Сотрудничество знаменитостей для уличной одежды и роскошной моды в 2021 году

По мере того, как бренды ищут новые способы взаимодействия со своей аудиторией, сотрудничество со знаменитостями, похоже, является лучшим способом для создания волнения, доходов и ценности воздействия на СМИ (MIV). Они предлагают интересный сдвиг в позиционировании со свежим взглядом и уникальным подходом, позволяя брендам обращаться к современному потребителю с помощью новых форматов и экспериментального дизайна. Ранее в этом году мы проанализировали коллаборации между брендами, включая Jimmy Choo x Timberland или Supreme x Nike. Поскольку коллаборации со знаменитостями, кажется, снова и снова ломают Интернет, мы проанализировали самые актуальные из них в этом году, чтобы увидеть, какое влияние они оказали на бренды.

Трэвис Скотт (Кактус Джек) x Диор

Дебютировав на Неделе мужской моды в Париже, показ мужской одежды Dior Spring 2022 стал первой коллекцией, над которой Дом сотрудничал с музыкантом, и не с кем-нибудь, а с культовым рэпером и основателем звукозаписывающей компании Cactus Jack — Трэвисом Скоттом. В коллекции были представлены основные предметы одежды Ким Джонс, продуманно объединенные с фирменными деталями Скотта — отчетливая типографика, западные мотивы и мгновенно узнаваемые широкие силуэты, и это лишь некоторые из них.

Трэвис не новичок в сотрудничестве. Бренды стиля жизни, косметики и напитков Трэвис создал совместную империю, которая мгновенно очаровывает молодых потребителей. Известные коллаборации включают Byredo, Fragment, а также некоторые более неожиданные, такие как McDonald's в 2020 году, хотя он в основном известен своим любимым и разрекламированным сотрудничеством в области кроссовок с такими брендами, как Nike и Jordan.

Коллекция CactusJackDior , ставшая одной из самых обсуждаемых коллабораций в мире моды этим летом, собрала удивительные 18,7 млн ​​долларов в MIV в социальных и онлайн-медиа чуть более чем за месяц.

Верхний пост стоимостью 1,46 миллиона долларов в MIV был сделан южнокорейским рэпером Сехуном, а видео Трэвиса, дразнящее коллекцию, принесло MIV 958 тысяч долларов. СМИ, принадлежащие Dior, оказались ключевым голосом, принеся 4,71 миллиона долларов MIV только из Instagram Dior.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный официальным лицом Dior (@dior)

Плохой Банни х Адидас

Работа пуэрториканского рэпера Bad Bunny с Adidas включает в себя различные коллекции, четыре из которых были выпущены только в этом году. Общая стоимость воздействия этих коллабораций на СМИ в 2021 году оценивается в 12 миллионов долларов США. MIV через онлайн и социальные платформы.

Adidas x Bad Bunny Forum Low основан на бестселлере OG от немецкого бренда спортивной одежды. Forum Low 84 остается визитной карточкой архивов Adidas, и с ним редко сотрудничают. Культовый статус и история обуви привели к успеху сотрудничества.

Пост Bad Bunny в Instagram, на котором показаны кроссовки Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg, принес впечатляющие 2 миллиона долларов в MIV .

Сообщество любителей кроссовок оказалось весьма влиятельным: такие голоса, как crossersnews или nicekicks, приносят 695 000 долларов и 333 000 долларов в MIV соответственно.

Анонсированная недавно коллекция Bad Bunny Forum — Back to School уже привлекла внимание любителей кроссовок. Концепция основана на переосмыслении школьной формы, проливая свет на слоган кампании «Повстанцы сегодняшнего дня. Лидеры завтрашнего дня». Пост бренда собрал $263 тыс. в MIV всего через два дня после анонса. Выпущенная примерно в середине августа, многие ждут, чтобы увидеть, насколько больше новая коллекция принесет Adidas со временем.

Помимо сотрудничества со знаменитостями, такого как Childish Gambino или Jonah Hill, Adidas работал с несколькими брендами, включая YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton или Wales Bonner. Бренд успешно использует шумные голоса, будь то бренды или знаменитости, а также лояльных членов сообщества кроссовок, чтобы повысить эффективность бренда с каждой каплей.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился @badbunnypr

Джастин Бибер х Crocs

И последнее, но не менее важное: сотрудничество, которое наделало много шума, а именно из-за того, что Виктория Бекхэм была озадачена частью коллекции, которую она получила в своем почтовом ящике. Лицо сотрудничества — Джастин Бибер, ранее сотрудничавший с резиновыми сабо и снова объединивший усилия с Crocs, чтобы выпустить классические сабо лавандового цвета, дополненные парой носков и подвесками Jibbitz.

Отслеживая активность в Интернете и социальных сетях с марта по июль 2021 года, места размещения, в которых упоминается сотрудничество, принесли поразительную стоимость воздействия на СМИ в размере 6,6 млн долларов. Верхний пост пришел от Джастина Бибера и принес 831 тысячу долларов в MIV. Голос артиста оказался ключевым фактором, который в целом принес MIV 1,6 миллиона долларов.

Одним из самых популярных постов о сотрудничестве Джастина Бибера и Crocs был пост Ромео Бекхэма в Instagram, в котором показано, как он готовит в желтых сабо Justin Bieber x Drawhouse x Crocs, что принесло бренду 283 тысячи долларов MIV.

Crocs продолжает набирать обороты, о чем свидетельствует растущая стоимость акций, что привлекает еще более крупных сотрудников. Ранее в этом году бренд привлек музыкантов самых разных жанров, включая Post Malone, Bad Bunny и Diplo, а также такие бренды высокой моды, как Balenciaga и Christopher Kane. Совсем недавно поклонники уличной одежды с нетерпением ждут появления коллекции Salehe Bembury x Crocs, разработанной дальновидным дизайнером, ранее принадлежавшим Versace и Yeezy.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Джастином Бибером (@justinbieber)

Сотрудничество знаменитостей с модными брендами привлекает внимание — не только со стороны преданных поклонников знаменитостей или фанатиков бренда, но и средств массовой информации по всему миру из-за сильного эха, которое они вызывают. В настоящее время, когда границы между поп-культурой, искусством и высокой модой становятся все более размытыми, а мода развивается в разных направлениях, мы больше не удивляемся ранее неожиданным коллаборациям, поскольку теперь они взаимосвязаны и больше не сталкиваются. Вместо этого они предлагают уникальный и захватывающий поворот, который сближает потребителей не только с брендом, но и друг с другом, создавая значимое и заинтересованное сообщество.

Измерение этих активаций является важным ключом к успеху, позволяя брендам понять истинное влияние сотрудничества и то, поддерживают ли они долгосрочные цели и могут ли они быть воспроизведены для достижения успеха.

Чтобы узнать больше о том, как можно проанализировать влияние сотрудничества с брендами, щелкните баннер ниже!