Автоматизация контента в маркетинговой стратегии: почему это важно?

В 2022 году маркетинговые стратегии как никогда сложны, тенденции быстро меняются, и может быть трудно опередить своих конкурентов даже с первоклассным продуктом, компетентной командой и интересными идеями. Один из способов увеличить шансы в свою пользу — внедрить автоматизацию контента.

Автоматизация контента — это маркетинговая стратегия и набор цифровых инструментов, позволяющих заменить ручные процессы автоматизированными, эффективно устранив или сведя к минимуму вмешательство человека. Естественно, не все задачи, связанные с контентом, можно автоматизировать, а ручная работа человека необходима для создания контента. Однако автоматизация доступна на каждом этапе: от планирования текста до публикации и отслеживания воздействия контента. При правильном подходе автоматизация контента помогает сэкономить время и деньги и делает создание контента более эффективным.

Результаты автоматизации контента впечатляют с точки зрения статистики. Более половины компаний в США сообщают об использовании автоматизации контента хотя бы в той или иной степени. Считается, что из этих компаний около 63 процентов превосходят своих конкурентов, когда речь идет о возврате инвестиций и доходах. По крайней мере, 80% клиентов наблюдают улучшение, когда речь идет о привлечении потенциальных клиентов, и примерно столько же людей отмечают увеличение конверсии. Электронные рассылки и планирование в социальных сетях являются одними из самых популярных инструментов автоматизации контента, используемых сегодня.

Автоматизация контента имеет много преимуществ для цифрового маркетинга. Остановимся на них подробнее. Но сначала нам нужно кратко описать, как автоматизация контента используется в маркетинговой стратегии.

Вот несколько классических примеров автоматизации контента:

• SEO-оптимизация контента, чтобы убедиться, что контент удобен для поисковых систем и целевой аудитории.
• Автоматическое создание контента с помощью генератора контента AI. Подобные инструменты используются для создания простого контента, например постов в социальных сетях. Инструменты ИИ не могут генерировать более сложные идеи, а создание контента ИИ по-прежнему требует больше человеческого внимания, чем другие виды автоматизации. Генераторы контента ИИ также полезны для рекомендаций стратегий, которые предсказывают и персонализируют контент.
• Вычитка контента на наличие грамматических, орфографических и стилистических ошибок с помощью онлайн-инструментов для письма.
• Автоматическое перефразирование контента с агрессивной синонимизацией и инверсией предложений для создания «уникального» контента из всего, что уже опубликовано в сети.
• Автоматический перевод контента на другие языки или
• Преобразование контента в другие формы мультимедиа, такие как аудио или видео. В настоящее время возможность расширения разнообразия форм контента помогает привлекать внимание разных аудиторий. Например, занятые люди предпочтут слушать новую информацию, находясь в дороге или занимаясь чем-либо еще, а молодому поколению больше всего нравится видеоконтент.
• Распространение контента по нескольким платформам социальных сетей по автоматизированному расписанию из календаря контента или социальных сетей.
• Изучение реакции пользователей на контент и отслеживание вовлеченности пользователей
• Автоматизация рассылок по электронной почте, отправляемых клиентам по расписанию, и персонализация этих рассылок
• Отслеживание рабочего процесса маркетинговой команды с помощью календарей и списков дел

Теперь, когда мы обозначили подтипы автоматизации контента, давайте выясним, что делает ее отличным компонентом вашего плана цифрового маркетинга:

Это позволяет писателям сосредоточиться на менее приземленных, творческих частях работы.

Автоматизация контента позволяет профессионалам переключать свое внимание с рутинных, повторяющихся задач на творческие и стратегические цели, которые могут быть достигнуты только людьми. Вместо того, чтобы постоянно отслеживать социальные сети и часами вычитывать тексты, писатели могут тратить больше времени на разработку уникального тона голоса для бренда, написание привлекательных текстов и обеспечение высокого качества контента. Все это, пожалуй, более ценные компоненты маркетинговой стратегии. Автоматизация контента оставляет время, чтобы придумать свежие идеи, которые улучшат вашу маркетинговую стратегию и значительно улучшат результаты вашего бизнеса. Маркетологи также могут потратить время на анализ данных, которые они получают в результате автоматизации контента.

Время, сэкономленное на ежедневных ручных задачах, можно использовать более творчески, не имея отношения к маркетинговой деятельности. Умные решения для бизнеса не всегда самые простые. Например, вы можете инвестировать в тимбилдинг и укреплять личные связи и общение внутри вашей команды, получая при этом массу удовольствия.

Это улучшает рабочий процесс и устраняет досадные рутинные ошибки, снижающие качество контента.

Общий рабочий процесс и защита от ошибок — две важные вещи, напрямую связанные между собой. Говоря о рабочем процессе, с автоматизацией контента вы получаете превосходное представление о том, как выглядит ваш текущий процесс создания контента. Это не только поможет вам более эффективно использовать время, но и упростит выявление потенциальных проблем и работу над их устранением.

Улучшенный рабочий процесс также означает, что меньше места для досадных ошибок, таких как грамматические и стилистические ошибки, неактуальные темы, неправильное расписание контента, неиспользование каналов распространения по максимуму, игнорирование лучших практик SEO, отсутствие обратной связи с клиентами, отсутствие согласованности в социальных сетях. между платформами и многие другие. К сожалению, эти ошибки очень часто случаются в повседневных маркетинговых задачах, когда задействован человеческий фактор, вне зависимости от компетенции специалистов, занимающихся маркетинговыми задачами. Хотя часто эти ошибки не являются серьезными, они все же могут нанести ущерб репутации вашего бизнеса. Сделайте контент подверженным ошибкам с помощью дополнительных инструментов или прокси-серверов для сохранения данных ваших клиентов. делает рабочий процесс более организованным и помогает создать репутацию бренда как надежного.

Это позволяет ставить цели и достигать их с большей легкостью.

Элементы вашей маркетинговой стратегии, такие как SEO-стратегия, рекламные кампании и таргетинг, проявляют себя наилучшим образом, когда им помогают инструменты автоматизации контента, потому что есть идеи, которые люди не могли бы получить без дополнительной помощи цифровых инструментов.

Прежде всего, инструменты автоматизации позволяют оптимизировать ваши социальные сети, публикуя контент в нужное время для максимального вовлечения клиентов и сохраняя согласованность вашего контента на всех платформах социальных сетей.

Во-вторых, инструменты автоматизации лучше всего отслеживают реакцию клиентов на рекламные кампании. Все, что вам нужно делать как маркетологу, — это использовать представленные вам данные наилучшим образом. Существует множество инструментов, доступных для различных целей, и вы можете обнаружить все типы данных, касающихся вашего контента. Вы можете попробовать их все и найти то, что наиболее эффективно для вашего бизнеса и вашей уникальной маркетинговой стратегии.

Наконец, целевые кампании практически невозможны без автоматизации контента. Увеличение квалифицированных потенциальных клиентов в результате автоматизации контента составляет 451 процент. Помогая в проведении целевых кампаний, цифровые инструменты служат первым шагом к созданию стабильной клиентской базы. Цифровые инструменты приводят к вам клиентов. Ваша задача — взять оттуда и создать лояльную аудиторию своим творчеством и стратегическими усилиями. После этого остается только провести клиентов через процесс закупок.

Последние мысли

Поскольку контент-маркетинг является неотъемлемой частью общей маркетинговой стратегии, автоматизация контента является ключевым фактором успешной реализации контент-маркетинга. Мы не можем представить жизнеспособную маркетинговую стратегию без автоматизации контента в 2022 году. Преимущества, которые она дает, слишком очевидны, чтобы их игнорировать.

Суть в том, чтобы попробовать множество вариативных инструментов и выбрать те, которые наиболее подходят для вашего бизнеса, вашей команды и ваших уникальных целей. С правильным программным обеспечением вы можете получать высококачественный контент с минимальными усилиями и повышать производительность своей команды. Поэтому не медлите с разработкой плана внедрения автоматизации контента.

Удачи!