Создатели контента против. Инфлюенсеры — что это значит для вас

Автор Беатрис Мануэль

Маркетинг многогранен. Существует уголок для всех возможных способов, которыми вы можете задействовать новую аудиторию. Есть SEO-богатые посты в блогах, реклама и социальные сети. На самом деле даже флешмобы можно считать веселым и креативным способом маркетинга.

В последнее время многие бренды проявляют интерес к создателям контента и влиятельным лицам.

Удивительно, но инфлюенсеры и создатели контента не являются синонимами друг друга. Есть сходства, и, безусловно, вы можете столкнуться с создателем контента, который также является влиятельным лицом.

Рекомендуем прочитать : Как влиятельный человек в Instagram может получить больше подписчиков в 2022 году

Однако в большинстве случаев есть различия, на которые следует обратить внимание. И как бренд, вы должны изучить различия между влиятельными лицами и создателями контента, а также особенности каждого из них, чтобы узнать, какой из них идеально подходит вам. Вот о чем эта статья.

Кто такой создатель контента?

Описание работы создателя контента довольно простое. Здесь нет ничего удивительного — они производят контент.

Однако это не так просто, как кажется. Быть создателем контента означает, что вы должны регулярно выпускать эффектный и захватывающий контент.

Имея разные формы, создатели контента обслуживают аудиторию с разными интересами. Это может быть искусство, фотографии, истории, блоги и многое другое.

Рекомендуем прочитать : Как планировать истории в Instagram с помощью Combin Scheduler

Создатели контента сосредоточены на создании контента в областях, в которых они являются экспертами. Они добавляют свою особую изюминку в специализированный, кураторский вкус, который можно настроить в соответствии с палитрой ваших целевых клиентов.

Хотя при продвижении продуктов важны цифры, изюминка работы с создателями контента заключается не в этом, поскольку у них может быть меньше подписчиков, чем у лидеров мнений. Вместо этого он сосредотачивается на ценности того, что они производят, и на том, как они представляют это в выбранной ими форме СМИ.

Что такое инфлюенсер?

Инфлюенсеры, с другой стороны, известны своей вовлеченностью пользователей. Они источают природное обаяние, убедительную личность и визуально привлекательную ленту в Instagram.

У них обычно много последователей, которые постоянно поддерживают их работу или продукты, которые они поддерживают.

В то время как пункт продажи создателя контента — это его контент, влиятельный человек больше внимания уделяет отношениям и доверию, которые они строят со своей аудиторией.

Товарищество между инфлюенсером и подписчиком развивается с каждым постом и касанием. Это может быть рассказ о самых последних хитростях макияжа, которые они узнали, или рассказ о том, как мило они встречались, готовя домашнее блюдо на надежной и блестящей сковороде.

Тем не менее, поскольку 70% подростков доверяют инфлюенсерам, а не традиционным знаменитостям, они снова и снова доказывают, какое влияние они оказывают на решения многих потребителей о покупке.

Создатели контента против инфлюенсеров

Главный вопрос заключается в следующем: насколько разные создатели контента и влиятельные лица относятся к вашему бренду?

Давайте разберем его для вас. Вот пять вещей, которые вы должны учитывать при выборе между сотрудничеством с создателями контента и влиятельными лицами:

1. Цель

Вернитесь к чертежной доске, вспомните свою цель и придерживайтесь ее.

Мы знаем. Сотрудничать с такими же увлеченными людьми интересно. Вы хотите продвигать свой бренд, и вам предоставляется возможность сделать это. Возможно, одной из целей даже является проверка ваших учетных записей в социальных сетях — с чем могут помочь как влиятельные лица, так и создатели контента.

Но также жизненно важно, чтобы вы четко понимали, чего хотите достичь (конечно, помимо основных показателей SEO, цифр и успеха в реферальном маркетинге).

Сделайте шаг назад и переоцените, чего вы хотите добиться от сотрудничества с другими людьми. Художественное видео о вашем продукте или фотография кого-то, кто всем нравится позировать с ним вместе с остроумной подписью?

Что перекликается с вашей целевой рекламной деятельностью и кто из соавторов, скорее всего, добьется этих результатов?

2. Уровень знаний

Почему важна оценка их уровня знаний? Краткий ответ: это помогает вам управлять своими ожиданиями.

Длинный, с другой стороны, таков:

Поскольку создатели контента более ориентированы на искусство и имеют опыт в выбранной области, их контент обычно имеет более высокое качество. Таким образом, вместо того, чтобы нанимать другую команду для каждого аспекта, вы можете найти создателя контента, который обладает личными знаниями в области маркетинга и другими навыками.

Давайте распакуем это, нарисовав картинку.

Если вам нужно пошаговое руководство по приготовлению идеальной сальсы, создатель с впечатляющим послужным списком в кулинарии может быть вашим лучшим выбором. Но если вы предпочитаете увлекательный видеоблог, в котором лидеры мнений пробуют разные приемы сальсы, то рассчитывать на то, что они привлекут аудиторию, — правильный выбор для вас.

Не волнуйтесь. Некоторые влиятельные лица также производят потрясающий и увлекательный контент. Создатели контента не владеют качеством.

Но если вы стремитесь подражать работе создателя контента по продвижению вашего бренда, то, что они могут предложить, может больше соответствовать тому, что вы имеете в виду.

3. Тип аудитории

Вы записали свою цель и установили свои ожидания. Теперь пришло время спросить себя о демографических характеристиках аудитории, к которой вы хотите обратиться.

Доверься нам; это имеет большое значение.

Данные Acowebs показывают, что 92% онлайн-потребителей с большей вероятностью доверяют рекомендациям, а не контенту от брендов. А согласно исследованию Izea Insights, в котором приняли участие более тысячи респондентов, 92% респондентов в возрасте от 18 до 29 лет подписаны как минимум на одного влиятельного лица в социальных сетях.

Теперь, что эти цифры означают для вас?

Вы возвращаетесь к своему списку целей. Вы уже знаете об эффективности того, что кто-то рекомендует ваш бренд.

Таким образом, если ваша цель — более молодая возрастная группа, фолловеры влиятельных лиц будут очень полезны для вашего бренда. Однако, если вы хотите охватить аудиторию, чья ниша соответствует вашему бренду, поиск создателя контента, который производит аналогичный контент, может быть идеальным выбором.

4. Услуги, которые они предлагают брендам

И влиятельные лица, и создатели контента предлагают рекламные акции. Хотя есть сходство в том, что они могут предложить к столу, в большинстве случаев они предлагают уникальные меню. Вот несколько типичных вещей, которые каждый предлагает.

Инфлюенсеры :

• Делайте обзоры продуктов
• Проводите веселые розыгрыши призов
• Создавайте эффективных амбассадоров бренда
• Создавайте спонсируемый контент

Создатели контента:

• Создавайте контент, рассказывающий о ваших продуктах
• Создавайте логотипы и графические элементы, соответствующие вашему бренду.
• Рисуйте, раскрашивайте и создавайте произведения в смешанной технике
• Проводить фотосессии

5. Опора на тренды

Поговорим о тенденциях. Тенденции стимулируют продажи. Это бесспорно. Мы видели этот результат в различных социальных сетях и отраслях. Тенденции не просто рождают новые продукты и карьеры; они также выделяют продукты, которые потребители хотят приобрести.

Помните The Pink Stuff и почти губную помаду Clinique в оттенке Black Honey? Мы держим пари, что вы делаете.

Поскольку большинство контент-художников и влиятельных лиц используют социальные сети в качестве своей основной платформы, для достижения наилучших результатов жизненно важно танцевать в гуще актуальных тенденций.

По данным Izea Insights, пост влиятельного лица может побудить 28,9% людей в возрасте 18–29 лет и 45,3% людей в возрасте 30–44 лет попробовать новый продукт. Эти цифры доказывают, что релевантное присутствие в социальных сетях гораздо более эффективно, чем традиционный маркетинг, такой как реклама на радио и в журналах.

Поскольку 90% маркетологов считают, что продвижение в социальных сетях сотворило чудеса для их бизнеса, самое время взглянуть на последние тенденции и посмотреть, какие из них могут работать для вашего маркетингового плана.

Плюсы и минусы: создатели контента и инфлюенсеры

Хотя и у создателей контента, и у влиятельных лиц есть свое очарование, есть и недостатки.

Нет, не уходи еще! Вы определенно хотите взглянуть на этот список плюсов и минусов создателей контента и влиятельных лиц. Итак, начнем.

В конечном счете, это зависит от того, что вам нужно и чего вы хотите от своего бренда, но вот преимущества, которые могут привлечь ваше внимание.

Рекомендуем прочитать : Как использовать маркетинговую стратегию влияния, чтобы увеличить конверсию

Плюсы работы с создателями контента:

1. Создатели контента почти всегда предоставляют высококачественный контент.
2. Их универсальность и множество навыков. У вас может быть создатель контента, который является не только актером, но и сценаристом.
3. Вы получаете доступ к их онлайн-портфолио, где вы можете увидеть их предыдущие работы и стиль работы. Соответствует ли их работа вашей идее? Соответствует ли оно тому, к чему вы стремитесь? Ты можешь проверить.

Минусы работы с создателями контента:

1. Создатели контента в основном имеют меньшую аудиторию, чем влиятельные лица, поэтому, если цель состоит в том, чтобы охватить как можно больше людей, это может создать проблему.
2. Отсутствие художественного контроля и ввода. Поскольку вы нанимаете создателей контента для их работы, вам, возможно, придется откинуться назад и дать им больше свободы для самостоятельной разработки проекта.

Плюсы работы с инфлюенсерами:

1. Числа. Инфлюенсеры обычно имеют большое количество подписчиков, и охват большего количества людей всегда является преимуществом.
2. Инфлюенсеры уже завоевали доверие своей аудитории. Их одобрение поможет любопытным и колеблющимся потребителям доверять вашему бренду.
3. Заинтересованные подписчики инфлюенсеров тоже могут стать подписчиками вашего бренда. С возбужденным любопытством они могут подписаться на ваши аккаунты, надеясь увидеть больше своего любимого инфлюенсера.

Минусы работы с инфлюенсерами:

1. Вы должны приложить усилия, чтобы оценить, подходит ли конкретный инфлюенсер для вашего бренда. У них одни и те же принципы или у них есть набор навыков и имидж, которые вам нужны? Как они взаимодействуют со своими подписчиками? Обучение, которое укажет вам на правильный матч.
2. Опять же, влиятельные лица больше сосредоточены на вовлечении пользователей. Без сомнения, у них появилось много поклонников. Так что, если вас устраивает качество выпускаемого ими контента (которое может быть не таким впечатляющим, как работа создателя контента), то это не будет проблемой.

С кем должен работать ваш бренд?

Главный вопрос: кем вы работаете?

Как влиятельные лица, так и создатели контента могут обеспечить полезные результаты для вашего бренда, и выбор того, с кем работать, будет в основном зависеть от потребностей вашего бренда.

Взвесьте все за и против, а также услуги, к которым вы хотите иметь доступ. Тот, кто больше соответствует вашему видению, будет идеальным выбором.

Пока вы делаете свой выбор, позвольте этим советам помочь вам:

Советы по работе с создателем контента

• Уважайте их опыт. Создатели контента — мастера своего дела. Это основная причина, почему вы выбрали их. При совместной работе обмен вкладом в качестве бренда является само собой разумеющимся, но доверие к ним в предоставлении вам наилучших результатов для проекта обеспечит вам впечатляющий результат и здоровые рабочие отношения.
• Посмотрите их предыдущие работы. Вероятно, они уже сотрудничают и с другими брендами. Если вы попросите их показать образцы их предыдущей работы и узнаете об их опыте сотрудничества, это поможет вам оценить, подходят ли они вам.
• Определите их обязанности. Четко определите объем работ и то, что вам нужно. Это должно быть установлено на ранней стадии с помощью объективной и четкой программы встречи.
• Отслеживайте успех вашего партнерства. Конечно, сотрудничество с автором — это только половина дела. Вы хотите видеть эффективность проекта и учиться на нем. Сделайте это, создав маркетинговый отчет и используя инструменты оптимизации коэффициента конверсии, чтобы реализовать свои идеи.

Советы по работе с влиятельным лицом

• Тщательно проанализируйте свою аудиторию. Какова демография большинства их последователей? Являются ли они вашими целевыми потребителями? Это поможет вам увидеть, являются ли они идеальным выбором для вашего бренда.
• Используйте программное обеспечение для управления проектами. Это поможет вам совмещать несколько проектов, сохраняя при этом ваши файлы в порядке. Вы можете отслеживать свои списки дел и добиваться прогресса, даже если вы работаете удаленно. Это сделает общение с несколькими людьми (включая влиятельных лиц, которые являются частью проекта) плавным и актуальным.
• Дайте четкие инструкции. Чтобы избежать творческих разногласий, четко изложите конкретные инструкции вашего бренда: цветовые схемы, стратегии воронки продаж, что можно и чего нельзя делать, детали проекта, требования и т. д. Таким образом, вы сможете договориться и достичь консенсуса, который является наиболее выгодным и справедливым. как для бренда, так и для инфлюенсера.

Рекомендуем прочитать: Как найти влиятельных лиц для вашего аккаунта в Instagram с помощью Combin Growth

Готовы ли вы сотрудничать с создателем контента или влиятельным лицом?

Как уже говорилось, между влиятельными лицами и создателями контента есть как сходства, так и различия, и любой из них может помочь вам достичь ваших конкретных целей.

Хотя можно получить лучшее из обоих миров, найдя влиятельного создателя контента, сравнение их даст вам более глубокое понимание того, кто лучше всего соответствует видению вашего бренда.

Что бы вы ни выбрали, будь то популярный блогер или создатель художественного контента, лучший выбор для вашего бренда всегда будет зависеть от того, что вам нужно, и от того, что вам идеально подходит.

Об авторе:

Беатрис Мануэль — руководитель отдела контента и операций в MediaBerry. Она помогает брендам связать контент со стратегией для повышения конверсии, используя разумное сочетание психологии, повествования и данных. Когда она не глубоко в окопах B2B, вы найдете ее сочинение романов в ее стремлении всей жизни стать опубликованным и известным автором.