Полное руководство по отклонению ссылок для Google и Bing

Google назвал контент и ссылки двумя главными факторами ранжирования, которые влияют на то, насколько хорошо веб-сайт работает в результатах обычного поиска. Таким образом, ссылки имеют дикую историю манипулирования и рассылки спама, что делает их приобретение рискованным, но все же важным.

Сложный алгоритм анализа ссылок Google, Penguin, работает в режиме реального времени как часть основного алгоритма ранжирования Google с момента обновления Penguin 4.0 в сентябре 2016 года. Поскольку он может распознавать большинство плохих ссылок, алгоритм Google просто игнорирует их, а не наказывает сайты, на которые они указывают. к.

Тем не менее, по нашему опыту управления SEO для клиентов, мы обнаружили много случаев, когда некачественный ссылочный профиль все же вредит веб-сайту. В этих случаях мы должны внимательно оценивать каждую их ссылку и быть честными в отношении ее ценности для бренда.

Инструменты отклонения ссылок поисковых систем необходимы в сегодняшней среде штрафов за ссылки. Эти инструменты обрывают связи между сайтом и ссылками, указывающими на него, которые движки могут воспринимать как темные метки. Как и все мощные инструменты, инструменты дезавуирования Google и Bing требуют осторожного использования, чтобы избежать серьезных ошибок.

Это руководство содержит шаги по отклонению ссылок для Google и Bing и включает в себя:

• Комментарий в Google и дезавуирование
• Как отклонить файлы помогут вам
• Кому нужен файл дезавуирования
• Недостатки и ограничения дезавуирования
• Как создать файл отклонения ссылок для Google
• Инструмент отклонения ссылок Bing
• Что дальше

Комментарий к Google и Disavowal

В 2019 году Джон Мюллер из Google заявил во время видеовстречи с веб-мастерами, что «подавляющему большинству сайтов» не нужно использовать инструмент дезавуирования. В соответствии с этим заявлением, Google не стал сразу включать инструмент дезавуирования в новый интерфейс Search Console. Однако доступ к исходному инструменту не был удален.

Вам не нужно долго работать в SEO, чтобы понять, что не всегда разумно принимать Google за чистую монету, когда они делают такие заявления.

Мы давно выяснили, что действия, которые Google заявляет как ненужные, иногда продолжают работать очень эффективно. Это не обязательно потому, что Google пытается ввести в заблуждение. Но Интернет — это большое пространство, и они не могут делать заявления, одинаково применимые ко всем сайтам.

Кроме того, такие заявления часто возникают из-за усовершенствований алгоритма, таких как новые способы обнаружения плохих ссылок. Эти изменения позволили Google за последние годы добиться огромных успехов в идентификации плохих ссылок. Но даже их технология подвержена ошибкам и ее можно обмануть.

В ноябре 2020 года, почти через три года после запуска нового интерфейса Search Console, Google наконец-то добавила новую версию инструмента дезавуирования.

Как видно из приведенных ниже скриншотов, в инструменте дезавуирования мало что изменилось, и процесс в основном остался прежним.

Старый инструмент дезавуирования Google:

Новый инструмент дезавуирования Google:

Мы считаем, что дезавуирование по-прежнему является мощным инструментом для SEO-специалистов, если его использовать осторожно. Как сказал один из членов команды BCI: «Вам нужен скальпель, а не ножовка».

Как вам могут помочь Disavow Files

Качественные обратные ссылки являются обязательным условием хорошего ранжирования в поиске. Но вы не уйдете далеко, если ваш сайт связан со входящими ссылками, не относящимися к теме или спамом. Хотя важно привлекать хорошие ссылки, не менее важно удалять плохие. Вот почему сокращение ссылок является важной задачей SEO.

Однако возникает проблема, когда вы застряли с несколькими плохими обратными ссылками. Если вы не можете удалить их, и Google не исключает их из вашего ссылочного профиля, то как избежать потери рейтинга этих обратных ссылок в поисковых системах? К счастью, и у Google, и у Bing есть ответ: у каждой поисковой системы есть инструмент для отклонения ссылок, что означает сообщение им обратных ссылок, которые вы хотите, чтобы они игнорировали.

Инструменты отклонения ссылок поисковых систем могут помочь вашему сайту во многих отношениях.

Во-первых, это может улучшить ваш профиль входящих ссылок. Отклонение некачественной обратной ссылки по существу блокирует ее рассмотрение поисковыми системами. Если поисковая система считает, что некачественная ссылка снижает ваш фактор доверия, удаление этой ссылки через отклонение может помочь вашему сайту восстановить часть этого доверия. Фактически, мы видели, что избавление от некачественных обратных ссылок может дать положительные результаты, аналогичные привлечению качественных ссылок на ваш сайт.

Еще одним преимуществом использования этого инструмента является возможность обнаружить негативное SEO. При сборе информации о ссылках вы можете обнаружить искусственные ссылки, указывающие на ваш сайт, в создании которых вы не участвовали. Если ваши конкуренты действительно негативно относятся к вам, вежливая просьба удалить ссылки может не сработать. Хотя это редкость, негативное SEO является отличным примером того, как отказ от ссылок может предотвратить нанесение вреда вашему сайту некачественными ссылками.

Кому нужен Disavow File?

Как упоминалось выше, Google заявляет, что большинству сайтов не нужен инструмент отклонения ссылок. В видеовстрече для веб-мастеров Джон Мюллер повторил это следующим образом:

Это своего рода цель со всем этим. Именно поэтому инструмент отклонения не является основной функцией Search Console. Вы как бы должны искать это явно. Это все сделано специально. Потому что для большинства сайтов вам действительно не нужно так сильно сосредотачиваться на ссылках.

Справка Search Console называет его расширенным инструментом и предупреждает пользователей о том, что его следует использовать только в следующих случаях:

У вас есть значительное количество спамных, искусственных или некачественных ссылок, указывающих на ваш сайт, И эти ссылки привели к ручным действиям или, вероятно, приведут к ручным действиям на вашем сайте.

Так вам действительно нужен этот инструмент?

Краткий ответ: возможно. (Извините, Гугл.)

Почему? Есть много причин, по которым отказ от ссылок может быть для вас правильным выбором, первая из которых заключается в том, что лишь немногие сайты имеют идеальный ссылочный профиль.

Если мы думаем о вашем сайте как о доме, с годами «хлам» накапливается. Вы должны посвятить время поиску вещей, которые больше не помогают, и избавлению от них. Мы знаем, что это необходимая задача по техническому обслуживанию, от очистки водосточных желобов до уборки гаража.

Веб-сайты ничем не отличаются. По мере того, как сайты стареют, они могут привлекать больше мусора. Кроме того, ссылки, которые когда-то были полезными, теперь могут быть неработающими или откровенно опасными. Как говорит наш основатель Брюс Клей: «У каждого есть самое слабое звено. У всех нас есть связи, от которых мы хотели бы избавиться».

Вот почему на многих сайтах сегодня есть файл дезавуирования. Хотя изначально инструменты дезавуирования рассматривались как крайняя мера, они стали необходимым последним шагом в полном процессе сокращения ссылок.

После того как вы постарались удалить как можно больше некачественных, не относящихся к теме или спамных входящих ссылок со своего сайта, если вы обнаружите, что застряли с несколькими отставшими ссылками (что очень часто), инструмент отклонения ссылок может быть лучшим способом для вас избежать текущего или будущего штрафа.

Вы также можете использовать этот инструмент, если вы открываете новую страницу в своей стратегии SEO. Вы или предыдущий поставщик могли сознательно создавать неестественные обратные ссылки в прошлом. Независимо от того, были ли вы уже оштрафованы за эти обратные ссылки, вы стремитесь следовать рекомендациям поисковых систем. Использование этого инструмента поможет вам встать на путь лучших практик SEO.

Вот другие очень важные причины, по которым вам может понадобиться использовать инструмент отклонения ссылок.

Вы знаете, что вам нужен файл отклонения ссылок, если верно одно из следующих условий:

• Вы получаете ручное действие или предупреждение о ссылке Google в Search Console. (Также см. наши 9 советов по отмене штрафа за ручную ссылку.)
• Вы подозреваете алгоритмический штраф ранжирования на основе ссылок.
• Вы считаете, что можете стать жертвой негативного SEO*.

*Примечание. Если вы подозреваете негативное SEO на своем сайте, мы настоятельно рекомендуем вам обратиться к опытному SEO-специалисту. Негативное SEO, которое работает, встречается крайне редко. Обычно ссылки, которые упоминаются как негативные SEO, настолько плохи, что их нельзя пропустить. Как правило, если вы можете легко определить спам, то и Google сможет. Мы настоятельно рекомендуем исключить все другие проблемы, прежде чем определить, что на ваш сайт повлияла негативная поисковая оптимизация.

Недостатки и ограничения дезавуирования ссылок

Если вы попадаете в одну или несколько категорий, упомянутых выше, инструмент отклонения ссылок может быть лучшим вариантом для вас. Тем не менее, у отказа от ссылок есть недостатки и ограничения.

Самая большая проблема с инструментами отклонения ссылок заключается в том, что отклонение ссылок может иметь неприятные последствия для пользователя.

Сайты могут непреднамеренно повредить свой ссылочный профиль во время очистки. Это часто случается с сайтами с ручными действиями. Вы можете быть вынуждены удалить ссылки, которые все еще имеют ценность, чтобы успокоить Google. Таким образом, ваш сайт может остаться незамеченным, но в результате ваш ссылочный профиль будет сильно истощен.

По этой причине мы очень подчеркиваем важность использования инструментов дезавуирования поисковых систем с помощью профессионала и даже предлагаем услугу оценки SEO-штрафов, чтобы помочь вам.

Как создать файл Disavow Links для Google

Инструмент отклонения ссылок Google требует, чтобы вы представили список доменов и страниц, которые вы хотите, чтобы Google игнорировал при оценке вашего профиля входящих ссылок.

Первым шагом к использованию инструмента отклонения ссылок Google является создание файла .txt. Согласно инструкциям Google, этот тип файла должен быть файлом .txt, закодированным в UTF-8 или 7-битном ASCII. В этом файле перечислите URL-адреса и домены, которые вы хотите отклонить; каждый домен и URL должны иметь свою собственную строку.

Чтобы включить в файл ссылку на уровне домена, добавьте «домен:» перед URL-адресом домашней страницы домена (например, «домен: shadyseo.com»).

Чтобы отправить ссылку на уровне страницы, просто укажите URL-адрес.

Добавьте примечания к каждой отправке, начав сообщение с «#» в строке перед URL-адресом или списком доменов.

Получив файл .txt, вы можете отправить окончательный список в инструмент Google Disavow Links. Вот как:

1. Войдите в консоль поиска Google.
2. Перейдите на страницу https://search.google.com/search-console/disavow-links.
3. В раскрывающемся меню выберите веб-сайт, ссылки на который вы отклоняете.
4. Выберите «Отклонить ссылки».
5. Выберите «Выбрать файл».
6. Загрузите файл .txt.

Важно: при загрузке будущих файлов отклонения вы должны указать все ранее запрещенные домены и URL-адреса. Google перезаписывает каждый предыдущий файл отклонения, а не добавляет к нему новые данные. Между прочим, если вы отклонили что-то, чего не должны были делать, загрузка нового файла с опущенным адресом удалит его из списка отклоняемых.

Совет для профессионалов: отклонение на уровне домена

Google предупреждает пользователей об отклонении на уровне домена из-за потенциального ущерба, который это может нанести. Однако отклонение ссылок на уровне домена может быть более тщательным подходом к очистке плохих ссылок. Обычно отклонение на уровне домена используется в ситуациях, когда сайт генерирует много ссылок или может создать дополнительные нежелательные ссылки в будущем. Например, каталог со спамом, в котором вы указаны в каждом округе по всей стране, лучше заблокировать на уровне домена. Ссылка может быть движущейся целью на сайте, и единственный способ безопасно извлечь ее — это дезавуировать домен в целом.

Инструмент отклонения ссылок Bing

Способ использования инструмента отклонения ссылок Bing немного отличается от инструмента Google, поскольку вы не загружаете файл .txt. Вместо этого вам придется вручную вводить каждый домен или URL-адрес.

1. Войдите в Инструменты Bing для веб-мастеров.
2. Перейдите в «Настроить мой сайт» и выберите «Отклонить ссылки».
3. В инструменте отклонения ссылок используйте раскрывающееся меню, чтобы указать, что вы отклоняете URL-адрес страницы, каталога или домена.
4. Введите URL-адрес, который вы хотите отклонить, и нажмите «Отклонить».
5. Ваша заявка будет показана под инструментом вместе с датой ее отклонения.
6. Если вы хотите удалить отправку, установите флажок и нажмите кнопку «Удалить».

Дополнительные сведения см. в файле справки Bing для отклонения ссылок в Bing.

Что дальше?

После того, как вы отправили ссылки, которые вы хотите, чтобы Google и Bing игнорировали, пришло время подождать. Google говорит, что могут пройти недели, прежде чем он повторно просканирует ваш сайт и «повторно обработает страницы». Это может быть особенно неприятно, если вы ждете восстановления после определенного ручного или алгоритмического штрафа. Бинг говорит, что вы можете вообще не заметить никаких кардинальных изменений! По крайней мере, вы можете спать немного спокойнее, зная, что очистили свой дом от некачественных обратных ссылок — пока, конечно, не пришло время сделать это снова.

Нужна помощь в определении, каким сайтам ссылок не следует доверять? DisavowFiles.com — это бесплатная краудсорсинговая база данных и инструмент SEO, который дает пользователям представление об обратных ссылках их веб-сайтов. Этот инструмент был в центре внимания SMX Advanced, когда мы его запустили, потому что он предлагает данные, которые могут упростить процесс оценки и отклонения обратных ссылок. Узнайте больше о бесплатном инструменте DisavowFiles.