изображения для продвигаемого контента, чтобы повысить рейтинг кликов.

Платформы для поиска контента стали популярными как контент-решение B2B. Маркетологам B2B следует обратить внимание на The Juice, который предоставляет потребителям контент по запросу (полученный от ведущих B2B-брендов). The Juice привлекает потенциальных читателей, защищая их конфиденциальность и предоставляя контент без ограничений и длинных форм.

8. Платформы хостинга подкастов

Платформы хостинга подкастов — один из самых популярных каналов контента сегодня. Они предлагают брендам возможность привлечь аудиторию в личном и захватывающем формате.

Чтобы использовать платформы подкастов, подумайте о том, чтобы создать платформу, связанную с вашей отраслью, или стать гостем известных подкастов для вашей целевой аудитории.

Значительная возможность здесь заключается в растущей популярности подкастов и глубоком вовлечении, которое они способствуют. Однако ограничением является то, что создание высококачественного контента подкаста требует значительного времени и ресурсов.

4 популярных платных медиаканала для распространения контента

Распространение платного контента позволяет вам расти быстрее. Продолжая аналогию с королевством, платные СМИ — это ваша (благонамеренная, ненасильственная) армия. Используйте его, чтобы привлечь внимание и привлечь новую аудиторию.

1. Распространение и упоминание контента влиятельными лицами

Сотрудничайте с влиятельными людьми в вашей отрасли для продвижения вашего бренда или контента. Эта стратегия усиливает установленное доверие и взаимопонимание влиятельного лица со своими последователями.

Маркетинг влияния является обычным явлением в некоторых отраслях, особенно в моде/красоте и играх. Однако самой популярной категорией в «Отчете о состоянии маркетинга влиятельных лиц» за 2024 год стала «Другое», в которой приняли участие 34,1% респондентов опроса. Маркетинг влияния стал более популярным во всех отраслях.

Определите влиятельных лиц, которые соответствуют ценностям вашего бренда и имеют прочную связь с вашей целевой аудиторией. Развивайте взаимовыгодное партнерство, при котором они будут делиться вашим контентом или упоминать его в своих сообщениях или видео.

Главная возможность здесь — это возможность задействовать заинтересованную аудиторию влиятельного лица и повысить узнаваемость бренда. Выбор правильных партнерств с влиятельными лицами имеет решающее значение. Несоответствие может привести к потере ваших денег или даже нанесению вреда вашей репутации.

2. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях позволяет брендам отображать рекламный контент непосредственно в лентах пользователей социальных сетей. Такие платформы, как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, предлагают расширенные возможности таргетинга для охвата вашей идеальной аудитории.

Чтобы использовать рекламу в социальных сетях, выберите платформу, которая лучше всего подходит для вашей отрасли и целевой аудитории. Затем создайте привлекательную рекламу, которая найдет отклик у вашей аудитории и побудит ее взаимодействовать с вашим брендом.

Реклама в социальных сетях и продвигаемые публикации являются наиболее популярной формой платного распространения как контента B2C (используется 88% маркетологов B2C, инвестирующих в платные каналы), так и брендов B2B (85%).

3. Поисковые объявления

Поисковые объявления — это рекламные объявления, которые появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP). Найдите потенциальных клиентов, которые активно ищут то, что вы продаете.

Чтобы эффективно использовать поисковые объявления, проведите тщательное исследование ключевых слов, чтобы понять, что ищет ваша целевая аудитория. Затем создайте объявления, предлагающие четкие решения их запросов.

Важная возможность поисковых объявлений заключается в их потенциале для привлечения целевого трафика на ваш сайт.

4. Нативная реклама

Нативная реклама включает в себя рекламный контент, который органично сочетается с платформой, на которой он размещен. Это может быть спонсируемая статья на новостном сайте или продвигаемый пост в социальных сетях.

Чтобы включить платную рекламу в контент-маркетинг, создавайте контент, который точно соответствует стилю и тону платформы, продвигая при этом ваш бренд или продукт.

Основным преимуществом нативной рекламы является ее способность привлекать пользователей, не нарушая их впечатления.

Используйте самый экономичный канал распространения контента

Каналы распространения контента — собственные, заработанные и платные — предлагают брендам различные возможности и проблемы. Чтобы полностью раскрыть их потенциал, вам нужна хорошо продуманная и последовательная стратегия.

Надежная стратегия распространения контента включает в себя выбор правильных каналов, создание ценного контента и использование сильных сторон различных каналов для расширения охвата и воздействия вашего контента.

Начните с разработки или усовершенствования своего блога. Помимо того, что блоги являются одним из наиболее экономически эффективных каналов, они предлагают универсальную платформу для обмена историей вашего бренда, отраслевой информацией или преимуществами продукта. Более того, вы можете легко перепрофилировать и делиться своими публикациями через другие каналы, максимизируя их ценность.

Но создание привлекательного, высококачественного контента для блога в большом масштабе — непростая задача: оно требует глубокого понимания вашей аудитории, тенденций отрасли и лучших практик SEO. Именно здесь в игру вступает ведение блога Compose.ly.

Compose.ly специализируется на создании первоклассного контента для блогов, адаптированного к потребностям и целям вашего бренда. Наша команда опытных писателей имеет богатый опыт работы в различных отраслях, благодаря чему ваши блоги всегда попадают в цель.

С Compose.ly вы можете сосредоточиться на своем основном бизнесе, а мы позаботимся о предоставлении контента, который приведет к результатам. В конце концов, разве вы не заслуживаете королевского обращения?