Практический пример : Вдохновение при разработке логотипов для гигантских компаний электронной коммерции

Как и следовало ожидать, конкуренция в Интернете сегодня так же сильна, как и когда-либо, особенно для веб-сайтов электронной коммерции. За последние 5 лет количество покупателей, просматривающих товары в Интернете, увеличилось в геометрической прогрессии, и, как и на рынке розничной торговли лицом к лицу, начал доминировать крупный бизнес.

Возможности, которые могли быть доступны в течение последних нескольких лет, не обязательно доступны сегодня. Поэтому вполне логично, что владельцы бизнеса теперь более активно ищут способы найти конкурентное преимущество в Интернете.

Идентичность бренда является важной частью этого процесса, а наличие узнаваемого логотипа может помочь вам привлечь новый бизнес и сохранить сильную клиентскую базу. В онлайн-мире взаимодействие вашего клиента с вашим бизнесом почти полностью визуальное, поэтому все аспекты дизайна становятся очень важными.

Как цвет влияет на настроение на веб-сайтах?

Менеджеры веб-сайтов должны серьезно относиться к психологии цвета. Как правило, цвета логотипа определяют цветовую схему веб-сайта; если он не разработан очень специфическим образом, веб-сайт может показаться немного неуклюжим и, возможно, отвлекающим, если это не так.

Исследования показывают, что от 60 до 90% онлайн-покупателей формируют какое-то суждение о бренде исключительно на основе цвета.

Давайте посмотрим на некоторые из самых популярных вариантов цвета для веб-сайтов и на то, что они выражают.

Красный цвет может привлекать внимание и вызывать сильные, сильные эмоции и страсти. Лучше всего использовать его осторожно, так как он может визуально и, возможно, даже мысленно ошеломить посетителей веб-сайта, если он не сбалансирован с другими цветами.

Белый присутствует практически на всех веб-сайтах, и его можно использовать, чтобы дать посетителям ощущение пространства и свободы. Опыт посещения веб-сайта, на котором не используется белый цвет, может быть ограничивающим и неудобным, поскольку нет ничего, обеспечивающего ясность. Это также идеальный цвет фона для текста.

Синий способствует чувству доверия и продуктивности. Это особенно эффективно при использовании в логотипах и цветовых схемах для компаний, ориентированных на бизнес или деньги. Логотип и веб-сайт индийского гиганта электронной коммерции Flipkart — хороший пример, где преимущественно и ярко используются оттенки синего на желтой текстуре.

Зеленый также может представлять деньги, но в настоящее время он чаще ассоциируется с природой и окружающей средой. Это также может способствовать ощущению гармонии и расслабления. TREEHOUSE — это онлайн-школа технологий, логотип которой использует зеленый цвет, чтобы создать ауру постоянно развивающихся свежих знаний, и это также может помочь клиентам увидеть их в определенном положительном свете.

Черный — еще один цвет, который может быть очень эффективным в электронной коммерции при правильном использовании. Черный — популярный цвет для модных сайтов, таких как ASOS (используется, в частности, для магазинов мужской одежды), черный излучает силу и мощь. Но опять же, переусердствовать с этим может иметь противоположный эффект и даже вызвать что-то из негативных настроений.

Неудивительно, что желтый — это яркий, игривый и живой цвет, который можно использовать для привлечения внимания потенциального клиента к определенным местам на сайте. Опять же, поскольку у него такая сильная аура и индивидуальность, в большинстве случаев его нужно использовать тонко. Ну, посмотрите на SnapChat, верно?

Что вы хотите, чтобы ваш логотип говорил о вашем бизнесе?

Приведенные выше цветовые схемы дают вам отправную точку для принятия решений о вашем логотипе и веб-сайте. Но, естественно, трудно делать обобщения о том, что люди чувствуют, когда видят определенные цвета, и, естественно, всегда есть исключения из правил.

Например, при правильных обстоятельствах преимущественно желтая цветовая схема может прекрасно работать на веб-сайте для тех, кто хочет использовать это яркое, счастливое настроение.

Тем не менее, когда вы начинаете, лучше всего придерживаться того, что работает в большинстве случаев. Подумайте о предмете вашего бизнеса и о том, каким брендом вы хотите быть. Вы веселы и спокойны? Серьезно и профессионально? Часто это полностью зависит от продукта, который вы продаете.

Чтобы углубиться в это, давайте взглянем на некоторые из наиболее широко известных в мире логотипов компаний электронной коммерции и подумаем о том, что они сообщают аудитории.

eBay

Логотип Ebay был недавно изменен, но, глядя на предыдущий логотип, мы можем кое-что сказать об эволюции компании. Используя те же яркие, привлекающие внимание цвета, каждая буква в оригинальном логотипе отличалась уровнем выравнивания.

Это сделало дизайн более дурацким и глупым, чем текущий логотип. Казалось, что это представляет собой что-то из широкого спектра странных и замечательных продуктов, доступных на сайте, и тот факт, что он не был суперпрофессиональным.

Хотя была некоторая критика за то, что последний логотип слишком похож на логотип Google, он выглядит более современным, сфокусированным и консервативным способом.

Амазонка

Amazon — это сопоставимый бренд, который предлагает аналогичные (хотя и не идентичные) услуги. Несмотря на это, логотип сильно отличается по используемым цветам, а также по настроению.

Как уже говорилось, черный в этом контексте является мощным и интуитивным, в то время как всплеск оранжевого кажется игривым и беззаботным, а это означает, что в целом логотип остается сбалансированным. Оранжевая стрелка также сообщает о том, что на Amazon можно купить практически все.

Алибаба

Несмотря на жесткую конкуренцию, которую Alibaba составляет или надеется создать для таких гигантов рынка, как Amazon и eBay, у нее есть логотип, который может придать бюджетную атмосферу, разработанную стажерами.

Судя по всему, предсказуемый и скучно выглядящий логотип имеет далеко идущие последствия, поскольку логотип включает в себя силуэт лица улыбающегося довольного покупателя, который также принял креативную форму строчной буквы «а», инициала Alibaba. Оранжевая текстура логотипа призвана олицетворять такой же уверенный творческий подход к презентации бренда.

Волмарт

То же самое относится и к Walmart, который известен обновлением логотипа своего бренда. С момента своего запуска в 1962 году он шесть раз представлял новую узнаваемость бренда по состоянию на 2016 год.

Новый логотип, который был принят в 2008 году, показал, что компания сделала знакомый шаг, придав логотипу более светлый оттенок Tranquil Blue/Azure, а также шрифт, более чувствительный к Интернету и мобильным устройствам, но оставаясь достаточно близким к последней итерации, чтобы его было легко идентифицировать.

Предполагаемый подход к выбору цвета логотипа состоит в том, чтобы дать ощущение свежести и, по мнению компании, новое чувство цели. Ранее полностью закрытый логотип WAL-MART был уменьшен до логотипа с использованием строчных букв, а новое включение формы желтого солнца придало логотипу более яркую, персонализированную форму.

Размышление о цветовых схемах и логотипах известных брендов поможет вам понять, как лучше всего справиться с этим для вашего собственного бизнеса. Профессионалы могут месяцами работать с дизайнерами, обдумывая эти решения, так что не беспокойтесь, если вы все еще немного растеряны.

Если вы начинаете новый бизнес и вам нужна помощь, поговорите сегодня с экспертом по дизайну логотипов, чтобы обсудить ваши варианты.