Примеры блогов по курированию контента: 5 лучших компаний, у которых можно поучиться

Вы изо всех сил пытаетесь создавать последовательный, высококачественный и оригинальный контент? Тенденции постоянно меняются, и то, что нравится вашей аудитории, тоже меняется. Поэтому обеспечение того, чтобы ваш контент всегда был актуальным и актуальным, может быть утомительным. Но это не обязательно.

Как создатель контента, вы также должны курировать. Это может показаться немного раздражающим. Вы творец, поэтому вас учили никогда не воровать чужие идеи, верно? Однако кураторство, хотите верьте, хотите нет, не воровство. Вместо этого это способ связаться с брендами в вашей отрасли и увеличить вашу аудиторию и ее участие. По этой причине это должно быть неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии.

Мы собираемся проанализировать наши любимые 5 примеров блогов курирования контента, чтобы показать, как вы можете увеличить свою читательскую аудиторию, сэкономить время и продвигать свой бренд как идейный лидер в отрасли. Но сначала давайте разберемся с основами.

Источник

Что такое курирование контента?

Вы когда-нибудь завидовали влиятельному лицу, которому каким-то образом удается постоянно делиться актуальным, причудливым и забавным контентом? Нет потребности. В следующий раз, когда вы увидите их пост, который вам понравится, поделитесь им в своем собственном блоге. Просто не забудьте указать источник и добавить свое собственное мнение по этому вопросу. Таким образом, вы можете использовать их аудиторию, сохраняя при этом свою заинтересованность. В этом суть курирования контента. Распространение релевантного контента, созданного другими брендами и компаниями, среди вашей аудитории.

Специально подобранный контент может украсить каждый аспект вашего цифрового маркетинга — от платформ социальных сетей, таких как LinkedIn, до блога вашей компании. Важно использовать курирование на всех ваших каналах. Тем не менее, мы сосредоточимся на конкретных примерах блогов по курированию контента, чтобы оживить ваш сайт.

Типы контента, которые вы можете курировать

Курирование контента касается не только постов в социальных сетях. Наоборот. Вы можете курировать практически любой тип контента, который только можете себе представить. Вот список популярных типов контента, чтобы пробудить ваше воображение:

• Подкасты
• Сообщения в блоге
• Инфографика
• Посты в социальных сетях
• Ролики
• Списки
• Статистика
• Тематические исследования
• Вебинары
• Руководства
• Белые книги, электронные книги и отчеты
• Информационные бюллетени по электронной почте

Источник

Советы по курированию контента в вашем блоге

Хотя курирование контента может быть очень простым, рекомендуется следовать некоторым основным советам, чтобы убедиться, что вы на правильном пути.

1. Всегда включайте его в оригинальный контент

Просто повторю важный момент: курирование контента — это не воровство у других в интересах вашего блога. Чтобы эффективно использовать эту стратегию, контент должен сопровождаться вашим личным взглядом на тему. Без этого ваш бренд не будет авторитетом. Читатели могут просто перейти к первоисточнику, потому что что еще вы им предлагаете?

Источник

Например, если вы используете инфографику, созданную другим брендом, убедитесь, что она поддерживает и резюмирует аргументы, которые вы привели в блоге. Это должно быть информативным и полезным дополнением к информации, которую вы уже предоставили, а не отдельной частью.

2. Оставайтесь актуальными

Не курируйте ради этого. Лучший контент актуален. Это будет очевидно, если вы не изучили должным образом источники, на которые ссылаетесь, и последнее, чего вы хотите, — это разочаровать своих читателей.

Частично это означает курирование контента с надежных и релевантных веб-сайтов. Даже если вы нашли отличное изображение, подумайте, хотите ли вы связать свой бренд с веб-сайтом, которому он принадлежит. Если он полон рекламы и не работает в вашей отрасли, не поощряйте читателей посещать сайт, который они могут счесть неактуальным.

3. Включить источники

Невероятно важно указывать источники веб-сайтов и ссылаться на них в своих сообщениях в блоге. Это также принесет вам пользу в долгосрочной перспективе, поскольку ваш рейтинг в поисковых системах будет улучшаться с увеличением количества внешних ссылок, которые вы включаете. Это важно иметь в виду при рассмотрении SEO.

Это также увеличит ваши шансы на создание обратных ссылок. Если вы регулярно упоминаете определенные бренды в своей отрасли, они узнают это и будут более склонны использовать ваш контент и ссылаться на ваш веб-сайт. Это взаимное уважение.

Источник

4. Совокупный контент

Списки релевантного контента, который может заинтересовать ваших читателей, — отличный способ повысить ценность ваших сообщений в блоге. Вы можете использовать эту технику вместе с вашим собственным текстом, или ваш пост может быть полностью сосредоточен вокруг агрегированного контента.

Возьмем в качестве примера блог, который вы сейчас читаете. Я выступаю в роли агрегатора контента, выбирая примеры статей из 5 разных блогов, чтобы помочь донести свою точку зрения. Тем не менее, наряду с 5 частями кураторского контента, я предлагаю оригинальные и информативные советы по теме в целом. Все это становится немного мета, не так ли?

Этот метод помогает продвигать ваш бренд как лидера мнений в своей отрасли благодаря знаниям и глубокому опыту, которые вы демонстрируете в предмете, на котором сосредоточены. На изображении ниже показано, как агрегированный контент упорядочивает интернет-контент, а куратор продвигает его дальше, вручную выбирая контент для обмена.

Источник

Вы также можете использовать автоматизированные сайты-агрегаторы, которые используют RSS-каналы, чтобы снабжать ваши сообщения в блоге ссылками на множество релевантного контента. Это предотвращает слишком длительный процесс. Тем не менее, это также забирает власть из ваших рук. Из-за этого вы не всегда можете быть уверены, что будет опубликовано в вашем блоге, поэтому важно соблюдать осторожность при использовании этой конкретной стратегии курирования.

Преимущества курирования контента для ваших сообщений в блоге

Как вы уже догадались, преимущества кураторского контента безграничны. Вот некоторые из самых ценных вещей, которые мы нашли в Quuu.

Станьте более осведомленным

Независимо от того, как долго вы работаете в своей отрасли, всегда есть чему поучиться. Курирование контента заставляет вас исследовать свою тему и учиться с разных точек зрения.

Это не только поможет вам стать более осведомленным в конкретной предметной области, но и поможет вам понять рейтинг поисковой системы по этой теме. Вы можете оценить, что работает, а что нет для других частей контента, в которых обсуждается аналогичная тема.

Например, возможно, вы нашли отличную информацию и статистику в одной статье, но она не имеет высокого рейтинга в Google, потому что в ней отсутствуют важные ключевые слова и изображения. Вы можете убедиться, что ваш пост в блоге отвечает всем требованиям, собрав отличную статистику, которую вы нашли, и отформатировав ее в удобном для чтения и привлекательном виде.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — золото Google. Чем больше вы генерируете, тем больше авторитет домена у вас есть. Чтобы увеличить количество обратных ссылок, вам нужно делиться ценным контентом. Вы хотите, чтобы блоггеры по всему миру делились вашими сообщениями. Таким образом, трафик вашего веб-сайта увеличится, и вы будете признаны лидером мнений.

Не попадайтесь в ловушку покупки ссылок или обмена ссылками. Google очень серьезно относится к этому и оштрафует ваш сайт, если заподозрит, что вы это делаете. И это последняя компания, которую вы хотите сделать врагом. Вместо этого сосредоточьтесь на естественных обратных ссылках, создавая неизменно высококачественный контент.

Вы также можете использовать форумы, такие как Quora и Reddit, чтобы отвечать на вопросы, ссылаясь на свои статьи. Однако сначала обязательно наладьте отношения с сообществом. Таким образом, люди с большей вероятностью будут доверять вашему бренду и переходить на ваш сайт. Гостевой блог также является отличной возможностью для обмена контентом и увеличения количества обратных ссылок. Отличным сайтом, на котором можно проверить эти возможности, является GrowthHackers.

Источник

Вы можете видеть на графике выше, как больше ссылающихся доменов (веб-сайтов, которые ссылаются на ваш контент), тем больше органического поискового трафика будет получать ваш сайт. Так что не стоит недооценивать их силу!

Расширьте свою аудиторию

Если в вашем блоге постоянно публикуется разнообразный, интересный и информативный контент, ваша аудитория, скорее всего, будет расти. Изучая множество различных типов контента, вы будете привлекать разные типы людей.

Источник

Люди вряд ли добавят ваш блог в закладки, если вы изо дня в день делитесь одними и теми же статьями. Курируя контент, вы можете быть уверены, что следуете отраслевым тенденциям, остаетесь актуальными и поощряете участие.

Вы также можете включить пользовательский контент в свою стратегию курирования контента. Это побудит ваших читателей быть более интерактивными и укрепит доверие к вашему бренду среди вашей целевой аудитории.

5 примеров блогов по курированию контента

Теперь вы знаете, что это такое и почему вы должны это делать, давайте посмотрим на несколько успешных примеров блогов по курированию контента от некоторых экспертов по маркетингу, чтобы вдохновить вас.

млн унций

Одно прочтение блога Moz — и вас засыпают твитами, статистикой и последними исследованиями. Его кураторские посты обеспечивают баланс между оригинальными идеями и дополнительной информацией из других источников, что делает его известным и уважаемым брендом в индустрии цифрового маркетинга.

Прекрасным примером является их запись в блоге «9 разработок в области локального поиска, о которых вам нужно знать в третьем квартале 2022 года». Сразу же мы знакомимся с четырьмя частями новой информации из четырех разных источников. Автор, Мириам Эллис, знакомит нас с каждой частью и предлагает нам свое мнение, реакцию и краткое объяснение.

Далее у нас есть привлекательные твиты, связанные с точками, сделанными для включения контента социальных сетей. Это отличный пример использования различных типов контента для вовлечения аудитории.

Источник

Moz — классический пример точного курирования контента, и по этой причине они являются невероятно успешным брендом. По словам Семруша, у них 327,9 миллиона обратных ссылок, в среднем 2,6 миллиона посетителей в месяц и, следовательно, рейтинг авторитетности 82. Это довольно впечатляет.

Источник

HubSpot

HubSpot — отличный инструмент для цифровых маркетологов. Его огромное количество сообщений в блогах, охватывающих все, от влиятельного маркетинга до предоставления обещаний связи, делает их авторитетом в отрасли и источником доверия.

HubSpot известен своей статистикой, которая может быть очень полезна для других брендов в отрасли. Из-за этого HubSpot естественным образом генерирует тысячи обратных ссылок каждый день. Ознакомьтесь с их статьей «41 умопомрачительная статистика экономики авторов, из которой могут извлечь уроки маркетологи» в качестве яркого примера курирования контента.

Источник

Как видите, каждая часть курируемого контента не дополнена собственным контентом HubSpot. И это нормально! На самом деле, в данном случае это предпочтительнее. Лично мне, как автору контента в индустрии контент-маркетинга, такая страница кажется глотком свежего воздуха. Мне не нужно прокручивать бесконечные абзацы небольших текстов, чтобы найти жемчужину. Каждая статистика выложена для меня на видном месте, что делает исследовательский элемент написания легким.

Это все о знании вашей целевой аудитории. Ясно, что HubSpot знает, что его аудитория хочет быстро получить четкую, проверенную информацию. И они прибили это.

Они не только публикуют отличные посты в блогах, но и предлагают информационный бюллетень со сводкой всех последних и самых интересных технических новостей. Еженедельные информационные бюллетени — отличное дополнение к стратегии контент-маркетинга, поскольку они увеличат посещаемость вашего веб-сайта, напоминая вашим подписчикам о том, что вы можете им предложить.

ООО

Inc — это онлайн-журнал, в котором публикуются статьи, посвященные малому бизнесу и предпринимательству. Каждый пост представляет собой смесь оригинального и нового контента, дополненного тщательно подобранным контентом от соответствующих имен в отрасли.

Прекрасным примером этого является их недавний блог, в котором собраны твиты о предпринимательстве.

Источник

Помимо яркого, хорошо написанного вступления, Inc не предлагает никакого оригинального контента вместе с этой конкретной статьей. Твиты представляют собой удобную для чтения инфографику, которой легко поделиться. И почему бы нет? Вот преимущества этого формата:

• Быстрое чтение: В зависимости от предмета, быстрое чтение может быть очень полезным. Название этой статьи говорит вам точно, что вы собираетесь получить. Это не интеллектуальная передовая статья, это забавный и увлекательный фрагмент кураторского контента, который сразу переходит к делу.
• Легко поделиться: как мы знаем, мы любим обратные ссылки. И создание инфографики — отличный способ их создания, потому что ими легко поделиться, они информативны и обобщают большое количество информации в простом формате.
• Разнообразные формы контента: включение постов в социальных сетях, таких как твиты и ретвиты, делает ваши посты в блоге сразу же более интересными и привлекательными для более широкой аудитории.

По этой причине общая месячная аудитория Inc резко увеличилась и теперь составляет около 25 000 человек. Это началось как небольшой стартап, так что может сказать, что вы не можете иметь такой же успех?

Хутсьюит

Hootsuite — это инструмент маркетинга и управления в социальных сетях, который посвящает свой блог советам, хитростям и информации о социальных сетях. Если вы ищете вопрос о стратегии в социальных сетях, почти наверняка появится сообщение в блоге Hootsuite с ответом.

Взгляните на статью «11 самых важных тенденций на 2023 год». Это прекрасный пример того, как вы можете включить исследования других компаний в свой блог. Рассмотрим это подробнее на примере ниже.

Источник

Есть несколько аспектов этого единственного куратора, который делает его идеальным примером для обучения:

1. Источник: этот график принадлежит Google Trends. Все, что связано с Google, очевидно, вызывает огромное доверие. Включив бренд с таким высоким авторитетом в отрасли, ваши читатели почувствуют, что могут доверять информации, которой вы делитесь.
2. Тип контента: вместо того, чтобы просто указать статистику, Hootsuite позаботился о том, чтобы они включили график. Визуальный контент очень важен для удержания читателей. Мы не все устроены одинаково. Некоторые люди любят учиться, читая, в то время как другие полагаются на визуальную стимуляцию. Таким образом, обращайтесь к самой широкой аудитории, варьируя типы контента, который вы курируете.
3. Актуальность: Актуально и по теме. Если вы курируете статистику, вы хотите найти самую последнюю возможную цифру. В противном случае информация становится избыточной. Мы знаем, как быстро меняется отрасль, так зачем нам доверять цифрам двухлетней давности?

Кууу

Хорошо, вы могли догадаться, что мы будем где-то в списке, но кто может нас винить? Курирование контента — это то, чем мы занимаемся. Мы гордимся нашим блогом, потому что знаем, насколько важно все делать правильно. Я имею в виду, что мы даже посвящаем этому целый раздел нашего блога.

Вы заметите, что каждый из наших постов в блоге содержит кураторский контент. От инфографики и графиков до твитов и видео на YouTube. Мы делаем это не просто для того, чтобы поставить галочки. Мы делаем это, потому что это делает наш блог приятным для чтения. Самое худшее, когда вы пытаетесь найти ответ на что-то, — это продираться через один большой блок текста. И незачем!

Давайте взглянем на нашу самую последнюю запись в блоге «Что такое распространение контента? Руководство по запуску вашей стратегии». Просто быстро прокрутите страницу, и вы увидите, что для каждой пары абзацев текста есть визуальный фрагмент кураторского контента.

Выше приведен пример того, насколько полезной может быть инфографика в вашем блоге. Если бы я попытался объяснить эту инфографику блоком текста, это бы очень запутало. Так что нет смысла. Это не только сэкономило время на подборе контента Outbrain, но и повысило читабельность нашего поста. Наряду с этим я узнал больше о том, как каждый тип медиа может перекрываться. Это было бы неясно без формата диаграммы Ven.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, что делает курирование отличного контента. Если у вас небольшой бизнес, начните публиковать сообщения в блоге, включив эту стратегию в свой маркетинговый план. Если вы уже сложившаяся компания, продолжайте свой рост, курируя. Следите за своими показателями после того, как вы начали использовать курирование контента, и наблюдайте за потоком трафика на ваш сайт.

Это может звучать как много работы, и это так. Но есть множество инструментов для курирования контента, таких как Quuu, ContentGems и Pocket. Вы также можете создать календарь контента, чтобы организовать свои усилия.

Вы недавно начали курировать параллельно с созданием контента? Дайте нам знать в комментариях, как это происходит и чему вы научились!