Руководство директора по маркетингу по оптимизации для голосового поиска

Для многих брендов оптимизация под голосовой поиск — неизведанная территория. Я здесь, чтобы дать вам общий обзор того, что следует учитывать и как это сделать. Начните конкурировать за свою долю видимости в растущем тренде — голосовом поиске. В этой статье:

• Как голос влияет на поиск?
• Что такое факторы ранжирования голосового поиска?
• Как оптимизировать голосовой поиск?

(Если вы новичок в голосовом поиске, будет полезно ознакомиться с руководством по маркетингу по голосовому поиску , которое включает ключевые определения и тенденции. Но если вы готовы узнать следующий шаг о том, как SEO и голосовой поиск работают вместе, ты в правильном месте)

Как голос влияет на поиск?

Google однажды заявил, что голосовой поиск составляет 20% запросов в его приложении и на устройствах Android. Это было в 2016 году. С тех пор, как показывают исследования, процент вырос намного выше. Очевидно, что это область, в которую Google продолжит инвестировать.

Давайте посмотрим, как голос влияет на работу поисковой системы…

В 2015 году Google запустил RankBrain, систему искусственного интеллекта, применяемую к результатам поиска, которая лучше понимает значение слов искателя.

Использование мобильных устройств и голосовой поиск были основными причинами этого, поскольку голосовые запросы обычно более разговорные, чем печатные. RankBrain хорошо справляется с длинными уникальными запросами (часто состоящими из трех и более слов).

Вторая концепция, которую нужно знать, заключается в том, что голосовые помощники, такие как Google Assistant, принимают решения для искателей о том, какой результат является наиболее подходящим для ответа на вопрос. Это отличается от традиционного способа, позволяющего пользователю выбирать результат на странице результатов поиска.

Голосовой поиск также может означать большую сложность для брендов с местными офисами.

Например, кто-то, у кого сломана водопроводная труба, может просто сказать своему устройству Google Home «моя сантехника сломана» вместо более традиционного голосового поиска, такого как «покажи мне сантехников рядом со мной» или «кто лучшие сантехники в моем районе?»

Что такое факторы ранжирования голосового поиска?

Голосовой помощник получает ответы разными способами. Например, если он находится на умном динамике, таком как Google Home, помощник использует приложения, созданные для устройства (через Google Actions), или использует Интернет.

SEMrush провел исследование, в котором изучались факторы ранжирования голосового поиска. Их цели:

1. Разобраться в параметрах, которые Google Ассистент использует для подбора ответов на запросы голосового поиска.
2. Сравнивать и понимать различия в ответах, полученных с разных устройств.

Из множества точек данных этого исследования, вот несколько, на которые стоит обратить внимание:

• Около 80 процентов ответов, выбранных Google Assistant, были из трех лучших органических результатов на всех устройствах (Google Home, Google Home Mini и телефон Android).
• Шестьдесят процентов всех ответов, возвращаемых голосовым поиском, были из избранных фрагментов .
• Семьдесят процентов всех ответов касались одной из функций на странице результатов поисковой системы (SERP)… чтобы узнать больше о функциях SERP, см. здесь.
• Скорость страницы была важным фактором на всех устройствах.

Исходя из нашего собственного опыта, стоит отметить, что экспертиза, авторитет и доверие к сайту , с которого приходит ответ (и к самому контенту), имеют жизненно важное значение. Google не может позволить себе давать неправильные ответы на запросы, поскольку это подрывает его репутацию и может ввести пользователя в заблуждение.

Как вы оптимизируете для голосового поиска?

Стратегически, вот несколько вещей, которые следует учитывать при адаптации вашей SEO-стратегии к голосовому поиску.

Знай свою аудиторию

Узнайте, как кто-то будет искать ваш бренд, продукт или услугу с помощью голоса. Помните, что голосовые запросы обычно принимают один из двух форматов:

• Разговорный и основанный на вопросах, начиная с кто, что, когда, почему и как
• Декларативные утверждения, такие как пример «моя сантехника сломана» ранее

Создайте список голосовых запросов, которые, по вашему мнению, может использовать ваша аудитория. В качестве отправной точки посмотрите на реальные примеры запросов в Google Search Console — велика вероятность, что более длинные и диалоговые запросы исходили от голосового поиска.

Может быть полезно сопоставить эти вопросы с путешествием вашей аудитории, поскольку они взаимодействуют с вами на разных уровнях. Например, что люди ищут на стадии осведомленности, стадии рассмотрения и стадии покупки?

Знайте результаты

С помощью новообретенного исследования ключевых слов попробуйте выполнить запросы самостоятельно. Ищите свой бренд, продукты и услуги с помощью голосового поиска, чтобы узнать, отображаются ли они в результатах и ​​каким образом.

Если ваш веб-сайт не отображается, ваши веб-страницы плохо справляются с задачей удовлетворения факторов ранжирования для голосового поиска.

Вы можете изучить такие вещи, как факторы ранжирования из исследования SEMrush, и оптимизировать их. Ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO, чтобы узнать, как оптимизировать многие из этих областей.

Знай свою конкуренцию

Во-первых, выясните, какие веб-сайты отображаются на странице 1 по запросам голосового поиска, по которым вы хотите, чтобы вас находили.

Затем проанализируйте верхние страницы, чтобы лучше понять логистику высокопоставленных результатов. Вы можете использовать программное обеспечение, такое как наш ^SEOToolSet® , чтобы помочь вам понять это. А затем, чтобы помочь вам создать контент, который не уступает конкурентам, плагин Bruce Clay SEO WP может проводить конкурентные исследования на лету.

Будь везде

Рассмотрите возможность создания действий в Google или Amazon Skills, чтобы включить свой бренд в большее количество вещей, которые ваша аудитория пытается делать с помощью своего умного динамика.

Для многих брендов это новая концепция. Но маркетологи начинают думать о том, как они могут внедрить это в свои программы.

Быть доверенным

Экспертиза, авторитет и доверие к вашему сайту и его содержанию жизненно важны. Начните работать над улучшением EAT прямо сейчас, иначе ваш сайт никогда не станет голосовым ответом.

Таким образом, оптимизация для голосового поиска — это еще один способ быть уверенным, что ваш бренд, его продукты и услуги будут доступны, когда ваша аудитория их ищет. Поскольку это растущая тенденция, это то, что нужно понять и принять, прежде чем ваши конкуренты.

Если вам нужна помощь в разработке стратегии продвижения вашего веб-сайта, мы можем помочь. Заполните запрос цитаты, чтобы начать разговор.