Знакомство с законностью маркетинга влияния: соблюдение требований и лучшие практики для влиятельных лиц и брендов

Маркетинг влияния в Индии определенно находится на стремительном подъеме. И исследования показывают, что в будущем эта сила влияния, по прогнозам, станет еще выше.

Обычные люди становятся цифровыми знаменитостями, делясь ценной информацией или своей повседневной жизнью в социальных сетях. В то же время бренды используют цифровую известность таких влиятельных лиц, чтобы легко охватить более широкую нишевую аудиторию. Влиятельные лица получают деньги за поддержку брендов, а бренды добиваются потрясающих продаж благодаря сотрудничеству с настоящими влиятельными лицами. Маркетинг влияния, безусловно, беспроигрышный вариант для всех!

Помимо того, что маркетинг влияния является развлечением и магнитом для продаж, он также имеет некоторые юридические аспекты и требования, которые необходимо понимать как брендам, так и влиятельным лицам. В Индии правительство следит за быстро развивающейся индустрией влиятельного маркетинга и вводит новые правила, чтобы держать под контролем такие инциденты, как уклонение от уплаты налогов, нарушения в бизнесе и мошенничество.

В этом сообщении блога мы собираемся обсудить всю правовую базу, налагаемую на индустрию влиятельного маркетинга, и то, как вы можете оставаться начеку, участвуя в партнерстве с влиятельным маркетингом.

ПРИМЕЧАНИЕ. Рассматривайте эту статью просто как руку помощи в вашем путешествии по влиятельному маркетингу, а не как замену юридической консультации из достоверных источников. Пожалуйста, свяжитесь с адвокатом, прежде чем принимать какое-либо решение.

Давайте начнем прямо сейчас!

Понимание правовой базы

Законы о защите прав потребителей в Индии

На нынешнем рынке с жестокой конкуренцией бренды постоянно стремятся завоевать расположение своих потребителей, и зачастую потребители оказываются на пьедестале. Чтобы гарантировать, что к потребителям действительно относятся как к высшей власти, наше индийское правительство приняло в стране важные законы о защите потребителей. Эти законы применяются и в индустрии влиятельного маркетинга. Давайте рассмотрим некоторые из основных законов, о которых вам следует помнить как влиятельному лицу, бренду или сознательному гражданину.

1. Правила Совета по рекламным стандартам Индии (ASCI)

Совет по рекламе Индии или ASCI — это добровольная некоммерческая саморегулируемая организация в Индии, созданная в 1985 году. Организация сотрудничает с несколькими государственными органами для принятия мер против вводящей в заблуждение и вредной рекламы.

ASCI разработала Кодекс саморегулирования, согласно которому рекламодатели и бренды обязаны обеспечивать законность, честность, неопасность и честность своей рекламы в конкурентной борьбе.

2. Закон о защите прав потребителей и его последствия

Чтобы обеспечить дополнительный уровень защиты потребителей, в 2019 году правительство Индии ввело новые правила, специально предназначенные для влиятельных лиц. Согласно Закону о защите прав потребителей 2019 года, если влиятельный человек не сообщает, что это платная рекламная акция, или намеренно лжет о том, что продукт хорош и его стоит покупать, его последователи могут подать на него в суд за вводящую в заблуждение рекламу. Если вина будет доказана, влиятельный человек будет оштрафован на сумму до 10 лакхов. Повторные нарушения также могут быть оштрафованы на сумму до 50 лакхов.

Права интеллектуальной собственности (ПИС)

Интеллектуальная собственность. В эпоху социальных сетей, когда контент распространяется повсюду, копирование чьего-либо контента остается беспрепятственным. Люди, участвующие в маркетинге влияния, также должны заранее позаботиться о правах на интеллектуальную собственность человека или бренда.

И влиятельные лица, и бренды должны проявлять осторожность при использовании работ других авторов или товарных знаков любого другого бренда без их ведома. Правообладатель имеет полное право подать в суд на любого, кто использует их интеллектуальную собственность без их разрешения. Таким образом, получите соответствующую лицензию или соглашение с правообладателем или воздержитесь от использования в своих кампаниях по влиянию чего-либо, что может вызвать у вас проблемы в будущем.

Читайте также: Советы по маркетингу влияния для стартапов и малого бизнеса (обновлено 2023-24)

Раскрытие информации и прозрачность между влиятельными лицами и брендами

Рекомендации по раскрытию информации для влиятельных лиц

Как обсуждалось выше, если вы являетесь влиятельным лицом, вы должны сообщить своим подписчикам, что вы делаете платную рекламу. В противном случае ваши подписчики имеют право подать на вас в суд на основании вводящей в заблуждение рекламы, и вы можете быть оштрафованы на 50 лакхов.

Важность четкого и заметного раскрытия информации

Раскрытие вашего фирменного контента не только спасает вас от любых штрафов, но и еще больше повышает ваш имидж аутентичности перед подписчиками. Имея четкое представление о том, что вы ведете этический бизнес, поскольку вы не вводите в заблуждение своих последователей и не заставляете их принимать решение о покупке на основе лжи.

Типы раскрытия информации и видимость раскрытия информации

Платформы социальных сетей принимают более надлежащие меры для продвижения здоровой рекламы. Недавно в Instagram появилась функция, позволяющая помечать рекламные посты тегом «Платное партнерство».

Кроме того, вы также можете использовать хэштеги, такие как #ad или #sponsored, чтобы сделать ваше заявление громче.

Контрактные обязательства и соглашения

Важность письменных договоров

Даже в наш век превосходства видео и аудио мы более серьезно относимся к написанному. Письменный договор с подписями сторон считается более очевидным и достоверным источником доказательства. Таким образом, сотрудничая с любым брендом, влиятельные лица должны запрашивать юридически оформленный письменный контракт.

Ключевые положения, которые следует включить в контракты с влиятельными лицами

1. Условия оплаты и обязательства

Чтобы избежать каких-либо недопониманий в дальнейшем, в вашем контракте на инфлюенсер-маркетинг должна быть четко указана каждая мелочь, касающаяся условий оплаты и обязательств. Укажите согласованные условия оплаты, объем работ и обязательства в случае несоблюдения.

2. Положения об исключительности и неконкуренции

Как бренд, вы можете упомянуть положения об эксклюзивности и неконкуренции в своем контракте с влиятельными лицами. Это юридически обяжет влиятельного лица не использовать тот же одобренный контент для любого другого бренда, который напрямую конкурирует с вашим.

3. Права интеллектуальной собственности и право собственности на контент.

С помощью контракта влиятельные лица могут обеспечить защиту своей интеллектуальной собственности и контента. Они могут попросить бренд упомянуть, что их товарные знаки, такие как логотипы, названия серий и даже хэштеги, находятся под их авторскими правами. Бренд не может использовать эти товарные знаки без разрешения влиятельного лица после завершения их сотрудничества.

Конфиденциальность и защита данных

Соответствие Общему регламенту защиты данных (GDPR)

Независимо от того, в какой стране или регионе вы ведете свой бизнес, если у вашего бренда есть клиенты в ЕС (Европейском Союзе), вы несете ответственность в соответствии с законами GDPR. GDPR — это регламент конфиденциальности данных, который дает гражданам ЕС право контролировать сбор и использование их онлайн-данных. Несоблюдение GDPR может стоить вам до 20 миллионов евро или 4% от общего годового оборота вашей компании – в зависимости от того, что больше.

Рекомендации по сбору согласия и данных

Влиятельные лица и бренды должны размещать заявления о политике конфиденциальности на своих веб-сайтах и ​​в социальных сетях. Это поможет вашим подписчикам узнать, что вы собираетесь собрать их данные, прежде чем вы это сделаете. Бренды и влиятельные лица должны взять на себя ответственность за защиту личной информации своих подписчиков и не позволять никому злоупотреблять ею.

Читайте также: Почему вам не нужны известные влиятельные лица для продвижения вашего бренда

Никогда не пропустите ни одного соответствия в своем маркетинге влияния с помощью InfluGlue!

InfluGlue — ведущее маркетинговое агентство влияния, которое помогает брендам автоматически проводить кампании влияния. Мы берем на себя весь жизненный цикл кампании — начиная с поиска наиболее подходящих влиятельных лиц, соблюдения всех требований и анализа ваших кампаний с влиятельными лицами в Аризоне.

Сотрудничайте с InfluGlue и проводите безопасно курируемые и высокодоходные кампании для влиятельных лиц.

Заключение

Береженого Бог бережет. Независимо от того, являетесь ли вы влиятельным лицом или брендом, вы должны позаботиться о каждом пункте и его соблюдении, чтобы провести маркетинговый путь влиятельного лица без стресса. Лучше заранее нанять юриста, чем потом платить огромные расходы.