Теория цвета в графическом дизайне: руководство для предпринимателей

Секрет визуально привлекательного и эффектного дизайна заключается в использовании правильных цветов. Цвета являются мощным элементом графического дизайна, поскольку они могут вызывать эмоции, передавать сообщения и обеспечивать визуальный контраст. Предпринимателям полезно знать основы теории цвета в графическом дизайне . Ниже приведено полезное руководство:

Понимание теории цвета

Изучение того, как цвета работают и взаимодействуют друг с другом, известно как теория цвета. Речь также идет о том, как цвета воспринимаются человеческим глазом. Теория цвета также предполагает понимание их различных свойств, а именно:

• Оттенок: название цвета
• Насыщенность: интенсивность или чистота цвета.
• Значение: яркость или темнота цвета.

По сути, теория цвета — это руководство, которое помогает дизайнерам и художникам выбирать цвета, которые хорошо смотрятся и хорошо сочетаются друг с другом. Это наука и искусство, о которых должны знать владельцы бизнеса. Цвета играют важную роль в брендинге, маркетинге и визуальных коммуникациях, поэтому крайне важно знать, как их использовать.

Цветовое колесо

Понимание терминов и процессов, связанных с использованием цветов, поможет вам как предпринимателю. Ваши знания помогут вам четко донести видение и миссию вашего бренда до вашего дизайнера. Тем не менее, первое, о чем вам следует знать, — это цветовой круг.

Это визуальное представление взаимоотношений цветов друг с другом . Он содержит первичные цвета (красный, синий и желтый), вторичные цвета (оранжевый, фиолетовый и зеленый) и третичные цвета (смесь первичных и вторичных цветов). Цветовой круг помогает дизайнерам понять цветовую гармонию и выбрать лучшие цветовые комбинации, которые обеспечивают визуальный интерес.

Цветовая терминология

Термины «лазурный синий» или «жженая сиена» могут сбить с толку, и, честно говоря, кто помнит точные названия около миллиона цветов? Важно то, что вы знаете следующую терминологию цвета:

• Основные цвета: синий, красный и желтый считаются основными цветами, поскольку их нельзя создать путем смешивания других цветов. Они являются основой или строительными блоками для всех цветов.
• Вторичные цвета: Зеленый, фиолетовый и оранжевый — это то, что мы знаем как вторичные цвета. Вы получите их, если смешаете равные части двух основных цветов. Желтый и синий соответствуют зеленому, красный и синий — фиолетовому, а красный и желтый — оранжевому.
• Третичные цвета: это то, что вы видите как желто-зеленый, сине-фиолетовый и красно-оранжевый. Вы можете получить третичные цвета, смешав один основной цвет со вторичным.
• Дополнительные цвета: это цвета, расположенные друг напротив друга на цветовом круге. Они создают сильный контраст, когда вы используете их вместе. Примерами дополнительных цветов являются красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
• Аналогичные цвета: это цвета, которые соседствуют друг с другом на цветовом круге. Когда вы используете их вместе, они создают целостный и гармоничный вид. Примером этого является красный, оранжевый и желтый.
• Теплые цвета. Если вы хотите вызвать тепло и энергию, используйте теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый.
• Холодные цвета. С другой стороны, это цвета, которые передают спокойствие и умиротворение: синий, зеленый и фиолетовый.
• Цветовые гармонии: это особые цветовые комбинации, которые работают гармонично. Они бывают одноцветными, аналогичными, дополнительными, триадными и расщепленно-дополнительными.

Важность цвета в брендинге, маркетинге и визуальных коммуникациях

Цвет — важнейший и мощный элемент брендинга, маркетинга и визуальной коммуникации. Это влияет на то, как потребители воспринимают ваш бизнес, запоминают его и взаимодействуют с ним. Цвета имеют основополагающее значение для придания вашему бренду следующих характеристик:

• Узнаваемость. Цвета делают ваш бренд мгновенно узнаваемым. Вспомните красный цвет Coca-Cola и синий цвет Facebook.
• Связь. Цвета способны вызывать эмоции и чувства, которые помогают компаниям общаться со своей аудиторией. Подумайте, красный цвет означает энергию и любовь, а зеленый — природу и мир.
• Запоминаемость: цвета запоминаются легче, чем формы или тексты. Бренды, использующие отличительные и уникальные цветовые схемы, с большей вероятностью запомнятся потребителям. Эта характеристика жизненно важна для лояльности к бренду и получения повторных заказов.
• Дифференциация: цвета могут дать четкое представление о вашем бренде. Яркие и яркие цвета могут передать молодость, а землистые и естественные тона хорошо отражают устойчивость.
• Оптимизация: цвета могут стратегически влиять на поведение клиентов. Упаковка продукта, призывы к действию и кнопки могут быть окрашены в цвета, подсказывающие покупателям желаемые действия.

Полезные советы для предпринимателей

Вот несколько полезных советов, которые предприниматели должны учитывать при выборе и использовании цветов для своих брендов:

• Определите цвета своего бренда. Определите индивидуальность своего бренда, если вы еще этого не сделали. Это будет основой для выбора цветов вашего бренда. Убедитесь, что вы выбрали тот, который соответствует этим характеристикам и создает желаемую эмоциональную связь с вашей аудиторией.
• Используйте ограниченную цветовую палитру: не перегружайте аудиторию, выбирая только ограниченное количество цветов. Это добавит сплоченности и сделает ваш бренд более запоминающимся.
• Создайте доску настроения. Создайте доску настроения с образцами цветов, изображениями и другими источниками вдохновения, которые представляют ваш бренд. Используйте это как справочник или руководство на протяжении всего вашего пути к брендингу.
• Используйте контраст. Эффективное использование контраста обеспечивает лучшую читаемость и больший визуальный интерес. Использование светлых цветов с темными создает акцент и придает иерархию вашим проектам.
• Будьте последовательны: поддерживайте единообразие цветов во всех брендинговых материалах, как онлайн, так и оффлайн. Это создает узнаваемый и запоминающийся фирменный стиль.
• Изучите цветовые гармонии: экспериментируйте с различными цветовыми гармониями, чтобы найти лучшие комбинации для вашего бренда. Возможно, вы захотите провести тестирование аудитории, чтобы принять решение.
• Подумайте о культурных последствиях. Если вы стремитесь к глобализации своего бренда, вам необходимо осознавать культурные последствия цветов. Адаптируйте свою цветовую палитру к различным культурным контекстам. Прекрасным примером, иллюстрирующим это, является красный цвет, который в некоторых западных культурах символизирует любовь и страсть. Но в некоторых восточных культурах это означает удачу и процветание.

Последние мысли

Понимание теории цвета в графическом дизайне доступно не только дизайнерам и художникам. Как предпринимателям, вам также необходимо узнать о них, поскольку они могут повлиять на то, как ваш бизнес общается, выражает идеи и общается с клиентами . Вы должны учитывать теорию цвета в своих решениях, чтобы улучшить вашу визуальную коммуникацию и произвести неизгладимое впечатление.

Наши дизайнеры в Penji могут помочь вам найти лучшие цвета для ваших визуальных ресурсов. Посмотрите наше демонстрационное видео здесь или предложите им начать работу над вашим проектом, нажав на эту ссылку.