Полное руководство о том, как использовать хэштеги Instagram как босс

Опубликовано: 2022-06-12

Что такое хэштег?

Как специалист по маркетингу в социальных сетях (и, вероятно, пользователь), вы наверняка видели знаменитый символ фунта, используемый в сочетании слов #LikeThis. Хэштеги стали путеводной звездой некоторых крупнейших социальных сетей, направляя пользователей к темам, о которых они хотят узнать больше. Вы часто будете видеть хэштеги внутри или после подписи к публикации в Instagram.

Как использовать хэштеги в Instagram

Каждая платформа использует хэштеги по-разному. Хэштеги в Instagram в первую очередь служат инструментом для поиска контента. Это работает двумя разными способами. Возможно, подписчики, увидевшие определенный пост, найдут интересующий их хэштег и захотят узнать больше об этой теме. Нажав на этот хэштег, они увидят лучшие сообщения, в которых использовался именно этот тег, а также подборку связанных ключевых слов в верхней части панели поиска. Такой подход к открытию более случайный.

С другой стороны, пользователи могут активно выполнять поиск по хэштегам в Instagram, вводя текст в строку запроса. Звучит знакомо? Если подумать, хэштеги на самом деле ничем не отличаются от поисковых систем! Не усложняйте свой подход к хэштегам — просто подумайте о SEO, и все будет в порядке. Поскольку вы уже оптимизируете контент для Интернета, теперь вам просто нужно оптимизировать его для социальных сетей.

Допустим, кто-то заинтересован в поиске роскошных отелей. Набрав #luxuryhotels в баре, они смогут просматривать различные публикации, используя указанный хэштег Instagram.

Поэтому, если вы являетесь 5-звездочным отелем, вы должны использовать этот хэштег в своих сообщениях, чтобы увеличить свои шансы быть обнаруженным. Суть в том, чтобы писать на темы, которые люди активно ищут. Еще лучше, если вы сможете мотивировать гостей начать использовать эти небрендированные хэштеги. Используя хэштеги, ваша аудитория раскрывается через другие источники контента, что увеличивает ваши шансы быть найденным. Думаю, вы могли бы назвать это HEO?

Хэштеги в Instagram + Инфлюенсеры = Открытие

Кроме того, имейте в виду, что покупательское намерение будет варьироваться в зависимости от хэштега. Например, люди, которые ищут определенный хэштег, такой как #maxidress или другие теги продукта, являются потенциальными покупателями. Благодаря таким функциям, как теги для покупок, пролистывание и интерактивная реклама, становится ясно, что Instagram приближается к тому, чтобы стать платформой электронной коммерции. В результате маркетологам необходимо стратегически позиционировать свой контент, чтобы его можно было легко найти нужным покупателям.

Инфлюенсеры — отличный ресурс , когда речь идет о том, чтобы сделать хэштеги в Instagram более заметными. Почему? Потому что их контент подлинный, и у них уже есть верные поклонники. Пользователи с большей вероятностью будут доверять контенту влиятельного лица, потому что они чувствуют, что могут увидеть, как продукт выглядит в реальной жизни — без студийного освещения и профессиональных фотографов. Аутентичность имеет большое значение.

Взгляните на изображение выше. Широкий ассортимент макси-платьев, которые можно приобрести, появился, просто выполнив поиск по запросу #maxidress на вкладке «Обзор». Интересно то, что все топовые посты были инфлюенсерами в таком стиле одежды. Ни один из постов не был от модных брендов, рекламирующих свой продукт.

Хотите найти подходящего инфлюенсера для своей аудитории? Мы вас прикрыли. Получите бесплатные рекомендации влиятельных лиц на основе ИИ за считанные секунды — вы можете попробовать бесплатно здесь . Если у вас уже есть на примете особенный человек, посетите наш блог «Как построить отношения с влиятельными лицами в социальных сетях », чтобы правильно начать свой пропагандистский маркетинг .

Могущественные инфлюенсеры в Instagram

Использование влиятельных лиц обеспечивает узнаваемость вашего бренда и вовлеченность. Согласно данным Socialbakers, влиятельные лица привлекают гораздо больше внимания, чем компании, когда используют один и тот же фирменный хэштег в Instagram.

На самом деле, даже инфлюенсеры с меньшей аудиторией по сравнению с брендами получают больше вовлеченности в публикации с хэштегом бренда. Просто взгляните на разбивку вовлеченности по размеру аудитории влиятельных лиц ниже.

Как найти правильные хэштеги в Instagram для вашего бренда

Многие маркетологи ищут самые популярные хэштеги в Instagram в надежде привлечь больше внимания к своим публикациям. Если это также и ваш подход, вы все делаете неправильно. Самые популярные хэштеги часто являются общими, а это означает, что даже если вас найдут, аудитория, которую вы привлекаете, может не соответствовать вашему портрету покупателя . Мы составили список наиболее часто используемых хэштегов в Instagram, чтобы продемонстрировать это.

Хотя #fashion выходит на первое место, конкуренция жесткая, потому что это так часто используется. С сотнями миллионов постов с этим хэштегом в Instagram бренды составляют лишь крошечный процент. В то время как крупнейшие бренды в Instagram используют этот хэштег чаще всего, ни один бренд не появляется в топе при поиске #fashion.

Это не означает, что вы не должны использовать общие хэштеги. Просто убедитесь, что вы используете их в сочетании с более нишевыми хэштегами. Instagram позволяет включать до 30 хэштегов в текст описания, так что воспользуйтесь этим и немного оживите его.

7 советов, как поставить хэштег в Instagram

Думайте о хэштегах Instagram как о ключевых словах. Выберите те, которые относятся к вашему бренду и контенту. Убедитесь, что вместе с конкретными ключевыми словами используются слишком общие ключевые слова, чтобы увеличить ваши шансы быть обнаруженным. Подумайте о SEO!
Вдохновляйтесь популярными хэштегами в вашей отрасли. Изучите профили влиятельных лиц и конкурентов, чтобы не отставать от тенденций.
Убедитесь, что ваш пост соответствует хештегу Instagram, который вы используете.
Держите его стильным. Легко преувеличить, когда вы начинаете добавлять хэштеги к своему сообщению. Использование слишком большого количества хэштегов может выглядеть как спам и отпугивать потенциальных клиентов.
Чтобы ваш текст описания был чистым и свободным от спама, оставьте комментарий под ним, за которым следует серия вертикальных точек. Введите свои хэштеги в конце следа, чтобы скрыть свои хэштеги в этом комментарии. Таким образом, вы получите такую же видимость без стыда за хэштег.
Знайте, что в тренде и когда прыгать на борт. Не ввязывайтесь в разговор, который не имеет отношения к вашему бренду. Вместо этого держите ухо востро и внимательно решите, с каким хэштегом вы хотите ассоциировать свой контент.
Не знаете, сколько хэштегов использовать в Instagram? Ты не одинок. Волшебного номера хэштега не существует, а это означает, что для того, чтобы найти то, что работает, вам нужно постоянно тестировать свои посты.

Взгляните на один из наших постов в Instagram, рекламирующий наш блог. Мы используем хэштег внутри абзаца, чтобы подчеркнуть основную тему — в данном случае это #socialmediaoptimization . В конце текста мы используем поддерживающие хэштеги, которые по-прежнему актуальны для нашего блога и бизнеса, такие как #socialmediatip, #socialmediastrategy и т. д. Вы заметите, что нигде не встречается #fashion. ;)

Типы хэштегов в Instagram

Хэштеги сообщества

Хэштеги сообщества довольно общие, но чаще всего используются в Instagram. Это те, с которыми вы, вероятно, часто сталкиваетесь, например, #Instagood или #picoftheday. Если вы публикуете контент, который соответствует одному из этих широко используемых хэштегов в Instagram, не помешает включить его в свой пост. Если ваш пост всплывает, когда люди просматривают Instagram, вы получите массу внимания, потому что аудитория, использующая и отслеживающая эти теги, очень велика. Однако не стоит слишком волноваться. Имейте в виду, что вы конкурируете с сотнями миллионов других постов, поэтому использование одного только хэштега сообщества не приведет к #instamagic.

Фирменные хэштеги в Instagram

До сих пор мы рассмотрели, как использовать общие хэштеги Instagram. Игра немного меняется, когда вы начинаете погружаться в фирменные хэштеги. Разница здесь в том, что фирменные хэштеги привязаны непосредственно к вашему бренду, а не к общей теме. У вас может быть более одного хэштега бренда, предназначенного для разных целей.

Когда лучше всего использовать фирменный хэштег Instagram:

Кампании в социальных сетях
Конкурсы
События
Бренд работодателя
Запуск продукта

Вдохновляющие примеры хэштегов в Instagram

Хэштег бренда работодателя

Примером этого является #Insidebakers , один из наших фирменных хэштегов, который дает нашей аудитории представление о том, что происходит в штаб-квартире. Этот хэштег специально продвигает наш бренд и помогает нарисовать картину того, каково это работать здесь. Очевидно, блинный буфет — отличный способ привлечь таланты.

Но мы не можем игнорировать еще большую цель, которой служит этот хэштег Instagram, а именно пользовательский контент. Хотя мы используем этот хэштег в наших собственных сообщениях в Instagram, удивительно не то, что мы публикуем, а то, чем другие люди хотят поделиться. #insidebakers стал широко используемым хэштегом среди сотрудников Socialbakers, который помогает распространять информацию о том, что значит быть в стороне от нашей команды естественным и аутентичным способом. Хэштеги применяются не только в маркетинге. Возможно, вы захотите поделиться этой информацией со своим отделом кадров, так как команды социальных сетей не могут быть везде одновременно.

Поощрение пользовательского контента с помощью хэштегов Instagram

Airbnb, сайт обмена гостеприимством, является мастером кампаний в социальных сетях и хэштегов в Instagram. В 2016 году Airbnb расширил свои услуги, предлагая не только жилье, но и опыт, который включает в себя все, от туров до встреч с местными жителями . Что может быть лучше, чтобы привлечь внимание к их довольно новым предложениям, чем создать хэштег для их уникальных и захватывающих путешествий.

#AirbnbExperiences используется для связи гостей Airbnb с мероприятиями и людьми в городе. Создавая этот хэштег в Instagram, Airbnb разумно повышает осведомленность об этой возможности. Создание хэштега также побуждает их сообщество создавать контент, который можно легко найти, просто введя хэштег в строку поиска.

Видя, что контент-стратегия Airbnb в первую очередь основана на пользовательском контенте, они могут искать в Instagram, используя свой фирменный хэштег, чтобы найти пользователей, которые получают их опыт. И лучшая часть? Они могут запрашивать у своих клиентов разрешение на перепрофилирование контента на своих каналах.

Совет: знаете ли вы, что также можете наткнуться на лидеров мнений, увидев, кто использует ваш хэштег? Вот так! Обязательно следите за тем, кто украшает свои посты вашим хэштегом — вы можете быть удивлены тем, что обнаружите. Попробуйте нашу функцию поиска хэштегов влиятельных лиц, если вы готовы узнать, есть ли у вас тайные поклонники.

Хэштеги для поддержки глобальных кампаний

Adidas #HeretoCreate — отличный пример использования хэштега Instagram для поддержки глобальной комплексной маркетинговой кампании. Бренд спортивной обуви придумал уникальную кампанию, в которой использовалась наружная реклама, телевидение и, конечно же, социальные сети. Тема кампании заключалась в привлечении внимания к прогрессивным авторам .

Объединившись с самыми громкими именами в мире спортивной культуры, Adidas смог расширить охват своего хэштега и, в конечном счете, своей кампании.

Если вы запускаете кампанию, не забудьте создать короткий и легко запоминающийся хэштег, чтобы идея зацепила вашу аудиторию . Используйте исследование аудитории, чтобы подстегнуть ваших претендентов на хэштег, чтобы убедиться, что он вращается вокруг чего-то, о чем они достаточно заботятся, чтобы поделиться со своим сообществом. Недостаточно придумать хэштег — вам также нужно убедиться, что сама концепция и изображения имеют тему, которая поможет отличить контент кампании от вашего обычного контента.

Создание контента с помощью конкурсов хэштегов в Instagram

Конкурсы в социальных сетях — отличный способ повысить вовлеченность. Создание хэштега для вашего конкурса и поощрение вашей аудитории к участию поможет вам охватить новую аудиторию . Как только ваше сообщество начнет делиться сообщениями с вашим хэштегом, их подписчики, скорее всего, проведут расследование и в конечном итоге узнают больше о вашем бренде и мероприятии.

В качестве дополнительного бонуса ваш бренд сможет легко отслеживать участие. Просто используйте инструмент для прослушивания в социальных сетях, чтобы следить за разговорами, происходящими вокруг хэштега, или используйте панель поиска в Instagram.

Diet Coke сотрудничала с Тейлор Свифт в Instagram, организовав конкурс по раздаче бесплатных билетов на концерты. Они попросили своих поклонников опубликовать селфи с диетической колой и чем-то, что им нравится, с хэштегом #ShareATaste. Попросить аудиторию опубликовать фотографии с их продуктом было отличным способом повысить узнаваемость бренда. В тексте описания в этом посте также отмечены все флажки, фанаты даже получают ссылку на полную информацию о конкурсе.

Не забудьте зарегистрироваться

Хэштеги полезны, потому что они помогают аудитории находить ваш контент . Регистрация в Instagram ничем не отличается! Хотя чекины сами по себе не являются хэштегами, они служат той же цели. Просто отметив в своем посте место, где была сделана фотография, вы можете увеличить свои шансы быть найденным людьми, которые ищут контент в этом месте. Название места будет отображаться под изображением вашего профиля и над текстом описания в публикации.

Марка камер GoPro — мастера хэштегов и отметок. Они обязательно оптимизируют свой контент с помощью тегов. В результате, если какие-то исследователи будут искать по местоположению и наткнутся на красивую картинку — они будут точно знать, какая марка камеры была ответственна.

#Вынос

Есть много разных способов использовать хэштеги Instagram в зависимости от ваших целей. Если вы хотите присоединиться к разговору, не забудьте использовать популярные хэштеги, которые имеют отношение к вашему бренду и сообществу. Если вы хотите повысить вовлеченность, не стесняйтесь создавать собственный хэштег. После того, как вы изучите теорию использования хэштегов в Instagram, вы можете начать применять их на практике, чтобы получить еще больше пользы от своего контента.

Теперь, когда вы освоили хэштеги в Instagram, вы готовы к следующему шагу! Перейдите в наш следующий блог, чтобы узнать , как использовать хэштеги в Твиттере .