Как провести полный SEO-аудит (за 9 шагов)?

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это тщательная проверка SEO-эффективности сайта. SEO-аудит рассматривает различные факторы, влияющие на видимость сайта в поисковых системах. Он также предлагает способы улучшить рейтинг веб-сайта в поисковых системах.

SEO-аудит охватывает следующие моменты:

• Оптимизация на странице
• Техническое SEO
• Архитектура сайта и навигация
• Анализ обратных ссылок
• Анализ и оптимизация ключевых слов
• Качество и актуальность контента
• Пользовательский опыт (UX)
• Анализ конкурентов
• Аналитика и отслеживание
• Локальное SEO (если применимо)

Почему SEO-аудит важен?

SEO-аудит похож на обслуживание вашего автомобиля, чтобы он работал хорошо. SEO-аудит исследует техническую настройку вашего веб-сайта, элементы на странице и основные элементы вне страницы. Этот аудит веб-сайта поможет улучшить его видимость в поисковых системах и сделать его более удобным для пользователя, повысив его удобство использования. Регулярные SEO-аудиты необходимы для долгосрочного успеха.

Проведение SEO-аудита имеет решающее значение, потому что:

Изменения алгоритмов . Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, часто обновляют свои алгоритмы. Вы должны быть в курсе этих изменений, чтобы соответствующим образом корректировать содержимое вашего веб-сайта.

Рекомендации для веб-мастеров . Инструменты Google и Bing для веб-мастеров регулярно подвергаются изменениям. Очень важно убедиться, что ваш веб-сайт соответствует этим правилам HTML.

Ошибки веб-сайта . Проверка сообщений об ошибках и неработающих ссылок жизненно важна для оптимизации скорости сайта и повышения скорости страниц. SEO-аудит выявляет эти проблемы, поэтому вы можете их исправить и восстановить потерянный трафик. Кроме того, обеспечение совместимости с различными браузерами имеет решающее значение для бесперебойной работы пользователя.

Заголовки и метаданные . Теги заголовков и метаданные — это первое, что люди видят в результатах поиска. Они должны соответствовать вашему контенту, чтобы привлекать посетителей.

Устаревший контент. Наличие устаревшего контента на вашем веб-сайте не влияет на его производительность. Поисковые системы предпочитают свежий и актуальный контент. Если никто не посетит ваш сайт и не вернется на него в течение шести месяцев, рассмотрите возможность обновления или удаления контента.

Проведение SEO-аудита помогает оптимизировать ваш сайт. Это привлекает больше трафика из поисковых систем и привлекает потенциальных клиентов. Включение карты сайта на ваш веб-сайт, например карты сайта в формате XML, может улучшить его оптимизацию, предоставляя поисковым системам четкую и организованную структуру для сканирования и индексирования ваших страниц.

Какие виды SEO-аудита существуют?

SEO-аудит контента

SEO-аудит контента позволяет более внимательно изучить весь контент вашего веб-сайта, который могут видеть поисковые системы. Это поможет вам определить, какие страницы или контент привлекают больше всего посетителей, и заставить их делать то, что вы хотите (например, купить что-то или зарегистрироваться). Вы также можете узнать, какой контент нуждается в обновлении, а какой следует удалить. Кроме того, он предоставляет ценную информацию о поведении и предпочтениях пользователя, что позволяет вам соответствующим образом оптимизировать контент. Важнейшим аспектом SEO-оптимизации является использование канонических тегов. Эти теги помогают поисковым системам понять предпочтительную версию веб-страницы, когда доступно несколько версий, например версия для настольного компьютера или мобильная версия вашего сайта. Правильно внедрив канонические теги, вы сможете избежать проблем с дублированием контента и улучшить общую SEO-эффективность вашего сайта.

Проведение SEO-аудита контента также полезно для поиска дублированного контента на вашем сайте. Это может помочь вашей команде по контенту найти способы улучшить рейтинг вашего веб-сайта, заполняя пробелы и находя новые возможности.

Иногда SEO-специалисты путают аудит контента с инвентаризацией контента. Инвентаризация — это список всего, что у вас есть, например, блогов, видео или маркетинговых материалов. Но аудит — это скорее проверка качества вашего контента и того, насколько хорошо он связан с вашей аудиторией и помогает вашему бизнесу с помощью SEO.

Внутренний SEO-аудит

Внутренний SEO-аудит означает проверку и исправление скрытых частей веб-страницы, которые помогают поисковым системам лучше ее понять. Он включает в себя просмотр метаописаний, метазаголовков и деталей изображений и обеспечение их правильной настройки, чтобы поисковые системы могли их найти и понять. Вы также можете найти здесь список лучших инструментов SEO на странице.

Внестраничный SEO-аудит

Внестраничный SEO-аудит заключается в проверке того, что за пределами вашего веб-сайта влияет на его видимость и репутацию в Интернете. Он включает в себя рассмотрение таких факторов, как обратные ссылки с других веб-сайтов, присутствие в социальных сетях на таких платформах, как Twitter, Facebook и т. д., внешние ссылки и онлайн-обзоры. Цель состоит в том, чтобы оценить, насколько хорошо ваш веб-сайт связан и оценен другими пользователями в Интернете.

Технический SEO-аудит

Технический SEO-аудит — это проверка технической стороны вашего сайта. Он включает в себя анализ скрытых вещей, например, того, как быстро загружается ваш веб-сайт, хорошо ли он работает на мобильных устройствах и могут ли поисковые системы легко найти и понять ваш контент. Цель состоит в том, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт технически исправен и оптимизирован для поисковых систем, чтобы улучшить его видимость и удобство для пользователей. Важнейшим аспектом технического SEO является оптимизация якорного текста, который относится к кликабельному тексту в гиперссылке.

Локальный SEO-аудит

Локальный SEO-аудит похож на проверку того, насколько хорошо ваш сайт работает в вашем регионе. Это включает в себя просмотр списков ваших компаний в местных каталогах, отзывов клиентов, а также того, как вы показываетесь на картах и ​​в результатах местного поиска. Цель состоит в том, чтобы обеспечить оптимизацию вашего веб-сайта для цифрового маркетинга, чтобы привлечь местных клиентов и улучшить вашу видимость в вашем сообществе.

Совет для профессионалов: Полное руководство по локальному SEO и как его оптимизировать?

Что такое инструменты SEO-аудита?

Инструменты SEO-аудита — это программное обеспечение или онлайн-платформы, предназначенные для анализа и оценки SEO-эффективности веб-сайта. Эти инструменты предоставляют различные функции и возможности для проведения комплексного аудита и создания подробных отчетов.

4 инструмента SEO-аудита, которые стоит использовать в 2023 году

Оптимизатор контента Scalenut

Scalenut, платформа SEO и контент-маркетинга на базе искусственного интеллекта, предлагает инструмент оптимизатора контента для рекомендаций по SEO на странице.

• Это поможет вам обновить существующий инвентарь контента для SEO, чтобы повысить его производительность.
• Это помогает гарантировать, что новый контент также может быть оптимизирован для поисковых систем.
• Он предоставляет вам рекомендации по SEO на странице, которые помогут вам оптимизировать контент.

Эти предложения охватывают факторы SEO на странице, такие как плотность ключевых слов, глубина контента, избранные фрагменты, оптимизация URL-адресов, исходящие ссылки и многое другое. Существует также функция автоматической оптимизации контента на базе искусственного интеллекта под названием «Исправить», которая исправляет эти предложения за вас, делая вашу жизнь намного проще.

Консоль поиска Google (GSC)

Google Search Console (GSC) — бесплатный инструмент от Google. Это помогает маркетологам и веб-разработчикам следить за тем, как их сайт отображается в результатах поиска Google. Этот инструмент может найти и объяснить распространенные технические проблемы, которые могут повлиять на то, насколько хорошо ваш сайт отображается в результатах поиска. Он также предоставляет вам информацию о том, как ваш сайт индексируется и сканируется Google, и помогает выявить любые проблемы, связанные со спамом.

Инструмент аудита сайта Screaming Frog

Screaming Frog — это инструмент для проверки и улучшения технических аспектов поисковой оптимизации веб-сайта (SEO). Его используют многие известные компании, такие как Google, Apple, Amazon и Disney. Основной особенностью инструмента является SEO Spider, который быстро сканирует веб-сайты и предоставляет пользователям предложения по улучшению их SEO.

SEMrush Аудит сайта

SEMrush — это программная платформа для поискового маркетинга. Одним из его инструментов является инструмент аудита сайта, который проверяет веб-сайты на наличие более 130 технических и внутренних проблем SEO. Он помогает вам создавать собственные отчеты, посвященные конкретным техническим областям SEO, что позволяет вам расставить приоритеты в задачах оптимизации.

Найдите список других лучших инструментов SEO-аудита в разделе «Лучшие инструменты SEO-аудита для улучшения производительности вашего сайта в 2023 году».

Пошаговое руководство по SEO-аудиту

Шаг 1. Установите цели и определите объем аудита

Начните с постановки четких целей для вашего SEO-аудита. Определите, чего вы хотите достичь и на каких областях вы хотите сосредоточиться. Определите объем вашего аудита, будь то анализ всего вашего веб-сайта или отдельных его разделов.

Шаг 2. Проведите исследование ключевых слов

Проведите тщательное исследование ключевых слов, чтобы понять, какие поисковые запросы использует ваша целевая аудитория. Определите релевантные ключевые слова, которые могут привлечь трафик на ваш сайт. Этот шаг поможет вам оптимизировать контент и настроить таргетинг на нужную аудиторию.

Для исследования ключевых слов вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Scalenut. Это поможет вам спланировать стратегию ключевых слов и контента, а также приобрести актуальный авторитет в вашей нише. На основе исходного ключевого слова и целевого местоположения он предоставляет ключевые слова и их кластеры, на которые вы должны ориентироваться в рамках планирования контента.

Он также предоставляет данные о производительности, такие как цена за клик, объем поиска и релевантность, которые помогут вам найти правильные ключевые слова.

Шаг 3. Проверьте архитектуру сайта и техническое SEO.

Изучите структуру и технические аспекты вашего сайта. Убедитесь, что ваш сайт удобен в навигации, имеет логическую иерархию и оптимизирован для поисковых систем. Проверьте наличие неработающих ссылок, медленную загрузку страниц, удобство для мобильных устройств и правильную структуру URL-адресов.

Шаг 4. Анализ оптимизации страницы

Проверьте страницы вашего сайта на предмет внутренней оптимизации. Оцените метатеги, заголовки, качество контента, использование ключевых слов и внутренние ссылки. Оптимизируйте каждую страницу, чтобы улучшить ее видимость в результатах поисковых систем.

Вы можете использовать инструмент Оптимизатор контента Scalenut, чтобы оптимизировать свой контент и повысить эффективность SEO.

• Это поможет вам обновить существующий инвентарь контента для SEO, чтобы повысить его производительность.
• Это помогает гарантировать, что новый контент также может быть оптимизирован для поисковых систем.

Он предоставляет вам рекомендации по SEO на странице, которые помогут вам оптимизировать контент. Эти предложения охватывают факторы SEO на странице, такие как плотность ключевых слов, глубина контента, избранные фрагменты, оптимизация URL-адресов, ссылки и многое другое.

Шаг 5. Оцените качество и релевантность контента.

Оцените качество и актуальность контента вашего сайта. Убедитесь, что ваш контент информативен, интересен и соответствует потребностям вашей целевой аудитории. Выявите дублирующийся контент или тонкие страницы, которые могут нуждаться в улучшении.

Шаг 6. Проанализируйте профиль обратных ссылок и внестраничное SEO.

Проанализируйте обратные ссылки на ваш сайт. Оцените качество и актуальность этих обратных ссылок. Отклоните любые вредные или нерелевантные ссылки и сосредоточьтесь на получении высококачественных обратных ссылок из авторитетных источников. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Disavow Tool, чтобы отклонить любые нерелевантные ссылки. Инструмент Google Disavow позволяет вам отправить список URL-адресов или доменов, которые вы хотите, чтобы Google игнорировал при оценке профиля обратных ссылок вашего веб-сайта. Получите доступ к инструменту через свою учетную запись Google Search Console.

Внестраничное SEO относится к методам оптимизации, выполняемым за пределами вашего сайта для улучшения его рейтинга в поисковых системах. Это включает в себя создание высококачественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов, повышение узнаваемости бренда через социальные сети и участие в управлении онлайн-репутацией для повышения доверия и авторитета в цифровом мире.

Шаг 7. Проверьте пользовательский опыт (UX)

Оцените общий пользовательский опыт вашего сайта. Проверьте удобную навигацию, интуитивно понятный дизайн, быструю скорость загрузки и отзывчивость мобильных устройств. Убедитесь, что посетители могут легко найти нужную им информацию и получить положительный опыт от посещения вашего сайта.

Шаг 8. Мониторинг аналитики и отслеживания

Отслеживайте аналитические данные вашего веб-сайта, чтобы получить представление о поведении пользователей, источниках трафика и коэффициентах конверсии. Отслеживайте ключевые показатели, такие как показатель отказов, средняя продолжительность сеанса и воронки конверсии.

Шаг 9: Создайте план действий и внедрите изменения

На основе результатов аудита разработайте комплексный план действий. Расставьте приоритеты выявленных проблем и внесите необходимые изменения для улучшения SEO вашего сайта. Отслеживайте и оптимизируйте свой сайт, чтобы опережать конкурентов и привлекать органический трафик.

Полный контрольный список SEO-аудита

SEO-аудит необходим для улучшения производительности вашего сайта в поисковых системах, но не существует универсального подхода из-за постоянно меняющегося алгоритма Google. Однако вот девять основных шагов, которые помогут вам провести успешный SEO-аудит:

• Установите цели и определите объем вашего аудита
• Провести исследование ключевых слов, чтобы определить релевантные ключевые слова для оптимизации.
• Просмотрите структуру вашего сайта и технические факторы SEO.
• Анализируйте и оптимизируйте элементы страницы, такие как заголовки и описания.
• Оцените качество и актуальность контента вашего сайта.
• Проанализируйте свой профиль обратных ссылок и оцените стратегии SEO вне страницы.
• Просмотрите пользовательский опыт (UX) вашего веб-сайта. Прочтите «Дизайн веб-сайтов: полное руководство».
• Отслеживайте аналитику и отслеживайте данные для измерения производительности.
• Создайте план действий на основе результатов аудита и внедрите необходимые изменения.

Выполнив эти шаги и устранив все выявленные проблемы, вы будете на пути к улучшению видимости вашего веб-сайта в органическом поиске. Помните, что SEO-аудит должен быть постоянным процессом, поскольку алгоритмы и лучшие практики поисковых систем со временем развиваются.

Вывод: Освоение SEO-аудита для ранжирования.

Освоение SEO-аудита требует сочетания технических знаний, аналитических навыков и постоянного обучения. Следуя подробному контрольному списку и адаптируя его к вашему конкретному веб-сайту и отрасли, вы сможете оптимизировать эффективность своего сайта в рейтингах поисковых систем. Не забудьте установить четкие цели, провести тщательное исследование ключевых слов, проанализировать технические аспекты, оценить качество контента, оценить обратные ссылки, расставить приоритеты для пользовательского опыта, отслеживать аналитику и реализовать план действий на основе ваших выводов. Будьте в курсе последних тенденций SEO и изменений алгоритмов, чтобы обеспечить долгосрочный успех. Благодаря последовательным усилиям и оптимизации вы сможете добиться превосходства в органическом поиске и привлечь ценный трафик на свой сайт.

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я провести SEO-аудит самостоятельно или мне следует нанять кого-нибудь, чтобы он сделал это за меня?

Да, вы можете провести собственный SEO-аудит, если у вас есть знания и ресурсы. Однако наем специалиста по SEO может предоставить вам опыт и сэкономить ваше время. SEO-аудит полезен для предприятий и частных лиц, которые хотят улучшить видимость и рейтинг своего сайта в поисковых системах. Вы можете зарегистрироваться у экспертов по SEO, таких как Scalnut, чтобы получить помощь в улучшении рейтинга вашего сайта. Вы можете подписаться на 7-дневную бесплатную пробную версию, чтобы изучить возможности SEO Scalenut.

Какова стоимость SEO-аудита?

Стоимость SEO-аудита варьируется в зависимости от размера веб-сайта, необходимой глубины анализа и опыта SEO-специалиста или агентства. Как правило, стоимость SEO-аудита может варьироваться от нескольких сотен до нескольких тысяч долларов. Ознакомьтесь с тарифными планами Scalenut, чтобы изучить их полезные функции SEO.

Кому нужен SEO-аудит?

SEO-аудит полезен для всех, кто владеет веб-сайтом и хочет улучшить его позиции в рейтингах поисковых систем. Это может быть особенно полезно для предприятий, интернет-магазинов, блоггеров или всех, кто использует свой веб-сайт для привлечения органического трафика и привлечения потенциальных клиентов или продаж. SEO-аудит помогает определить области для улучшения, оптимизировать контент, улучшить взаимодействие с пользователем и, в конечном итоге, повысить видимость и органический трафик на веб-сайт.

Как снизить стоимость аудита?

Чтобы снизить стоимость аудита, можно рассмотреть следующие подходы:

Сделай сам: если у вас есть знания и ресурсы, вы можете провести базовый SEO-аудит, используя доступные бесплатные онлайн-инструменты и ресурсы.

Расставьте приоритеты в конкретных областях . Вместо проведения комплексного аудита сосредоточьтесь на конкретных областях, требующих немедленного внимания, таких как оптимизация страницы, исследование ключевых слов или техническое SEO.

Ищите доступные услуги SEO . Изучите и сравните цены разных специалистов или агентств SEO, чтобы найти более экономичные варианты. Вы можете подписаться на 7-дневную бесплатную пробную версию Scalenut, чтобы провести аудит контента или исследование ключевых слов.

Используйте бесплатные инструменты . Воспользуйтесь бесплатными инструментами SEO для сбора данных и аналитической информации, такими как консоль поиска Google, Google Analytics или бесплатные инструменты SEO-аудита, доступные в Интернете.

Помните, что, хотя сокращение затрат важно, также важно обеспечить, чтобы качество аудита не пострадало, поскольку тщательный и точный анализ может существенно повлиять на производительность вашего веб-сайта в долгосрочной перспективе.