Справочник по расширению контента: стратегия, инструменты и примеры

Если вы когда-либо создавали часть контента, вы знаете, что получить первоначальный интерес к вашему контенту сложно.

Фактически, исследование, проведенное Ahrefs, показывает, что более 90% сообщений в блогах не получают никакого трафика.

К сожалению, это связано с тем, что алгоритмы работают в замкнутом круге.

Они работают, предоставляя контент с высокой вовлеченностью и большей видимостью. Однако, если вы полностью зависите от органического охвата, вы начнете с нулевой вовлеченности, а это означает, что алгоритмы никогда не покажут ваш контент людям.

( По мере того, как ваш бренд становится известен тем, что постоянно генерирует высокую вовлеченность, алгоритмы, как правило, дают вам презумпцию невиновности и показывают ваш контент большему количеству людей, даже если он мало вовлечен при первой публикации. Хотя на это уходит много времени. )

Итак, как вы можете получить это первоначальное вовлечение, чтобы доказать алгоритмам, что ваш контент стоит показывать большему количеству людей?

Ответ — усиление контента.

В этом посте мы покажем вам несколько стратегий усиления контента, чтобы обеспечить высокую вовлеченность вашего контента, чтобы алгоритмы (Google, социальные сети и т. д.) сделали ваш контент более органичным.

Создавайте контент, который легко усилить

Прежде чем приступить к описанным ниже стратегиям усиления контента, важно понять, что некоторые материалы естественным образом усиливаются лучше, чем другие.

Чтобы определить, какой контент имеет тенденцию к усилению, мы проанализировали 50 самых популярных сообщений в блогах HubSpot (у них более 10 000 опубликованных сообщений в блогах) и вот несколько выводов, которые мы нашли:

1. 84% постов содержали контент, такой как калькулятор, викторина или шаблон.
2. 26% постов были инфографикой.
3. 82% постов были написаны кем-то, у кого есть не менее 1000 подписчиков в Твиттере.
4. 64% постов были написаны кем-то, у кого не менее 3000 подписчиков в Твиттере.
5. 12% постов содержали структуру «как сделать».
6. 6% постов были конечными гайдами.
7. 62% постов представляли собой тщательно отобранные списки примеров, цитат или других ресурсов.
8. 52% постов были опубликованы в 2016 году или раньше (не старше пяти лет)
9. Самый молодой пост был написан в 2019 году (три года).

Практический совет № 1. Включите ресурс контента

Похоже, что HubSpot добавляет загружаемый ресурс к каждому публикуемому сообщению в блоге, поэтому неясно, действительно ли контент способствовал продвижению сообщения. Однако, если добавление контента настолько важно, что HubSpot тратит время на это для каждого поста, возможно, оно того стоит.

Кроме того, их банк контента довольно обширен, и каждый из них очень важен для поста в блоге.

Практический совет № 2: создайте инфографику своего контента

Поскольку 26% контента, которым чаще всего делятся, включали инфографику, один из самых простых способов сделать ваш контент более доступным — превратить его в инфографику. Для этого вы можете использовать такой инструмент, как Canva , или нанять кого-нибудь на Upwork, чтобы он сделал это за вас.

Практический совет № 3: попросите микро-инфлюенсеров внести свой вклад в ваш блог

Учитывая, что 82% постов были написаны людьми, у которых не менее 1000 подписчиков в Твиттере, а 64% постов были написаны людьми, у которых не менее 3000 подписчиков в Твиттере, просьба к микро-инфлюенсерам написать для вас явно эффективна.

Как только контент опубликован, легко убедить автора поделиться им, и ваш контент предстанет перед новой аудиторией.

Или, если у вас уже есть штатные писатели, попросите их набрать подписчиков в социальных сетях.

Практический совет № 4: преобразуйте существующую информацию в удобный для восприятия формат

Подавляющее большинство наиболее распространенного контента было просто подборкой существующей информации. Вот несколько примеров контента, который следовал формату курирования и добился впечатляющей вовлеченности:

• 15 лучших примеров рекламы в Facebook, которые действительно работают (и почему)
• 100 самых известных цитат всех времен
• 26 анимированных логотипов, которые вдохновят вас

Так что, если вы хотите улучшить общий доступ к своему контенту, используйте реальные примеры концепции, которую вы обсуждаете.

Практический совет № 5: перепрофилируйте свой контент

Поскольку более половины постов были созданы в 2016 году или раньше, становится ясно, что перепрофилирование контента работает очень хорошо. Поэтому, если у вас есть пост, который раньше хорошо работал, обновите его и снова продвигайте, используя стратегии усиления контента, которые мы рассмотрим ниже.

Стратегии расширения контента

Теперь, когда вы знаете, какой контент, как правило, получает много репостов, вот основа для активного расширения вашего контента.

Адвокатирование сотрудников

Один из самых простых способов помочь публикации в социальных сетях сразу же набрать популярность — попросить сотрудников поделиться ею. Даже если у вас всего несколько сотрудников, они могут значительно увеличить охват вашего контента.

Например, TrustRadius недавно запустил кампанию по продвижению новой интеграции, и они использовали защиту интересов сотрудников в качестве основного метода усиления.

В результате кампания охватила 900 000 человек и стала одной из их самых успешных стратегий расширения контента на сегодняшний день.

К сожалению, если вы когда-либо пытались запустить программу защиты интересов сотрудников, вы, вероятно, обнаружили, что это легче сказать, чем сделать. Если вы публикуете сообщения в общекорпоративном канале Slack, вы, вероятно, обнаружите, что большинство людей его игнорируют (и, честно говоря, у них полно собственной работы).

Чтобы повысить уровень вовлеченности, большинство менеджеров обращаются к индивидуальному обмену сообщениями и электронной почте с конкретными сотрудниками для взаимодействия с контентом. Хотя это может повысить уровень вовлеченности, это также требует много времени и неэффективно.

Чтобы решить эту проблему, GaggleAMP — это платформа для вовлечения сотрудников, которая позволяет менеджерам всего за несколько минут отправлять несколько кураторских сообщений конкретным сотрудникам.

В частности, менеджеры заходят на платформу, выбирают действие по взаимодействию, курируют публикацию и назначают ее различным сотрудникам, просто выбирая группы участников, в которые они входят:

Кроме того, менеджер может просматривать охват каждой публикации в каждом социальном канале, что упрощает определение того, какой контент лучше всего резонирует с вашими сотрудниками и их аудиторией, и создание большего количества подобного контента.

GaggleAMP также упрощает взаимодействие сотрудников. Во-первых, у сотрудников есть единая панель управления определенными сообщениями, назначенными им (вместо того, чтобы тратить время на пролистывание бесконечной ленты сообщений в социальных сетях и выбор одного, который может иметь отношение к их аудитории).

Кроме того, они могут запланировать публикации в блоге на будущее время/дату. Таким образом, сотрудникам нужно проводить в Gaggle всего около двух минут в неделю.

Наконец, менеджеры могут даже предварительно написать комментарий для сотрудника. Это идеально, если вы пытаетесь привлечь занятых руководителей, поскольку у большинства из них просто нет времени, чтобы сесть и написать что-то вдумчивое для каждого поста, который вы пытаетесь продвигать. Таким образом, вместо этого менеджер может написать что-то для них, отправить это в Gaggle руководителя, а затем руководитель может одобрить или отредактировать это и запланировать его запуск.

Менеджеры также могут предоставлять подсказки, чтобы помочь сотрудникам придумать, что сказать.

Например, вы можете задать такой вопрос: «Что вам больше всего нравится в культуре нашей компании?» Затем сотрудник может написать сообщение о своем любимом аспекте культуры компании.

Таким образом, пост полностью оригинальный, но сотрудник не смотрит на пустую страницу, гадая, что написать. Менеджер по маркетингу также может управлять направлением публикации.

Например, здесь, в GaggleAMP, выгодно, если наши сотрудники обсуждают тренды в социальных сетях. Таким образом, хороший вопрос, который заставит наших сотрудников думать, что они лидеры, может звучать так: «Какое неправильное представление о защите интересов сотрудников? Каков ваш ответ на это неправильное представление?»

Если вы хотите начать улучшать свой охват в социальных сетях ( не тратя сумасшедший бюджет на продвижение) , подпишитесь на демонстрацию GaggleAMP . Мы покажем вам, как внедрить высокоэффективную стратегию защиты интересов сотрудников, с которой вы можете справиться всего за час или два в неделю.

Платная реклама

Следующий вариант — запустить платную рекламу для вашего контента. Эта стратегия работает как с публикациями в социальных сетях, так и с Google Ads.

Ключом к тому, чтобы сделать этот вид продвижения прибыльным, является выбор контента, который, как вы уже знаете, нравится людям. Например, просмотрите свои существующие сообщения, посмотрите, какие из них имеют самые высокие коэффициенты конверсии, а затем повысьте их с помощью Google Ads.

Например, эта запись в блоге нацелена на ключевое слово с высоким покупательским намерением (ключевое слово «альтернативы конкурентов»):

Когда вы нажмете на нее, вы увидите, что это просто сообщение в блоге, которое они усиливают с помощью рекламы.

Если вы хотите усилить публикацию в социальных сетях, большинство кампаний позволяют довольно легко продвигать ваши публикации всего за несколько кликов.

Партнер с влиятельными лицами

Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь внимание к своему контенту, подумайте о партнерстве с влиятельными лицами, у которых уже есть ваша идеальная аудитория. Есть два основных варианта сотрудничества с инфлюенсерами:

• Вы можете заплатить им за продвижение вашего контента для их аудитории или
• Вы можете вовлечь их в процесс создания контента (рассказать о них или взять у них интервью), и они обычно будут делиться им бесплатно.

Первый вариант (оплата продвижения) особенно популярен среди брендов B2C и D2C, и вы можете использовать такую ​​платформу, как Upfluence , для поиска лидеров мнений.

Второй вариант (привлечение влиятельных лиц к процессу создания контента) более успешен для аудитории B2B.

Например, если вы берете интервью у влиятельного лица или спрашиваете у него цитаты, они, как правило, делятся этим, поскольку это также заставляет их выглядеть хорошо. Вот отличный пример этого:

Гостевой пост в блогах с высоким трафиком (синдикация)

Если вы недавно опубликовали контент, посвященный интеллектуальному лидерству, новое исследование данных или даже исчерпывающее руководство, вы можете расширить свой охват, либо синдицировав его, либо написав гостевой пост на ту же тему.

Например, вот автор, который написал два гостевых поста на одну и ту же тему (обновление контента) с очень разными подходами. Один представляет собой тематическое исследование, а другой представляет собой пост в стиле руководства. Таким образом, несмотря на то, что тема одна и та же, обе представляют уникальную ценность и были приняты разными публикациями.

Чтобы убедиться, что это помогает усилить часть контента, на котором вы сосредоточены, включите обратную ссылку где-нибудь в контенте.

Однако эта стратегия работает только в том случае, если вы рассматриваете тему под уникальным углом . Так что, если у вас нет времени подумать об уникальном ракурсе и написать совершенно новый пост, вы также можете усилить свой контент, объединив его в синдикаты. Когда вы синдицируете контент, вы можете вставить точно такую ​​же запись в блоге на другой платформе и просто создать каноническую ссылку на исходный сайт.

Например, если вы публикуете запись в своем блоге, вы также можете опубликовать точно такую ​​же запись в блоге на Medium. Есть несколько других публикаций, которые также делают это, и вы можете найти их, выполнив поиск по вашей теме и «эта статья впервые появилась».

Эта стратегия работает, потому что, хотя Google принимает синдикацию контента, она требует от пользователей четкой ссылки на исходный пост. На самом деле, невыполнение этого требования может привести к серьезным проблемам с SEO. Я рекомендую прочитать это руководство , если вы не понимаете канонические ссылки.

Вот пример статьи, которая была успешно распространена:

Отвечайте на вопросы Quora/Reddit

Quora и Reddit пользуются огромным вниманием, что делает их золотыми приисками для расширения контента. Проблема в том, что большинство людей не используют эти платформы эффективно.

Например, большинство людей ищут тему, в которой они только что создали контент, находят соответствующий вопрос, а затем просто вставляют ссылку на свой пост с небольшим объяснением или чрезмерно рекламным.

Вместо этого найдите время, чтобы дать вдумчивый ответ на их вопрос, а затем добавьте ссылку в качестве дополнительного ресурса, если они хотят узнать больше.

Вот отличный пример поста, который отлично продвигает контент, но при этом приносит пользу пользователю:

В качестве дополнительного профессионального совета вы можете использовать GaggleAMP, чтобы задавать вопросы из Quora своим экспертам в предметной области прямо в Gaggle.

Отправить свой список по электронной почте

Если у вас есть список адресов электронной почты, отправка электронного письма с вашим последним контентом — один из самых простых способов усилить ваш контент.

Ной Каган — отличный тому пример. Он отправляет информационный бюллетень несколько раз в месяц, и каждое электронное письмо обычно содержит популярный твит, новое видео или новый пост в блоге. Несмотря на то, что я слежу за Ноем в Твиттере, я заметил, что обычно не вижу твитов в электронной почте, а это означает, что большая часть вашей аудитории, вероятно, не видит ваши сообщения в социальных сетях.

Я также иногда получаю уведомления YouTube, когда он публикует новое видео, хотя, если я не смотрю его, когда приходит уведомление, я обычно смотрю его в электронном письме, которое приходит через несколько дней.

Всплывающее уведомление

Push-уведомления — отличный способ усилить контент, потому что это одно из самых очевидных уведомлений, которые вы получаете (оно появляется прямо на вашем рабочем столе), а также один из наименее конкурентоспособных каналов.

Нил Патель говорит, что push-уведомления были одним из самых успешных методов распространения контента, которые он использовал, чтобы увеличить количество подписчиков на своем канале YouTube до более чем миллиона. Таким образом, для контента YouTube и сообщений в социальных сетях, которые выигрывают от всплеска трафика в течение первых нескольких часов после публикации, push-уведомления являются отличным инструментом.

Вы можете использовать такой инструмент, как OneSignal, для отправки push-уведомлений.

Инструменты усиления контента

Поскольку существует множество различных способов усиления вашего контента, существует также множество различных инструментов усиления контента. Вот лишь некоторые из наших любимых.

1.) GaggleAMP

Один из самых простых способов немедленно привлечь больше людей к вашему контенту — это реализовать стратегию защиты интересов сотрудников (сотрудники делятся вашим контентом, чтобы помочь ему получить некоторую первоначальную поддержку).

Хотя, как мы упоминали ранее, менеджеры обычно сталкиваются с тремя основными проблемами, когда они впервые внедряют платформу защиты интересов сотрудников:

1. На то, чтобы индивидуально отправить сообщение сотрудникам и попросить их принять участие в публикации, уходит много времени.
2. Если вы не обмениваетесь сообщениями с сотрудниками по отдельности (возможно, вы публикуете сообщения в общекорпоративном канале Slack), многие сотрудники не будут взаимодействовать, поскольку им требуется время, чтобы выбрать сообщение и принять участие. Поскольку запрос был опубликован в массовом канале Slack, многие сотрудники считают, что «это сделают другие люди».
3. Наконец, нет эффективного способа отслеживать общий охват и вовлеченность сотрудников , поэтому вы не знаете, какие сотрудники вовлечены или какие кампании были более успешными. Это затрудняет улучшение будущих кампаний.

К счастью, вы можете решить все эти проблемы с помощью GaggleAMP. Вот краткий обзор того, как это работает.

Или, если вы предпочитаете увидеть демонстрацию, а не читать текст ниже, зарегистрируйтесь сегодня !

Шаг 1. Менеджеры создают мероприятие по взаимодействию

Как менеджер, вы можете выбрать действие, связанное с взаимодействием, например лайкнуть, поделиться или прокомментировать конкретную публикацию. Выбрав конкретное действие взаимодействия, которое вы хотите, чтобы сотрудник выполнял, вы можете лучше контролировать действия для каждого сообщения (т. е. убедиться, что люди комментируют, а не просто лайкают).

При создании активности взаимодействия вы можете вставить ссылку на конкретную публикацию, которую хотите усилить. Выбирая пост для сотрудника (вместо того, чтобы просить его выбрать случайный пост), сотрудники избавляются от головной боли, связанной с поиском во всей социальной ленте компании, чтобы выбрать случайный пост.

Карточка активности взаимодействия также позволяет добавлять заметки и даже предварительно писать текст для сотрудника. Эта функция особенно полезна, если вы пытаетесь привлечь занятых руководителей, у которых нет времени, чтобы написать вдумчивый комментарий.

Шаг 2: Менеджеры назначают действия по взаимодействию с сотрудниками

После того, как вы создали действие взаимодействия для определенного поста, вам будет представлен список всех сотрудников вашей компании. Затем вы можете назначить должность определенным сотрудникам или группе определенных сотрудников (например, руководителям или всем продавцам).

Это делает вашу стратегию расширения контента более эффективной, поскольку вы можете гарантировать, что наиболее релевантные сотрудники взаимодействуют с каждым сообщением (например, продавцы взаимодействуют с сообщениями о распродаже в Черную пятницу или помогают повысить эффективность вашего выступления на мероприятии).

Как только сообщения будут назначены, GaggleAMP уведомит сотрудников через Slack, Microsoft Teams или по электронной почте (в зависимости от выбранного вами канала). Вы также можете выбрать периодичность уведомления сотрудников. Например, вы можете настроить отправку уведомления в течение часа, один раз в день или один раз в неделю.

Шаг 3. Сотрудники выполняют несколько назначенных действий по взаимодействию (примерно за 2 минуты)

Когда сотрудники получают уведомление, они могут щелкнуть в Gaggle и посмотреть, какие публикации были им назначены, а также запрошенные действия взаимодействия (например, комментарии или публикации). А если в вашей компании есть Slack или Microsoft Teams, многие действия можно выполнять или планировать непосредственно из ваших каналов Slack или Microsoft Teams.

Наличие нескольких постов в одном месте (Gaggle) резко сокращает время, необходимое для защиты интересов ваших сотрудников. Им больше не нужно искать в огромном потоке сообщений и выбирать одно. На самом деле, одна из основных причин, по которой сотрудники перестают заниматься, заключается в том, что они чувствуют себя подавленными, прокручивая бесконечные сообщения в социальных сетях, и не могут решить, с каким сообщением им взаимодействовать.

Кроме того, сотрудники могут запланировать выполнение своих обязательств на будущее. Таким образом, сотрудник может проводить в Gaggle всего две-три минуты в неделю, а его мероприятия по вовлечению будут выполняться в течение всей недели.

Мы узнали, что самые успешные стратегии защиты интересов сотрудников упрощают вовлечение сотрудников, поэтому мы создали GaggleAMP, чтобы устранить как можно больше разногласий.

Шаг 4. Просмотрите статистику эффективности кампании и вовлеченности сотрудников на панели аналитики.

Наконец, GaggleAMP позволяет вам легко отслеживать успех кампаний по защите интересов ваших сотрудников, показывая:

• Количество акций
• Общий охват
• Количество социальных взаимодействий
• Количество кликов
• Самые активные участники

Это позволяет вам легко понять, какие кампании показали хорошие результаты, чтобы вы могли улучшить будущие кампании.

Кроме того, GaggleAMP помогает вам геймифицировать процесс. Менеджеры могут назначать баллы за каждое действие по взаимодействию, а сотрудники, выполнившие действие, получают соответствующие баллы. Затем общедоступная таблица лидеров показывает, какие сотрудники набрали больше всего баллов, и вы можете вручить приз тем, кто набрал больше всего баллов. Это создает дружескую конкуренцию, которая вдохновляет сотрудников на большее участие.

Если в настоящее время вы публикуете контент в социальных сетях и он не получает желаемого охвата, рассмотрите возможность бесплатного использования GaggleAMP в течение 14 дней и посмотрите, улучшит ли это вашу вовлеченность.

2.) Аварио

Awario — это инструмент для прослушивания социальных сетей, который позволяет вам быстро идентифицировать людей и бренды во всех основных социальных сетях, которые упоминают:

• Ваш бренд
• Конкуренты
• Конкретные ключевые слова

Это позволяет вам легко переходить к соответствующим разговорам и предлагать свой новый контент в качестве ресурса.

Awario также может отслеживать упоминания бренда на нескольких языках по всему миру. Чтобы вы никогда не пропустили упоминание (и не были перегружены слишком большим количеством предупреждений), вы можете запланировать ежедневные или еженедельные сводки.

Наконец, он также предлагает панель аналитики, которая позволяет вам анализировать настроения, выявлять лидеров мнений и отслеживать свой прогресс.

3.) Канва

Когда вы работаете над усилением своего контента, вы, вероятно, обнаружите, что создаете много графики. Для некоторых сообщений может не иметь смысла нанимать дизайнера для создания новой графики. Вот когда Canva вступает в игру.

Canva позволяет любому создавать графику дизайнерского качества всего за несколько кликов.

Вы можете выбирать из различных шаблонов, а затем перетаскивать различные значки в свой дизайн (или добавлять свои собственные дизайны).

Более того, большая часть платформы бесплатна. Некоторые значки и параметры размера являются премиальными, хотя вы все равно можете создать отличную графику, не заплатив ни цента.

4.) Преобразовать комплект

Если вы используете электронный маркетинг для расширения своего контента, ConvertKit — отличный вариант. Он предлагает бесплатные и платные планы в зависимости от размера вашего списка и быстро стал одной из самых популярных платформ электронного маркетинга.

Если у вас есть часть вечнозеленого контента, который вы пытаетесь расширить, вы можете создать последовательность автоматизации электронной почты в ConvertKit и включить CTA в одно из этих электронных писем к вашему вечнозеленому контенту.

Вы можете отправлять свои электронные письма как традиционные текстовые электронные письма, или ConvertKit предлагает профессионально разработанные шаблоны электронной почты, которые вы можете настроить в соответствии со своим брендом.

5.) Один сигнал

Если вы хотите включить push-уведомления в свою стратегию распространения контента, OneSignal — это простой инструмент, упрощающий отправку push-уведомлений.

В частности, вы можете отправлять push-уведомления через Интернет, мобильные устройства и приложения с помощью их инструмента. Кроме того, вы можете сегментировать свою аудиторию, создавать воронки и даже персонализировать сообщения.

Чтобы улучшить ваши кампании с push-уведомлениями, OneSignal также предлагает панель аналитики. На этой панели вы можете увидеть скорость доставки, общее количество кликов и многое другое.

6.) Буфер

Если социальные сети являются важным аспектом вашей стратегии распространения контента, Buffer — отличный вариант, позволяющий легко планировать публикации в социальных сетях.

Вы также можете отвечать на комментарии прямо из платформы Buffer, чтобы ни один комментарий не был пропущен. На самом деле, его функция Smart Alerts может даже определить, какие комментарии имеют большую ценность (например, запрос информации о продукте), так что более крупные бренды, которые не могут ответить на все комментарии, могут по-прежнему отвечать на комментарии с самой высокой ценностью.

Аналитический пакет Buffer также помогает анализировать, какие кампании были наиболее успешными. У вас также будет доступ к базовой аналитике, такой как новые подписчики, показы, охват и многое другое.

Примеры расширения контента

Мы курировали группу особенно успешных кампаний по расширению контента, чтобы вдохновить вас, когда вы начнете проводить кампании по расширению контента. Эти примеры исходят от наших нынешних клиентов и Ahrefs (любезно предоставлено их менеджером по социальным сетям Ребеккой Лью).

Пример № 1: Защита интересов сотрудников для тематической статьи

Schneider — транспортная компания, которая недавно опубликовала статью с участием своего генерального директора Марка Рурка в Insight On Business. Стремясь к дальнейшему продвижению Рурка, команда Шнайдера решила использовать защиту интересов сотрудников, чтобы усилить ее и расширить свой охват.

Чтобы эффективно провести акцию, они использовали GaggleAMP, чтобы назначить ее сотрудникам для взаимодействия в социальных сетях.

Стратегия сработала с 88 репостами , 134 кликами и общим охватом более 120 000 человек .

Если вы хотите добиться аналогичных результатов с усилением контента, рассмотрите возможность использования инструмента защиты интересов сотрудников, такого как GaggleAMP .

Ключевой вывод : размещайте гостевые посты в отраслевых изданиях, а затем используйте поддержку сотрудников для их продвижения в социальных сетях.

Пример № 2: Защита сотрудников для корпоративной публикации в LinkedIn

Следующий пример также от Schneider, хотя на этот раз целью было повысить вовлеченность в корпоративный пост LinkedIn. В этом случае они опубликовали пост, в котором обсуждались экологические соображения, принятые для их нового объекта.

Такой контент (а не просто реклама новых сообщений в блогах и достижений компании), естественно, имеет хорошие результаты. Несмотря на то, что в сочетании с защитой интересов сотрудников, пост имел большой успех, достигнув более 60 000 и 64 репостов.

Ключевой вывод : создавайте социальный контент (а не просто продвигайте новые обновления и объявления компании), а затем используйте поддержку сотрудников для его продвижения.

Пример № 3: Защита сотрудников для продвижения интеграции

TrustRadius — это платформа для обзора программного обеспечения, которая недавно объявила об интеграции с LinkedIn. Чтобы вызвать больше ажиотажа вокруг него, маркетинговая команда создала серию постов и решила использовать поддержку сотрудников для его продвижения.

Они использовали платформу GaggleAMP для реализации стратегии, и в конечном итоге общий охват составил 900 000, а самая эффективная публикация принесла 56 репостов сотрудников.

Ключевой вывод : создайте серию сообщений в социальных сетях для важных объявлений и используйте поддержку сотрудников для их продвижения.

Пример № 4: Создайте визуально привлекательный контент

Когда Ahrefs опубликовал свой пост 4 Simple Blog Post Templates , они добавили к нему инфографику. Поэтому, чтобы продвигать его, Ребекка извлекла инфографику и перепрофилировала ее как отдельный пост на LinkedIn .

В общей сложности он собрал около 800 лайков, почти 100 репостов и более 20 комментариев.

Ребекка говорит: «Наша стратегия была проста: создавать визуально привлекательный контент, которым можно поделиться».

Ключевой вывод : создавайте визуально привлекательный контент, полезный и действенный. В Ahrefs они сами разрабатывают эту инфографику, хотя вы также можете нанять кого-то на Upwork, чтобы он сделал это за вас. Или, если у вас ограниченный бюджет, вы можете создать его с помощью шаблона Canva.

Пример № 5. Отметка других авторов

Ahrefs также недавно опубликовал пост об инструментах контент-маркетинга. Учитывая, что Ahrefs — это инструмент контент-маркетинга, этот пост стоил того, чтобы его усилить.

Поэтому, чтобы продвигать это, Ребекка собрала информацию и создала ветку в Твиттере. Она упомянула, что ветки Твиттера на основе ресурсов (например, список инструментов контент-маркетинга), как правило, работают хорошо, поскольку люди любят откладывать их на потом.

Однако ключом к выдающейся вовлеченности было использование «приманки для эго» и пометка брендов, упомянутых в посте (и треде).

Когда люди/бренды видели тег, они взаимодействовали с публикацией, делясь ею или, по крайней мере, комментируя (поскольку это делает их бренд лучше).

Ребекка также разместила рекламу в посте, чтобы максимально увеличить вовлеченность.

Как вы увидите, ветка набрала более 35 ретвитов и 139 лайков.

Ключевой вывод: Всякий раз, когда вы создаете контент, в котором упоминаются другие бренды или люди, отмечайте их в своем посте, и многие из них будут делиться естественным образом. Вы также можете размещать рекламу в своих самых успешных твитах.

Пример № 6: перепрофилируйте ваш контент

Учитывая, что Ahrefs — это инструмент SEO, одним из самых важных ключевых слов для их бренда является «SEO». Поэтому, опубликовав свое руководство по SEO , они снова извлекли инфографику и разместили ее в Твиттере.

Ключевая причина, по которой эта инфографика была настолько успешной, заключается в том, что она дает ключевую дорожную карту для достижения успеха в SEO, и Ребекка также превратила ее в краткую цепочку. Таким образом, хотя сама графика относительно проста, она обеспечивает ценность, а также интригует зрителя, чтобы он читал больше (например, каковы ключевые принципы SEO?).

В результате тред набрал 33 ретвита и более 127 лайков.

Ключевой вывод : создайте инфографику, которая передает достаточно информации, чтобы заинтриговать читателя, чтобы он кликнул на ваш пост в блоге, чтобы узнать больше.

Начните усиливать свой контент сегодня

Если вы создаете контент, а не усиливаете его, вы, вероятно, генерируете только часть трафика и взаимодействия, которые могли бы создать.

Мы обнаружили, что активность сотрудников требует минимальных усилий и максимальной рентабельности инвестиций. Если вы хотите попробовать вовлечение сотрудников, рассмотрите возможность подписки на 14-дневную бесплатную пробную версию нашей платформы защиты интересов сотрудников и посмотрите, улучшит ли она охват вашего контента.