Всеобъемлющее SEO-руководство по ключевым словам за 2010 г.

Примечание редактора. Наше бесплатное подробное руководство по SEO актуально и содержит полезные советы и инструменты, необходимые для улучшения вашей стратегии SEO.

Если бы SEO был DeLorean в «Назад в будущее», то ключевыми словами были бы конденсатор потока — устройство, которое делает возможным путешествие во времени. И нам нужно разогнаться до 88 миль в час, чтобы активировать конденсатор потока. Точно такой же сценарий с ключевыми словами. Если вы выберете неправильные ключевые слова, очень редко ваш сайт наберет достаточную скорость, чтобы получить рейтинг и привлечь трафик.

Чтобы помочь нам в путешествиях во времени, крупные поисковые системы и несколько других игроков предоставили нам бесплатные инструменты для работы с ключевыми словами. Не все работают хорошо. Не все полезны. Даже самые лучшие не могут предоставить точные данные здесь и сейчас. Точно так же, как Делориан Дока, мы знаем, что то, что мы видим, относится к предыдущему моменту времени.

Яху!

Предложение, объем, цены предложения
Я сел в DeLorean с Марти МакФлаем и установил циферблат на 2008 год. Мы вернулись в то время, когда Yahoo! убил инструмент подсказки ключевых слов Overture. Затем традиционный инструмент подсказок был встроен в спонсируемый поиск в качестве встроенного инструмента. Очевидно, что после слияния мы не должны ожидать увидеть что-то новое.

Тенденции
Яху! Clues — это забавный инструмент, похожий на Google Trends, объединенный с Google Insight. Данные отображаются в виде 100-балльной шкалы, где «0» представляет наименьшее количество поисковых запросов, а «100» — наибольшее количество.

Демографические данные включают возраст, пол, доход и самые популярные связанные ключевые слова. «Поток поиска» на самом деле отображается шаблонами Yahoo! определил наиболее вероятные предыдущие поиски и будущие поиски. У них тоже должен быть DeLorean, путешествующий во времени! (Для увеличения нажмите на картинки.)

Бинг (Майкрософт)

Предложение, объем, цены предложения
Немногие знают о надстройке Microsoft Advertising Intelligence для Excel. Этот плохой мальчик является надстройкой для Excel. Хотя проприетарный инструмент, совместимый только с Microsoft, может раздражать некоторых поклонников открытого исходного кода, автор считает удобным компилировать данные непосредственно в электронную таблицу. Нет значений, разделенных запятыми, аминь!

Он включает ценообразование ставок, историю ключевых слов, прогнозирование ключевых слов, демографическую и географическую фильтрацию, сбор данных по вертикалям и многое другое.

Google: AdWords и органический

Предложение, объем, цены предложения
Это лидер отрасли. Большая часть того, что мы делаем, делается специально для Google. По этой причине мы были рады услышать, что инструмент подсказки ключевых слов AdWords больше не включает данные из сети контекстной рекламы Google. До этого данные об объемах считались сильно завышенными и неточными.

В инструменте Google AdWords мы видим предложения, оценки трафика (глобальные и локальные), поиск по географическому местоположению, языкам и встроенным фильтрам сортировки. Мы также можем комбинировать ключевые слова, найденные в наших отчетах о поисковых запросах в аналитике, AdWords и для веб-мастеров. Инструменты для сбора более надежного списка ключевых слов. Рекомендуется сопоставить эти цифры с инструментом Wordtracker.

Инструмент подсказки ключевых слов YouTube

Инструмент подсказки ключевых слов YouTube — отличный инструмент для оценки уровня спроса на YouTube. Функция подсказок определенно нуждается в доработке, но, как и в случае со всеми другими инструментами для работы с ключевыми словами, можно определить флагманские ключевые слова, по которым будет осуществляться последовательный поиск. Также поиск по демографии и поиск по видео. Поиск видео очень удобен при оценке того, было ли видео оптимизировано для ключевых слов, которые достаточно популярны на YouTube.

Дополнительные инструменты

WordStream предлагает пять различных инструментов, связанных с ключевыми словами. Какие из них стоит использовать, зависит от ваших целей. В Optimize Guyz, когда мы сканируем релевантные блоги, инструмент предложения — это то, что приносит нам большую пользу.

Это один из наиболее полных доступных инструментов предложений. Инструмент Keyword Grouper очень эффективен для составления рекламы PPC. Однако Wordstream не предоставляет точных объемов. Данные представлены как «частота», а не как фактическое количество поисков.

Wordtracker больше всего похож на инструмент подсказки ключевых слов AdWords, поэтому мы используем его для перекрестных ссылок в наших выводах. Он обеспечивает релевантные поиски и общее количество поисков. В последний раз я слышал о том, откуда Wordtracker получает данные, от поисковых роботов Meta.

Служба подсказки ключевых слов от Wordtracker — удобный инструмент, который мы используем для создания статей. Мы ищем ключевые фразы, которые постоянно запрашиваются, и пытаемся писать статьи по темам, на которые не так много существующих ответов в Интернете.
Следует отметить, что и WordStream, и Wordtracker также имеют отличные ресурсы на своих сайтах и ​​в блогах. Я настоятельно рекомендую вам связаться с обоими в Твиттере: @WordStream и @Wordtracker.

Инструменты социальных сетей
Учитывая растущую популярность сайтов социальных сетей, кажется, что руководство по стратегии ключевых слов было бы неполным без упоминания нескольких советов по исследованию ключевых слов в Facebook и Twitter.

Конечно, есть много премиальных инструментов, таких как Trackur, Lithium Technologies и Alterian. Цены варьируются от $100 до тысяч в месяц. Основное различие между инструментами подсказки ключевых слов между социальными сетями и органическим поиском заключается в необходимости отслеживать (как можно ближе к реальному времени) упоминания брендов, продуктов и услуг в социальных сетях.

Мало того, крупномасштабный сбор данных также может помочь компаниям выявить закономерности и соответствующим образом скорректировать свои маркетинговые кампании. По мере того, как информация от Facebook продолжает улучшаться, мы должны увидеть гораздо больше программного обеспечения для ключевых слов в социальных сетях, доступного в ближайшее время.

Насколько я знаю, любые бесплатные версии инструментов отслеживания в социальных сетях, таких как Social Mention, теперь по-прежнему полагаются на упоминания, попадающие в индекс Google или Bing в первую очередь. По мере того, как становится доступным больше API, это может быть что-то, что небольшие предприятия среднего уровня могут реально начать использовать в ближайшее время.

Если вы заинтересованы в разработке стратегии ключевых слов для социальных сетей, посетите руководство WordStream по исследованию ключевых слов для социальных сетей.

Последние мысли

Одна вещь, которую стоит повторить, и которую мы часто слышим на форумах, заключается в том, что новые владельцы сайтов разочаровываются и даже приходят в ярость, когда используют ключевое слово, которое инструмент подсказки ключевых слов Google показал 300 поисковых запросов за последний месяц.

Помните, что если вы не переключите свои настройки с «широкого» на «точный», ваши данные будут включать все возможные комбинации этого ключевого слова. Кроме того, даже сайт № 1 рейтинга (в органическом поиске) будет видеть только процент от фактических ежемесячных запросов.

При таком уровне даже 60 процентов могут быть на стороне «стакан наполовину полон». По этой причине мы ищем постоянно запрашиваемые ключевые слова, которые будут одним из нескольких ключевых слов, на которые мы нацелимся; как говорится в старой поговорке "не клади все яйца в одну корзину".

об авторе

Брент Ранген. Брент является владельцем Optimize Guyz, SEO-агентства с полным спектром услуг, и работает над передовыми технологиями SEO с 2001 года. он сотрудничает с. Всегда стремясь сделать SEO-сообщество лучше, Брент помогает пользователям на SEO-форумах в Интернете. Свяжитесь с ним в Твиттере @BrentRangen.