Увеличьте свою аудиторию: как объединить стратегии PPC и SEO для увеличения трафика

Оптимизация вашего веб-сайта является одной из основных задач энтузиастов-предпринимателей в Интернете, которым только что было присвоено доменное имя для сайта. Некоторые начинающие предприниматели могут не до конца понимать важность и определение SEO и PPC.

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация .

Это метод, техника или внутренняя политика веб-сайта, с помощью которых он будет привлекать посетителей из различных поисковых систем с помощью ключевых слов, связанных с их продуктами и услугами.

PPC — это сокращение от Pay Per Click .

Веб-сайты платят поисковым системам, таким как Google, или сторонним платформам, таким как Facebook, плату за стратегическое размещение своей рекламы в лентах или результатах поиска потенциальных клиентов, заинтересованных в их продукте или услуге.

SEO по своей сути является органической тактикой. Это не прерывает того, что делает браузер, чтобы вывести информацию о бизнесе и его предложении. В то время как PPC наоборот. Плата за клик по своей сути навязчива.

Это часто нарушает текущий опыт браузера (или, в случае таких платформ, как YouTube, зрителя), чтобы продвигать интересы бизнеса. Теперь платформы, поддерживающие PPC, постоянно стремятся к «нативному» ощущению своей рекламы, потому что это гарантирует, что люди с большей вероятностью будут взаимодействовать с ними. Но искусство нативной контекстной рекламы далеко от совершенства.

Из-за их (очевидно) противоречивого характера SEO и PPC редко рассматриваются как дополняющие друг друга предприниматели и даже маркетологи. В этом блоге мы рассмотрим плюсы и минусы только подходов SEO и PPC, а также представим пример их совместного использования.

Преимущества рекламной кампании PPC

Реклама PPC — один из самых простых и быстрых способов охватить целевую аудиторию в большом количестве за относительно короткий период. Вы можете выделить определенную сумму своего бюджета на рекламу PPC. Как только установленный лимит будет достигнут, ваше объявление будет автоматически удалено. Лучшая часть PPC заключается в том, что ее легко отслеживать и измерять. Вы даже можете настроить таргетинг на аудиторию на основе местоположения для своего объявления. PPC отлично работает в сочетании с другими маркетинговыми методами. Вы также получите статистику, анализирующую успех вашей кампании PPC. Таким образом, будет легко точно определить, сколько людей вы смогли превратить в клиентов с помощью кампании PPC.

Недостатки рекламной кампании PPC

К сожалению, невозможно гарантировать, что трафик, направленный на ваш сайт, действительно купит ваш продукт. Если вы не изучите свое ключевое слово должным образом, есть вероятность получить большое количество негативных отзывов. Плата за клик может быть довольно дорогой, если у вас плохой коэффициент конверсии.

Мошенничество с кликами — это реальная вещь, которая может быть очень демотивирующей и чрезмерно дорогостоящей для владельцев веб-сайтов. По словам Кристал Фармер из Academist Help: «Мы платили за клики в нашей PPC-кампании, которые просто не были клиентами. Они были наняты из той же компании, у которой мы купили PPC-кампанию, и все наши маркетинговые усилия оказались тщетными».

Преимущества продуктивной SEO-политики

Успешно примененная SEO-политика веб-сайта привлечет посетителей, которые ищут указанное ключевое слово на странице ведущей поисковой системы. Каждая страница на вашем сайте должна быть связана с центральной идеей или продуктом.

Эта основная идея или продукт конкретной страницы должны соответствовать уникальному ключевому слову для каждой страницы. На некоторых страницах может быть более одного ключевого слова, но комбинация ключевых слов должна быть уникальной только для этой страницы на всем веб-сайте.

Это облегчит поисковым системам классификацию и классификацию вашего сайта в результатах поиска каждый раз. Вашему веб-сайту также будет удобнее достигать более высокого рейтинга в зависимости от количества довольных клиентов, которых вы производите за определенный период.

Недостатки политики только SEO

Проблема полагаться исключительно на хорошую политику SEO заключается в том, что есть некоторые ключевые слова, с которыми связано чудовищное количество результатов поиска. Возможно, в политике SEO нет ничего плохого, но поскольку существует огромная конкуренция по этому ключевому слову, ваш сайт редко или никогда не замечают. Убедитесь, что вы провели соответствующее исследование ключевых слов, прежде чем окончательно определиться с конкретным ключевым словом. Другая проблема заключается в том, что значение некоторых слов со временем меняется. Если вы используете устаревшие термины и фразы, есть вероятность, что вы вообще не сможете охватить желаемую аудиторию.

Сочетание практик PPC и SEO для достижения оптимальных результатов

PPC и SEO — оба начинаются с исследования ключевых слов.

Поисковая оптимизация является основой. Не экономьте при создании репозитория контента. Сосредоточьтесь на всех ключевых словах и фразах, которые важны для вас.

Главные термины — это короткие ключевые слова — например, «Страхование» или «A/B-тестирование», по которым, как известно, сложно ранжироваться. Но они вечнозеленые. Они никогда не выходят из моды. Итак, создайте краеугольный контент для этих конкурентных ключевых слов в виде глоссариев, которые вы можете постоянно добавлять.

Ключевые слова с длинным хвостом указывают на сильное намерение совершить покупку. Они сигнализируют потенциальным клиентам, которые знают, что у них есть проблема, и активно ищут решение. Для них вы можете создать целевые страницы, которые либо предоставляют информацию заранее, либо переходят в лид-магниты.

Прелесть контекстной рекламы в том, что она может положительно влиять на такие факторы, как время на странице и показатель отказов. Это сигналы, которые поисковые системы, такие как Google, используют для уточнения поисковой выдачи . С хорошо размещенным объявлением, которое идет на тесно связанную целевую страницу, вы фактически поддерживаете органический рейтинг этой целевой страницы.

Ключевые термины получают огромную выгоду от PPC на таких каналах, как Google, где потенциальные клиенты находятся в режиме «поиска информации» и с большей вероятностью изучат ваши объявления, связанные с контентом.

Ключевые слова с длинным хвостом выигрывают от рекламы на таких платформах, как Facebook, где таргетинг изощрен, и вы можете привлечь внимание тех, кто ищет решение, без типичной случайности «распыли и молись».

Если вы хотите сделать еще один шаг, вы можете использовать SEO-популярность части контента, добавив на страницу пиксель своей учетной записи Facebook и перенацелив браузеры с последовательностями объявлений « осведомленность-решение-действие ».

Заключительные слова: не забывайте о макете и дизайне сайта

Нет никаких сомнений в том, что методы SEO и продуктивная политика PPC жизненно важны для успеха веб-сайта, но графика, макет и дизайн также играют важную роль. Общий вид дизайна сайта должен быть эстетичным.

Не пытайтесь включить более одной основной идеи на одну веб-страницу. Если используются термины, которые читателю может быть трудно понять, добавьте возможность легкого доступа к определениям. Это поможет выбрать привлекательный формат веб-сайта, который останется неизменным на всех страницах.

Сообщите, если на вашем веб-сайте используются последние сертификаты SSL/TLS. Со временем пользователи привыкнут к макету и дизайну сайта, и рейтинг вашего сайта повысится.