Психология цвета в маркетинге и брендинге

Если вы считаете, что бренды используют цвета только для улучшения своей эстетики, вы, безусловно, упускаете из виду некоторые удивительные маркетинговые и брендинговые стратегии.

Данные показывают, что 85% потребителей принимают решение о покупке из-за цвета продукта. Точно так же цвета повышают узнаваемость бренда примерно на 80%.

Цвета могут влиять на настроение, эмоции и психологическое поведение покупателей. Следовательно, бренды используют их для передачи различных сообщений и убеждения людей делать то, что они хотят.

В этой статье вы подробно узнаете о психологии цвета. Вы узнаете, как известные бренды вызывают разные эмоции, используя разные цвета.

Что такое цветовая психология?

Психология цвета — это изучение влияния различных цветов на поведение человека. В деловом мире маркетологи стратегически выбирают цвета для разработки продукта, логотипа, контента и т. д., чтобы изменить поведение потребителей и их решения о покупке.

Они пытаются повлиять на наши повседневные решения, используя разные цвета. Заставляет ли вас покупать платье цвет? Может ли цвет значка заставить вас щелкнуть по нему? Если ответ «да», то именно так бренды влияют на принятие нами решений с помощью цветов.

Разные цвета имеют разное значение. Эти значения варьируются в зависимости от возраста, пола, ценностей и культуры. Например, в западной культуре люди ходят на похороны в черном, поскольку это символизирует траур, а в Африке тот же цвет символизирует зрелость и возраст.

Как цвета влияют на восприятие бренда

Бренды не выбирают цвета случайным образом. На самом деле, они проводят свои исследования и тщательно выбирают цвета, которые помогают им общаться со своими клиентами.

Психология цвета может влиять на восприятие бренда следующим образом.

Сделайте бренд запоминающимся

Когда бренды используют одни и те же цвета для дизайна своих логотипов, продуктов и постов, их клиентам становится легче узнавать их на разных платформах.

Например, ярко-красный цвет Coca-Cola помогает потребителям мгновенно узнавать бренд и его упаковку. Это позволяет ему завоевать доверие своих клиентов и произвести хорошее впечатление на мировом рынке.

Представлять фирменный стиль

Бренды используют психологию цвета, чтобы общаться со своими клиентами и доносить до них сообщение, которое они хотят, чтобы они поняли.

Например, зеленый может показывать близость к природе, но он также может означать мягкость. Таким образом, бренд, претендующий на экологичность, скорее всего, будет использовать зеленый цвет, поскольку он дополняет его идентичность, а развлекательный бренд, вероятно, избегает его использования.

Оправдать ожидания потребителей

Бренды могут изменить восприятие потребителей, используя цвета, соответствующие их ожиданиям.

Например, рассмотрите цвета, которые не сочетаются с определенными продуктами и услугами, например, ярко-желтый логотип банка. Он не может связаться с пользователями банка, потому что не соответствует их ожиданиям. Таким образом, банки, скорее всего, будут использовать такие цвета, как синий, которые символизируют доверие и соответствуют ожиданиям клиентов.

Таргетинг на конкретную аудиторию

Определенные цвета связаны с конкретными покупателями.

Например, красный и оранжевый создают ощущение срочности, поэтому бренды используют их, чтобы привлечь внимание импульсивных покупателей. Синий очень популярен среди мужчин, поэтому бренды мужской одежды и аксессуаров часто используют этот цвет для брендинга. Это также символизирует надежность, поэтому логотипы Twitter и Facebook окрашены в синий цвет, чтобы сообщить своим пользователям, что этим платформам можно доверять.

Примеры цветовой психологии

Красный

Красный — это мощный цвет, который вызывает несколько чувств, таких как волнение, страсть, любовь, безопасность и сила. Это создает ощущение срочности, поэтому большинство объявлений о распродажах, объявлений и кнопок с призывом к действию окрашены в красный цвет.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube и CNN используют этот цвет для брендинга.

Синий

Это самый популярный цвет в мире. Он передает безопасность, спокойствие и надежность. Это создает чувство лояльности и доверия, поэтому, если вы покрасите свой магазин в синий цвет, ваши потенциальные клиенты с большей вероятностью предпочтут вас конкурентам.

Facebook, Dell, IBM, Intel и Nivea — популярные примеры брендов, использующих этот цвет.

Желтый

Он вызывает различные эмоции, в том числе счастье, оптимизм, ясность и теплоту. Это цвет, на который в первую очередь реагируют новорожденные дети. Именно поэтому многие игрушки и детские товары имеют желтый цвет.

Он стимулирует умственные процессы и помогает привлечь внимание аудитории. Поскольку это очень убедительный цвет, он также может вызывать некоторые негативные чувства, такие как страх и беспокойство. Если вы используете его для брендинга, убедитесь, что вы используете его в правильной пропорции.

MacDonald's, Lays, Subway и Snapchat используют этот цвет для своего брендинга и маркетинга.

Зеленый

Зеленый — это живой цвет, который часто представляет природу. Он вызывает такие чувства, как свежесть, спокойствие и расслабление. Многие популярные бренды продуктов питания используют этот цвет, чтобы указать, что их продукты свежие и полезные для здоровья. Экологически чистые бренды также используют этот цвет для привлечения экологически чистых клиентов.

Animal Planet, Spotify, 7 Up и Sprite используют этот яркий цвет для оформления своих логотипов и продуктов.

Фиолетовый

Психология цвета показывает, что фиолетовый создает ощущение превосходства, мудрости и успеха. Бренды в основном используют его для своих предметов роскоши и премиальных услуг. Он также олицетворяет творчество и тайну, поэтому он является самым популярным цветом в творческой индустрии.

FedEx, Cadbury, Hallmark и Urban Decay используют фиолетовые цвета для брендинга.

Апельсин

Этот яркий цвет отражает множество положительных чувств, таких как волнение, тепло, мужество и страсть. Однако это также может вызвать чувство разочарования, если в продукте или логотипе слишком много оранжевого цвета.

Оранжевый источает чувство агрессии, поэтому маркетологи используют его, чтобы ориентироваться на импульсивных покупателей или создать ощущение срочности во время продажи.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson и Amazon используют оранжевый цвет в маркетинговых целях.

Подведение итогов

Конкуренция на мировых рынках усиливается. Бренды не должны пренебрегать силой цвета для продвижения своей продукции и выделения среди конкурентов. Незначительные изменения в цветовых схемах и аранжировках могут привести к огромным изменениям в поведении потребителей.

Многие отрасли и популярные бренды используют психологию цвета, чтобы передать свое сообщение и представить свою индивидуальность. Вы должны понимать влияние психологии цвета, чтобы стратегически использовать цвета в дизайне логотипа, продуктов и контента вашего бренда.