Сравнение Instapage и Optimizely: чем отличается персонализация на каждой платформе

Персонализация — такое модное слово в цифровом маркетинге и рекламе, что может быть трудно понять, что персонализировать в кампаниях и какое программное обеспечение использовать. Сравнение программного обеспечения целевой страницы для персонализации также может быть ошеломляющим, поскольку на рынок выходит все больше компаний. И, возможно, самое передовое решение на рынке — это Optimizely.

Один вопрос, который нам часто задают потенциальные клиенты и специалисты по цифровому маркетингу:

Я уже использую Optimizely для персонализации, зачем мне другое решение или Instapage для персонализации целевой страницы после клика?

Тот факт, что Optimizely является ведущей платформой для экспериментов, не означает, что она лучше всего подходит для всех вариантов использования клиентами.

Прежде чем мы сравним Instapage с Optimizely, давайте кратко определим, что программное обеспечение для персонализации помогает маркетологам достичь.

Что такое программное обеспечение для персонализации?

Программное обеспечение для персонализации позволяет настраивать онлайн-опыт и микроцелевые аудитории на основе поведения пользователей и точек данных, собранных с рекламных платформ, таких как Google и Facebook.

Optimizely — это решение, используемое многими маркетологами и агентствами для персонализации веб-сайтов. Чтобы добиться успеха в цифровом маркетинге и рекламе, ваши кампании заслуживают большего, чем просто персонализация веб-сайта.

Что Optimizely предлагает маркетологам персонализацию?

Optimizely предлагает персонализацию/экспериментирование как на стороне клиента, так и на стороне сервера. Однако выбор между двумя вариантами означает необходимость выбора между более релевантными персонализированными страницами с более медленной загрузкой страниц или релевантными возможностями, требующими значительных ресурсов разработчика:

Когда вы выбираете персонализацию на стороне клиента, вы рискуете создать страницы с медленной загрузкой, которые, как доказано, увеличивают показатель отказов и снижают вовлеченность пользователей.

По данным Google, когда время загрузки страницы увеличивается с одной до трех секунд, вероятность отказа мобильного посетителя подскакивает до 32%, а по мере увеличения времени загрузки страницы показатель отказов становится еще более значительным:

Персонализация ваших целевых страниц после клика не принесет вам никакой пользы, если посетители просто будут отказываться от них из-за медленной загрузки.

Несколько недостатков Optimizely

Даже если вы вкладываете ресурсы и каждый раз просите разработчика настраивать вашу персонализацию, чтобы избежать медленной загрузки страниц, вы все равно не сможете использовать «движок статистики» Optimizely (также известный как аналитика), не купив их инженерный продукт X Full Stack, который требует еще больше ресурсов для развития.

Более того, Optimizely не предлагает индивидуального дизайнерского решения и поэтому ограничивает персонализацию простым обменом или удалением контента. Например, с Optimizely, если вы хотите изменить макет страницы, который, как было показано, оказывает значительное влияние на конверсию, вы столкнетесь с серьезными проблемами отклика на нескольких устройствах, если только у вас нет специального кода для этих изменений макета.

На данный момент не будет ошибкой задаться вопросом, почему бы вам просто не спроектировать свою собственную платформу, основываясь на количестве разработчиков, которое вам понадобится.

Optimizely не был создан для того, чтобы сосредоточиться в первую очередь на облегчении конверсии рекламы, и поэтому он использовал слишком широкий подход к облегчению конверсии в веб-приложениях, мобильных приложениях и веб-сайтах.

Чем персонализация Instapage отличается от Optimizely

Instapage был специально создан для облегчения и оптимизации конверсии вашего рекламного трафика. Наша платформа была создана для оптимизации, персонализации и масштабирования целевых страниц после клика, поэтому она полностью ориентирована на рекламную конверсию.

Мало того, мы предоставляем возможности создания страниц, которые позволяют вносить надежные изменения в дизайн со скоростью проектирования, а не проектирования. Мы считаем, что персонализация вообще не должна требовать участия разработчика. Наше решение для персонализации позволяет персонализировать рекламу на странице 1:1, в отличие от любого другого продукта на рынке:

С помощью Instapage Personalization вы можете добавлять уникальные возможности для новой аудитории на существующую страницу. Просто определите новый подсегмент с новым набором параметров UTM, создайте новый опыт и привяжите его к аудитории. Посетители в этом сегменте затем начнут видеть опыт в режиме реального времени. Другие ваши впечатления останутся нетронутыми:

Что еще отличается?

Каждое объявление заслуживает собственной целевой страницы после клика, поэтому мы помогаем вам персонализировать ваши рекламные кампании, персонализируя этот опыт. Для этого мы предлагаем специальные функции дизайна, такие как Instablocks™ и Global Blocks, которые помогут вам не только создавать, но и масштабировать ваши персонализированные целевые страницы после клика. Хотя способность Optimizely изменять контент является мощной, возможность делать такие вещи, как внедрение специально разработанных и ориентированных на аудиторию блоков контента, выходит далеко за рамки этого:

Другие функции индивидуального проектирования и тестирования, которые мы предлагаем, включают:

• Отзывчивый опыт страницы: целевые страницы после клика автоматически реагируют на экран и браузер, в котором они просматриваются.
• AMP Builder: создавайте молниеносно быстрые, совместимые с AMP страницы за считанные минуты, чтобы повысить конверсию на мобильных устройствах.
• Тепловые карты и A/B-тестирование: легко оптимизируйте конверсии, анализируя действия посетителей и сплит-тестирование без помощи разработчика.
• Совместная работа в режиме реального времени: ускорьте рассмотрение проекта с вашими клиентами и внутренними командами за счет совместной работы в одном унифицированном месте.

Аналогия: сравнение Optimizely с Instapage

Подумайте об этой аналогии, когда будете сравнивать опыт персонализации Optimizely с Instapage… Optimizely построил автомобиль, а Instapage построил поезд.

Автомобиль может выбрать множество маршрутов, чтобы добраться до пункта назначения. Тем не менее, они могут быть очень неэффективными, потому что могут столкнуться с трафиком, который замедляет время прибытия (персонализация и эксперименты на стороне клиента) и требует поиска парковки (требуется разработчик). Между тем, поезд построен так, чтобы доставить вас в нужное место как можно быстрее и эффективнее.

Понимание различий в программном обеспечении для персонализации

Сравнение персонализации Optimizely с Instapage не так однозначно, как может показаться. Решения просто… разные… потому что каждая платформа предназначена для разных целей.

Optimizely — эффективный инструмент, если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт, веб-приложения или мобильные приложения. Тем не менее, Instapage лучше всего подходит, когда ваша цель состоит в том, чтобы персонализировать вашу целевую страницу после клика и оптимизировать конверсии из вашего рекламного трафика.

Чтобы увидеть решение для персонализации Instapage в действии, скачайте демонстрацию персонализации здесь.