3 конкурентных контрольных показателя, которые важны для анализа эффективности бренда

С ростом цифровизации современные потребители переходят к покупкам в Интернете и подключению через социальные сети, такие как Instagram и TikTok. В результате бренды моды, роскоши и красоты (FLB) меняют свои стратегии, чтобы оставаться согласованными и актуальными, но также сосредотачивают больше своих усилий на рентабельности инвестиций и повышении эффективности бренда. Таким образом, многие бренды думают о том, как они могут создавать более разумные инициативы с меньшими бюджетами, поэтому сейчас самое время рассмотреть сравнительные показатели конкурентов.

Что такое конкурентный бенчмаркинг?

Конкурентный бенчмаркинг — это сравнение вашего бренда с рядом конкурентов с использованием определенных показателей. Это используется для измерения эффективности вашего бренда и сравнения его с конкурентами с течением времени. Во-первых, изучите стратегии своих конкурентов, чтобы использовать и определить их ключевые отличия. Оттуда начните анализировать эффективность своего бренда и просмотрите свои каналы и голоса, которые дают наилучшие результаты. Это поможет вам понять и увидеть, где вы должны планировать свои стратегии.

Но как вы на самом деле проверяете, анализируете и оцениваете? Какие есть способы сделать ваш процесс более упорядоченным и при этом сравниться с вашими конкурентами?

В Launchmetrics мы просматриваем отраслевые рейтинги, используя 3 ключевых показателя эффективности, адаптированных к моде, роскоши и красоте, которые помогут вам получить ценную информацию о конкурентах. Эти показатели можно найти на панели инструментов Insights Analytics , которая позволяет вам увидеть общую эффективность вашего бренда в вашей отрасли.

К какой конкретной отрасли относится ваш бренд?

Компания Launchmetrics создала отраслевой индекс FLB, который представляет собой метод стандартизированного отслеживания эффективности группы брендов. Индекс основан на позиционировании бренда на рынке и категориях продуктов . 8 различных отраслевых групп: мода класса люкс, мода премиум-класса, мода для массового рынка, красота класса люкс, красота премиум-класса, красота для массового рынка, часы и ювелирные изделия и розничная торговля.

Распределение брендов FLB по разным отраслям упрощает выявление соответствующих конкурентов с использованием трех ключевых контрольных показателей конкуренции, начиная с эволюции ценности воздействия на СМИ.

1. Эволюция ценности воздействия СМИ

Прежде чем мы поговорим о его эволюции, что такое ценность воздействия СМИ ?

Media Impact Value ( MIV ) позволяет вашему бренду сравнивать все маркетинговые и коммуникационные инициативы в соответствии с единым отраслевым стандартом измерения, признанным The New York Times, Le Monde, Vogue, WWD и Forbes. MIV состоит из количественных и качественных атрибутов и опирается на машинное обучение ИИ.

Теперь, как эволюция MIV выступает в качестве одного из конкурентных эталонных показателей?

С единым эталоном измерения MIV становится эталонным значением, что позволяет легко сравнивать ваш бренд с конкурентами с течением времени. На панели анализа отрасли изменение MIV в годовом исчислении показывает , как именно изменился ваш бренд и ваша отрасль за последний год.

Например, у бренда D эволюция MIV в годовом исчислении составляет +15%, а бренд D является частью индустрии премиальной моды. Индустрия премиальной моды показывает изменение MIV в годовом исчислении на +5%, которое рассчитывается на основе медианы эволюции/изменений всех отдельных брендов в этой отрасли. Таким образом, МИВ Evolution показывает, что производительность бренда D выше среднего показателя по отрасли, когда речь идет о MIV. Это сравнение помещает ваш бренд в более широкую отраслевую перспективу. Допустим, ваш бренд уменьшается на 2%, но ваша отрасль уменьшается на 15%. Глядя на эволюцию MIV, можно показать, что ваш бренд на самом деле работает довольно хорошо. Вся производительность всегда должна анализироваться относительно.

Не забывайте, что эволюцию MIV можно фильтровать в любое время по дате, типу голоса и каналам. Дата говорит сама за себя, но что означает тип голоса?

В Launchmetrics мы создали наш уникальный подход, ориентированный на голос, который позволяет вам понять, как ваш маркетинговый комплекс развивается во времени и как он работает по сравнению с конкурентами. Вместо того, чтобы использовать подход, ориентированный на медиа (платные, собственные и заработанные медиа), мы подходим к маркетинговой деятельности с помощью голосов, которые влияют на покупательский путь клиента . Это разбито на наши 5 голосов:

Отфильтровав голос, вы сможете увидеть сдвиг в MIV, поскольку он покажет эволюцию, связанную с одним из ваших 5 голосов.

В целом, эволюция MIV в годовом исчислении — это сравнительная метрика, позволяющая увидеть, как ваш бренд работал по сравнению с вашей отраслью за последний год. Давайте посмотрим, какие еще показатели мы можем использовать при сравнении с другими брендами.

2. Ваше место в рейтинге вашей отрасли

Теперь, YoY MIV Evolution показывает, соответствует ли эффективность вашего бренда тенденциям вашего рынка, и помогает вам лучше оценить свой бренд. Однако ваш точный рейтинг показывает, какое именно место вы занимаете в отрасли, будь то верхние 10%, 25% или 50% или нижние 10%, 25% или 50%.

В этом примере бренд D входит в число 25% лучших в индустрии премиальной моды и занимает 4-е место в общем зачете. На панели анализа отрасли диапазон ранжирования и положение бренда могут меняться при фильтрации даты, типа голоса и страны. Таким образом, рейтинг вашего бренда указывает ваше точное место (1-е, 2-е, 3-е и т. д.) и диапазон ранжирования по сравнению с другими в вашей отрасли, но последний и третий показатель действительно покажут детали и почему это так.

3. Эволюция отраслевого рейтинга на основе MIV

И, наконец, список отраслевых рейтингов показывает все бренды в вашей конкретной отрасли по MIV . В рейтинге указаны места размещения в годовом исчислении, MIV в годовом исчислении и общая эволюция в годовом исчислении. Таким образом, вы можете увидеть, как изменился отраслевой рейтинг вашего бренда с течением времени. Фильтр даты также может пригодиться. На панели анализа отрасли вы можете обнаружить новых конкурентов, которых можно проанализировать более подробно.

Отраслевой рейтинг дает вам лучшее представление о том, почему ваш бренд находится в рейтинге, будь то 4-е или 1-е место, и как он развивался за последний год. В конечном счете, это действительно позволяет вам напрямую увидеть, где вы стоите по сравнению с вашими конкурентами , и является ключевым показателем эффективности, о котором следует помнить.

Поэтому, когда вы думаете о конкурентном бенчмаркинге, не забывайте учитывать следующие ключевые показатели эффективности: эволюцию MIV вашего бренда, где ваш бренд оценивается, и эволюцию отраслевого рейтинга на основе MIV.

Все эти подробные показатели можно найти на панели анализа отрасли , которая сравнивает сотни брендов в сфере моды, роскоши и красоты. Количество брендов в нашем отраслевом анализе постоянно растет. В целом, панель анализа отрасли помогает вам понять положение вашего бренда на макроуровне, отслеживать эволюцию отрасли, а также обнаруживать новичков или потенциальных конкурентов.

Почему бы не проверить наше приложение Insights , где вы можете узнать, где ваш бренд находится в рейтинге и позиционируется, используя 3 конкурентных контрольных показателя?