Полное руководство по программному SEO

С каждым годом для брендов становится все более важным установить свое присутствие в Интернете. Программное SEO жизненно важно для этого. Чтобы понять почему, мы быстро рассмотрим, что такое SEO.

Одним из важнейших способов, с помощью которых компании пытаются улучшить свой онлайн-бренд, является инвестирование времени и усилий в SEO (поисковую оптимизацию). Это все для того, чтобы ваши веб-страницы занимали как можно более высокое место в результатах поиска по релевантным терминам.

Например, если ваша страница посвящена созданию стратегии SEO, цель будет состоять в том, чтобы она отображалась в первых нескольких результатах поиска по таким ключевым словам, как «стратегии для SEO», «лучшая стратегия SEO» и другим подобным фразам.

По состоянию на 2019 год SEO особенно важно, учитывая, что первые пять результатов (не рекламные) получили более половины всех кликов в каждой крупной поисковой системе:

Источник: Vixen Digital

Другими словами, SEO — чрезвычайно полезный инструмент для привлечения большего количества людей на ваш сайт и, соответственно, на ваш бренд. Но какое отношение к этому имеет термин «программатик» и почему программатик SEO так фантастичен?

Мы собираемся углубиться в детали и подробно изучить алгоритмическое SEO, по одному вопросу за раз.

Что такое программатик SEO?

Программное SEO — это инструмент, который позволяет создавать большое количество страниц с помощью специализированного кода. Страницы, которые он создает для вас, основаны на ключевых словах, которые вы выбираете или вводите, чтобы сообщить программе, какие типы страниц она должна создавать.

Программное SEO может помочь вам создать множество разных, но похожих целевых страниц, ориентированных на определенные ключевые слова и/или варианты групп ключевых слов. Таким образом, вы можете гарантировать, что потенциальные клиенты попадут на целевую страницу, адаптированную к ключевому слову, которое они ввели в свою поисковую систему.

Что делает алгоритмическое SEO таким важным?

С программным SEO вы можете быть уверены, что у вас есть отдельная страница для каждой категории, продукта и/или услуги, доступных на вашем веб-сайте. Вы также можете не создавать каждую из этих страниц самостоятельно, что экономит время, деньги и усилия.

Поскольку каждая из этих страниц адаптирована к очень специфическому ключевому слову (или набору ключевых слов), им всем будет легко занять высокие места в результатах обычного поиска.

Немного контекста: результаты обычного поиска появляются первыми, когда пользователь вводит данное ключевое слово или фразу. Рекламные объявления не учитываются в результатах обычного поиска. Что делает их «органическими», так это то, что они зарабатывают свое место с помощью SEO, а не платя за него.

Программное SEO позволяет вам получить больше вашего контента в результатах органического поиска с минимальными усилиями. Все, что вам нужно сделать, это небольшое исследование ключевых слов, чтобы выяснить, для каких терминов вы хотите, чтобы выбранный программный инструмент SEO создавал контент. Об остальном позаботятся за вас.

Это означает, что алгоритмическое SEO может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт, не требуя дополнительной работы со стороны вашего бизнеса. Вам не нужно будет нанимать людей для тщательного создания и подбора контента для потенциальных сотен веб-страниц и фрагментов Google, что сэкономит вам деньги и время.

Вы также сможете направить своих сотрудников на другие виды работы, так как задача создания этих целевых страниц больше не ложится на них.

Короче говоря, алгоритмическое SEO так важно, потому что это огромный актив для вашего бизнеса.

[Электронная книга] Автоматизация SEO с помощью Oncrawl

Узнайте, как упростить решение проблем SEO, автоматизировав оповещения о завершении сканирования.

Читать электронную книгу

Кто может извлечь выгоду из алгоритмического SEO?

Любой, чья бизнес-стратегия и/или цифровая маркетинговая стратегия каким-либо образом связаны с присутствием в Интернете, может использовать алгоритмическое SEO.

Чем больше целевых страниц нужно конкретному бизнесу, тем полезнее будет алгоритмическое SEO. Это особенно актуально для компаний, работающих в сфере путешествий и недвижимости, а также для всех, кто занимается электронной коммерцией. Розничные компании также могут эффективно использовать алгоритмическое SEO, поскольку у них будет множество продуктов, для которых можно использовать отдельные целевые страницы.

Если вашему бизнесу нужна работа в отделе SEO, программатик SEO будет для вас очень полезным инструментом. То же самое верно для любого бизнеса, который хочет, чтобы их продукты было легче найти, или кто хочет, чтобы их страницы начали получать больше трафика.

Давайте взглянем на некоторые более конкретные отраслевые примеры программного SEO.

Программное SEO особенно актуально для определенных типов веб-сайтов, например, связанных с путешествиями или отзывами.

У Tripadvisor, например, есть веб-страница почти для каждого запроса, связанного с путешествиями. Если кто-то ищет «Лучшие развлечения в (городе)», вы можете быть уверены, что Tripadvisor окажется в одном из лучших результатов. Это связано с программным SEO. Tripadvisor использует программную поисковую оптимизацию для таргетинга на ключевые слова и оптимизации своих целевых страниц, чтобы охватить как можно больше людей. Они делают это для тысяч транзакционных целевых страниц, связанных с индустрией туризма, что делает Tripadvisor одним из самых надежных сайтов, посвященных путешествиям.

Другой пример — популярный сайт обзоров Yelp. Они использовали алгоритмическое SEO для таргетинга на ключевые слова, связанные с конкретным местом. Поэтому, если вы ищете ресторан или бар в Google, в первых результатах поиска будет страница Yelp. Таким образом, они смогли ориентироваться на конкретные поисковые запросы, а не на более общие.

Три главных преимущества использования программного SEO

Как мы уже установили, программатик SEO обладает огромным потенциалом для повышения рейтинга результатов органического поиска. Это также может помочь получить больше кликов для ваших веб-страниц и, соответственно, помочь вам охватить более широкую аудиторию.

Это лишь некоторые из преимуществ программного SEO. Давайте посмотрим на некоторые другие:

1. Обеспечение непрерывности бизнеса

Вы когда-нибудь задумывались, как может выглядеть будущее вашего бизнеса? Если колоссальные 2,14 миллиарда цифровых покупателей — или чуть более четверти населения мира — являются показателем, то будущее всех предприятий зависит от того, насколько хорошо они смогут адаптироваться к онлайн-маркетингу.

Данные (которые вы можете увидеть ниже) показывают, что количество людей, выбирающих покупки в Интернете, увеличивается с каждым годом. Другими словами, ваш потенциальный рынок только увеличивается. Это еще одна причина, по которой очень важно убедиться, что ваша стратегия учитывает онлайн-маркетинг.

Источник: Оберло

Если вы хотите обеспечить непрерывность бизнеса, вам потребуется потратить время и усилия на программное обеспечение для управления непрерывностью бизнеса, которое поможет вашему бизнесу продолжать работу даже перед лицом беспрецедентных изменений.

Массовый переход к онлайн-торговле, который произошел с пандемией, — это лишь один пример изменений, которые это программное обеспечение может помочь вам выдержать. Итак, при чем тут программатик SEO?

Это просто: это делает любую цифровую маркетинговую стратегию и маркетинговую стратегию PRM мгновенно более эффективной и расширяет ваш охват в Интернете. Иными словами, алгоритмическое SEO упрощает создание и расширение вашего присутствия в Интернете.

Расширение цифрового присутствия — отличный способ обеспечить непрерывность бизнеса. В случае стихийных бедствий, пандемий или других подобных обстоятельств онлайн-рынок все еще будет в порядке. Участвуя в этом рынке с помощью программного SEO, вы гарантируете, что ваша компания выиграет от этой преемственности.

2. Создание полезных ссылок

Когда вы пытаетесь оптимизировать показатели SEO, важно убедиться, что на ваших страницах достаточно внутренних ссылок, чтобы посетители вашего сайта всегда могли относительно легко найти что-то, на что можно нажать.

Из-за этого может возникнуть соблазн создать большой объем страниц… с некачественным контентом. Это на самом деле работает против вас. Когда ваши ссылки ведут потенциальных клиентов на страницы, полные бесполезного контента или с таким небольшим содержанием, что они могут быть пустыми, эти потенциальные клиенты не становятся реальными клиентами.

Не помогает и то, что алгоритм Google ненавидит такой контент даже больше, чем посетители вашего сайта.

Вот почему вы должны убедиться, что все ваши страницы содержательны, полезны и достаточно «содержательны», чтобы на них можно было ссылаться. Программное SEO делает это возможным.

3. Продуктивное перенаправление усилий

В наши дни проблема не в том, что люди не хотят много работать. Наоборот, они не знают, как и над чем им следует усердно работать.

Любая компания, которая может устранить источники напрасных усилий, — это компания, у которой есть больше человеческих ресурсов, которые можно использовать для выполнения проектов. Если вы обнаружите, что ваши сотрудники тратят слишком много времени, пытаясь вручную обновить ваши страницы для улучшения SEO, это явный признак того, что пришло время найти способ создавать страницы, которые уже оптимизированы для SEO.

Наряду с другими полезными инструментами, такими как платформы для отслеживания партнерских программ и центр автоматизации для вашей компании, алгоритмическое SEO является одним из наиболее эффективных способов перенаправления усилий.

Самое замечательное в программном SEO то, что оно гармонично работает в тандеме с другими инструментами (такими как CE, упомянутый выше). Это связано с тем, что его можно более или менее настроить, а затем оставить в покое до тех пор, пока не будут введены новые ключевые слова. Это позволяет людям свободно вкладывать свое время и энергию в другие вещи.

Как сделать программное SEO

Вот краткий обзор того, как реализовать алгоритмическую стратегию SEO, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах.

Найдите свои ключевые слова

Существуют различные типы ключевых слов, на которые следует обращать внимание, в основном:

Основные термины

Эти ключевые слова включают термины широкого уровня, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Например, главный термин для веб-сайта, такого как Tripadvisor, может быть «гостиницы» или «чем заняться». Для таких веб-сайтов, как Yelp, заголовки могут включать «рестораны» или «бары».

Эти ключевые слова содержат большой объем поиска. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends, чтобы проверить объем поиска или найти похожие запросы. Заглавные термины часто ассоциируются с модификаторами, что приводит нас к следующему типу ключевых слов.

Модификаторы

Это ключевые слова, которые связаны с вашими ключевыми терминами, но используются для создания более конкретных поисковых запросов. Скорее всего, эти термины будут иметь гораздо больший объем поиска. Эта категория делится на два основных типа модификаторов: первичные и вторичные.

Первичные модификаторы создают совершенно новую категорию поискового запроса. Основным модификатором поискового запроса «ресторан» может быть «корейский ресторан» или «итальянская кухня».

Вторичные модификаторы описывают главный термин. Вторичным модификатором того же термина может быть «недорогие рестораны» или «рестораны рядом со мной».

После того, как вы соберете все основные термины и модификаторы, соберите их в список, чтобы ваши ключевые слова были организованы.

Проведите конкурентный анализ результатов поиска

Введите ключевые слова в Google, чтобы узнать, какие веб-сайты достигают наилучших результатов — это ваши главные конкуренты.

После того, как вы определили своих главных конкурентов, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы узнать, по каким ключевым словам и по какому количеству позиций они ранжируются. Для этого полезны такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush или Moz. Вы также можете анализировать прямые обратные ссылки конкурентов и модели пользовательского опыта.

Вооружившись этой информацией, вы сможете понять, что ваши конкуренты делают правильно, и выяснить, как вы можете использовать алгоритмическое SEO, чтобы достичь их уровня.

Создайте свои целевые страницы

Программное SEO — это создание целевых страниц в масштабе, которые все уникальны. Одна из лучших стратегий для этого — создавать целевые страницы вокруг цели поиска, связанной с ключевыми словами. Помните, что вы не определяете цель поиска для ваших пользователей, вместо этого это определяется алгоритмами Google. Потратьте некоторое время на поиск в поисковой выдаче, чтобы понять, какие ключевые термины ранжируются и какие поисковые цели стоят за ними. Хороший совет для этого — заглянуть в раздел «Поиски, связанные с» поисковой выдачи.

Хотя ваши целевые страницы могут содержать много одинаковой информации, изображений, карт, обзоров и так далее. Однако они не могут быть абсолютно одинаковыми. Каждая целевая страница должна содержать достаточно уникального контента, чтобы алгоритм воспринимал его как уникальную ценность для посетителей.

Избегайте дорвеев, которые, по словам Google, являются «сайтами или страницами, созданными для высокого рейтинга по определенным поисковым запросам». Ключ в том, чтобы создавать целевые страницы в масштабе, при этом обеспечивая ценность для пользователей.

Повысьте свою видимость в Интернете с помощью алгоритмического SEO

Мы увидели, насколько важно SEO для успеха бизнеса в онлайн-пространстве и с точки зрения цифрового маркетинга. Используя его в своих интересах, компании могут охватить более широкую аудиторию и сделать свои веб-сайты более привлекательными как для потенциальных клиентов, так и для поисковых систем.

Программное SEO — это инструмент, который гарантирует, что вы получите максимальную отдачу. Эта величина называется возвратом инвестиций. Это средство измерения того, насколько полезными были ваши инвестиции, показывая вам, какие выгоды вы получили от их осуществления.

Если вы смотрите на окупаемость инвестиций в SEO, программный подход может быть очень прибыльным. Это связано с тем, что любая оптимизация требует определенной суммы денег, чтобы заставить ее работать, но с программным SEO это минимально. Относительно небольшое количество людей участвует в его настройке и работе, и после того, как он установлен, в основном не требуется никакого вмешательства человека.

Другими словами, вы можете сохранить свои человеческие ресурсы и пожинать плоды инвестиций в эту инновационную форму поисковой оптимизации.