Четыре вещи, которые нужно изменить в вашей стратегии маркетинга цифрового контента в 2022 году

Цифровой маркетинг — одна из самых захватывающих отраслей. Всегда что-то меняется, поэтому вы чувствуете мотивацию к исследованиям, пробуете новые тактики и экспериментируете с новыми инструментами.

Что изменится к 2022 году?

Вот несколько тактик маркетинга цифрового контента, которые можно использовать в 2021 году и далее:

1. Перестаньте зацикливаться на ключевых словах

Оптимизация ключевых слов долгое время была фундаментальным шагом в любой стратегии создания контента.

Выявление поисковых запросов, которые ваши целевые клиенты обычно вводят в поля поиска, по-прежнему является хорошим упражнением. Вам нужно знать, как ваша целевая аудитория изучает соответствующие темы, а также какие проблемы они пытаются решить.

Сосредоточение внимания на этих ключевых словах с точным соответствием уже не так важно по двум причинам:

• Google больше не использует ключевые слова с точным соответствием для определения тех страниц, которые должны иметь высокий рейтинг.
• Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) в наши дни представляют собой гораздо больше, чем обычные результаты.

Если вы ищете что-то вроде [ зимние тропы ], вы заметите, что подавляющее количество поисковой выдачи даже не упоминает [ тропы ] во фрагментах поиска, поскольку Google понимает, что люди, которые ищут что-то подобное, хотят исследовать близлежащие походы. места.

И если вы ищете что-то вроде [ зимний поход ], вы заметите так много всего, что происходит в верхней части страницы, что вам будет трудно найти обычные органические черно-синие результаты:

Поэтому вместо того, чтобы подчеркивать эти конкретные ключевые слова:

• Сосредоточьтесь на создании всеобъемлющего контента , включающего связанные вопросы и концепции. Также рекомендуется использовать инструменты тематического исследования на основе ИИ (например, Atomic Reach и другие), чтобы расширить возможности исследования темы.
• Создавайте разнообразные форматы контента (видео, вопросы и ответы, инфографика или любые другие типы визуального контента и т. д.), чтобы он отображался во всех этих дополнительных элементах поиска.

Такие инструменты, как InVideo, упрощают создание видеороликов для каждой публикуемой вами статьи. Инструмент предлагает удобную функцию «Текст в видео», позволяющую копировать и вставлять текст, чтобы превратить его в классное видео с титрами, фоновой музыкой (вы можете синхронизировать свой собственный голос за кадром, если хотите) и соответствующими изображениями.

2. Вместо этого оптимизируйте путь клиента

В то время как некоторые маркетологи советуют вам всегда выбирать и использовать ключевые слова, более умные маркетологи также предлагают определять цель поиска для каждого ключевого слова .

Цель поиска отражает то, что пользователь намеревается сделать при вводе каждого поискового запроса. Обычно выделяют три группы целей поиска:

• информационные (пользователь просто изучает тему),
• коммерческие (пользователь намеревается купить) и
• навигационные (пользователь хочет перейти на определенный сайт).

Что ж, хотя оптимизация для целей поиска, вероятно, является разумной идеей, она также является слишком общей и устаревшей в 2022 году.

Поведение при покупке и поиске стало намного сложнее. Многие поиски выполняются в процессе выполнения задачи или в дороге . Современный веб-пользователь — это многозадачный пользователь, работающий с несколькими вкладками браузера и даже с разными устройствами одновременно.

Таким образом, вместо того, чтобы сосредотачиваться на отдельных ключевых словах и возможных целях поиска, стоящих за каждым из них, оптимизируйте для конкретных путей клиента (то есть, что ваш целевой клиент делал до поиска и куда ему будет интереснее двигаться после).

Ваша целевая страница результатов поиска (то есть та, на которой вы хотите разместить свою страницу) даст вам множество подсказок о возможных маршрутах клиентов и микро-намерениях. Если вы ищете что-то вроде [ выращивать помидоры ], вы заметите, что люди, которые ищут это, скорее всего,

• Хотите посмотреть видео
• Купить садовые принадлежности
• Найдите ответы на некоторые вопросы, ориентированные на новичков.

В целом, несмотря на то, что здесь может быть несколько возможных микро-намерений (покупка определенных расходных материалов, чтение инструкций, просмотр видео и т. д.), из этой поисковой выдачи становится ясно одно: люди, которые ищут эту фразу, как правило, являются начинающими производителями томатов или теми, кто которые готовы начать.

Если вы ищете что-то более конкретное, например [ гидропонный светильник для выращивания помидоров ], вы получите локальный пакет Google, который является убедительным показателем того, что люди склонны что-то покупать при поиске по этой фразе.

Помимо поисковой выдачи Google, инструменты семантического анализа, такие как Text Optimizer, помогут вам определить все возможные пути совершения покупки.

3. Расставьте приоритеты взаимодействия с клиентами в содержании

Google много работает над тем, чтобы предоставить своим пользователям наилучший пользовательский опыт. Это относится как к их собственной поисковой выдаче, так и к страницам, которые они возвращают в ответ на каждое качество поиска.

От недавнего обновления «Навязчивые межстраничные объявления» до предстоящего развертывания алгоритма просмотра страниц Google снова и снова показывает, что они хотят, чтобы их пользователи были довольны страницами, которые им обслуживаются.

Контентные страницы не являются исключением.

Вы хотите, чтобы ваш контент был привлекательным для тех посетителей поиска, которые были готовы продолжать взаимодействовать с вашим сайтом, а не сразу уходить.

2022 год станет годом приоритизации пользовательского опыта . Готова ли ваша контент-стратегия к этому?

Существует несколько способов, которыми контент может способствовать общему взаимодействию пользователей с сайтом. Подумайте о том, чтобы сосредоточиться на следующих тактиках:

• Структура контента должна быть четко определена с помощью подзаголовков . Все, что вы узнали в школе об использовании заголовков и подзаголовков для создания хорошо структурированных эссе, пригодится здесь. Используйте подзаголовки H2/H3, чтобы представить новые разделы вашего контента и упростить его чтение до той части, которая может быть тем, что искали люди.
• Рассмотрите возможность использования оглавления на странице, позволяющего читателям переходить к разделам вашего контента, которые их больше всего интересуют. Это облегчит удержание внимания ваших читателей.
• Дайте читателям вашего контента что-нибудь, что можно взять домой или поиграть прямо сейчас. Предлагайте бесплатные загрузки, пошаговые инструкции, по которым они могут щелкнуть, или даже видео , которые они могут воспроизвести прямо сейчас. Все, что привлекает ваших читателей, является хорошей идеей.
• Избегайте навязчивого маркетинга, который может прервать взаимодействие читателей вашего контента с сайтом. Превращение читателей в потенциальных клиентов является реальной целью, но навязчивые методы маркетинга могут отпугнуть посетителей вашего сайта, а вы не хотите, чтобы это произошло.
• Персонализируйте свои CTA в содержании и дальнейшее путешествие по вашему сайту. Как только какой-либо посетитель заинтересуется определенной частью контента, настройте его опыт, показав соответствующие продукты или предложения, связанные с призывом к действию. Вы можете сделать это, создав отдельные кампании внутри Finteza. Инструмент предлагает мощные функции ремаркетинга, позволяющие определить, какие призывы к действию или креативы увидит пользователь в зависимости от того, как он взаимодействовал с конкретной страницей:

4. Создавайте интерактивный контент

Поскольку взаимодействие с контентом становится приоритетом, создание интерактивного контента является обязательным. В то время как предыдущие два десятилетия были посвящены созданию визуального контента, сейчас все дело в интерактивных ресурсах.

Это не новая концепция. Мы говорим о геймификации контента (т. е. о том, чтобы вашим читателям было во что поиграть) уже много лет. Единственное отличие состоит в том, что теперь у нас есть гораздо более продвинутые инструменты, которые позволяют создателям контента делать больше с помощью геймификации опыта своих читателей.

Вот несколько моих любимых примеров:

• Создавайте интерактивные калькуляторы с помощью Calculoid
• Настройка и встраивание интерактивных карт с помощью Map Me
• Геймифицируйте свои призывы к действию или формы подписки, позволив своим читателям выиграть скидку (для этого есть быстрый плагин)

Вывод

Можно с уверенностью сказать, что мы все готовы к тому, что 2021 год закончится, поэтому подготовка к 2022 году, как правило, является приятной задачей. Я надеюсь, что приведенные выше инструменты и идеи дадут вам свежие идеи для работы!