Выберите свое программное обеспечение для электронного маркетинга

Электронная почта мертва?

Если вы маркетолог в быстро меняющейся среде цифрового маркетинга, вы, должно быть, сталкивались с этим аргументом против маркетинга по электронной почте. Но цифры говорят о другом, и, как маркетолог, вы цените силу цифр.

Сегодня 89% интернет-маркетологов считают электронную почту основным каналом привлечения потенциальных клиентов. Электронная почта имеет широкий охват для разных аудиторий, от частных лиц до предприятий и государственных учреждений.

Электронная почта — это универсальный инструмент, который может помочь:

• Лидогенерация
• Взаимодействие с технологией чат-ботов
• Продажи
• Доверие к бренду
• Понимание аудитории
• Продвижение на разных устройствах
• Целевой маркетинг
• Отслеживание взаимодействия

Использование программного обеспечения для электронного маркетинга — наиболее эффективная стратегия использования возможностей электронной почты. С надежным программным обеспечением для маркетинга по электронной почте вы получаете множество функций, позволяющих разблокировать ваши кампании. Некоторые из наиболее заметных функций включают автоматизацию, персонализацию, сегментацию, редактирование, отчетность и аналитику.

12 шагов, чтобы выбрать правильное программное обеспечение для электронного маркетинга

Если вы хотите разблокировать свою маркетинговую кампанию по электронной почте, найдите наиболее подходящее программное обеспечение для почтового маркетинга для вашей компании. В этом руководстве рассматриваются некоторые факторы, которые следует учитывать при выборе платформы для электронного маркетинга.

1) Оцените свои потребности в электронном маркетинге

Прежде чем приступить к поиску программного обеспечения для электронного маркетинга, проведите мозговой штурм со своей командой и узнайте, чего вы хотите от этого инструмента. Различные платформы электронной почты предлагают уникальные функции и преимущества, подходящие для конкретных предприятий или отраслей.

Если у вас есть стратегия электронной почты, просмотрите ее цели и сузьте инструменты электронного маркетинга, которые соответствуют вашим потребностям. Некоторые инструменты электронной почты лучше всего подходят для сегментации и персонализации, в то время как другие лучше подходят для целевого маркетинга.

Например, если у вас уже есть список адресов электронной почты, следующим шагом для увеличения продаж будет поиск инструмента электронной почты, который помогает привлекать потенциальных клиентов. Если у вас нет списка контактов, у вас другие потребности, и вам понадобится программное обеспечение для работы с электронной почтой, которое поможет вам создать список контактов или управлять им. Если у вас есть магазин электронной коммерции, лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга должно обеспечивать интеграцию с платформами электронной коммерции, такими как Shopify.

Оценка ваших потребностей в маркетинге упрощает процесс покупки программного обеспечения для маркетинга по электронной почте, предлагая контрольный список того, чего вы хотите достичь с помощью своей платформы для маркетинга по электронной почте. Процесс оценки потребностей помогает вам получить больше пользы от инструмента, который вы в конечном итоге приобретете.

2) Ищите Drag-and-Drop Builder и шаблоны

Самый важный инструмент электронной почты, который вам нужен, — это конструктор перетаскивания. Лучший конструктор шаблонов электронной почты позволяет использовать расширенные фирменные шаблоны электронной почты без опыта программирования.

Выбирая программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, убедитесь, что вы можете легко перетаскивать изображения и другой контент для создания персонализированного электронного письма. Конструктор электронной почты обеспечивает отзывчивую электронную почту на любом устройстве, повышает уровень взаимодействия с электронной почтой и повышает эффективность процесса создания электронной почты.

Хорошая платформа электронной почты предлагает широкий выбор готовых и готовых для мобильных устройств шаблонов, которые помогут вам начать работу. Инструмент для создания должен иметь интуитивно понятные функции редактирования, возможность редактировать макеты и содержимое, а также предварительный просмотр ваших сообщений, прежде чем вы нажмете «отправить». Наконец, он также должен предлагать будущие возможности планирования для электронных писем, которые вам не нужно отправлять прямо сейчас.

3) Проверьте регистрационные формы и перечислите возможности роста

Если вы хотите использовать электронный маркетинг для своего бренда, заранее создайте релевантный список контактов, используя качественные формы регистрации.

Регистрационные формы собирают адреса электронной почты потенциальных лидов и клиентов. Это мощный инструмент в вашей маркетинговой кампании, а лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга предлагает оптимизированный дизайн формы регистрации.

На выбор предлагается несколько дизайнов форм, в том числе встроенные, всплывающие, всплывающие окна с задержкой по времени, всплывающие окна с задержкой прокрутки, всплывающие окна с намерением выхода и двухэтапные всплывающие формы. Ищите платформу с собственными формами регистрации, чтобы вы могли привлечь больше людей с помощью большего количества подписок по электронной почте.

4) Оцените возможности сегментации и персонализации

Чтобы использовать электронную почту для своих маркетинговых кампаний, начните с сужения целевой аудитории. Лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга предлагает целевой маркетинг с помощью инновационных функций сегментации и персонализации.

У вас может быть широкий список контактов электронной почты, но без сегментации ваши маркетинговые кампании не принесут ожидаемых результатов. С помощью сегментации вы можете запускать гиперцелевые кампании с релевантным контентом.

Лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга позволяет группировать контакты по:

• Пол
• Возраст
• Настройки
• Прошлый опыт покупок
• Потраченные суммы
• Поведение на сайте
• Взаимодействие по электронной почте
• Географический район
• Позиция в воронке продаж
• VIP-сегментация

Благодаря сегментации вы теперь можете персонализировать свои электронные письма и получать более высокую рентабельность инвестиций, лучшее взаимодействие, увеличение доходов, более тесные отношения, меньшую рабочую нагрузку за счет автоматизации и другие преимущества.

5) Проверьте приложения и интеграции

Цифровой ландшафт быстро растет, и существует широкий спектр решений, которые вы можете интегрировать в свои кампании по электронной почте для повышения эффективности. Электронная почта сама по себе может многого добиться, но с помощью интеграции вы расширяете ее возможности и оптимизируете свои кампании.

Некоторые из этих инструментов помогают в редактировании контента и изображений, маркетинге, управлении взаимоотношениями с клиентами, анализе данных, отслеживании и аналитике и многом другом. Чем больше приложений вы сможете интегрировать в свое программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, тем лучше для ваших кампаний.

6) Рассмотрите варианты чтения и просмотра

Мобильные телефоны являются основными устройствами для работы с электронной почтой, и вы должны учитывать этот параметр просмотра при разработке своих электронных писем. Это означает, что если вы не оптимизировали параметры чтения и просмотра электронной почты для мобильных устройств, вы упустите возможность выйти на постоянно растущий рынок мобильных устройств.

7) Посмотрите на обработку ответов по электронной почте

Как вы отвечаете на тысячи электронных писем от потенциальных клиентов в своих маркетинговых кампаниях? Качество обработки ответов по электронной почте может решить ваши усилия. Ищите платформу электронного маркетинга, которая позволяет автоматизировать ответы или агрегировать ответы клиентов.

Технология электронной почты чат-бота также может помочь вам быстро реагировать на входящие сообщения электронной почты. Эти боты используют искусственный интеллект (ИИ) для доставки индивидуальных ответов по электронной почте. Это улучшает обработку ответов по электронной почте и обеспечивает быструю обратную связь, что имеет решающее значение для лидогенерации.

8) Проведите A/B-тестирование

Функция A/B-тестирования помогает вам определить, что работает, отправляя электронные письма подмножеству ваших подписчиков. Если вы выберете лучшую платформу электронной почты, вы можете протестировать различные функции, такие как сообщение, строки темы, изображения, даже длину сообщения, функциональность чат-бота / автоматизации, мобильную функциональность, кнопки CTA, время отправки и многое другое.

Отправьте вариант своего электронного письма другому набору подписчиков для получения различных ответов. Цель состоит в том, чтобы решить, какая кампания по электронной почте лучше всего подходит для вас. Вы можете вносить изменения на основе проверки теста, чтобы улучшить дизайн электронной почты, содержание или другие функции.

9) Ознакомьтесь с передовыми методами доставки

Не упускайте из виду доставляемость, потому что она имеет большое значение для показателей кликабельности и открываемости. Ваш контент должен быть привлекательным и прозрачным, а выбранная вами платформа должна пользоваться хорошей репутацией. Чтобы завоевать доверие и повысить вовлеченность, ответственно создавайте свой список адресов электронной почты, отслеживайте статистику электронной почты, проверяйте наличие черных списков и избегайте рассылки спама своим подписчикам.

10) Оцените отчетность и аналитику

Выберите платформу электронной почты, которая позволяет точно отслеживать рейтинг кликов, коэффициент кликов и открытий, ценность подписки, стоимость подписки и время взаимодействия.

Другие параметры включают в себя:

• Скорость доставки
• Скорость роста списка
• Отскоки
• Общие тенденции взаимодействия
• Другие важные KPI/параметры

С надежными данными в режиме реального времени вы можете оценить успех своей кампании по электронной почте и решить, что работает, а что нужно изменить.

11) Ищите автоматизацию электронного маркетинга

Автоматизация маркетинга по электронной почте позволяет вам отправлять триггерные / синхронизированные электронные письма подписчикам в вашем списке рассылки. Лучшее программное обеспечение для маркетинга по электронной почте позволяет планировать электронные письма и отправлять их в назначенное время или запускать отправку при соблюдении определенных условий.

12) Найдите круглосуточную поддержку 7 дней в неделю

Когда вы сравниваете платформы электронного маркетинга, не забывайте о необходимости круглосуточной поддержки. В случае каких-либо заминок вам нужна наилучшая резервная копия от поставщика программного обеспечения, чтобы гарантировать, что ваша кампания не будет давать сбоев.

Наш лучший выбор эффективных программ для электронного маркетинга

Популярность электронной почты как маркетингового инструмента привела к распространению высокоэффективных инструментов электронного маркетинга. Это включает:

• Mailchimp : самое узнаваемое программное обеспечение для электронного маркетинга, потому что оно имеет функции, которые нужны большинству предприятий, а его маркетинговый подход основан на хорошо продуманных кампаниях и тщательном анализе данных ( https://mailchimp.com/).
• ActiveCampaign : лучше всего подходит для автоматизации благодаря множеству предварительно встроенных процессов автоматизации продаж, маркетинга и поддержки для персонализированных кампаний ( https://www.activecampaign.com/) .
• Drip : лучше всего подходит для новых предприятий электронной коммерции и предлагает сложные рабочие процессы в сочетании с расширенной сегментацией списка ( https://www.drip.com/) .
• Постоянный контакт : наиболее удобный для начинающих конструктор электронной почты с интеллектуальным редактором электронной почты для создания профессиональных и эстетически привлекательных электронных писем ( https://www.constantcontact.com/) .
• sendinblue : лучше всего подходит для расширения списка и представляет собой полностью автоматизированное решение для маркетинга по электронной почте, предлагающее отличные инструменты для создания привлекательных электронных писем ( https://www.sendinblue.com/ )
• MailerLite : самый простой сервис электронного маркетинга, а также одно из лучших бесплатных решений. Предлагает широкий спектр функций и удостоенную наград круглосуточную поддержку в режиме реального времени ( https://www.mailerlite.com/) .
• HubSpot : лучше всего подходит для автоматизированного маркетинга по электронной почте, предлагая комплексный маркетинговый пакет. Это король маркетинга с невероятными автоматизированными рабочими процессами, которые помогают вам устанавливать триггеры для ваших подписчиков электронной почты и превращать потенциальных клиентов в клиентов (https://www.hubspot.com/).
• Moosend : Лучшее решение для продаж электронной коммерции с использованием ИИ, а также одно из самых доступных решений. От простого конструктора электронной почты с помощью перетаскивания и инструмента сегментации до точной аналитики в реальном времени — есть инструменты для всех уровней маркетолога (https://moosend.com/)
• GetResponse : больше похоже на решение «все в одном», GetResponse специализируется на автоматизации и обладает потрясающим набором функций, таких как автоответчики, программное обеспечение для веб-семинаров , инструмент сегментации аудитории, конструкторы целевых страниц, автоматические электронные письма, расширенная аналитика и многое другое (https ://www.getresponse.com/)

Выберите программный инструмент Apt для электронного маркетинга на нашей странице обзора инструмента.

Найти правильный инструмент электронного маркетинга, соответствующий потребностям вашего бизнеса, легко, если вы начнете с оценки своих потребностей, поставите четкие измеримые цели и учтете другие факторы из этого списка.

Мы можем помочь ускорить процесс для вас. Посетите нашу страницу обзора инструментов, чтобы получить упрощенное, ясное и краткое представление об электронном маркетинге и лучших инструментах, которые вы можете использовать для охвата своей целевой аудитории.