Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Оптимизированный контент является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.

Когда мы запускаем блог или веб-сайт, мы наблюдаем всплеск органического поискового трафика в течение нескольких дней или недель.

Хотя это захватывающе, это волнение угасает так же быстро, когда кривая начинает сглаживаться, а новых пользователей для демонстрации практически нет. Здесь свою роль играет оптимизация контента.

До 92% веб-трафика ограничивается первой страницей результатов поиска.

Поскольку большая часть вашей целевой аудитории воздерживается от прочтения первой страницы, вы, застряв на второй или третьей странице, будете чувствовать себя не лучше, чем брошенный любовник.

Но это никоим образом не означает, что вы должны оптимизировать свой контент только для поисковой выдачи и ботов поисковых систем. Напротив, вы должны сосредоточиться на создании нового контента, оптимизированного для людей, и он автоматически начнет приносить результаты.

Сегодня мы обсудим важность оптимизации контента и дадим вам инсайдерский взгляд на то, как легко добиться этого. Итак, приступим.

Что такое оптимизация контента?

С точки зрения непрофессионала, оптимизация контента — это стратегия, при которой вы предоставляете поисковым системам необходимые данные, которые они могут использовать, чтобы понять причину существования вашего контента.

Оптимизация контента гарантирует, что контент (независимо от любого формата) позволит вам охватить вашу целевую аудиторию и побудит ее совершить желаемое действие.

Для этого вам придется сочетать свои навыки межличностного общения с конкретными техническими, проверенными временем методами, чтобы обеспечить достижение ваших целей. Это включает в себя внедрение определенных маркетинговых и редакционных элементов в ваш контент, чтобы охватить все основы.

Важность оптимизации контента

90,63% всех веб-страниц не получают органического трафика от Google.

Итак, представьте: вы потратили дни на некоторые из лучших практик по созданию контента, который вы обожали и размещали на своем веб-сайте, только чтобы узнать, что на самом деле его читает не так много людей.

Вы делаете это последовательно только в надежде, что ситуация улучшится, но даже спустя хороший месяц или два все остается по-прежнему.

Вот возможные причины этого -

• Ваши фрагменты контента не были нацелены на определенный набор ключевых слов, или те, на которые они нацелены, не имеют объема поиска.
• Роботам Google было трудно расшифровать вашу статью или другие типы контента из-за отсутствия согласованности в его структуре.
• Вашей статье не хватает глубины, которую смогли обеспечить ваши конкуренты.
  

Может быть N других причин, по которым ваши статьи не попали в рейтинг, но все они будут сводиться к вашей неспособности оптимизировать контент перед публикацией.

Например, ваша целевая аудитория — B2B, но вы создали общие фрагменты контента и вместо этого ориентируетесь на B2C. Это не ваш домен, и люди, которые посещают ваш сайт, в конечном итоге быстро уйдут.

Или вы, возможно, описали все в мельчайших подробностях, обеспечив правильную грамматику, пунктуацию, синтаксис, но не включили необходимые CTA для преобразования входящей аудитории. Это означает, что, хотя ваш пост в блоге может получить хороший объем трафика, ваши целевые показатели оптимизации конверсии потенциальных клиентов переживают сухой день.

Оптимизация контента — это врач, который поможет вам постепенно избавиться от всех этих проблем. Вот почему вы должны сосредоточиться на этом -

• Помогает ранжироваться на страницах результатов поисковых систем
• Зарабатывает вам ценные обратные ссылки
• Увеличивает время пребывания целевой аудитории на вашем сайте
• Улучшает коэффициент конверсии
• Делает ваш контент общедоступным
• Увеличивает CTR
  

Как работает оптимизация контента?

Каждый день создается 4,4 миллиона сообщений в блогах. И вы, возможно, уже догадались, что лишь небольшой процент из них получает желаемую поддержку и вовлеченность пользователей.

Это связано с тем, что они оптимизированы для выполнения определенных задач и получения желаемых результатов.

Оптимизация контента работает путем внесения структурных и значимых изменений в тело контента, мета-описание/метаданные и мета-заголовок, чтобы заставить поисковые системы поверить в его полезность.

Хотя некоторые из этих изменений могут быть незначительными, другие могут потребовать от вас полностью изменить способ создания черновика контента.

Является ли создание контента тем же, что и его оптимизация?

Оптимизация контента является частью создания контента. Вы создаете контент, потому что он вам нравится, и вы хотите приносить пользу своей аудитории, отвечая на их поисковые запросы.

Но оптимизация контента — это техническая часть, которая помогает вам охватить более широкую аудиторию, внося тонкие изменения в то, как вы ее представляете.

Таким образом, в то время как добавление ценности должно быть вашим основным фокусом при разработке вашего контента, убедитесь, что он обращается к алгоритмам поисковых систем, где вступает в действие оптимизация контента. SERP продемонстрирует страницы, которые оптимизированы выше, чем те, у которых его нет, независимо от того, насколько они ценны. вы их считаете.

Как оптимизировать разные типы контента?

Существует три различных основных типа контента:

1) Текст

2) Видео

3) Изображения

Каждый из этих типов контента сильно отличается друг от друга, и поисковые системы также различают их при сканировании. Вот несколько советов по оптимизации каждого из них:

Оптимизация текста

Текст является жизненно важной частью вашей маркетинговой стратегии и становится еще более важным, когда спорная веб-страница является целевой страницей. Вот как вы можете оптимизировать текст для поисковых систем –

· Используйте теги заголовков

Теги заголовков относятся к элементу HTML, используемому для описания названия вашего произведения. Это части вашего текста, выделенные жирным шрифтом, когда кто-то делится вашим контентом в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.

Кроме того, поисковые системы часто используют их для демонстрации результатов, которые ищут пользователи, а также в виде фрагментов.

Кроме того, тег заголовка появляется в верхней части браузера, когда вы просматриваете страницу или переключаетесь между вкладками. Поэтому крайне важно, чтобы вы использовали тег заголовка разумно и убедились, что он передает причину создания страницы.

· Мета-описание

Мета-описание — это краткое описание каждой веб-страницы, которое появляется сразу под ее заголовком в результатах поиска.

Это дескрипторный текст, который кратко описывает, чего ожидать от контента.

Учитывая, что это часто является одной из первых вещей, с которыми сталкивается ваш онлайн-трафик, и это может побудить их щелкнуть, для вас жизненно важно оптимизировать метаописания и метатеги.

Это четкая копия, которая в идеале должна содержать основное ключевое слово и резюмировать то, что посетители найдут, когда они нажмут на вашу веб-страницу.

Учитывая небольшое пространство, поисковая система может отображать метаописания только до 160 с лишним символов, и все, что вы напишете дальше, будет обрезано.

· URL-адреса

URL-адреса или локаторы ресурсов юниверса — это фразы, богатые ключевыми словами, которые предоставляют обзоры веб-страниц для поисковых систем и, в некоторой степени, для пользователей.

Поэтому для вас жизненно важно убедиться, что ваши URL-адреса просты и не выглядят загроможденными или лишенными смысла. Оптимизация URL-адресов включает в себя включение вашего основного ключевого слова, относящегося к данной части контента, и создание группы слов, которые имеют смысл.

Вы также можете использовать ключевые слова LSI, чтобы сделать их более конкретными.

· Мета ключевые слова

Мета-ключевые слова похожи на мета-описания, но только меньше и менее эффективны. Это набор ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться в своем контенте.

Люди могут даже неправильно понять их использование и в конечном итоге наполниться ключевыми словами, что снизит их шансы на ранжирование. Это необязательно, и если вы создаете веб-контент, убедитесь, что вы используете только несколько мета-ключевых слов, которые лучше всего его описывают.

Оптимизация видео

Видеоконтент быстро стал основной формой маркетинговых медиа для брендов, стремящихся завоевать популярность в Интернете.

Например, 70% зрителей совершают покупки у бренда после того, как наткнулись на него на YouTube, а 79% людей сообщают, что убеждены в необходимости инвестировать в программное обеспечение или загрузить приложение после просмотра видео. Эти цифры ошеломляют и немедленно требуют внимания контент-маркетологов.

Создавайте визуально насыщенный контент

К счастью, сегодня проще, чем когда-либо, создавать визуально насыщенный и графически превосходный видеоконтент.

Но самое главное, большинство видео, которые могут привлечь внимание публики, были интересными и убедительными.

Хотя YouTube является выбором по умолчанию для видеоконтента, вы также можете разместить созданный вами контент исключительно на своем веб-сайте или в социальных сетях.

Стратегия, которая сочетает YouTube с вашим частным веб-сайтом и социальными сетями, имеет больше шансов привлечь внимание вашей целевой аудитории благодаря многоканальному присутствию.

Сосредоточьтесь на исследовании ключевых слов

Оптимизация видеоконтента требует, чтобы вы сосредоточились на использовании релевантных ключевых слов, которые с большей вероятностью вызовут интерес аудитории при описании контента.

Убедитесь, что вы не набиваете ключевые слова и используете только те термины, которые лучше всего описывают содержание. Для этого вам придется уделить больше внимания исследованию ключевых слов и найти те, которые лучше всего подходят для темы, которую вы освещаете.

Оптимизация изображений

Визуальные элементы становятся все более и более важными для оптимизации контента, особенно с учетом того, что все больше и больше людей посещают веб-сайт для сканирования, а не для чтения слово в слово.

Таким образом, сосредоточение внимания на удобочитаемости стало жизненно важной частью любой современной контент-стратегии.

64% опрошенных маркетологов считают, что визуальные эффекты являются жизненно важной частью любого веб-контента. Кроме того, люди работают на 323% лучше, следуя инструкциям, содержащим текст и иллюстрации, чем те, кто следует только текстовой информации.

Изображения должны приносить пользу

Несколько лет назад Google не обращал особого внимания на изображения. Но теперь, когда люди постепенно переходят на визуальный контент, изображения начали появляться в ленте поиска, что делает их более важными, чем когда-либо, для вашей стратегии контент-маркетинга.

В данном сценарии изображения и инфографика вашего блога также могут появляться в поисковой выдаче, даже если ваши страницы контента не предоставляют сканирующим ботам, которые считают, что это релевантно определенному ключевому слову или фразе.

Не пропустите альтернативные теги и описания

Оптимизация изображений для поисковых систем находится в стадии разработки, но вы можете повысить свои шансы на ранжирование, включив релевантные изображения, которые усиливают содержание, представленное на веб-странице.

Кроме того, вы должны использовать соответствующие теги alt, чтобы улучшить возможности сканирования и позволить посетителям с плохим приемом сети оценить идею, представленную визуальным элементом. Кроме того, вы можете добавить другие элементы, такие как теги заголовков и имена, чтобы оптимизировать изображения для вашего контента.

Как оптимизировать контент для SEO?

Когда вы производите тонну контента, вы хотите, чтобы он охватил как можно больше людей.

Продуманный план поисковой оптимизации (SEO) поможет вам органично привлечь более широкую аудиторию.

Вот несколько советов по проведению SEO-оптимизации контента:

Готовьтесь к упадку контента

Вещи со временем обесцениваются, и это тоже отравляет мир контента, но навсегда.

Google и другие поисковые системы постоянно стремятся улучшить взаимодействие с пользователем, гарантируя, что только самый актуальный и обновленный контент, который люди ищут, становится частью их поисковой выдачи.

Старые страницы на вашем веб-сайте могут быть повреждены по любой из следующих причин:

• Ваш конкурент обновил свой старый контент, чтобы соответствовать текущему сценарию.
• Вы больше не продвигаете свои старые страницы.
• Со времени последнего обновления содержимого веб-страницы произошли значительные изменения.
  

Итак, вы можете начать с проверки текущего рейтинга спорной страницы и выяснения причин упадка контента.

Для этого вы можете просмотреть контент, появляющийся на первых нескольких страницах результатов поиска по вашему целевому ключевому слову, и проанализировать причину, по которой они занимают первое место.

Следующим шагом будет сделать ваш существующий контент визуально насыщенным, добавив элементы инфографики или видео, чтобы удовлетворить потребности современной аудитории.

Вы также можете добавить новый контент и удалить ненужные части из старого контента.

Убедитесь, что вы хорошо поняли последние события и привили их в интересной форме.

Последний шаг — продвижение. Это может помочь вам снова привлечь внимание вашей целевой аудитории и найти новые обратные ссылки, чтобы снова повысить ее рейтинг.

Найдите правильный набор ключевых слов для таргетинга

Все новое начинается с основного ключевого слова, на которое вы хотите ориентироваться, и которое также интересует вашу целевую аудиторию.

Это основной строительный блок, вокруг которого будут сформулированы длинный хвост, вторичные ключевые слова и окончательный контент.

Исследование ключевых слов одновременно легко и сложно, в зависимости от того, как вы к нему подходите. Вы можете использовать SEO Assistant Scalenut, чтобы понять объемы поиска и создать полноценные отчеты о контенте, которые помогут вам в создании контента.

Кроме того, это также помогает оптимизировать контент непосредственно в редакторе.

Помните, что поиск правильного набора ключевых слов также зависит от вашей целевой аудитории и DA (авторитет домена) и PA (авторитет страницы) вашего сайта.

Поэтому убедитесь, что у вас есть все в контексте, прежде чем проводить исследование контента для ваших потребностей в оптимизации контента.

Ищите семантически связанные ключевые слова

Когда вы пытаетесь ранжироваться для домашних животных, таргетинг на ключевые слова, такие как «лучшие домашние животные для семьи» и другие, которые семантически связаны, даст вам более высокие шансы на ранжирование. Это повышает ваши шансы на ранжирование по основному ключевому слову, позволяя поисковым системам лучше определять тему, которую вы освещаете.

До 2013 года алгоритм Google ориентировался на частоту ключевого слова для целей ранжирования. Но с обновлением Google Hummingbird алгоритм стал уделять больше внимания релевантности ключевых слов, а не их количеству. Он начал фокусироваться на семантических ключевых словах или ключевых словах, которые были концептуально связаны с исходным ключевым словом.

Например, если вы ищете место для «цифрового двойника», такие ключевые слова, как «цифровая трансформация» и «IoT», будут иметь смысл, но включение «лучших преимуществ Индустрии 4.0» будет означать, что вы отклоняетесь от первоначальной темы.

Углубленное покрытие

70% людей предпочитают собирать информацию из блогов традиционной рекламе. Сегодня у нас более 600 миллионов блогов, на которые приходится более 2,5 миллиардов сообщений в блогах ежегодно.

Если вы ориентируетесь на конкурентоспособные ключевые слова, вам нужно понимать, как работают алгоритмы поиска.

Поисковый бот анализирует веб-страницы, чтобы понять, содержат ли они релевантную информацию, которую ищет пользователь.

Кроме того, Google более склонен к представлению на своей первой странице тех страниц, которые являются проверенными экспертами по ключевым словам поиска.

Поэтому для того, чтобы создать ценную вещь, вам нужно не только воспроизвести то, что производят ваши конкуренты, но и найти дополнительные материалы, которые помогут выделиться.

Для этого вам нужно понять основные темы и ответить на вопросы, заданные по теме, а затем соответствующим образом внедрить дополнительный контент.

Хотя это кажется сложной задачей, создание подробных материалов, демонстрирующих ваше техническое превосходство и более широкий охват, жизненно важно для ранжирования по конкурентным ключевым словам.

Понимание плотности ключевых слов

Понимание плотности ключевых слов позволит вам различать контент, оптимизированный по ключевым словам, и контент, наполненный ключевыми словами.

Хотя крайне важно, чтобы все выглядело органично, сосредоточение внимания на минимальной плотности ключевых слов до 3% сослужило бы вам хорошую службу и дало бы вашему контенту более высокие шансы на ранжирование. Кроме того, размещение их в заголовках H1 и H2 также может повысить их шансы на видимость в Интернете.

Обязательно добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это добавление ссылок на существующие фрагменты контента с того же веб-сайта.

Это один из жизненно важных элементов SEO для маркетологов, а также позволяет ботам поисковых систем легче ранжировать больше ваших страниц, обходя авторитетные страницы. Это также способствует тому, что посетители дольше остаются на ваших веб-страницах и находят темы, которые могут их заинтересовать.

Разработайте контент, достойный ссылок

Когда-то обратная ссылка стоила бомбы. Хотя его релевантность снижается, а поисковые системы больше внимания уделяют качеству, он помогает вам использовать существующий контент и дает ему более высокие шансы на ранжирование.

Обратные ссылки должны быть заработаны редакцией и исходить с соответствующих сайтов с хорошими показателями DA и PA.

Надежная стратегия построения ссылок позволит вам получить конкурентное преимущество и даст себе больше шансов улучшить видимость в вашей любимой поисковой системе.

Убедитесь, что ваш контент актуален для социальных сетей

Одним из наиболее важных аспектов оптимизации контента является его высокий коэффициент распространения. Обмен в социальных сетях — один из самых простых способов органического охвата более широкой аудитории. Но для этого вам придется создавать вирусный контент, который ваша целевая аудитория считает достойным социальных сетей.

Для этого вы можете подтвердить мнение своей аудитории, чтобы помочь укрепить их убеждения и ценности с помощью вашего контента.

Вы также можете установить личную связь со своей аудиторией, внедряя определенные элементы, такие как ссылки или мемы, которые позволяют вашим читателям и целевой аудитории связываться и передавать их в свои сети.

Внедряйте точные призывы к действию

CTA или клик к действию — одна из ключевых причин, по которой вы тратите свое время и ресурсы на создание контента.

Если ваш мотив не состоит исключительно в передаче информации, жизненно важно органично подтолкнуть читателей к определенному действию, например к подписке на блог или чтению другой статьи. Таким образом, призыв к действию должен напоминать путь пользователя и восприниматься вашей целевой аудиторией как действенный.

Начните плавную оптимизацию контента с SEO-помощником Scalenut.

Оптимизация контента должна быть жизненно важным элементом любой маркетинговой стратегии. Учитывая, что все больше и больше людей создают контент, стало как никогда важно создавать элементы, которые выделяются из толпы и в то же время обеспечивают максимальную ценность для целевой аудитории.

Оптимизация контента дает вам наилучшие шансы получить часть доступной аудитории, позиционировать себя как лидера в определенном секторе и конвертировать потенциальных клиентов в клиентов.

В то время как понимание и сосредоточение внимания на технической части необходимо для выполнения необходимых действий, также жизненно важно не терять человеческий контакт.

Для этого вы можете воспользоваться помощью проверенного исполнителя, такого как SEO Assistant от Scalenut. Этот универсальный инструмент оптимизации контента создан для оптимизации вашего контента и помогает вам создавать отчеты, которые подробно охватывают заданное ключевое слово.

Кроме того, он также объединяет термины НЛП со страниц с самым высоким рейтингом, а также демонстрирует, на чем сосредоточены страницы ваших конкурентов. Все это поможет вам преуспеть в оптимизации контента и безжалостно создавать высококачественный контент.

Так чего же ты ждешь? Нажмите здесь, чтобы присоединиться к победителям Scalenut SEO Assistant и расширить свои возможности по созданию контента уже сегодня.