Полное руководство по A/B-тестированию названий блогов

Благодаря успеху таких издателей, как Buzzfeed и Upworthy, люди тратят все больше и больше времени на заголовки своих сообщений в блогах, а также начинают понимать, насколько это может быть важно для привлечения трафика. Хотя вы можете внимательно придумывать заголовки своих сообщений, вы редко ТЕСТируете заголовки сообщений в блогах для увеличения трафика.

Почему это так важно?

Данные Quantcast показывают, что сейчас Buzzfeed посещает в среднем 196,4 миллиона уникальных посетителей в месяц по всему миру.

Корни такого рода успеха были заложены в определении их основной аудитории, типа контента, который будет резонировать с ними, и безумном тестировании их заголовков. Адам Мордекай из Upworthy пишет 25 заголовков для каждого поста, чтобы выбрать лучший из множества. Результат — более чем в 200 раз больше просмотров.

По словам Нила Пателя:

Мы видели строки темы электронной почты, в которых изменение одного слова увеличивало клики на 46%. Показатели открытия были почти одинаковыми, и реклама по электронной почте была одинаковой для обеих версий, но количество кликов увеличилось на 46% во второй. Если бы объявление было разослано по 2 000 000 электронных писем, победившая версия привела бы к еще 17 000 кликов, и все из-за изменения одного слова.

Конечно, это были темы электронных писем, но, тем не менее, это заголовки. Как видно выше, преимущества тестирования заголовков ваших сообщений в блоге могут быть больше, чем вы думаете, и начать на самом деле несложно. В этом посте мы поделимся с вами тем, как вы можете протестировать темы и заголовки своих сообщений в блоге, чтобы найти самый лучший вариант, который даст вам больше кликов на ваш контент.

Тестируйте темы блога, прежде чем начать писать

Проанализируйте свои текущие заголовки сообщений в блоге

Ваши нынешние самые эффективные посты — это золотая жила для создания большего количества выигрышных титулов. Посмотрите на свои самые эффективные посты в блоге в Google Analytics. Обратите внимание на заголовки этих конкретных постов.

Для этого просто перейдите по ссылке:

Google Analytics > Поведение > Контент сайта > Целевые страницы

Затем отфильтруйте результаты, чтобы увидеть только те страницы, которые содержат слово «блог» в URL-адресе, чтобы увидеть, какие сообщения в блогах привлекают больше всего трафика и вовлеченности. Если вы видите, что несколько постов, которые вы написали на определенную тему, работали очень хорошо, в то время как другие темы не были такими последовательными, тогда сосредоточьтесь больше на этом высокоэффективном контенте.

Обратите внимание на сходство и наличие шаблонов с заголовками сообщений, которые привлекают больше всего трафика. Сделайте то же самое, используя такой инструмент, как BuzzSumo — введите URL-адрес своего блога, чтобы увидеть, сколько социальных сетей получили все ваши сообщения в блоге. Например, проанализировав блог CrazyEgg с помощью Buzzsumo, я получил этот список постов как наиболее эффективных:

Этот список может дать хорошее представление о том, какие посты создавать. Введите URL своих конкурентов в BuzzSumo, чтобы увидеть их самые эффективные публикации.

Но… здесь у меня есть одна оговорка. Когда я проанализировал блог CrazyEgg с помощью обозревателя контента Ahrefs , я получил другие результаты.

Могу подтвердить, что результаты Ahrefs более близки к истине. Первый пост, который вы видите, был написан мной, и я могу подтвердить, что это самый популярный пост на CrazyEgg. Я считаю, что Ahrefs предлагает более точные данные по сравнению с BuzzSumo. Тем не менее, BuzzSumo — отличный инструмент, обладающий множеством полезных функций, о которых я расскажу позже.

Найдите сходства

Следующее, что вы можете сделать, это попытаться увидеть, есть ли какие-либо сходства между названиями, которые работают действительно хорошо. Если вы видите, что у вас есть несколько сообщений, посвященных определенной теме, которые работают лучше всего, уделите больше внимания этой теме. Если вы заметили, что какой-то определенный формат сообщения в блоге работает лучше всего, или эмоциональная формулировка работает лучше всего, примите к сведению и включите это понимание в свое планирование контента.

Допустим, ваш лучший пост — «Лучшие маркетинговые инструменты для стоматологов». Вы можете написать дополнительные сообщения на ту же тему, например «Лучшие маркетинговые инструменты для нового стоматолога» или «Как продвигать свой стоматологический сайт?» и т.п.

Поделитесь основной идеей вашего поста в социальных сетях

Вы можете протестировать заголовки еще до того, как опубликуете пост. Эндрю Чен следует трехступенчатой ​​формуле, чтобы определить выигрышные посты:

1. Твитнуть идею, идею или цитату
2. Посмотрите, сколько людей ретвитят это
3. Если это цепляет, то напишите сообщение в блоге, развивающее тему

Вы когда-нибудь видели его пост под названием «Хакер роста — новый вице-президент по маркетингу»? Да, сначала это было проверено как твит, прежде чем он начал писать полноценный пост в блоге. Твит понравился достаточному количеству людей, и он решил, что запись в блоге на эту тему также может найти отклик у его аудитории.

По словам Эндрю, причина, по которой это работает, заключается в том, что заголовок дает представление о фактической ценности контента в сообщении. Если у вас много подписчиков в Твиттере, вы сможете легко провести сплит-тестирование заголовков постов в блоге, чтобы увидеть, какой из них может работать лучше при написании фактического заголовка. У вас нет такой огромной социальной сети, как у Эндрю?

[Твиттер: «Отзывы, даже от нескольких релевантных людей, могут иметь большое значение. #рост"]

Самый простой способ проверить, будет ли тема резонировать с вашей аудиторией и будет ли она хорошо работать или нет, — это просто попросить людей из вашей целевой аудитории высказать свое мнение о ваших идеях по теме. Используйте инструменты опроса, такие как Yopoll или Qualaroo, чтобы опросить свою аудиторию о том, какие публикации им нужны. Послушайте, как они описывают свою проблему, чтобы придумать заголовки для постов. Qualaroo даже поставляется с вопросами в стиле шаблонов, которые вы можете легко реализовать.

Лучшее место для всплывающего виджета Qualaroo — это когда читатель прокрутил сообщение до конца. Это показывает, что он заинтересован в содержании и может хотеть большего.

Ключевой вывод: прежде чем вы посвящаете время и ресурсы написанию сообщения в блоге, сначала найдите способы проверить, действительно ли тема найдет отклик у вашей аудитории. Точно так же, как вы проверяете новую идею для стартапа, проверяйте идеи тем для блога.

Скомпилируйте идеи вариантов названия блога

Исследуйте популярные сообщения в блогах по теме

Проанализируйте заголовки сообщений в блогах и содержание самых популярных сообщений в блогах по теме, о которой вы пишете. Вы можете узнать это, просто просматривая сообщения, которые ранжируются в Google по этой теме, или используя BuzzSumo, чтобы увидеть самые популярные сообщения в блогах по определенной теме по количеству социальных репостов. Вот, например, я провел поиск по ключевому слову «Маркетинг».

BuzzSumo предлагает гораздо больше информации об общем типе контента в блоге. Вы можете использовать его для анализа того, какой контент наиболее эффективен для ваших конкурентов. Давайте проанализируем блог Hubspot. Анализ показывает, что их посты в блогах получают наибольшее количество репостов в Твиттере.

Инфографика превзошла все остальные посты по количеству репостов в социальных сетях, за ними следуют посты со списками.

Они меньше всего взаимодействуют по выходным. Если за вашим сайтом следят люди на работе, то лучше не публиковать его в выходные дни.

Наконец, чем длиннее часть контента, тем выше количество репостов.

Выделитесь

Запишите, как вы могли бы выделить свой заголовок, чтобы привлечь больше внимания, чем эти конкурирующие посты. Например, один из самых популярных постов на Hubspot — инфографика , показывающая, как работает адаптивный дизайн.

Вместо инфографики можно написать пост на ту же тему и посмотреть, как пойдет. Заголовки, которые привлекают внимание, должны быть предельно конкретными. Вы можете сделать пост ультраспецифичным для одного конкретного подмножества, скажем:

Что маркетологи Facebook должны знать об адаптивном веб-дизайне?

Это характерно для тех, кто размещает рекламу на Facebook, многие из которых приложили бы усилия, чтобы увеличить количество конверсий перед лицом растущих расходов на рекламу. Хитрость заключается в том, чтобы взять популярную тему и придать ей свой уникальный оттенок.

Найдите лучшие ключевые слова для фокусировки с помощью анализа ключевых слов

Используйте SemRush или обозреватель позиций Ahrefs, чтобы провести анализ ключевых слов и найти лучшее ключевое слово для использования в своем заголовке, чтобы попытаться занять место в Google (и других поисковых системах) по этой теме.

Проанализируйте сходство между постами, которые привлекают больше всего трафика.

Используйте эти сходства в A/B-тестах заголовков вашего блога. Проанализируйте и посмотрите, какие публикации привлекают больше трафика к вашим конкурентам или к вам, с помощью обозревателя позиций Ahrefs или Semrush, и улучшайте свои публикации на основе этого. Ниже показаны некоторые ключевые слова, по которым ранжируется Upworthy.

Создайте основной список форматов заголовков блога

Существует так много форматов сообщений в блогах и способов позиционирования сообщения. Вы можете сделать это публикацией со списком со знаком # в начале, публикацией с инструкциями, руководством, курсом, контрольным списком и т. д. Один формат может отлично работать для определенной темы, но иметь меньшие результаты для другой темы. Вот почему важно проверить, как вы позиционируете формат поста.

В этом посте на IncomeDiary Дэвид Астон делится заголовками статей, которые привлекли 1 000 000 читателей к Income Diary. Эти идеи включают в себя:

• Как публиковать
• Сообщения, ориентированные на решение
• Заголовки, в которых что-то говорится
• Спорные заголовки
• Короткие заголовки
• Вопросы
• Заголовки тематических исследований
• Интригующие заголовки
• Окончательные руководства, заголовки, указывающие на окончательность

Не забывайте, что инфографика и посты со списками очень хорошо работают для Hubspot.

Ключевой вывод : ваше A/B-тестирование будет намного проще, если у вас есть готовые к тестированию варианты вариантов. Убедитесь, что эти идеи обоснованы, и у вас будет больше шансов найти вариант, превосходящий оригинал.

5 идей для тестирования, чтобы выявить самый эффективный заголовок поста в блоге

Заголовки постов для A/B-тестирования в вашем блоге

Либо используйте инструмент A/B-тестирования, такой как Convert.com, чтобы проверить заголовки в своем блоге на соответствие определенной цели, либо используйте подобный инструмент. Как провести A/B-тестирование заголовков сообщений блога в WordPress? Слышал об этом плагине — Title Experiments Free. Это отличный маленький инструмент, который поможет вам начать с A/B-тестирования заголовков блогов. Более того, это бесплатно?

Прокрутите вниз до «Настройки в WordPress» и нажмите «Настройки Title Exp», чтобы настроить плагин.

Большинство из вас могут использовать службу кэширования, такую ​​как MaxCDN, или плагин, такой как WP Rocket, для ускорения вашего сайта. Это может вызвать проблемы со сплит-тестом, поскольку заголовки не будут загружаться и меняться попеременно из-за кэширования. Поэтому включите Javascript для заголовков сообщений. Кроме того, чтобы избежать каких-либо проблем с индексацией, лучше выбрать параметр «Поисковые системы должны видеть первый заголовок».

Этот плагин вычисляет вероятность клика на основе того, сколько раз отображается заголовок и как часто на него нажимают пользователи. Не устанавливайте время более 10 минут, так как это может значительно замедлить работу сайта. Вы можете выбрать столько разных заголовков постов, сколько захотите, и посмотреть, какой из них работает лучше остальных.

Протестируйте несколько вариантов, чтобы увидеть, какой из них приносит больше кликов. Вы также можете отслеживать, как долго люди остаются на странице после нажатия, чтобы увидеть, вводит ли заголовок в заблуждение или нет. Хороший заголовок будет привлекать клики и заинтересованных читателей.

Заголовки постов A/B-тестирования в нижнем колонтитуле вашего сайта и других местах

Нижний колонтитул вашего веб-сайта — отличное место для продвижения последних сообщений в блоге. Используйте выбранный вами инструмент A/B-тестирования, чтобы настроить тест для названий блогов, которые есть в нижнем колонтитуле или где-либо еще на вашем веб-сайте. Возьмем, например, этот пост об аналитике «Как вывести конверсии на новый уровень с помощью аналитики».

Посмотрите, как отображаются похожие сообщения. Вы можете использовать плагин «Похожие посты», чтобы отображать похожие посты под статьей, или плагин популярных постов WordPress, чтобы отображать самые популярные посты на боковой панели.

Заголовки постов A/B-тестирования по электронной почте

Когда вы делитесь своей новой записью в блоге со своим списком адресов электронной почты, настройте несколько вариантов своей электронной почты, которые продвигают другой заголовок сообщения в блоге в электронном письме и другую строку темы электронного письма. Это очень просто, если ваш инструмент электронного маркетинга имеет встроенные возможности A/B-тестирования, в противном случае вам нужно будет создать два разных электронных письма и отправить одно письмо половине вашего списка, а другое — другой половине. Затем просто сравните результаты.

Как это сделать?

Настройте тест строки темы и создайте электронное письмо на тему, о которой вы собираетесь написать сообщение. Отправьте электронное письмо с первой темой половине вашего списка, а другое электронное письмо — другой половине и посмотрите, какое из них работает лучше. Я собираюсь показать, как вы можете сделать это на Aweber, но любой другой ESP должен помочь вам сделать то же самое.

Когда вы войдете в Aweber и откроется панель инструментов, вы увидите большую зеленую кнопку под названием Broadcast. Под кнопкой трансляции вы увидите опцию для проведения сплит-тестов. Для проведения теста необходимо минимум 100 активных подписчиков.

Когда вы нажмете на это, вы сможете получить доступ и определить настройки для сплит-теста. Например, количество сообщений для теста.

Теперь вы увидите варианты того, какой процент подписчиков должен отправлять электронное письмо. Процент подписчиков в сумме составляет 100% для ваших сообщений. Например 60:40 или 50:50. В данном случае это должно быть 50:50.

С помощью редактора сообщений вы можете выбрать, в какие списки подписчиков отправить сообщение. Исследования Aweber показывают, что четкие сюжетные линии всегда превосходят творческие сюжетные линии. Следующие четкие и творческие темы были противопоставлены друг другу:

чистый

• Блокируют ли ваши электронные письма сокращатели ссылок из черного списка?
• Расширяйте свой список адресов электронной почты на 99 % быстрее: как это удалось одному сайту
• 43 бесплатных анимированных GIF-файла для вашей кампании по электронной почте
• Время электронной почты: взгляд на 6 маркетологов
• Маркетологи электронной почты, вот на что обратить внимание в 2012 году
• Что подростки на самом деле думают об электронной почте?

творческий

• В центре внимания клиентов? ВИДЯЩАЯ интерактивная
• Удивительный Энтони А. Вебера
• Цифровые продажи: идеальный рождественский подарок в последнюю минуту
• Дружественность к Земле за пределами электронной почты
• Предупреждение о частоте Threadless: горячо или нет?
• Почему вы хотите, чтобы ваши электронные письма были отфильтрованы

Вот показатели, по которым четкие темы превзошли креативные:

Тестовые заголовки через социальные сети

Когда вы делите тестовые посты через социальные сети, важно, чтобы вы делились постами в лучшие времена. Почему? Вы получите максимальную вовлеченность для своих сообщений, когда большинство людей находятся в сети. Убедитесь, что при раздельном тестировании вы делитесь двумя версиями в относительно одно и то же время, чтобы правильно измерить результаты.

В этом посте на Social Media Examiner Джим Белошич показывает, как PostPlanner провел сплит-тестирование двух разных постов на Facebook, чтобы увидеть, какой из них привлекает больше внимания. В заголовке первого поста был вопрос.

Во втором тесте было утверждение с крепким словом «Осторожно».

Как вы могли заметить, отличается только копия Facebook. Заголовки постов одинаковые. Но, взяв подсказку, какая из них сработала лучше, вы можете улучшить заголовок поста. Есть несколько различных вариантов, в которых вы можете размещать сообщения на Facebook. Публикуйте с/без изображения или с изображением, которое имеет заголовок или описание поста, как здесь делает MarketingProfs.

Вы также можете протестировать и посмотреть посты с человеческими лицами. Это можно дополнительно протестировать с лицом, обращенным к CTA. Вот почему человеческие лица должны смотреть на CTA. Исследование, проведенное экспертом по юзабилити Джеймсом Бризом, показывает, что изображения лиц можно использовать для ориентации людей на веб-сайте. Исследование слежения за взглядом показывает, что, когда изображение младенца сталкивается с предложением, больше людей смотрят на предложение.

Тестовые названия через платное распространение

Тестовые заголовки на Facebook

1. Создайте список аудитории

Кому лучше всего показывать эти заголовки? Люди, которые регулярно посещают ваш блог, — лучшая аудитория для первых тестов. Вы можете сделать это, настроив пиксель ретаргетинга. Вот как это сделать:

Начните с создания «списка аудитории» посетителей вашего сайта.

Перейдите в Менеджер рекламы Facebook:

Нажмите «Инструменты» в правом верхнем углу. Затем нажмите «Аудитории» в раскрывающемся меню.

Из вариантов выберите кнопку «Создать пользовательскую аудиторию».

Появится лайтбокс с тремя вариантами. Нажмите на опцию, которая говорит трафик веб-сайта.

Вы можете установить ретаргетинг от 30 дней до 90 дней.

В этом случае нам нужно перенаправить заголовки новых сообщений в блоге на людей, которые посетили ваш сайт. Так что первый вариант самый лучший.

Щелкните значок съеживания в левом нижнем углу, чтобы просмотреть код пикселя.

Вот как выглядит код:

2. Разместите код на своем сайте

Чтобы идентифицировать людей, которые посещают ваш веб-сайт, вам необходимо вставить на свой сайт пиксель пользовательской аудитории. Вот как:

Разместите код пикселя, предоставленный Facebook, на своих веб-страницах. Для этого скопируйте 100 % кода пикселя из поля «Создать пиксель веб-ремаркетинга» и вставьте его между тегами <head> и </head> на всех страницах вашего веб-сайта. После того, как вы создали свой пиксель, вы можете увидеть его статус. Он должен быть правильно установлен на вашем веб-сайте, чтобы отображать статус «Готово».

Тестовые заголовки в Twitter

В этом посте Аманда ДиСильвестро рассказывает, как вы можете улучшить заголовки своих постов на основе отзывов, полученных из каналов социальных сетей, таких как Twitter.

Аманда использовала Bufferapp для измерения вовлеченности каждого твита. Затем она уточняет свои заголовки на основе этого. Заголовок сообщения, показанный ниже, был результатом сплит-тестирования твитов.

Как это сделать для своего сайта?

Добавьте изображение с вашими публикациями в социальных сетях, на котором написано название. Посмотрите, какой вариант вызывает наибольшее количество кликов, ретвитов, репостов и т. д. Обязательно делитесь каждым из них примерно в одно и то же время и день, чтобы результаты не были искажены. Создайте разные варианты для каждого заголовка сообщения в блоге, которое вы хотите протестировать для определенного сообщения, которое вы рекламируете. Посмотрите, какой вариант обеспечивает лучший CTR, самую низкую цену за конверсию и т. д.

Помимо Facebook и Twitter, вы также можете размещать рекламу в Outbrain, Stumbleupon, Reddit и других сетях. Реклама на Outbrain может быть особенно полезной, поскольку сообщения ориентированы на определенную аудиторию, и им нравится читать.

Ключевой вывод : пусть факты подскажут, какое окончательное название поста в блоге вам следует выбрать. Протестируйте несколько вариантов, а затем выберите заголовок, который больше всего способствует достижению цели вашего поста — будь то публикации в социальных сетях, органический трафик или покупка продуктов .

Продолжайте оптимизировать заголовки постов в блоге с течением времени

Возможно, вы выбрали победителя для нового заголовка сообщения в блоге, но вы всегда должны следить за новыми возможностями. Обратите внимание на то, как ваша запись в блоге работает с течением времени, внесите изменения в заголовок и опубликуйте контент, если он больше не привлекает много внимания.

Используйте такой инструмент, как Moz, чтобы увидеть, когда пост в блоге близок к рейтингу по определенному ключевому слову, если этого ключевого слова нет в заголовке, обновите заголовок, чтобы включить ключевое слово, чтобы увидеть, улучшит ли это ваш рейтинг. Учетная запись Moz Pro позволяет вам увидеть, по каким ключевым словам вы ранжируетесь, а также рекомендации от Moz о том, как улучшить публикацию, чтобы повысить позицию.

Существуют также бесплатные инструменты, такие как SerpLab , где вы можете добавлять ключевые слова и просматривать их рейтинг. Делитесь старым контентом и продолжайте искать новые способы продвижения своего контента. Возможно, в вашей отрасли появилась новая тенденция, и старую запись в блоге можно легко изменить с новым названием и опубликовать, чтобы «поймать волну».

[Tweet «Вы можете найти актуальные темы с помощью трендов Trends24, Reddit и #Google. #контент #cro”]

Если есть дополнительная информация, чтобы обновить старую запись в блоге и повысить ее ценность, сделайте это! Вы можете настроить заголовок, опубликовать и снова привлечь внимание к сообщению.

Ключевой вывод : не просто публикуйте сообщения в блоге, сделайте начальный этап тестирования и оптимизации и забудьте об этом. Возвращайтесь по мере поступления результатов и прохождения времени. Вы можете открыть новые возможности для улучшения или оптимизации поста, чтобы снова привлечь внимание.

В заключение

Прежде чем писать посты, важно сначала определить свою основную аудиторию. Получите обратную связь от них о том, что они хотят услышать. У вас должен быть удобный список вариантов названия блога. Для этого проанализируйте своих конкурентов и свои собственные заголовки постов, чтобы определить, какие заголовки работают хорошо.

Социальные сети могут стать золотой жилой для получения обратной связи от вашей аудитории. Если у вас много подписчиков, протестируйте эти идеи непосредственно на своих подписчиках в социальных сетях. Если нет, всегда есть платная реклама. Наконец, не полагайтесь на свою интуицию. Маленькие победы могут иметь большое значение в долгосрочной перспективе. Итак, выходите сегодня и начните тестировать свои заголовки.

Если вы знаете кого-то, кому было бы полезно прочитать ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО по заголовкам блогов по A/B-тестированию, не стесняйтесь поделиться им.