Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

В цифровом маркетинге успех рекламной кампании определяют различные важные показатели.

Одним из таких важных показателей является рейтинг кликов или CTR.

Рейтинг кликов — это ключевой показатель для издателей и рекламодателей, позволяющий измерять успех их кампаний.

В этой статье мы рассмотрим значение CTR и обсудим, как его можно улучшить.

Что такое рейтинг кликов и как рассчитать рейтинг кликов?

Рейтинг кликов — это общее количество кликов, полученных конкретным объявлением, по отношению к общему количеству показов (или просмотров) этого объявления.

Это важный показатель производительности веб-сайта и онлайн-рекламы, и многие компании, занимающиеся электронной коммерцией, внимательно отслеживают его.

Ниже приведена формула рейтинга кликов:

(Общее количество кликов по объявлению) / (Общее количество показов) = Рейтинг кликов

CTR можно использовать для измерения эффективности результатов поиска PPC (в Google AdWords или других поисковых системах), CTA на целевой странице или гиперссылок в сообщениях блога и кампаниях по электронной почте.

Алгоритм ранжирования Google определяет, где ваша реклама появляется на веб-странице, которую кто-то ищет. Это влияет на то, сколько людей видят и переходят на ваш сайт.

Но что такое хороший рейтинг кликов?

Вопрос все еще лежит; что такое хороший CTR? Отличаются ли CTR для рекламных кампаний, целевых страниц или кампаний по электронной почте?

Исследование Hubspot показало, что средний рейтинг кликов для поисковых объявлений составляет 1,9%, тогда как для медийных объявлений он составляет около 0,25%.

Поисковая реклама — это реклама, отображаемая в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo!

Обычно они появляются в виде текстового объявления или рекламного баннера. Эти объявления могут быть нацелены на определенных людей и показываться только тогда, когда они ищут что-то, связанное с вашим бизнесом.

Медийная реклама — это реклама, которая появляется на веб-сайтах, в онлайн-изданиях и в мобильных приложениях. Они могут отображаться разными способами, например, в виде видео или текстовых баннеров или рекламы в ленте на платформах социальных сетей.

Основная цель медийной рекламы — предоставить маркетологам возможность привлечь пользователей с помощью релевантного сообщения, которое может вызвать желаемый отклик. Медийные объявления работают лучше всего, когда они показываются в нужное время во время сеанса просмотра пользователем, поэтому они с большей вероятностью нажмут на них.

Когда вы смотрите на CTR, вы должны смотреть на ключевое слово и отрасль, на которую они делают ставки. Вы должны учитывать каждую из этих вещей, когда пытаетесь получить трафик для своего веб-сайта или рекламной кампании PPC.

Что такое высокий CTR и низкий CTR?

Высокий CTR

Как правило, более высокий CTR указывает на то, что реклама более эффективна, чем предыдущая реклама, или в целом привлекает больше внимания.

Когда вы используете брендированные ключевые слова, это часто может дать вам двузначный CTR. В некоторых случаях рейтинг кликов по широким ключевым словам, не относящимся к бренду, вовсе не является чем-то необычным.

Низкий CTR

Низкий CTR указывает на то, что ваша веб-копия или страница недостаточно привлекательна.

Низкие клики могут быть вызваны многими причинами, но обычно это происходит из-за того, что предложение действует слишком долго, и люди больше не заинтересованы или у них недостаточно времени, чтобы действовать в соответствии с ним.

CTR в различных вариантах использования

# Рейтинг кликов по электронной почте

CTR электронной почты — это важные показатели, которые могут использовать маркетологи по электронной почте, помимо коэффициента открываемости, показателя отказов и других.

Рейтинг кликов по электронной почте — это отношение количества писем, открытых в определенном списке адресов электронной почты, к количеству отправленных писем. Он измеряется путем деления количества открытых писем на общее количество отправленных писем.

Уровень открытия электронной почты важен, потому что он говорит нам, взаимодействует ли наша целевая аудитория с нашим маркетинговым контентом по электронной почте.

Количество отправленных и доставленных писем

Определение количества доставленных электронных писем по сравнению с количеством отправленных может помочь улучшить вашу способность отслеживать и измерять кампании по привлечению клиентов.

Это также дает вам представление о том, какой процент получателей фактически открывает сообщения, что, в свою очередь, помогает в постоянном инструктаже по эффективности и отчетности.

# Рейтинг кликов и SEO

Есть поговорка, что «дохлая лошадь — хорошая лошадь», и это очень верно в мире поисковой оптимизации.

Высокий рейтинг кликов может сделать веб-сайт более прибыльным и помочь ему занять более высокое место в результатах поиска, поскольку наиболее релевантные объявления будут нажиматься чаще.

Однако важную роль играют и другие факторы, такие как SEO и SEA (реклама в поисковых системах).

# Рейтинг кликов и SEA

Рейтинг кликов 10% считается хорошим, но идеальный рейтинг кликов для рекламы должен составлять от 20% до 25%.

Если вы сможете добиться более высокого CTR, это поможет вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска. Однако, если у вас низкий CTR, это не повлияет на рейтинг вашего сайта.

# Использование CTR для воздействия на рейтинг рекламы

CTR влияет на рейтинг рекламы двумя основными способами:

Во-первых, это увеличивает количество кликов по конкретному объявлению и снижает стоимость клика.

Во-вторых, увеличение CTR можно использовать для прогнозирования будущей эффективности группы объявлений на основе прошлых результатов.

Оба эти фактора напрямую влияют на рейтинг объявления.

Например, если у вас очень заинтересованная аудитория и ваш CTR выше 1%, вы можете ожидать, что ваше объявление будет иметь более высокий рейтинг, чем в противном случае.

И наоборот, если CTR для группы объявлений ниже 0,1%, рейтинг объявления будет ниже, чем в противном случае.

# Использование CTR для интернет-маркетинга

CTR является одним из наиболее важных инструментов интернет-маркетинга и одним из ключевых показателей, используемых для оценки стратегий цифрового маркетинга.

Его можно использовать в качестве метрики для измерения успеха ваших маркетинговых усилий. Это можно сделать, отслеживая количество кликов для каждой маркетинговой кампании, а затем сравнивая это число с установленным вами целевым количеством кликов или показов.

Советы по повышению CTR

Для увеличения рейтинга кликов на веб-сайте можно использовать множество различных стратегий.

Одной из основных стратегий, которую вы можете использовать, является улучшение дизайна вашего сайта. Это включает в себя изменение макета, шрифта и цветовых схем.

Важно убедиться, что на вашем веб-сайте легко ориентироваться и он соответствует рекомендациям поисковых систем, чтобы он занимал более высокое место в рейтинге поисковых систем.

Еще один способ повысить CTR вашего веб-сайта — включить призыв к действию на ваших целевых страницах. Это позволяет людям щелкнуть баннер или кнопку и перейти дальше к содержимому страницы.

Вот быстрые способы увеличить CTR:

1) Оптимизируйте заголовок и текст. Если у вас есть объявление с призывом к действию, убедитесь, что заголовок и текст понятны. Решите проблему с помощью заголовка и обязательно используйте ключевое слово.

2) Используйте изображения. Если вы собираетесь размещать изображения на своем веб-сайте, убедитесь, что они релевантны и содержат ключевые слова из вашего объявления.

Чтобы повысить CTR с помощью изображений, используйте высококачественную графику, а не простые текстовые логотипы или стоковые фотографии. Это поможет поисковым системам быстрее распознавать и индексировать их, а также привлекать более качественный трафик.

3) Включите призыв к действию: напишите призыв к действию, который будет интересен и привлекателен для вашей аудитории. Вы хотите, чтобы они нажали на нее и начали действовать прямо сейчас!

4) Используйте хэштеги. Чтобы использовать популярные хэштеги, вам следует изучить популярные в вашей отрасли ключевые слова, а затем найти ключевые слова, которые будут соответствовать остальной части вашего контента, чтобы люди видели его при поиске.

Вывод

CTR веб-сайта — это процент людей, которые нажимают на рекламу и совершают транзакцию.

Когда вы увеличиваете свой CTR, вы можете ожидать значительного увеличения трафика и потенциальных клиентов.

Поэтому, если вы хотите повысить вовлеченность своего веб-сайта, вам необходимо иметь возможность оценивать эффективность своей рекламы, поддерживая CTR.