Курирование контента для обучения: полное руководство по вашей стратегии

Вы можете стать одним из лучших бизнесменов или невероятно успешным генеральным директором. Тем не менее, всегда будет что узнать о вашей отрасли. Будь то новая перспектива, которую вы раньше не рассматривали, или элемент вашей отрасли, который вы еще не открыли.

Но как найти время, чтобы изучить эту информацию? Вам не нужно. Это уже должно быть включено в вашу стратегию контент-маркетинга. Мы говорим о кураторстве. Экономящая время альтернатива творчеству.

Мы рассмотрим, как вы можете использовать это по максимуму, чтобы помочь вашему бизнесу стать более осведомленным. Но прежде чем мы углубимся, давайте рассмотрим некоторые основы.

Что такое курирование контента?

Курирование контента — это просто использование контента других людей в цифровом маркетинге вашего бизнеса. Это не означает, что вы можете красть чужой контент и заявлять, что он ваш. Мы уважительны.

Поэтому вместо этого вы ссылаетесь на бизнес и предлагаете свое мнение об их содержании. Таким образом, все счастливы. Вы можете быстро распространять отличный контент с небольшими усилиями, а бизнес, который его создал, связан с ним, что должно увеличить его аудиторию. Это беспроигрышный вариант!

Зачем курировать?

Ни у кого нет времени постоянно создавать оригинальный, увлекательный и забавный контент. Как бы нам ни хотелось, это нереально (если только у вас нет команды из 100 создателей контента. В таком случае снимаю шляпу, вы делаете что-то правильно).

Вместо этого курирование означает, что вы по-прежнему делитесь информативным и проницательным контентом, но без использования большого количества времени и ресурсов. Это обеспечит постоянство вашего маркетинга, а последовательность является ключевым фактором, особенно когда речь идет о социальных сетях.

Это причина базового уровня. Тем не менее, курирование предлагает массу преимуществ для вашего бизнеса. Здесь только несколько:

• Преподносит ваш бренд как идейный лидер. Если вы предлагаете мнения о контенте, созданном известными в отрасли именами, вы демонстрируете уровень авторитета, который будет уважать ваша аудитория.
• Вызывает доверие. Курируя, вы можете показать своей аудитории, что вы знаете свою отрасль вдоль и поперек, что повысит вероятность того, что они будут доверять вашему бренду.
• Экономит время и деньги. Это, наверное, стало ясно, но вам не потребуется столько ресурсов для курирования, сколько для создания, так что время и деньги будут сэкономлены!
• Улучшает вовлеченность. Если вы постоянно делитесь интересным и продуманным контентом, ваши подписчики или пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами.
• Увеличивает трафик и конверсию. В конечном итоге все эти преимущества должны привести к увеличению посещаемости сайта и, следовательно, конверсии.

Теперь мы исключили из этого списка одно важное преимущество, чтобы мы могли рассмотреть его более подробно: курирование контента для обучения.

Как использовать курирование контента для обучения

Вы можете многое узнать о своей отрасли, потребляя контент, созданный не вашим бизнесом. Кто бы мог подумать? Однако это не тот случай, если ваша идея курирования заключается в том, чтобы увидеть интересный заголовок и мгновенно поделиться статьей.

Чтобы узнать, является ли это наиболее релевантным контентом для вашей аудитории, вам нужно прочитать его и оценить, подходит ли он. Вы не хотите делиться контентом, который плохо написан, непрофессионально отформатирован и использует ругательства (если вы не занимаетесь этим, мы не осуждаем).

Вы хотите рассматривать курирование контента как исследование. Изучая релевантную информацию для различных ниш в вашей отрасли, вы можете расширить свои знания и знания своей команды. Вот как:

Станьте экспертом в предметной области

У вас могут быть отличные общие знания о вашем бизнесе, но вы когда-нибудь вникали в мельчайшие детали? Возможно, у вас не было времени провести собственное исследование, чтобы подготовить более подробные отчеты и исследования, поэтому вместо этого вы можете учиться у своих конкурентов.

Этот вид микрообучения повышает ваш общий отраслевой опыт. Ваши клиенты с большей вероятностью будут вам доверять, если вы будете знать все тонкости. Вы также сможете предложить отличную поддержку клиентов, если знаете ответы на самые нишевые вопросы.

Узнайте, насколько эффективны различные формы контента

Будь то подкасты, тематические исследования или просто статьи, разнообразный контент, который вы распространяете, — лучший способ заинтересовать вашу аудиторию. Используя множество различных форм, вы сможете оценить, какой тип контента лучше всего подходит для вашей отрасли, не создавая его самостоятельно.

Вы можете сделать это, просто увидев, как вы лично отвечаете.

• Ты помолвлен?
• Легко ли это понять?
• Это информативно?
• Что заставило вас нажать на нее?

После того, как вы ответили на них, вы также должны следить за своими показателями после публикации. Какая форма получила наибольшее участие? Или сгенерировал наибольшее количество кликов? То, что привлекательно для вас, не всегда одинаково для вашей аудитории, поэтому следите за их реакцией.

После того, как вы проанализируете это в течение определенного периода времени, вы будете знать, на какой форме сосредоточить свои усилия по созданию контента.

Учитесь у других в вашей отрасли

Если вы обнаружите, что постоянно обращаетесь к одному источнику, чтобы найти контент для курирования, велика вероятность, что они делают что-то правильно.

Итак, задайте себе следующие вопросы об их содержании:

• Почему это интересно?
• Что делает его доступным?
• Как бы вы описали опыт обучения?
• Как это привлекает вашу целевую аудиторию?
• Они делают что-то, чего не делаете вы?

Вы можете адаптировать свою контент-стратегию, ответив на эти вопросы. Посмотрите, чего вам не хватает, и что можно улучшить.

Будьте в курсе тенденций отрасли

Если ваш цифровой маркетинг застрял в пузыре вашего бизнеса, как вы собираетесь идти в ногу с постоянно меняющимися тенденциями? Маловероятно, что вы всегда будете на высоте, когда дело доходит до определения тенденций и действий в соответствии с ними. И это один из важнейших аспектов контент-маркетинга.

Никто не будет в восторге от ваших результатов, если они всегда отстают на несколько недель. Таким образом, потребляя контент из нескольких источников в вашей отрасли, вы будете хорошо связаны. Это означает, что вы с большей вероятностью сможете определять последние новости по мере их поступления и создавать на их основе оригинальный контент.

Если вы определили несколько замечательных источников, из которых вы часто курируете, установите уведомление, чтобы вы могли первыми увидеть их новый контент и то, как люди реагируют на него.

Обучайте членов вашей команды

Если у вас есть команда активных учеников, ваш бизнес может только улучшиться. Коллективно собирая знания, вы сможете определить области своего продукта или услуги, которые нуждаются в улучшении, и сможете работать над ними более эффективно.

Это может относиться ко всей вашей команде, а не только к вашему отделу контент-маркетинга. Если вы найдете фрагмент контента, посвященный нише в вашей отрасли, которую вы ранее не изучали, поделитесь им в чате своей команды и попросите их взглянуть. Получите обратную связь о том, как они нашли это и что они узнали. Это означает, что в вашем бизнесе происходит постоянное обучение, повышающее компетентность всей вашей команды.

Инструменты курирования контента

Понятно, что преимущества процесса курирования контента практически безграничны. Но где вы найдете этот постоянный поток контента? И не займет ли это слишком много времени, пытаясь найти его? В наши дни есть инструмент для всего, и это верно для курирования.

На самом деле существует гораздо больше, чем один инструмент, поэтому давайте рассмотрим несколько наших любимых, чтобы вы могли начать.

Кууу

Возможно, вы думаете, что преимущества курирования — это хорошо. Но как это возвращает людей на ваш сайт? Разве вы не просто продвигаете чужой контент?

Это обоснованное беспокойство, поэтому мы разработали персонализированные призывы к действию. Это небольшие всплывающие окна, которые можно добавить к содержимому, которым вы делитесь, со ссылкой на ваш собственный веб-сайт. Это дает вашей аудитории инициативу перейти на ваш веб-сайт, даже если они наслаждаются контентом из другого источника.

Наряду с этим мы каждый день отправляем вам релевантные статьи, относящиеся к интересующим вас темам. Если вы хотите, мы можем полностью автоматизировать этот процесс и публиковать этот кураторский контент от вашего имени. Однако, если вы хотите использовать курирование контента для обучения, не стесняйтесь начать просеивать контент и делиться информацией со своей командой.

UpContent

UpContent — это построение доверия и углубление отношений с вашей аудиторией посредством курирования. Они анализируют миллионы статей в месяц, чтобы убедиться, что отправленный вам контент является правильным.

Это отличный инструмент, интегрированный с приложениями для автоматизации, поэтому вы можете настроить его для удовлетворения всех ваших потребностей в курировании.

Лучшая особенность UpContent — это количество статей, которые они могут отправить вам из огромного количества издателей по всему миру. Это означает, что вы ежедневно получаете актуальный и актуальный контент из источников, которые иначе никогда бы не нашли. Это обеспечивает великолепные учебные материалы для вас и вашей команды, а также привлекательный контент для вашей аудитории.

Выкопать это

Scoop.it — особенно полезный инструмент при рассмотрении стратегии обучения вашей команды. Он предлагает частные центры и внутренние информационные бюллетени по электронной почте, чтобы вы могли делиться лучшим и наиболее интересным контентом с членами вашей команды, чтобы поощрять чувство социального обучения.

Он также имеет мощный механизм контента, который следит за сотнями глобальных источников, чтобы предоставить вам самый актуальный и актуальный контент. Идеально, чтобы быть в тренде!

Запуск вашей стратегии курирования

Ты почти там. Вы знаете преимущества курирования, знаете, как извлечь из него уроки, и знаете некоторые из лучших инструментов, которые помогут вам в этом. Все, что вам нужно сейчас, это дать толчок вашей стратегии курирования контента. Разве не было бы полезно, если бы мы составили краткое пошаговое руководство о том, как это сделать?

1. Определите свою аудиторию

Вы не хотите, чтобы все ваши маркетинговые усилия были потрачены впустую на неправильную аудиторию или, что еще хуже, на отсутствие аудитории. Ваша стратегия курирования должна быть настроена и персонализирована с учетом конкретного клиента. Есть несколько способов узнать вашу целевую аудиторию, и создание портрета покупателя — отличное начало.

Представьте своего идеального клиента. Где они живут? Какой у них доход? К какой демографической группе они относятся? У них есть домашние животные? (Серьезно, это помогает.) Есть еще много вопросов, которые нужно рассмотреть, чтобы вы могли начать создавать многомерную личность. Затем вы можете поделиться им со своей командой, чтобы всегда помнить о клиенте, когда решаете, каким контентом поделиться. Проверьте этот бесплатный шаблон, чтобы начать!

2. Определитесь с платформами, на которых вы будете распространять контент

Это должна решать ваша целевая аудитория. Вы пытаетесь апеллировать к бизнесменам среднего возраста? Отлично, сосредоточьте свой маркетинг на LinkedIn. Или, если вы хотите привлечь 18-25-летних, запрыгивайте на TikTok.

У вас может быть самая надежная стратегия курирования контента, но она все равно может быть неэффективной, если она ориентирована на неправильный тип социального канала. Ознакомьтесь с этой блестящей статьей Sprout Social, в которой исследуются все различные платформы и их демографические данные с помощью исследованной статистики.

Каким типом контента вы будете делиться?

На это будет влиять ваша целевая аудитория и платформы, которые вы будете использовать. Какой контент лучше всего подходит для ваших платформ? Если вы сосредотачиваетесь на YouTube, то вам следует подумать об информативных видео или блогах. Однако, если вам больше нравится Twitter, то инфографикой можно легко делиться и просматривать.

Всегда полезно включать различные формы контента, которым вы делитесь. Некоторые люди учатся визуально, предпочитая инфографику и видео. Другим нравится сосредотачиваться на давно читаемых статьях. Чтобы обратиться к самой широкой аудитории, продолжайте изменять его.

Какой инструмент вы будете использовать, чтобы помочь?

Маловероятно, что вы сможете реализовать отличную стратегию курирования без помощи некоторых инструментов и приложений. Так что прочитайте о каждом доступном вам и выясните, какой из них будет лучшим соответствием.

Многие из них предлагают бесплатные пробные версии или даже бесплатные пакеты подписки, поэтому вы можете попробовать их, прежде чем вкладывать значительную сумму денег.

Заключение

Ценность звездной стратегии курирования не следует недооценивать. Ваш бизнес будет стабильно расти и работать бесперебойно, если ваша команда возьмет на себя обязательство использовать курирование контента для обучения.

Теперь у вас есть все необходимое, чтобы начать работу и создать компанию, полную обучающихся профессионалов. Вы увидите бесконечные преимущества для членов вашей команды, вашего бизнеса и ваших клиентов. Так чего же ты ждешь? Теперь нет оправдания. Получить трещины!

Видели ли вы преимущества курирования контента для обучения в вашей компании? Если это так, дайте нам знать в комментариях!