Успешные примеры совместного брендинга и почему они сработали

Фраза «две головы лучше, чем одна» — не просто расхожее выражение. В бизнесе и маркетинге везде написано об успехе. Это то, что обычно называют кобрендингом. Что это такое, и как ваш бизнес может извлечь из этого пользу? Во-первых, мы покажем вам, что это такое, предоставив вам список примеров совместного брендинга, которые проложили себе путь к успеху. Из них вы поймете, почему графический дизайн играет большую роль в совместном брендинге и почему вам нужны неограниченные услуги графического дизайна Penji.

Что такое кобрендинг?

Кобрендинг, также известный как бренд-партнерство, представляет собой маркетинговую стратегию, которую две или более компаний реализуют вместе (не путать с суббрендом). Они совместно используют свои логотипы и торговые марки, среди прочего, в одном проекте. Они объединяют узнаваемость бренда, охват рынка и положительный имидж, чтобы привлечь больше клиентов.

Многие компании прибегают к совместному брендингу в первую очередь для того, чтобы увеличить:

• Клиентская база
• Доля рынка
• Прибыльность
• Воспринимаемая ценность
• Лояльность клиентов
• Узнаваемость бренда

Преимущества совместного брендинга

Исследование, проведенное маркетинговой компанией Partnerize, показало, что 54% ​​компаний считают, что партнерские отношения приносят более 20% их доходов. Вот почему 74% отдают очень высокий приоритет партнерским отношениям и кампаниям аффилированного маркетинга.

Приведенных выше данных должно быть более чем достаточно, чтобы использовать эту маркетинговую стратегию. Однако, если вы все еще не уверены, вот качественные преимущества совместного брендинга:

Широкая экспозиция

Вы получите вдвое больше внимания аудитории, если будете сотрудничать с другим брендом. Поклонники, последователи и постоянные клиенты вашего бренда-партнера также увидят ваш. Это особенно полезно, если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов и повысить узнаваемость своего бренда.

Повышенное доверие и лояльность

Когда потенциальные клиенты увидят, что вы работаете вместе с их любимым брендом, доверие к вам возрастет. Это особенно верно, когда эти потенциальные клиенты уже являются преданными поклонниками брендов ваших партнеров.

Экономически эффективный маркетинг и реклама

Работа с другим брендом может помочь вам минимизировать расходы на рекламу и маркетинг. Независимо от того, решите ли вы разделить расходы или заключить отдельное соглашение, ваш охват все равно удвоится. И это по-прежнему рентабельно в долгосрочной перспективе.

Успешные примеры совместного брендинга

В следующих примерах совместного брендинга вы найдете четыре основных маркетинговых стратегии. Они есть:

Проникновение на рынок: ваш бренд проникает в аудиторию вашего партнерского бренда, где раньше он был вне досягаемости.

Глобальный бренд: Создание стандартной глобальной рекламной стратегии, направленной на обслуживание всех клиентов.

Усиление бренда: это смелое использование нового названия бренда для охвата как старой, так и новой аудитории.

Расширение бренда: это когда партнерство создает новую идентичность специально для нового рынка.

Чтобы помочь вам понять все это, вот лучшие примеры совместного брендинга, из которых вы можете извлечь уроки:

Яблоко и Найк

В сентябре 2016 года Apple выпустила Apple Watch Nike+, в которых команды Siri сочетаются с эстетикой Nike. Это было лишь одним из многих совместных и давних партнерских отношений между двумя гигантами. Они поиграли с плеерами iPod и различным спортивным снаряжением и одеждой, чтобы выйти победителями.

Продукты двух известных брендов синхронизируются с помощью приложений Apple для отслеживания, что позволяет бегунам легко отслеживать свой прогресс. Это мощный пример совместного брендинга, когда преданная фанатская база Apple объединилась с глобальным спортивным брендом Nike.

Связанный пост: Идеи логотипа бренда одежды, которые вас вдохновят

Тако Белл и Доритос

Наполнение оболочки Doritos ингредиентами Taco Bell было партнерством, заключенным на небесах. В 2012 году эти двое продали миллиард этих вкусных угощений только за первый год. Их стратегия заключалась в том, чтобы использовать свои продукты вместе с продуктами своего партнера.

Это партнерство оказалось стратегическим, поскольку поклонники Doritos были представлены Taco Bell и наоборот. Doritos извлекли выгоду из удивительной инновационной продукции Taco Bell. В свою очередь, поклонники Taco Bell познакомились с верными поклонниками Doritos. Наличие почти одинаковой целевой аудитории, возможно, помогло, но это чисто гениальное слияние.

Луи Виттон и БМВ

Когда первоклассный дизайнер Луи Виттон создал серию чемоданов для BMW, выдающегося производителя автомобилей, это привело к блестящему результату. Что может быть лучше для LV, чтобы продемонстрировать свой имидж « пионера в искусстве путешествий», чем сотрудничество с последним предложением BMW.

Коллекция из четырех чемоданов идеально подходит для задней полки BMW i8. Кроме того, если вы посмотрите на дизайн обоих продуктов, они специально созданы для того, чтобы хорошо смотреться вместе. Их общая ценность элегантности, класса, творчества и стиля очевидна в этом партнерстве.

Макдональдс и Бургер Кинг

Совместный брендинг LV и BMW может показаться надуманным, но вышеизложенное объясняет, почему это идеальное сочетание. Это, однако, то, что удивительно, но так очень реально. Два бургерных ресторана сотрудничают, а не переманивают клиентов друг у друга.

Изображение предоставлено: Grit Daily

McDonald's и Burger King держались за руки в 2019 году, когда они объединили усилия для совместной маркетинговой кампании. Для «Дня без воппера» Burger King убрал свой бестселлер из меню в Аргентине и некоторых других странах. Вместо этого они призывали людей покупать Биг Мак. В свою очередь, за каждый заказ Биг Мака McDonald's жертвовал 2 доллара на благотворительность, в частности, на программу «Дети, больные раком».

Старбакс и Спотифай

В 2015 году поклонники Starbucks смогли насладиться музыкой из потокового сервиса Spotify. Музыка всегда была частью опыта Starbucks, и ее партнерство со Spotify было хорошо воспринято. Это было сделано для того, чтобы привлечь пользователей к их программе лояльности, поскольку эта демографическая группа ставит их смартфоны в центр потребления контента.

Кредит изображения: Журнал брендинга

Затем Starbucks интегрировала стриминговый сервис Spotify в свою программу лояльности для мобильных устройств под названием «My Starbucks Rewards». Эта программа поощрений насчитывает более 10 миллионов пользователей по всему миру, а клиентская база Spotify насчитывает 60 миллионов человек.

ГоПро и Ред Булл

Когда вы думаете об этих двух брендах, на ум приходят полные приключений приключения. Red Bull и GoPro уже имеют ряд партнерских отношений по совместному брендингу, но наиболее заметным из них является кампания «Stratos». Именно здесь с помощью GoPro было записано сверхзвуковое свободное падение австрийского парашютиста Феликса Баумгартнера из космической капсулы.

Перед прыжком парашютист сказал: «Хотелось бы, чтобы вы увидели то, что вижу я». И через GoPro мы действительно видели то, что видел он. RedBull говорит, что это партнерство позволило им расширить свой контент, их способность очаровывать и их коллективный международный охват.

Херши и Бетти Крокер

Два знаковых бренда объединились, и в результате появился рай для выпечки. Hershey's и Бетти Крокер объединились, чтобы создать совместную брендинговую кампанию «A Sweet for Every Style». Новая линия состояла из смесей для печенья и кексов, а также глазури с культовыми вкусами, такими как Reese's, Almond Joy и Hershey's.

Партнерство имело смысл, поскольку оно дало миксам Betty Crocker дополнительный импульс к продуктам Hershey's. Совместный брендинг начался в 2013 году, и до сих пор вы все еще видите их вместе. Это более чем достаточное доказательство того, что браки могут заключаться на небесах.

NBA и Beats от Dr. Dre

Ведущий мировой производитель наушников Beats by Dr. Dre создал официальные беспроводные наушники NBA Studio 3. Кроме того, с 2018 года НБА сделала Beats by Dr. Dre официальным поставщиком всей аудиопродукции для лиги бейсбола.

Объединение двух знаковых брендов оказалось успешным, поскольку оно объединило спорт с поп-культурой и технологиями. Спортсмены стали больше, чем спортсмены. Они сами стали иконами, и пара наушников Beats от Dr. Dre подчеркивает их стильный образ.

Субару и Л.Л. Бин

Несмотря на то, что пути Subaru и LL Bean разошлись в 2008 году, сотрудничество продолжалось восемь плодотворных лет. Партнерство компании, производящей снаряжение для активного отдыха и прочную одежду, с имиджем Subaru для активного отдыха имело смысл. Эти два бренда ориентированы на одну и ту же целевую аудиторию и клиентуру.

Так появились модели Subaru Outback и Forester версии LL Bean. Но с решением Subaru стать основным производителем автомобилей они захотели выйти и на рынок городских плащей. Так что их решение разойтись было взаимным, а не потому, что партнерство потерпело неудачу.

CoverGirl и Lucasfilm

Для продвижения фильма «Звездные войны: Пробуждение силы» в 2015 году Lucasfilm заключила партнерское соглашение с CoverGirl. Косметическая компания специально создала коллекцию из 19 помад, лаков для ногтей и туши для ресниц. Серия ограниченного выпуска была разделена на две части, и фанатам было предложено выбрать сторону. Они со стороны дроидов и светлой стороны или со стороны штурмовика и темной стороны?

Раньше считалось, что научно-фантастические фильмы больше ориентированы на мужскую аудиторию. Но со временем женское убеждение стало огромным куском рынка. В конце концов, это партнерство может иметь больше смысла, чем считалось ранее.

Леви Страусс и Ко и Pinterest

В 2018 году Levi’s, один из самых узнаваемых джинсовых брендов в мире, считал, что Pinterest — идеальная платформа для них. Затем они запустили кампанию Styled by Levi's®. Цель состояла в том, чтобы создать индивидуальный стиль с помощью доски Pinterest.

Вы будете получать модные предложения, основанные на ваших личных предпочтениях. Примером может служить пара джинсов с рекомендациями о том, что хорошо выглядит и как их носить. Это как иметь виртуального стилиста и не искать в Интернете то, что будет хорошо смотреться на вас.

Амазон и Американ Экспресс

Созданные для малого и среднего бизнеса, American Express и Amazon выпустили эксклюзивную кредитную карту. Он имеет две версии — Amazon Business American Express Card и Amazon Business Prime American Express Card — обе имеют ряд функций.

Явления глобального рынка хотели помочь владельцам малого бизнеса улучшить свой опыт продаж на платформе. Совместная кредитная карта помогает им эффективно управлять своими финансами. Он также направлен на то, чтобы сделать онлайн-продажи более эффективными с различными вариантами оплаты.

ЮНИСЕФ и Target

Партнерство с некоммерческой организацией предлагает больше преимуществ, чем мы перечислили выше. Это также показывает миру, что вы являетесь социально ответственной корпорацией. Вот почему усилия по совместному брендингу Target и ЮНИСЕФ хорошо зарекомендовали себя.

Эти две организации создали кампанию Kid Power, целью которой является предоставление первого в мире браслета Kid Power Band, пригодного для носки, каждому ребенку по всей стране. Продукт для фитнеса может помочь научить детей вести здоровый образ жизни и сделать здоровье образом жизни.

Связанный пост: Графический дизайн и маркетинг: 7 вещей, которые вам НЕОБХОДИМО правильно спроектировать

Почему эти примеры совместного брендинга успешны?

Не все кобрендинговые предприятия идут успешным путем. Отличным примером этого является то, что Shell, нефтяная компания, стала партнером Lego, производителя игрушек. Shell поставила свое имя на игрушках Lego, что побудило Гринпис обратить на это внимание.

Эти два пути разошлись, когда природоохранная организация указала на сомнительную практику Shell. Это вызвало общественное возмущение, поскольку многие считают, что детские игрушки не должны ассоциироваться с компанией, которая сомнительно заботится о планете.

С другой стороны, примеры совместного брендинга в этом списке доказали свою эффективность. Все они предлагают добавленную стоимость к стандартным продуктам и услугам. Например, Betty Crocker использует шоколад в своих смесях. Но они поднялись на один уровень выше, используя Hershey's вместо универсального бренда.

Все эти примеры совместного брендинга имеют схожие ценности, миссию и аудиторию со своими соответствующими партнерами. Однако пример Shell и Lego был совершенно противоположным. Они такие же разные, как день и ночь, и их попытки совместного брендинга доказали их ошибочность.

Получите помощь в брендинге вашего бизнеса с помощью Penji

Совместный брендинг может стать захватывающим деловым предприятием. Это также продуктивно и выгодно для любой компании. Однако для того, чтобы партнерство работало, необходим отличный графический дизайн. Позвольте Penji стать вашим партнером при создании дизайна для вашего совместного брендинга.

Наша команда профессиональных графических дизайнеров может помочь вам и вашим партнерам разработать подходящий дизайн для всех ваших кампаний. Посмотрите наше демонстрационное видео сегодня, чтобы узнать больше о нашем процессе проектирования и о том, как мы можем сделать это для вас.

Узнайте больше о неограниченном графическом дизайне здесь.