#Феррагнез | Цифровой шум вокруг большого дня Кьяры Ферраньи и Федеса

Кьяра Ферраньи, безусловно, поразила своих 14,3 миллиона подписчиков в свой особенный день. В минувшие выходные состоялось одно из крупнейших влиятельных событий года, когда цифровой предприниматель, стоящий за блогом The Blonde Salad, вышла замуж за рэпера Федерико Леонардо Люсию, более известного как Fedez. Их свадьба, трехдневное мероприятие, получившее название #TheFerragnez, принесло общую стоимость воздействия на средства массовой информации, ориентированную на аудиторию, в размере 36 миллионов долларов в Интернете и социальных сетях и вызвало более 67 миллионов взаимодействий (также известных как взаимодействие).

Да, навсегда

Пост, опубликованный Кьярой Ферраньи (@chiaraferragni) на 1 сентября 2018 г., 10:56 по тихоокеанскому времени

В Launchmetrics мы хотели понять влияние цифровых технологий на модные и косметические бренды благодаря сотрудничеству Кьяры Ферраньи на ее сказочной свадьбе. Наша команда специалистов по данным отследила все три дня свадьбы, а также следующий день — с 31 августа по 3 сентября — и выявила следующие цифры, стоящие за шумихой.

Цифровое влияние модных и косметических брендов на свадьбе Кьяры Ферраньи и Федеса

Диор

Знаменитый влиятельный человек Кьяра Ферраньи — а, кстати, знаменитый влиятельный человек — это любой влиятельный человек с более чем 2 миллионами подписчиков — решила работать с Марией Грацией Кьюри для ее сшитого на заказ платья Dior, чтобы пройтись по проходу. Как сообщает Vogue , Кьяра поделилась, что Dior всегда был одним из ее любимых брендов, и что ей нравилось то, что креативный директор Мария Грация Кьюри делала во французском роскошном доме. Выбор Dior для ее свадьбы вызвал невероятный ажиотаж вокруг исторического бренда, принеся более 5,2 миллиона долларов в виде ценности воздействия на аудиторию (MIV) и вовлечения 5,6 миллиона человек по всему миру . Между тем, сообщения Кьяры о бренде приносят 1,6 миллиона долларов в MIV , что составляет 31% глобального MIV для Dior . Также интересно отметить, что 41% полученных MIV было получено из онлайн-источников, а 59% поступило непосредственно с платформ социальных сетей.

Поздравляем @ChiaraFerragni и @Fedez! Молодая пара только что сказала «Да» перед своей семьей и друзьями на трогательной церемонии в Ното, Сицилия, и мы с гордостью представляем великолепное свадебное платье от кутюр, специально созданное для этого случая дизайнером #MariaGraziaChiuri. Будучи деловой женщиной, матерью и образцом для подражания для современных молодых женщин, ее изысканное платье сочетает в себе вдохновение итальянского ремесла и французскую высокую моду, что дает результат, безусловно современный и неподвластный времени, как показано здесь во время ее примерки в наших парижских салонах. Оставайтесь с нами для более эксклюзивного контента! #ДиорОт Кутюр

Пост, опубликованный официальным лицом Dior (@dior) на 1 сентября 2018 г., 10:18 по тихоокеанскому времени

Но все говорили не только о большом белом платье, в котором она шла по проходу, для празднования после церемонии она надела еще одно платье Dior, сшитое на заказ. Особый дизайн, в котором тюль юбки был вышит словами из «Favorisca I Sentimenti», песни, которую Федес написал, чтобы сделать Кьяре предложение. Мы обнаружили, что этот пост в Instagram о втором платье был на самом деле самым шумным из всех, согласно MIV .

Второе вечернее платье — это сшитое на заказ платье Dior haute couture с вышивкой, посвященной песне, которую Феде написал для меня, и всем нашим символам. Спасибо @dior за создание платьев моей мечты и за эти замечательные подарки #TheFerragnez

Пост, опубликованный Кьярой Ферраньи (@chiaraferragni) на 1 сентября 2018 г., 12:52 по тихоокеанскому времени

Прада

В то время как Dior, возможно, привлек внимание к главному событию, Prada был выбран итальянским домом, чтобы одеть Кьяру Ферраньи для репетиции ужина. Изготовленное на заказ коктейльное платье Prada также привлекло заметное внимание в Интернете и социальных сетях, собрав в общей сложности 1,8 миллиона долларов MIV и 1,5 миллиона взаимодействий по всему миру . Самым популярным постом в Instagram было благодарственное сообщение Кьяры ниже:

Спасибо @prada за это сшитое на заказ платье для репетиции ужина #TheFerragnez.

Пост, опубликованный Кьярой Ферраньи (@chiaraferragni) на 31 августа 2018 г., 11:00 по тихоокеанскому времени

Тем временем эта история Harper’s Bazaar стала самой популярной для итальянского роскошного дома. MIV, сгенерированный для Prada, составил 46% из онлайн-СМИ и 54% из каналов социальных сетей .

Ланком

Великолепный образ невесты не будет полным без безупречного макияжа, и для этого Кьяра сделала ставку на французский парфюмерно-косметический дом класса люкс Lancome. Этот косметический бренд, принадлежащий L'Oreal, получил глобальную MIV в размере 700 000 долларов и 1,3 миллиона привлеченных средств. Цифровое влияние Lancome исходило в основном из социальной сферы, в общей сложности 89% MIV приходилось только на социальные каналы — явление, которое мы наблюдали ранее и выявили в нашем отчете Beauty Redefined, доступном по этой ссылке. Этот крупный план гламурного образа знаменитости стал главной публикацией Lancome в Instagram :

Многие из вас спрашивали о моем макияже к свадьбе, так что вот он: l'Absolu Rouge 501 Drama Matte на губах, водостойкая тушь Monsieur Big (моя любимая) и Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream Hydrazen на моей базе. , все от @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising

Пост, опубликованный Кьярой Ферраньи (@chiaraferragni) на 3 сентября 2018 г., 2:06 по тихоокеанскому времени

Альберта Ферретти

Еще одним модным брендом, который извлек выгоду из невероятной шумихи вокруг #TheFerragnez, стал итальянский дом Alberta Ferretti. Подружки невесты Кьяры были одеты в розовые платья итальянского бренда до пола, как показано ниже в их главном посте в социальных сетях, посте самого бренда в Instagram. Свадьба Кьяры Ферраньи и Федеса принесла 354 000 долларов в MIV и 390 000 взаимодействий для Альберты Ферретти .

Желаю вам счастливой совместной жизни и любви, которая крепнет с каждым днем. Поздравляем @ChiaraFerragni и @Fedez с началом чего-то мечтательного и любви на всю жизнь. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFзнаменитости

Пост, опубликованный Альбертой Ферретти (@albertaferretti) на 1 сентября 2018 г., 11:06 по тихоокеанскому времени

Однако, в отличие от других брендов, большая часть MIV поступила от онлайн-СМИ, а именно 53%. Главной онлайн-историей для Альберты Ферретти была Elle Italia , как видно по этой ссылке.

Пост, опубликованный Кьярой Ферраньи (@chiaraferragni) на 3 сентября 2018 г., 4:26 по тихоокеанскому времени

Еще один интересный факт заключается в том, что благодаря свадьбе #TheFerragnez MIV, созданный Dior, составляет 15% от общего шума (5,2 миллиона долларов). Между тем, во время королевской свадьбы Меган Маркл и принца Гарри Givenchy заработал 7% от общей суммы MIV, но в долларах это означает более высокую стоимость, более 22,6 миллиона долларов. Денежная стоимость Givenchy более чем в 4 раза выше из-за общего объема освещения королевской свадьбы.

За этой грандиозной свадьбой, безусловно, было интересно следить, и, увидев цифровое влияние, которое она оказала на модные и косметические бренды, мы уверены, что нас ждет еще много успешных совместных проектов с будущими влиятельными невестами и женихами. Нам не терпится увидеть, кто следующий!

Мы желаем Кьяре Ферраньи, Федесу и маленькому Леончино счастливой совместной жизни. Здоровья семье #TheFerragnez !

Хотите узнать больше о данных, лежащих в основе стратегий влиятельного маркетинга?

Прочтите наш последний отчет State of Influencer Marketing 2019, чтобы узнать, как вы можете использовать лидеров мнений для своего бренда.