3 рождественские кампании, оказавшие влияние в 2019 году

Конец года не за горами, а праздничный период в самом разгаре, и мы рассмотрим рождественские кампании 2019 года, которые оказали влияние на этот год. От Zalando до S. Oliver и Douglas Cosmetics — мы рассмотрим, как эти бренды отстаивали свои праздничные стратегии, и посмотрим, какие каналы и голоса сыграли ключевую роль в их успехе.

Празднование вех

Что касается немецкой модной компании S. Oliver, то исторический бренд запустил кампанию, посвященную своему 50-летию. В рамках своей стратегии S.Oliver использовал различные тактики, направленные на воздействие на различные сообщества, которые они накопили за эти годы . Одним из наиболее интересных было сотрудничество с амстердамским авторитетным изданием Style Scrapbook, которое привлекает внимание аудитории миллениалов и поколения Z. Для кампании она опубликовала снимок, на котором она была одета в двустороннюю джинсовую куртку и клетчатую куртку с соответствующими брюками. То, что кажется простым постом в Facebook, на самом деле на данный момент охватило более 1,7 миллиона человек, хотя только около 150 человек решили взаимодействовать с ним.

Бренд решил продолжить это партнерство, разместив в Instagram фотографию ее образа S. Oliver из Style Scrapbook, стремясь развить успех публикации, а также установить прочную связь между влиятельным лицом и брендом . Пост в Instagram, которым поделился бренд, на данный момент набрал более 135 тысяч просмотров.

Посмотреть этот пост в Instagram

Да детка! Прекрасный Энди Торрес из @stylescrapbook уже в детстве был одержим чеками. Неудивительно, что она является частью наших историй #50years50и выглядит потрясающе в юбилейной коллекции madras. #50yearssOliver #артдиректор #стилист #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Роттендорф. Preise konnen abweichen.

Пост, которым поделился We are s.Oliver (@soliverfashion) на 3 октября 2019 г., 12:00 по тихоокеанскому времени

Понимая ценность голосов для кампаний вашего бренда, мы часто говорим о разработке идеального сочетания, состоящего из собственных СМИ, влиятельных лиц, СМИ, знаменитостей и партнеров. Как упоминалось выше, использование влиятельных лиц было неотъемлемой частью кампании 50th Anniversary.

Что касается собственных медиа, то видео S.Oliver, объявляющее об инаугурационной кампании на их канале YouTube, уже набрало около 40 000 просмотров, используя фирменный хэштег #50yearssoliver для увеличения видимости ( видео YouTube доступно только в определенных регионах, но может быть просмотрено на Vimeo ). Это делает его самым популярным собственным видео, доказывая , что использование вех компании в ключевые моменты года, а также выбор оптимального сочетания точек соприкосновения (в данном случае Facebook, Instagram и YouTube) может обеспечить ценный охват кампаний и увеличить Общая производительность.

Выражение и включение

Говоря о многочисленных точках соприкосновения, интернет-магазин электронной коммерции Zalando выиграл, выбрав стратегию, которая органично объединяла социальные сети, чтобы обеспечить единообразие опыта кампании по каналам, по которым их потребители достигают их. В этом году они запустили свой новый слоган «Free to Be» — их первый слоган с 2012 года.

Говоря о кампании, Джонни Нг, директор по маркетинговой стратегии и кампаниям Zalando, сказал: «Мы верим в мир, в котором каждый может быть самим собой, независимо от размера, возраста, пола или происхождения. Zalando хочет стать отправной точкой для моды, обслуживая все стили, от повседневного до уличного, от базовых до премиальных; позволяя нашим клиентам выразить свое личное чувство стиля вместе с нами». С момента своего открытия в сентябре 2019 года кампания набирала обороты и была развернута к рождественскому сезону.

Посмотреть этот пост в Instagram

Это не Рождество, пока ты не распахнешь пижаму от мамы…

Пост, опубликованный Zalando (@zalando) на 10 декабря 2019 г., 3:00 по тихоокеанскому стандартному времени

Чтобы подчеркнуть, сообщение кампании от 10 декабря в профиле бренда в Instagram использует настроение, чтобы передать сообщение : «Это не Рождество, пока вы не откроете свою пижаму от мамы…». Учитывая время года и ассоциации с праздничными традициями, подпись выглядит эмоционально, а выбранный комплект пижамы принадлежит модному бренду нижнего белья Calvin Klein, получившему 2 тысячи лайков. Еще один пост, вызвавший пик активности Zalando (с охватом более 800 тысяч), был от 14 декабря:

Посмотреть этот пост в Instagram

Если мы не можем носить одинаковые свитера #poloralphlauren во время праздничного сезона, то когда же мы сможем?! @vikyandthekid⁠ ⁠ ⁠ Мама: PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren Мини: PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠ #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

Пост, опубликованный Zalando (@zalando) на 14 декабря 2019 г., 5:55 по тихоокеанскому стандартному времени

Опять же, решив использовать визуальные эффекты и сообщения, которые передают настроения, соответствующие сезону, Заландо поделился публикацией с матерью и сыном в одинаковых свитерах. Присмотритесь, и вы поймете, что это не просто модели матери и сына, а влиятельная личность из Мюнхена Виктория Радер и один из ее двух детей. Zalando — еще один пример активации местных влиятельных лиц для демонстрации авторитета в глобальном масштабе.

Примечательным в рождественском расширении Zalando кампании «Free to Be» является то, что им удалось завести друзей среди модных, но дружелюбных к поколению Z медиа-голосов Elle Italia и Grazia Italia.

Посмотреть этот пост в Instagram

«Per noi la liberta e un modo di vivere!». Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia, attraverso la sua passione per la fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, новая претензия @zalando

Пост, опубликованный Elle Italia (@elle_italia) на 11 декабря 2019 г., 6:34 по тихоокеанскому стандартному времени

Этот пост в Instagram от Elle Italia, посвященный итальянской семье влиятельных лиц, Digital Modern Family , набрал более 540 000 пользователей и включает в себя голоса СМИ, партнеров и влиятельных лиц в одном посте.

Рождественские традиции

В качестве следующего события мы обратим наше внимание на косметического ритейлера Douglas Cosmetics, который решил пойти по более традиционному маршруту для своей праздничной кампании, продемонстрировав адвент-календарь красоты в преддверии Рождества. В качестве стимула для увеличения взаимодействия пользователей с брендом стратегия предусматривала раздачу продуктов, продаваемых в Douglas Cosmetics.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сладкий, как Мед! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette fur glamourose Looks. Was ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. Ганц виль Глюк! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

Пост, опубликованный Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) на 14 декабря 2019 г., 1:00 по тихоокеанскому стандартному времени

Для поста, посвященного 14-му дню Рождества, была включена подборка макияжа. В этом посте была продемонстрирована одна из последних палеток для макияжа Urban Decay Cosmetics среди других предметов, которые использовали шумиху вокруг только что выпущенной коллекции в тандеме с механикой бесплатных подарков в своих интересах . Визуальный брендинг рождественской кампании Дугласа, сопровождаемый серией историй в Instagram, возымел желаемый эффект; Эта стратегия, набравшая более 15 000 лайков и почти 11 000 комментариев, стала одним из самых привлекательных постов Owned Media для магазина косметики в социальных сетях. Используя смелые визуальные эффекты, простую, но популярную механику розыгрыша подарков и только что выпущенную коллекцию косметики, Douglas Cosmetics создала выигрышную комбинацию .

Ver esta Publicacion в Instagram

Topgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! Лучше всего их шанс, 3 раза Дайсон Сверхзвуковой zu gewinnen! Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. Ганц виль Глюк! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

Una publicacion compartida de Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) el 16 дек. 2019 г. в 1:00 PST

Когда дело доходит до охвата и вовлеченности, аналогичный пост, демонстрирующий фен Dyson Supersonic, набрал более 917 тысяч и продолжает расти. Мало того, пост имеет более 27 тысяч комментариев. Чтобы лучше понять, как ваши кампании работают в социальных сетях, Интернете и печатных СМИ, ознакомьтесь с нашими отчетами об освещении в СМИ .

Получите физические упражнения, чтобы усилить свою кампанию

В сегодняшнем мире, насыщенном цифровыми технологиями, компании понимают, какое значение физические события и впечатления могут иметь для их бренда . Чтобы предложить больше, чем просто попробовать свой последний продукт или коллекцию с помощью цифровых средств, бренды обращаются к мероприятиям, чтобы создать значимый опыт и связаться с потребителем. Праздничный сезон как нельзя более уместен, так как все дело в том, чтобы собраться вместе. Zalando, например, сделал именно это, чтобы связать свою вышеупомянутую цифровую кампанию с событием, пригласив избранных лидеров мнений на рождественский ужин. Выбрав омниканальную стратегию, Zalando смогла внедрить 360-градусный опыт и еще больше усилить свою кампанию с помощью надежного Голоса приглашенных лидеров мнений .

Посмотреть этот пост в Instagram

Праздничный режим на Stoked для сегодняшнего рождественского ужина с командой @zalando У вас уже есть подходящий наряд для предстоящих рождественских вечеринок? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • @die_ida . . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle

Пост, которым поделился Мануэль (@meanwhileinawesometown) на 10 декабря 2019 г., 9:13 по тихоокеанскому стандартному времени

Сосредоточение внимания на событиях, повышение качества обслуживания гостей и использование технологий для поддержки вашей кампании является обязательным. Убедитесь, что у всех есть первоклассный прием; зарегистрируйте их у двери, чтобы они чувствовали себя как дома. Или используйте новейшие технологии, такие как RFID-чипы, в свои приглашения , чтобы вашим гостям не приходилось останавливаться у дверей. Они получат приветственное уведомление, как только они прибудут. Ранее мы говорили о важности измерения влияния событий , поэтому для конкретных событий в мире, таких как Рождество, важно иметь четкое представление о том, какие действия сработали, почему и когда. Убедившись, что у вас есть правильные интегрированные инструменты , вы сможете измерить влияние и рассчитать реальную рентабельность ваших усилий.

Поскольку год подходит к концу, и мы оглядываемся на эти кампании, мы надеемся, что это даст праздничную пищу для размышлений на следующий год. Следите за разговорами о вашем бренде и маркетинговыми действиями, которые вы предпринимаете, чтобы получить ценную информацию об эффективности бренда. До следующего года…